Зовнішня оптимізація сайту. Best Practices

1. посилання
2. Для молодого сайту
3. Динаміка нарощування посилань
4. Анкорний і безанкорние посилання
5. Методи закупівлі посилань
6. аутріч
7. Реєстрація в каталогах і на дошках оголошень
8. обмін посиланнями
9. Приклад безпечної стратегії
10. інформаційне партнерство
11. сателіти
12. Прес-релізи
13. Контент-маркетинг
14. Крауд-маркетинг
15. Соціальні мережі
16. поведінкові чинники

Для того, щоб ваш сайт ранжирувався в пошукових системах на вищих позиціях і міг отримувати органічний трафік - він повинен мати внутрішню і зовнішню оптимізацію.

Внутрішня оптимізація сайту - це комплекс заходів спрямований на проведення робіт з сайтом, щоб він відповідав рекомендаціям пошукових систем.

Корисні посилання:

Зовнішня оптимізація сайту - це вплив на сайт шляхом застосування зовнішніх тактик, які пов'язані прямо пов'язана з сайтом. Зазвичай під зовнішньої оптимізацією розуміється робота з посиланнями профілем сайту.

посилання

Посилання є основою зовнішньої оптимізації і головним фактором. Давайте розберемо на які основні моменти потрібно звертати увагу при роботі з посиланнями профілем сайту.

Для молодого сайту

Якщо ви у вас новий проект і ви тільки виводите свій бізнес в інтернет, найголовніше про що, вам необхідно думати, це про безпеку. Швидко запустити сайт з нуля і вивести на стійкий результат досить складно. Як правило, швидке зростання проект пов'язаний з високим ризиком, так як швидке зростання seo трафіку може забезпечуватися ризикованими методами.

Прочитайте статтю про побудову стратегії просування молодого сайту - http://referr.ru/prodvizhenie-novogo-sajta/

Динаміка нарощування посилань

Постійне зростання посилального профілю сайту свідчить про його розвиток і про те, що він цікавий користувачам. Ідеальний графік повинен виглядати приблизно так:

Забезпечити постійну динаміку посилального профілю складно, так як це вимагає великих бюджетів. Нижче ми розглянемо різні методи отримання посилань, які допоможуть реалізувати завдання.

Один з найбільш доступних і безпечних методів лінкбілдінга - крауд-маркетинг . Але про все по порядку.

Анкорний і безанкорние посилання

Продовжуючи тему безпеки, варто обов'язково сказати про анкорний і безанкорние просуванні.

Якщо ви тільки починаєте розбиратися у зовнішній оптимізації, то дотримуйтеся правила: 80% безанкорние посилань, 20% анкорний посилань. Головне не переплутати 🙂

Важливо! Не звертайте уваги, що в топі пошукових систем можуть бути сайти з великою кількістю анкорний посилань. Це або старі сайти, для яких діють свої правила ранжирування, або до них ще не дісталися алгоритми пошукових систем. У будь-якому випадку, не повторюйте їх стратегію.

Небезпечний анкорний лист:

Безпечний анкорний лист:

Методи закупівлі посилань

Існує 2 основних види посилань, коли мова йде про їх придбанні:

1. вічні (з разовою оплатою);
2. орендні (з оплатою за певний період).

Для покупки вічних, або орендних посилань існують спеціальні біржі. Найпопулярніші з них:

1. sape.ru;
2. miralinks.ru;
3. gogetlinks.net.

Існує великий ринок продажу посилань через посередників на форумах, наприклад, в цьому розділі - http://searchengines.guru/forumdisplay.php?f=42

Головні проблеми покупки класичних вчених і орендних посилань:

1. обмежена кількість відповідних майданчиків;
2. вигоряння майданчиків, то є великий відсоток сайтів, на яких купується посилання, спеціально створювалися для торгівлі та їх якість падає, цінність посилання знижується. Таким чином отримуємо велику кількість некерованою посилальної маси.

Одна з переваг орендних посилань, що ними можна дуже швидко маніпулювати:

1. змінювати анкор;
2. закуповувати і знімати моментально;
3. перерозподіляти між просуваються сторінками.

Якщо ви відчуваєте в собі достатньо експертизи та досвіду, то цілком можете застосовувати в своїй стратегії зовнішньої оптимізації орендні посилання. В іншому випадку, рекомендую використовувати більш безпечні методи.

