Кейс: Увеличение целевого поискового трафика в три раза
Опубликовано: 01.09.2018
Когда у вас есть сайт, от которого многое зависит в бизнесе, проводить работу нужно очень аккуратно. Слишком высокой может оказаться цена ошибки.
[ВЕБИНАР] Семантическое ядро для интернет-магазина: кейс "Рост трафика в 3 раза за 2 месяца"
Сегодня SEO, особенно в конкурентных нишах, это череда постоянных экспериментов, выдвижение и проверка разных гипотез. И все это, по сути, за счет клиента.
Кейс компании Webline Promotion
Как мы втрое увеличили целевой поисковый трафик в высококонкурентной нише
Чтобы сразу была понятна сложность задачи, назовем входную информацию.
Тематика: грузоперевозки Регион: Москва и область. Период работы над сайтом: с апреля 2017 по апрель 2018.Ситуация в начале работы
Изначально сайт получал переходы по ограниченному количеству низкочастотных запросов, а самые интересные для владельца запросы находились далеко за ТОП-10.
Основная задача: улучшить позиции по группе целевых высококонкурентных запросов, где находится большая часть потенциальных клиентов.
У сайта был достойный дизайн, текстовые и ссылочные факторы не вызывали особой тревоги. Была заметная проблема с коммерческими факторами, обязательными для этой ниши, при более пристальном анализе обнаружили, что не хватало полноты ответов в текстах и охвата тематики в целом.
С этого и начали.
1. Переработали контент и добавили коммерческие факторы на посадочных страницах, для того, чтобы они больше отвечали запросам и интересам пользователей.
убрали слайдер с первого экрана, а вместо него добавили онлайн-калькулятор расчета стоимости; расписали схему и сроки доставки, конкурентные преимущества; разместили цены на используемые виды транспорта; фотографии и описании предыдущих работ; форму заказа; обратный звонок; бесплатный номер 8-800;2. Добавили новые услуги, которые должны были увеличить охват.
страхование; консолидация; сопровождение;3. Создали посадочные страницы под виды перевозимых грузов;
автозапчасти; шины; инструменты; оборудование; велосипеды; и т.д.4. Полностью обновили дизайн главной страницы, которая была оптимизирована под приоритетные запросы, чтобы улучшить поведенческие факторы страницы. Для этого мы проанализировали конкурентов и сформировали шаблон.
Позиции внутренних страниц немного улучшились, но позиции главной страницы не изменились никак. Результат работы первых месяцев был неудовлетворительным, мы не могли показать положительную динамику.
Пробовали все новые и новые варианты (меняли количество вхождений ключевых слов, объем текста, переписывали текст полностью), пока не нашли источник проблемы — некачественные ссылки.
Характеристики доноров, с которых были сняты обратные ссылки
Промежуточный период
Начали снимать подозрительные обратные ссылки с бирж. Заменяли снятые ссылки новыми — безанкорными с помощью краудмаркетинга. Продолжали экспериментировать с текстовым содержимым на посадочных страницах.Конечно, не удалось снять все ссылки, от которых хотелось отказаться. Некоторые вебмастера игнорировали наши просьбы.
Тем не менее, того что получилось снять, хватило, чтобы у сайта выросла видимость. Некоторые приоритетные запросы стали появляться в ТОП, но вскоре выпадали обратно.
Проанализировав ситуацию, мы переместили часть запросов с главной страницы на внутреннюю, на которую поиск нам «намекал». Это дало результат — часть приоритетных запросов попала и закрепилась в ТОП и начала получать трафик. Осталась еще часть не менее важных запросов с главной страницы, которые были близко к ТОП-10, но никак не хотели туда заходить.
История о выходе в ТОП
Мы продолжали экспериментировать с текстовой оптимизацией. Выйти в ТОП помог нестандартный вариант. В то время, как все конкуренты имели точные вхождения в Title и текстовые блоки, мы их все заменили на словоформы. По словоформе, которая имела меньшую частотность, мы почти сразу попали в ТОП. Через месяц попали и по основному ВЧ запросу. Без единого точного вхождения! Сайт хорошо показал себя на выдаче по ПФ, т.к. залетел и задержался в ТОП-10.
Задача по выводу в ТОП самых приоритетных запросов была выполнена.
Результаты
Поисковый трафик за рассматриваемый период с исключением брендовых запросов
Изменение стоимости визита из поисковых систем в период апрель 2017 – апрель 2018
Текущая ситуация
Сайт является одним из лидеров ниши. Мы продолжаем расширять охват тематики за счет смежных запросов. Добиваем страницы, которые еще не ТОПе, с помощью экспериментов.Еще раз о главном
Повторю сказанное в начале.
SEO — постоянные эксперименты. В конкурентных нишах, особенно в Москве, без этого никак. Для экспериментов нужна лояльность владельцев бизнеса по отношению к специалистам по продвижению. Поэтому лучше сразу обращаться к тем, кому можете доверить свой сайт на длительный срок.