11 Інтэрнэт-крама SEO Міфы, якія пастаўляюцца на тэст: што правільна, што здарылася?

У асяроддзі eShop добрыя парады па маркетынгу ў Інтэрнэце рэдкія, занадта складаныя. Тым больш, што ўстойлівы SEO-мудрасць, якая абяцае большую бачнасць у пошукавых сістэмах і, такім чынам, больш продажаў.

Мы просім каго-небудзь, хто сапраўды ведае: Б'ёрн Тантау , Інтэрнэт - спецыяліст па маркетынгу і ўваходны маркетолаг для Testroom GmbH , вядомы сваёй калонцы SEO на t3n і інтэрв'ю з іншымі Tagesschau , Расказвае нам больш пра міф і праўду ў аптымізацыі крамы.

Міф 1: старонкі тавараў, якія больш не даступныя, не павінны быць выдаленыя, а перанакіраваны на іншы, як аналагічна максімальна тавару альбо да асноўнай катэгорыі тавараў. Правільна ці не так?

Гэта залежыць ад прадукту. У прынцыпе, няма сэнсу выдаліць старонкі прадуктаў, калі гэтыя старонкі маюць добрыя рэйтынгі. Выдаленыя старонкі прадукту не ствараюць трафік, але калі вы пакінеце такія старонкі ў Інтэрнэце, карыстач можа хутка расчаравацца, калі ён выклікае іх, і патрэбны артыкул не існуе. Перанакіраванне праз 301 перанакіраванне мае сэнс, калі старонка выдаленага прадукту мела добрыя значэнні SEO, ці калі яна мела асабліва добрыя ўваходныя спасылкі. Калі вы выбралі вельмі падобны прадукт як пункт прызначэння перасылкі, гэтая працэдура таксама карысная для карыстальніка.

Але можа здарыцца і тое, што прадукт па-ранейшаму карыстаецца вялікім попытам, але больш не вырабляецца. Спачатку выдаляць ці перанакіраваць старонку нядрэнна. Замест гэтага, вы павінны дакладна сказаць сваім наведвальнікам, што прадукт не ў друку. На самай справе, аднак, нічога не можа быць зменена, за выключэннем гэтай выразнай індыкацыі і Наяўнасць і тэрміны пастаўкі (таму што яны фактычна больш не існуюць). Замест гэтага спасылкі на іншыя прадукты маюць сэнс падобныя. "Артыкул, на жаль, выйшаў з друку, але вам таксама спадабаецца гэтая прадукцыя", магчыма, будзе даведачны тэкст.

Amazon працуе вельмі інтэнсіўна з рэкамендацыямі прадукту. Вы можаце даведацца з гэтага.

Калі вы хочаце напоўніць спіс рассылання электроннай пошты крыху далей, то прапануйце напамін. Кліенты павінны ўвесці свой уласны адрас электроннай пошты, які будзе апавешчаны, калі тавар па запасах зноў даступны.

Такім чынам, забіце двух птушак адным каменем і дзейнічайце па эфектыўнасці складання спісаў. Акрамя таго, неабходна выконваць трафік для такіх "выключаных" старонак прадуктаў. Калі трафік падае паступова да нізкага ўзроўню, то, безумоўна, прыйдзе час перанакіраваць праз перанакіраванне 301.

Міф 2: Рэйтынгі прадукту ў тэкставым выглядзе і іншае змесціва, створанае карыстальнікам, лічаць Google самай высокай якасцю.

Ацэнкі прадукцыі ў першую чаргу важныя для таго, каб патэнцыйны кліент быў арыентаваны. Калі гэтыя водгукі прадстаўлены ў тэкставым выглядзе, а таксама прыходзяць непасрэдна ад карыстальнікаў, гэта не з'яўляецца недахопам. Аднак нелагічна меркаваць, што Google класіфікуе такі кантэнт як "асабліва якасны". Google, безумоўна, бачыць гэты змест у іншым святле - пакуль яны прызнаюцца "Згенераваным карыстальнікам зместам". Таму што тэарэтычна ўладальнік крамы мог пісаць водгукі і праводзіць іх як "зробленыя карыстальнікамі".

Сапраўды, высакаякасныя агляды прадуктаў гарантуюць у любым выпадку патэнцыйны пакупнік больш доўга наведвае адпаведную мэтавую старонку ў краме, уважліва чытае яе і выскоквае менш хутка. Усе станоўчыя (ускосныя) рэйтынгі разлічваюцца на Google. З гэтага пункту гледжання ацэнкі прадукцыі важныя, калі яны высокай якасці, прапануюць карыстачу перавагі, транспартную дабаўленую вартасць і павялічваюць працягласць пражывання. Акрамя Google, такія водгукі аб прадуктах таксама могуць убачыць больш рэалізаванай прадукцыі.

Міф 3: Аўтарства Google і рэйтынг аўтараў не працуюць у крамах і прадуктах. І: Гэтыя меры нічога больш не прыносяць, паколькі ў спісах вынікаў пошуку не адлюстроўваецца больш аўтарскіх малюнкаў.

Адмена ад бачнага адлюстравання аўтарскіх малюнкаў не азначае гэтага аўтарства разметкі не працуе. Наадварот, разметка AuthorShip усё яшчэ гарантуе, што пэўны змест можа быць дакладна звязаны з асобнымі аўтарамі. Таму Google можа бачыць значна лепш, якія людзі ў Інтэрнэце сапраўды адказны за высокую якасць кантэнту ёсць.

