Сышышь ты, выходи сюда,
поговорим!

Виды радиорекламы. Особенности радиотекста

Опубликовано: 13.12.2017

видео Виды радиорекламы. Особенности радиотекста

Классические сопротивления клиентов с юмором

1. В 1920-е годы пресса перестала быть единственным средством массовой информации. Все больше усиливалось влияние радио. В США и странах Западной Европы была создана мощная радиоиндустрия, тесно связанная с рекламным бизнесом. Развитие телевещания в середине XX века изменило положение радио в системе СМИ. Рекламодатели стали игнорировать этот канал. В результате радиостанции вынуждены были отказаться от дорогих шоу и спектаклей с живым оркестровым сопровождением. Преобладающим направлением радиопередач стали музыкальные программы с участием ди-джеев .



Современное радиовещание приспособилось к ритму жизни и привычкам своей аудитории. Оно сконцентрировало усилия на тех видах программ, где преимущества радио были бесспорны: музыке и новостях . Теперь его слушают люди любого возраста, используя как радиоприемники, так и мобильные телефоны.


Радиореклама Каффетин Леди / Radio-advertising of Caffetin Lady

В настоящее время почти все зарубежные радиостанции имеют свой формат . Это концепция, включающая в себя содержание, ритм вещания, эстетические нормы программирования и манеру работы ведущих, а также структурирование программных элементов в соответствии с потребностями целевой аудитории. В мире существует более сотни форматных разновидностей. К основным из них можно отнести:

1) Adult Contemporary (АС – современный взрослый). Это самый популярный формат, рассчитанный на возраст от 25 до 50 лет. Для него характерна рок- и поп-музыка без «тяжелых» интонаций, второстепенное значение новостей, сдержанная манера ведения.

2) Contemporary Hit Radio (CHR). Программы этого формата шумные, юмористические. Новости в них идут одним заголовком или предложением. Аудитория – молодежная.

rss