ФАС и реклама на ТВ. Кто пойдет за пивом, видеоролики, рекламные ролики, КОМПАС продакшн, медипродакшн Москва
Опубликовано: 23.08.2018
Федеральная антимонопольная служба России высказала предположение о том, что реклама ведущих пивоваренных компаний противоречит запрету на использование образов людей и животных в рекламе. Об этом сегодня утром сообщило издание "Коммерсант".
Специалисты антимонопольной службы считают, что авторы создают видеоролики , хитро обходя существующий запрет. В рекламе отсутствуют непосредственно живые персонажи, однако закадровые диалоги созданы таким образом, что присутствие человека становится очевидным для зрителя.
Напомним, не так давно ФАС инициировала встречу с ведущими пивоваренными компаниями. Основной темой, обсуждаемой на встрече, стал действующий запрет на использование в рекламе пива образов животных и людей. Представители антимонопольной службы привели в пример конкретные ролики, в которых ведомство выделило спорные моменты и порекомендовало переснять или перемонтировать их. Ситуация складывается таким образом, когда чиновники приравнивают любой диалог за кадром к использованию образа человека. К образу человека приравнивается также любое перемещение в кадре предметов, которые в реальной жизни приводятся в движение человеком. Более того, комментарий от первого лица также может быть расценен как нарушение существующего запрета, в случае, если комментатор допустил описание человека или какой-то жизненной ситуации с участием человека.
Следуя логике ФАС, нарушать существующий закон "О рекламе" могут многие рекламные ролики , транслируемые сейчас в эфире. Самые яркие примеры – видеоролики , рекламирующие пиво "Три медведя" и "Балтику номер 3", в которых голос за кадром играет главную роль и является проводником идеи рекламного ролика.
По итогам прошедшей встречи ведомство ожидает от Союза российских пивоваров встречных вопросов о допустимости отдельных приемов в рекламе пива. В ответ ФАС разработает письменные рекомендации и направит их пивоварам. По словам председателя исполкома комитета Союза российских пивоваров, Вячеслава Мамонтова, позиция Союза "пока обсуждается".
Напомним, что с конца 2004 года пивовары могут размещать рекламу своей продукции в эфире телеканалов с 22 часов, а с зимы 2005 года не могут использовать в рекламе пива образы людей и животных. Четыре года назад ФАС разъясняла новый закон, как “запрещающий показ любых живых существа, и вымышленных в том числе, а также одушевление объектов природы”.
06.07.18
Знаменитый бренд Honor от компании Huawei, представил серию рекламных роликов с общим названием «Кавказская свадьба». Цель данной рекламы презентовать возможности камеры нового смартфона Honor 10, который легко...
05.07.18
Ведущий сотовый оператор МТС не перестает удивлять зрителей своей креативностью. Не успели мы отойти от захватывающей рекламной франшызы про двух бесстрашных детективов Дмитрия Нагиева и Швайгера,...
05.07.18
«Сбербанк» представил рекламный ролик акции приуроченной ко Дню молодежи. По условиям акции при оформлении молодёжной карты от 30 июня, к 8 июля каждый клиент получает специальный активировав...
05.07.18
Ведущий сотовый оператор продолжает радовать своих клиентов и просто зрителей своими креативными, яркими и увлекательными рекламными роликами. Так, очаровательная Ольга Кузьмина вновь стала лицом рекламной кампании сотового...
02.07.18
Известнейшая пивоваренная компания из Нидерландов – Heineken, с недавнего времени стала производить безалкогольное пиво, под названием Heineken 0.0, Новинка уже получила множество премий по всему миру. поводу...
02.07.18
Компания KFC представила музыкальный рекламный ролик, ориентированный на продвижения новой акции сети. Теперь в сети KFC можно получить два пункта из меню «Байтсы» и «Лимонад» за...
Показать все новости
