7 даказаных ідэйных загалоўкаў. Зрабі што-небудзь з!

1. Першы: задачы загалоўка
2. 1. Не рабіце яго занадта лёгкім для чытача
3. 2. Скажыце шмат - але не ўсё
4. 3. Выкарыстоўвайце моцныя (раздражняльныя) словы
5. 4. Выкарыстоўвайце асноўныя псіхалагічныя законы
6. 5. Вы можаце спісаць
7. 6. Шаблоны, якія зарэкамендавалі сябе
8. 7. Загалоўкі тыпаў, якія гарантавана не працуюць
9. Самоопыт на добрыя загалоўкі

Нельга звярнуць увагу на загаловак, які з'яўляецца назвай артыкула. Некаторыя аўтары сцвярджаюць, што яны праводзяць столькі часу на загаловак, як і на астатняй частцы тэксту. Мне здаецца, гэта перабольшана, так што некаторыя парады, з дапамогай якіх нават творчыя загалоўкі будуюцца хутка.

Значна лепш, чым "сабака ўкусу чалавека", гэта назва гэтага фільма.

Першы: задачы загалоўка

Загаловак патрабуе шмат:

• Па-першае, ён павінен уразіць хутка чытача, праз некалькі мілісекунд .
• Па-другое, ён павінен падсумоўваць змест артыкула .
• І гэта трэба зрабіць рашуча : чытач (з Google, праз інфармацыйны бюлетэнь альбо з стартавай старонкі) павінен адчуваць, што пісьменнік гэтага артыкула разумее яго і мае нешта важнае сказаць яму.
• Нарэшце, загаловак павінен быць лёгка зразумець і націснуць на эмацыйныя кнопкі.

Гэта гучыць больш складана, чым гэта. У рэшце рэшт, вам не прыйдзецца вынаходзіць загаловак навукі для кожнага артыкула, але дзякуючы правераным метадам вы можаце зрабіць акуратны загаловак для любой мэты. Пасля таго, як гэта будзе зроблена, і загаловак "добра", з невялікай колькасцю творчасці ён хутка ператвараецца ў загаловак супер-пупер.

1. Не рабіце яго занадта лёгкім для чытача

Гэта гучыць як вельмі дурны савет, ці не так? Але праўда ў тым, што вы можаце, вядома, напісаць усё ясна і проста ў загалоўку (і гэта часта добрая стратэгія) - але потым вы з задавальненнем чытача распрацоўваеце што-небудзь для сябе. Я апісваю гэты прынцып з дапамогай твіта:

Узнагароджаныя раманы Твітэра Флорыяма Меймберга.

Ну, зразумеў? І, па меншай меры, ўсміхнулася, ці не так? І не толькі таму, што твіт паказвае на вельмі арыгінальную сітуацыю - але таму, што мы вельмі шмат рыфмуем разам ("Марыя, Ёзэф" = Біблія, "Тошка, тяга" = цяжарнасць). Гэта лёгка для нас, таму што яны знаёмыя тэмы, альбо "мемы", альбо фрэймы. Фатаграфіі, якія дапамагаюць нам пабудаваць цэлую гісторыю ў нашых галовах толькі з некалькіх слоў. І калі мы зрабілі гэта, мы адчуваем сябе гонарам і, такім чынам, камфортна, як пасля зборкі паліцы Ikea. Мы зрабілі нешта - мозг ахвяруе туды дофаміна!

Калі вы жадаеце даць гэта чытачам такое пачуццё, напішыце: "Seehofer робіць козырю" - гэта шмат чаго кажа людзям. Можа быць, больш, чым спіс памылак. І гэта больш элегантна.

Вядома, вы павінны быць асцярожныя:

• Выкарыстаныя метафары, кадры ці мемы павінны быць зразумелыя для мэтавай аўдыторыі. Гэта крыху прасцей у тэхнічных дакументах, таму што эксперты супольнасць часта падзяляе аднолькавыя "фатаграфіі".
• Не выкарыстоўвайце цьмяныя або касыя малюнкі. "Наклонны" вобраз, па меншай меры, знаходзіцца на мяжы "пляскаванага". Ну, вы ведаеце, што я маю на ўвазе пад гэтым. 😉
• Звычайна гэта не ўвесь загаловак: калі вы хочаце добра ацэньваць паведамленне ў Google, ён можа зрабіць гэта, нягледзячы на ​​такую ​​загаловак - але вам патрэбна дадатковая лінія даху (з ключавым словам). Але калі гэта прымусіць вас зламаць жарт, гэтая стратэгія бессэнсоўная.