На сьогоднішній день купувати якісні посилання набагато складніше через малу кількість гідних донорів. Тому посилання потрібно добувати. Всі методи нижче будуть саме про це.

аутріч

Аутріч - потужна тактика набирає обертів на теренах СНД. У західному сегменті - це головний метод видобутку посилань.

Аутріч - це зв'язування безпосередньо з власником або редактором майданчики для отримання посилання, розміщення статті на платній або безоплатній основі.

Подивіться відео з усіма подробицями за цим методом:

Реєстрація в каталогах і на дошках оголошень

Один з найбільш старих методів зовнішньої оптимізації, який з'явився разом з основою перших порталів таких як Yahoo і Rambler.

На сьогоднішній день варто уникати пропозицій по реєстрації в тисячах каталогів. Виберіть кілька десятків основних каталогів і зареєструйте в них ваш сайт із зазначенням всієї необхідної інформації. Обов'язково унікальною.

Порада. Якщо не знаєте, де шукати каталоги, придбайте краще в рунеті базу сайтів від Анни Ященко - http://topbase.ru/ , За символічну вартість в 960 рублів ви економите собі десятки годин життя.

обмін посиланнями

Один з найбільш старих методів зовнішньої оптимізації та порядком вже себе зжив, проте, якщо у вас є можливість таким чином отримати посилання - це буде на користь вашому проекту.

Порада. Намагайтеся уникати ситуацій, коли посилання на ваш сайт ставлять зі сторінки спеціально створеної для обміну. У кращому випадку, це ніяк не позначиться на вашому проекті, в гіршому - ваш проект може бути пессімізірован.

Приклад безпечної стратегії

Вступні дані: в наявності інтернет-магазин і 30 постачальників.

Процес: домовляємося з постачальниками, щоб вони розмістили на своєму сайті посилання на ваш інтернет-магазин, як на реселлера. У відповідь ви можете поставити посилання на постачальника в відповідному розділі власного сайту.

Результат: 10-20 посилань з сайтів, з яких ймовірність отримати посилання іншим шляхом дуже низька.

Неполохо адже? 😉

інформаційне партнерство

Метод зовнішньої оптимізації сайту дозволяє отримати посилання з головних сторінок, що дуже рідко можна зробити за допомогою вже перерахованих стратегій.

Приклад: у вас бізнес в будівельній тематики, який працює в Москві. Щорічно в Москві і області проходять десятки будівельних конференцій. Ви можете зробити наступне:

1. скласти список конференцій;
2. скласти лист з пропозицією про інформаційне партнерство;
3. розіслати;
4. продзвонити всіх, хто вам не відповів (в будівельну тематику дзвінки працюють краще);
5. домовитися про те, що ви розішле по своїй емейл базі пропозицію відвідати їхній захід, у відповідь - банер з посиланням на вас:

Плюси стратегії:

1. отримуємо посилання з головної сторінки авторитетних сайтів;
2. посилання можна нарощувати щорічно;
3. переходи по посиланнях;
4. підвищення впізнаваності бренду.

Мінуси стратегії:

1. обмежена кількість майданчиків;
2. затратно по часу.

сателіти

Метод, який важко поставити на потік і вибудувати бізнес процес, але це дозволяє повністю контролювати кількість посилань сайту і отримувати унікальні посилання.

Короткий процес:

1. створюємо міні-сайти;
2. наповнюємо їх контентом;
3. прокачуємо посиланнями;
4. ставимо посилання з головної сторінки на свій сайт.

Рекомендую подивитися докладну доповідь на цю тему від Віктора Карпенка :

Прес-релізи

Ще один з найстаріших методів зовнішньої оптимізації сайту. Чи не рекомендуємо замовляти масове розміщення по сотням новинних порталів.

Найкраща методика розміщення прес-релізів:

1. вибираємо майданчики з залученою аудиторією (оцінити можна за наявністю коментарів, співвідношенню лайків / дізлайков, кількості Шейру);
2. запитуємо статистичні дані про аудиторію у власників майданчика;
3. оцінюємо регіон, вік, інтереси, пошукові запити, за якими приходять на сайт;
4. приймаємо рішення про розміщення прес-релізів.

