Суб'єктивний дайджест кращих публікацій по інтернет-маркетингу (і всьому, що навколо) за 2017 рік

1. маркетинг
2. Немає аудиторії - немає проблем, або Як розкрутити колесо контент-маркетингу (Джей Еканзо)
3. Як тести теми листа впливають на результат в довгостроковій перспективі (Олексій Єфімов)
4. Збір семантики для контекстної реклами - керівництво від Іллі Ісерсона
5. Умовно-безкоштовні способи отримання непошукового трафіку під США: Reddit і Pinterest (Михайло Шакін)
6. пошукове просування
7. Як перевірити позиції сайту в Яндексі і Google, і чому вони відрізняються (Олександр Козачук)
8. 60+ способів використання операторів пошуку Google (Пітер Мейерс)
9. Як оптимізують сайти в 2017 р 12 провідних SEO-експертів Рунета (Анна Ященко)
10. SEO-аудит сайту
11. Все, що навколо інтернет-маркетингу
12. Як швидко робити прості презентації (Катерина Ерошина)
13. Як не отримати штраф за сайт?
14. Машинне навчання та аналіз даних (Саша Фонарьов)
15. Верстка - це не тупо
16. Інтерв'ю / розповіді про унікальний досвід

Сьогодні я зібрався з силами і переглянув значну купу закладок, що накопичилися за рік. В цьому дайджесті - кращі з моєї колекції. Кожен матеріал - не просто чергова хороша стаття. І не черговий «лонгрід», напханий банальностями для обсягу. Я відбирав ґрунтовні статті, де зроблені грамотні узагальнення, які складаються в просту красиву схему. Саме такі публікації з успіхом замінює величезна кількість чтива по по предмету.

Поїхали!

маркетинг

Лонгрід про лонгрідах (Марина Войтович)

https://texterra.ru/blog/longrid-o-longridakh.html

Раз вже зайшла мова про статті-гігантах, з них і почнемо. Повна назва - «Довга історія, дочитавши до кінця. Що нового я дізналася про лонгрідах за рік роботи з ними ».

Велика помилка - говорити, що лонгріди не працюють, тому що ваша аудиторія не читає довгі тексти. Завжди будуть люди, які «многабукаф, ниасилил». Вони будуть, як будуть люди- «Карл» і люди- «взагалі». Це не відображає об'єктивної реальності.

Статтю корисно прочитати і тим, хто хоче писати лонгріди, і тим, хто їх замовляє для просування товарів і послуг.

Немає аудиторії - немає проблем, або Як розкрутити колесо контент-маркетингу (Джей Еканзо)

http://madcats.ru/content-marketing/content-marketing-wheel/

Перекладна стаття на Божевільних котиків. Як говорить генеральний редактор проекту, будь-яка стаття про контент-маркетинг - це чийсь контент-маркетинг. В даному випадку автор десь далеко за кордоном і тому нічого нам не продає. Зате в матеріалі є чітка схема, відмінно передає суть контент-маркетингу і кейс, її ілюструє.

(те саме колесо контент-маркетингу).

Як тести теми листа впливають на результат в довгостроковій перспективі (Олексій Єфімов)

http://email-practice.ru/2017/11/01/86-kak-vliyayut-testy-temy-pisma/

В цьому році я вирішив трохи прокачати навички в суміжних областях веб-маркетингу. У тому числі зацікавився e-mail-розсилками. Виявилося, що тут, як і в SEO, левова частка світової звучить так: «давайте хороший контент, не спамьте і дотримуйтесь N очевидних правил». Зате цю статтю (і інші на блозі Олексія Єфімова) відрізняє аналітичний підхід.

Виділимо в базі контрольну групу передплатників, яким перестанемо відправляти спліт-тести. Необхідний розмір групи визначимо за допомогою калькулятора статистичної значущості.

Збір семантики для контекстної реклами - керівництво від Іллі Ісерсона

https://vc.ru/24188-semantics-context

Ілля Ісерсон задає правильний вектор для збору ключових слів під контекстну рекламу. Текст виключно доступний, що видає роки досвіду ( «Якщо ви не можете пояснити це просто - значить, ви самі не розумієте цього до кінця.» (C) інтернети приписують Ейнштейну).