Дарэчы: У дадатак да загалоўкаў існуе яшчэ некалькі "структурных тэкстаў", якія - падобныя на загаловак - забяспечваюць пэўны парадак і матывацыю хуткага чытання. Тут я падсумаваў усе элементы добрага ўкладу ,

2. Скажыце шмат - але не ўсё

Загалоўкі, якія прапануюць нешта - але не фон - ідуць у тым жа кірунку. " Невялікая памылка, якая абыходзіцца фермерам у 4 тысячы еўра ў год ", - гэта вельмі добрая загаловак - таму што гэта спакушае чытачоў чытаць. Такім чынам, вось адказ на адказ журналісцкія W-пытанні адмовіўся. Тым не менш, ёсць некалькі памылак, каб абыйсці:

• Гэты тып cliffhanger ў цяперашні час выкарыстоўваецца вельмі дрэннымі сайтамі (напрыклад, heftig.co і ўсё больш і больш буйных часопісаў), і таму здаецца вельмі бульвардэскам. Калі вы не хочаце гэтага быць, проста пакінуць яго.
• Зноў жа, у нас ёсць "ключавое слова праблема" зверху.
• Вы павінны напісаць у ім дастаткова фактаў , каб загаловак па-ранейшаму застаецца канкрэтным.
• Уклад сапраўды павінен адказваць на адкрытыя пытанні.

Амаль заўсёды мы знаходзімся тут у дылеме абрыву: Загаловак павінен быць канкрэтным і значным, але матываваць чытаць БЯСПЛАТНА чытача. Але, можа быць, гэта занадта шмат дысанансу. Давайце працягнем.

3. Выкарыстоўвайце моцныя (раздражняльныя) словы

Ужо на стажыроўцы вы навучыцеся выкарыстоўваць асабліва "моцныя" словы і асабліва "моцныя дзеясловы". Зразумела, будаўніцтва дома значна больш сумнае і менш, чым стварэнне вілы . Дакладна? І, вядома, гэта ўсё адкрыць Тэзаўрус вельмі добры крыніца. Але вы можаце пайсці на крок далей. Гэты спіс " 12 самых пераканаўчых слоў "Верагодна, таксама дзейнічае з абмежаваннямі і для Германіі:

1. раптам
2. у цяперашні час
3. аб'яву
4. выдатна / выдатна
5. ўвядзенне
6. паляпшэнне
7. сенсацыйны
8. выдатны
9. рэвалюцыянер
10. пужалы
11. цуд
12. zauberhauft
13. прапанова
14. пажаданы
15. проста
16. шукаць
17. выклік
18. параўнанне
19. здзелка
20. Спяшайцеся / хутка

Калі вы хочаце напісаць кіраўніцтва па напісанні загалоўкаў, проста аб'яднайце яго з адным з наступных слоў: " Выдатнае кіраўніцтва па загалоўках " ці " Страшна лёгка: напісаць загалоўкі" . Любая стаўка, гэтыя загалоўкі цягнуць ...

Мяркуецца, некаторыя з гэтых слоў, магчыма, "камерцыйны". Але паспрабуйце ў сваім аддзеле: Якія тэрміны прыцягваюць вас на старонках? Запішыце іх на пост-экране і выкарыстоўвайце іх час ад часу ...

4. Выкарыстоўвайце асноўныя псіхалагічныя законы

Загаловак газеты Bild " Мы - тата" таксама быў настолькі моцным, бо ён прыняў пачуццё адзінасці. Таму што, калі ёсць "мы", мы хочам уключыць людзей і даведацца больш. Калі я кажу пра "нас" аўтараў, альбо на лекцыі пра падабенства ўдзельнікаў, то ён прымае ў мозг прыемны "прыемны" клік.