Точкове розміщення 2-5 прес-релізів допоможе вам залучити нову аудиторію до свого продукту, отримати зворотній зв'язок. Можливо, отримати вірусний ефект як передруку прес-релізу на інших майданчиках.

Контент-маркетинг

Контент-маркетинг один з найбільш швидко зростаючих методів зовнішньої оптимізації і це абсолютно виправдано.

Контент-маркетинг дозволяє вирішити кілька завдань одночасно:

1. отримати увагу аудиторії;
2. отримати зворотній посилання на проект;
3. донести до аудиторії смисли і бачення вашого продукту;
4. можливо відразу отримати ліди і продажу.

Рекомендую подивитися доповідь Дениса Савельєва , Одного з лідерів напрямку контент-маркетингу, для того, щоб зрозуміти як ви можете застосувати цю методологію до свого проекту:

Крауд-маркетинг

Крауд-маркетинг - один з найбільш швидкозростаючих методів зовнішньої оптимізації:

Крауд-маркетинг - це розміщення рекомендаційних повідомлень в тематичних спільнотах. Таких як форуми, коментарі, сайти питань / відповідей, соціальні мережі.

Крауд-маркетинг дозволяє вирішити такі завдання:

1. створити позитивну динаміку посилального профілю;
2. залучити реферальний трафік;
3. підвищити впізнаваність бренду;
4. підвищити видимість сайту в пошукових системах.

детальний розбір стратегій крауд-маркетингу .

Соціальні мережі

Соціальні мережі дають багато можливостей для маркетолога:

1. привертати увагу аудиторії;
2. генерувати ліди і продажу;
3. робити інформаційні посіви;
4. вибудовувати комунікацію з аудиторією;
5. розширювати ядро ​​лояльної аудиторії.

Однак стосовно зовнішньої оптимізації сайту, соціальні сигнали не мають сильного впливу на ранжування певних документів.

Проте, сильні спільноти в соціальних мережах можуть бути дуже корисні для зовнішньої оптимізації, так як дають можливість вплинути на поведінковий профіль сторінки, про що дивіться в наступному розділі.

поведінкові чинники

Давайте відразу обмовимося 2 дуже важливих тези:

1. ми не рекомендуємо посилювати поведінкові фактори сайту за допомогою різних зовнішніх систем;
2. поведінкові фактори вкрай важливі для просування сайту.

Чи не здається мені, що ці 2 фактора суперечать один одному? Ні в якому разі.

До поведінкових факторів сайту відносимо:

1. показник відмов ;
2. кількість переглянутих сторінок на одну людину;
3. час проведений на сайті;
4. кількість повернень на сайт.

Як можна впливати на поведінкові фактори абсолютно законним спосіб?

Відповідь до неподобства простий і прекрасний: покращуйте ваш сайт.

ТОП-10 рекомендацій щодо впливу на поведінкові фактори:

1. збільште швидкість завантаження сайту;
2. перевірте зручність використання сайту з мобільних пристроїв;
3. збільште шрифти і зробіть їх чорними;
4. спростите дизайн сайту, приберіть зайві елементи і розставте акценти на цільові дії;
5. поліпшите внутрішню перелинковку сторінок на сайті;
6. зробіть зручний пошук;
7. створюйте цікавий контент, виконання лише одного цього пункту може нівелювати значення всіх інших;
8. зробіть сторінку відповідає максимально повно на питання користувача, щоб у нього не було причин повертатися в пошукові системи;
9. робіть посіви в ваших групах в соціальних мережах;
10. займайтеся крауд-маркетингом і привертайте увагу цільової, цільової аудиторії.

Останні 2 пункту хотілося б розкрити детальніше. Залучення цільової аудиторії на нові сторінки сайту дозволяє швидко створити для них хороший поведінковий профіль, що забезпечує вашому сайту перевага перед тисячами інших сторінок з'являються у вашій ніші.

Крауд-маркетинг дозволяє не тільки залучити реферральний трафік, але і задати динаміку посилальному профілем.

Якщо ви зацікавлені у зовнішній оптимізації вашого сайту, реєструйтесь в нашій системі - service.referr.ru/register/ , Ми зможемо проконсультувати і допомогти з просуванням вашого проекту.