Якщо ви думаєте, що зібрати правильне ядро ​​здатний якийсь сервіс або програма, то ви будете розчаровані. Єдиний сервіс, здатний зібрати правильну семантику, важить близько півтора кілограм і споживає близько 20 ват потужності. Це мозок.

Причому в цьому випадку у мозку є цілком конкретне практичне застосування замість абстрактних формул. У статті я покажу рідко обговорювані етапи процесу збору семантики, які неможливо автоматизувати.

Умовно-безкоштовні способи отримання непошукового трафіку під США: Reddit і Pinterest (Михайло Шакін)

http://madcats.ru/balticdigitaldays/traffic-from-pinterest-and-reddit/

Розшифровка доповіді Михайла з Baltic Digital Days 2017 . По цій темі дуже мало інформації (або, принаймні, вона не на слуху). Корисно як мінімум для широти кругозору.

Основу Reddit складають сабреддіти - це аналог груп в інших соціальних мережах.

Охоплення аудиторії тут дуже великий. Це обумовлено особливістю алгоритму: якщо людина публікує повідомлення в сабреддіт, то пост побачать всі учасники цього сабреддіта. Спільноти на Reddit є саморегульованими за рахунок продуманого механізму карми (якщо користувач пише добре, то карма зростає, збільшується і охоплення). На відміну від Pinterest соціальний сервіс Reddit забезпечує вибуховий трафік.

пошукове просування

Бізнес-процеси в seo-виробництві (Віталій Шаповал)

Замітка на FB

Кожен сеошник коли-небудь починає винаходити велосипед - писати чек-лист по SEO. Віталій пішов набагато далі - продумав не тільки що потрібно робити з сайтом, а й як організувати всю цю бурхливу діяльність.

Процеси на схемі відповідають невеликої інхауси-групі, завдання якої зазвичай в охопленні в тематичних НЧ і СЧ-запитів, що близько до стратегії трафікового просування. У формалізації процесів має враховуватися фірмове сеошное роздовбайство.

Як перевірити позиції сайту в Яндексі і Google, і чому вони відрізняються (Олександр Козачук)

http://kozachuk.ru/blog/seo/kak-proverit-pozicii-sajta-v-yandekse-i-google-i-pochemu-oni-otlichayutsya

Про нестабільність позицій в сучасних пошукових системах знають всі. Але такого докладного і системного огляду ситуації мені зустрічати не доводилося. Висновки зведені в таблицю, ось її початок (клікабельно):

60+ способів використання операторів пошуку Google (Пітер Мейерс)

https://www.searchengines.ru/search-operators-google.html

Перекладна стаття з докладним описом пошукових операторів Google. Можна використовувати як довідник.

Як оптимізують сайти в 2017 р 12 провідних SEO-експертів Рунета (Анна Ященко)

http://seoandme.ru/kak-optimizirovat-sajti-2017-12-seo-ekspertov.html

Зробити корисний опитування експертів нелегко. Ганні вдалося заразити всіх своїм скрупульозним підходом і підібрати питання, які вимагають відповідей з вдалим балансом теорія / практика.

Назва опитування було таким: «Оптимізація комерційних сайтів в епоху фільтрів переоптімізаціі 2017». Однак, він практично повністю стосується і інформаційних сайтів.

В першу чергу з упором на поточну ситуацію в Яндексі з Баден-Баденом та ін. фільтрами переоптімізаціі. Але і на Гугл теж.

Я обмежилася 3-ма питаннями і постаралася поставити самі часто задаються. Питання ставила розширено і з прикладами, щоб отримати докладні, корисні з практичної точки зору відповіді.

Більшість людей працюють з сайтами по-старому - SEO-тексти, давним-давно прийняті основні стандарти оптимізації. Мій головний питання до експертів - наскільки це все небезпечно зараз? Де та межа, за яку сьогодні не варто переходити, якщо говорити про конкретні елементах оптимізації?

SEO-аудит сайту

Нескромно додам до списку дві власні роботи, присвячені аналізу і подальшої доробки сайту. Це конкурсна стаття Чек-лист з аудиту сайту: найдокладніше керівництво а також свіжа pdf-інструкція по оптимізації під нові алгоритми Google . На обидва матеріали я витратив багато часу, вони зібрали безліч позитивних відгуків і, наскільки мені відомо, не мають аналогів за глибиною опрацювання теми.