У нас, па меншай меры, тры псіхалагічна важныя асноўныя патрэбы:

• Прыналежнасць да групы
• Прызнанне любога роду
• Бяспека на эмацыйным і матэрыяльным узроўні

Мы не можам выйсці! Таму "мы" ў загалоўку - гэта добрая ідэя, а таксама "агульныя, адзіныя, злучаныя паміж сабой" і т. Д. Але таксама сігналы, якія паказваюць на іншыя асноўныя псіхалагічныя патрэбы, добрыя. Гэта былі такія тэрміны, як "лаяльны, лаяльны, бяспечны, надзейны, надзейны" ці "хваліць, шанаваць, як" і гэтак далей. І гэта не абавязкова азначае, што вы павінны пахваліць чытача ці назваць сябе вернымі. Адзін словы раздражняюць наш розум. Наш мозг проста рэагуе на гэтыя словы больш моцна, чым на іншых. Я прапаную цікавыя словы, якія, напэўна, заўсёды будуць працаваць:

• Вы, нас: з-за неабходнасці ў адзінстве
• гарантаваны, абяцаны, бяспечны: для бяспекі
• новае, нарэшце: імкненне да пераменаў
• лёгка, проста : наша патрэба ў прастаты
• зараз, неадкладна, дзіўна, уражліва : мы хочам быць спантаннымі і цікава
• асабліва, унікальна : хто не хоча быць асаблівым?
• моцны, сапраўдны, даказаны : патрэбы ў абароне
• як, чаму, таму што : некаторыя парушалі прычыну рэчаў
• больш, усё, нарэшце : на жаль, мы таксама прагныя

5. Вы можаце спісаць

Гоша! Чаму капірайтэр, па меншай меры, не супраціўляўся?

Вядома, гэта не ў прамым сэнсе, але добра, калі вы вынаходзіце вялікія загалоўкі, якія вы бачылі. Мы ўсе памятаем бліскучае назву газеты Bild " Wir sind Pst" . І копій яшчэ шмат (" Мы Аўдзі", "Мы ..."). Таму прыйшоў час, калі гэта, нарэшце, спыняецца (таму што ваш загаловак не павінен быць занадта банальным). Але не будзем забываць, што нават " Мы - тата" - гэта цытата " Мы - народ" - і таму і так вынаходлівы.

Таму, магчыма, таксама звярнуць увагу на добрыя выказванні палітыка. Мне таксама падабаецца "Так мы скануем" (таксама Bild-Zeitung). Зразумела, баварскія палітыкі асабліва збянтэжаныя, і яны не проста робяць усё няправільна, перакладаючы Эйндeutschung (гл. Малюнак справа).

І ў любым выпадку: Добрае (!) Капіяванне лепш, чым дрэннае самастойнае будаўніцтва.

6. Шаблоны, якія зарэкамендавалі сябе

Вядома, як гэта часта бывае, вы можаце працаваць з так званымі "шаблонамі". Вось некалькі тыповых "формул", якія робяць загаловак (амаль) заўсёды добрай:

1. Лічбы, дадзеныя, факты: Чым больш канкрэтная інфармацыя абагульнена, тым больш дакладная яна з'явіцца. Заўвага: Вялікія і гладкія лічбы працуюць лепш, чым маленькія. (Прыклад: "Інтэрнэт-крамы: 80 адсоткаў усіх тэкстаў ніколі не чытаюцца", "рабочыя ахвяравалі марксістам 115000 еўра")
2. Aufzählungen, Табліцы лідэраў: Вядома, самае лепшае і ўсюды. Але вы не заўсёды можаце зрабіць гэта, таму што для гэтага патрабуецца, каб тэкст утрымоўваў такі пералік. Аднак спісы - па меншай меры, для тэкстаў у Інтэрнэце - заўсёды добры стыль, а гэта значыць Sytematisierungs. (Прыклад: "10 стратэгій для лепшага загалоўкаў", "15 самых цікавых ідэй на спякотнае лета")
3. Рашэнне праблемы: свет складаны, усе шукаюць тлумачэнні. Дайце ім іх. Гэта дапамагае, калі праблемы агульныя і зразумелыя. (Прыклад: "Як напісаць лепшыя загалоўкі", "Як замовіць ежу ў Інтэрнэце")
4. Правакацыйны пытанне: Гэта працуе толькі ў тым выпадку, калі гэтае пытанне ставіцца да асноўнай часткі артыкула і сапраўды актуальнае пытанне для чытача. (Прыклад: "Вы сапраўды ведаеце, што думаюць пра вас кліенты?", "Ці нясуць адказнасць немцы за грэцкі крызіс?")
5. Superlative: Вышэй, тым больш, лепш - гэта прыцягвае ўвагу. У каго ёсць час у сярэднім, гэта павінна быць рэкорд. Так што, калі ёсць выдатны, гэта павінна быць у загалоўку. Зрэшты, мы ўжо знаходзяцца на рынку, таму выкарыстоўвайце нешта старанна. (Прыклад: "Вы не можаце знайсці больш тэстаў мабільных тэлефонаў", "Самы хуткі спосаб капірайтэра")
6. Змененая цытата: Чаму б не "пазычыць" вялікае імя? Вядома, калі знакамітасць кажа нешта разумнае, вы можаце выкарыстоўваць яго і адаптаваць яго. Так, лепш за ўсё, вядома, цытаты знакамітасцяў. Але часам "інстытуцыялізаваны" чалавек робіць гэта таксама. (Прыклад: "Ангела Меркель:" дапаможнае аўтарскае права - гэта новы GEZ ", топ SEO:" Ключавыя словы не раскоша ")
7. Скажыце сваё меркаванне: Гэта крыху хітры, таму што чытачы могуць не пагадзіцца. Але карысны вынік - гэта, магчыма, ажыўленая дыскусія ў каментарах ці на Facebook. (Прыклад: "Errweg E-Mobility", "Канфідэнцыяльнасць Facebook: у чым праблема?")

7. Загалоўкі тыпаў, якія гарантавана не працуюць

Вы можаце пазбегнуць іх, вось тры тыпу загалоўкаў, якія ніколі не працуюць. Прынамсі, не ў інтэрнэце:

• Паэтычныя, тонкія словы гульні: Інтэрнэт (і, магчыма, застанецца), вельмі празаічны. Каму падабаецца вечар вэб-даследаванняў? Таму нельга нават спрабаваць запрасіць чытачоў "заставацца". Лепш трымаць іх у цвёрдым кантролі з дакладнай інфармацыяй (а значыць і з "загалоўкамі").
• Іронія і цынізм: Сапраўдны цынік атрымлівае самыя гучныя смехы, калі ён добра інтуіруе свае маленькія гадасці і дае адпаведныя перапынкі. Абодва немагчымыя ў Інтэрнэце. Наўрад ці хто-небудзь разумее іронію і цынізм, калі сустракае аднаго з іх у Інтэрнэце.
• Добрасумленныя і выяўленчыя апісанні: Што гучыць досыць добра ў прамоўленым словы, цалкам непрыдатнае для хуткага пошуку вачэй у Інтэрнэце. На экранах ніхто не ідзе "праз Іарданію", калі вы хочаце "даць што-небудзь чаму-небудзь слову", чытач задаецца пытаннем "што?" І "на няправільным шляху" на самой справе толькі той, хто ўдарыў гэты вобраз перад чытачамі.

Самоопыт на добрыя загалоўкі

Уважліва прачытайце загаловак і праверце наступныя пункты:

1. Ці зразумела гэта без дадатковага тэксту, раскладкі і графікі?
2. Ці сапраўды яна апісвае сутнасць артыкула?
3. Ці можа яна лёгка і проста размаўляць (і без удыху)?
4. Вам падабаецца ваш загаловак?

Толькі калі на гэтыя чатыры пытанні можна адказаць "так", вы павінны выкарыстоўваць загаловак! Асабліва важна апошняя кропка: як аўтары, мы вельмі дасведчаныя з усім гэтым напісаннем. Таму хай гаворыць ваша інтуіцыя - нават калі яна выступае супраць усіх гэтых парадаў тут!

1. У асноўным, кароткія загалоўкі з кароткімі словамі лепш, чым доўгія з доўгімі словамі
2. Вы можаце выкарыстоўваць жаргон у аддзелах . Яна не павінна быць універсальнай (гэта таксама спрыяе "мы-пачуцці")
3. Амаль заўсёды вам патрэбна лінія даху : Па крайняй меры, у Google вам патрэбна тэма "ключавое слова" у загалоўку. І гэта не тое, што гэтыя парады загаловак.
4. Не быць занадта узбуджаны - але не занадта абаронены . Тое, што некаторыя апісваюць як "абуральныя", іншыя лічаць занадта кульгавым. Збярыце сябе тут асабіста, а потым арыентуйцеся на паўабаронцы.

Цяпер вы не зможаце паставіць усё гэта ў загаловак. Гэта будзе не толькі перагружана, але і дрэнна. Таму вы павінны ў лепшым выпадку праверыць свае загалоўкі. А разнастайнасць - гэта, магчыма, добрая ідэя. Калі на стартавай старонцы ёсць толькі паведамленні з пералікамі або "мы", чытачы ўбачаць яе і будуць адчуваць сябе падробленымі. Так што паспрабуйце некалькі ачкоў, якія вам спадабаліся, - потым выкарыстоўвайце іх як мага больш структураваныя і максімальна творчыя.