Все, що навколо інтернет-маркетингу

Чому конференції - це не про нові знання, і не про тусовку (Дмитро Шахов)

http://bablorub.blogspot.ru/2017/02/blog-post_20.html

У 2017 році я виступав на кількох конференціях. Зайнявся цим з цікавості до нового для себе справі і щоб поспілкуватися з колегами. Отримати погляд з боку організатора і більш досвідченого учасника було дуже цікаво.

Після прочитання цієї статті повинна залишитися думка, що учасник - це якась дійна корова, яку всі посмикали за сиськи. Організатори зрубали трохи грошей. Доповідач, якщо і не впарили відерце реклами, то записав у свої адвокати. А що залишається самому учаснику крім досить скромних кава-брейків і пари презентів від спонсорів?

Учасники найчастіше самі придумують собі пояснення, чому вони їздять або ходять кудись. Зазвичай це велика трійка: Знання - Мотивація - Тусовка. Наповнюваність практично будь-якого івенту дійсно можна пояснити потраплянням в цей трикутник. Деякі младоорганізатори навіть вважають, що заповнення всіх кутів трикутника безсумнівно зробить їх івент більш успішним, ніж інші.

Насправді, причина в іншому. Спільність. Причетність до чогось більшого. Ми ходимо на конференції, коли хочемо розширити свою залученість в йдуть в професії процеси.

Як швидко робити прості презентації (Катерина Ерошина)

http://madcats.ru/digital-marketing/delat-prostye-prezentacii/

Цей матеріал я прочитав вже ближче до кінця року, коли потреба в презентаціях для доповідей вже відпала. А шкода - заощадив би купу зусиль.

ОК, вас запросили виступити, потрібно готувати презентацію. І тут все відразу змінюється. Думок немає, PowerPoint глючить, шрифти не подобається ...

Так, головне - це PowerPoint такий неправильний. Буквально ворог доповідача. Це він заважає робити прекрасні презентації, що покращують світ. Це нехороші дрібном'який запив монстра, в якому все глючно і незрозуміло як працює!

Не погоджуся.

PowerPoint створений для доповідача - в ньому є все необхідне.

Як не отримати штраф за сайт?

http://pr-cy.ru/news/p/6665-kak-ne-poluchit-shtraf-za-sayt

Простий для сприйняття і детальний матеріал. Чи не лонгрід, що підриває голову, зате корисна пам'ятка.

Машинне навчання та аналіз даних (Саша Фонарьов)

https://www.slideshare.net/yandex/ss-28834887

Насправді презентація досить стара, від 2013 року. Але актуальності вона не втратила. Відмінний огляд для тих, хто не збирається займатися ML, але хоче розбиратися в ньому краще, ніж журналісти, які пишуть жовті заголовки про нейромережі.

Верстка - це не тупо

http://webmasters.teamdev.com/

Чи не стаття, а цілий сайт-енциклопедія з посиланнями на корисні матеріали. Не тільки про верстку, а й про розвиток як професіонала.

- Ой, мені потрібен ментор / наставник / мотиваційні книги

Не потрібен. Або ви хочете стати фахівцем і працюєте над цим, чи ні. Люди це машини виживання і вони прекрасно обходилися тисячі років без менторів та менеджерів веб-студій. Допитливість - ось що потрібно. Ніщо не повинно мотивувати штучно. Слухайте тімліда і працюйте на результат.

Інтерв'ю / розповіді про унікальний досвід

Вище немає посилань на статті, побудовані навколо одного кейса. Це не випадково. Кейс - всього лише грань чийогось досвіду, не варто ставитися до нього надто серйозно ( докладніше про кейсах і їх сприйнятті ). Але іноді опис унікального досвіду конкретної людини буває дуже корисним. Тому ось ще кілька посилань, які пройшли мій прискіпливий відбір.

ps Якщо незадоволені тим, скільки встигли за рік - вивчіть перераховані тут статті. І вже можна вважати, що ваш 2017 ий пройшов не дарма!