Існуе не толькі "AuthorRank", але і "AuthorRank" BrandRank ». Абодва элемента не бачныя непасрэдна, але гарантуюцца, што яны з'яўляюцца фактарамі рэйтынгу ў рэйтынгу Google. Толькі інтэнсіўнасць супярэчлівая - як і амаль ва ўсіх фактараў рэйтынгу. Для крам і тавараў у цяперашні час гэта дастаткова, адзін Старонка кампаніі Google+ мець, што звязана з крамай.

Міф 4: Багатыя фрагменты - пра рэйтынг і дадзеныя аб прадуктах - робяць сапраўдны рост SEO.

Яны атрымліваюць больш увагі, так што вы можаце вылучыцца з вынікаў пошуку. Акрамя таго, будзе Багатыя фрагменты даючы Google больш структураваныя дадзеныя (ключавое слова «schema.org "). Google адзначае, што гэта палягчае яго працу.

Прыклад прадукту багаты фрагмент

З-за адкрытай і прывабнай прэзентацыі ў выніках пошуку такія запісы часта націскаюць больш, таму ёсць больш высокая хуткасць пераключэння (таксама называецца "CTR"). Ergo ідзе за ім таксама больш трафіку. Гэта тое, што Landing Page тады высокая якасць і пераўтворыць яго , тады гэта можа мець станоўчы ўплыў на рэйтынг Google. Але я не хачу гаварыць пра "сапраўднае павышэнне SEO".

Міф 5: Крама павінна кіраваць як мага меншай колькасцю катэгорый прадуктаў, паколькі яны канкуруюць адзін з адным.

У краме павінна быць столькі катэгорый, колькі неабходна, што залежыць ад асартыменту. Не мае сэнсу быць занадта малым - уласныя катэгорыі прадуктаў для розных джынсавых памераў гарантаваныя не эфектыўныя. Але калі ў вас ёсць пуловеры і топы, то вы павінны запускаць гэтыя "жанры" ў розных катэгорыях, а адпаведна прапампоўваць старонкі катэгорый і пераканацца, што ёсць якасны змест, які дазваляе дадаць каштоўнасць для карыстальніка (не для Google!).

Міф 6: Google усё больш скептычна ставіць пад увагу занадта шмат і занадта аднабаковых ключавых слоў у тэкстах спасылак. Гэта тычыцца і ўнутраных сувязяў.

Б'ёрн Тантаў (© Michael Dunker)

злучэнне заўсёды павінна быць натуральным альбо, калі яны не з'яўляюцца, прынамсі натуральнымі. Тэксты жорсткай спасылкі не рэкамендуюцца для вонкавых спасылак, а таксама ўнутраныя спасылкі не могуць наносіць шкоду варыяцыям, пашырэнням і дадаткам тэксту спасылкі.

Пры ўнутраных сувязях гэтая праблема не так важная, як і ў вонкавай сувязі. Тым не менш, відавочна, калі ўладальнік крамы неаднаразова выкарыстоўвае тыя ж тэксты ва ўнутранай сувязі. Як і ў выпадку з зместам у цэлым, нават са спасылкамі, яны маюць сэнс і патрэбныя, калі яны ёсць сапраўды прыносяць што-небудзь карыстальнікам крамы , Калі пэўныя спасылкі не маюць відавочнай мэты, то яны залішнія і іх трэба выдаліць.

Міф 7: Найважнейшыя ключавыя словы на старте і асноўныя подстраницы належаць да неапісанага тэксту ніжняга колонтитула, які "хаваецца" ў невялікім тэксце цела.

Вельмі папулярны ў крамах. Тады прафесіянал заўсёды бачыць, што калега SEO працуе. Такія тэксты маюць сэнс толькі ў тым выпадку, калі яны таксама забяспечваюць дабаўленую вартасць, перавагі або рашэнні для (патэнцыйнага) кліента ў той ці іншай форме, бо гэта адзіны момант. Калі вырабляецца толькі тэкст, які перапрацоўвае ўжо вядомы змест і ў адваротным выпадку не дае ніякіх навін, то Google таксама заўважыць гэта. Значна горш, але і карыстальнікі прызнаюць, што і ў апошні час асабліва невялікія крамы могуць стаць вялікай праблемай. Таму што такія тэксты вельмі сумніўныя, калі яны зробленыя дрэнна. А хто хоча рабіць пакупкі ў краме, які не з'яўляецца рэспектабельным?

Міф 8: Паўторнае змесціва ў краме - напрыклад, апісанне дублікатаў - не дрэнна, пакуль я паслядоўна выкарыстоўваю кананічную тэгу.

дубляваны кантэнт варта заўсёды пазбягаць. Ён пасылае сігнал аб тым, што вы тэхнічна здольныя праграмаваць разумны сайт або магазін высокай якасці. Калі вы не можаце пазбегнуць паўторнага зместу раздзелу, вам трэба «Кананічная» тэг быць выкарыстаны. Гэта адзіны спосаб, якім Google можа быць 100% выразна праінфармаваны аб тым, дзе знаходзіцца арыгінальны кантэнт.

Міф 9: Чым больш прыдатныя альбо падобныя прадукты, на якія я спасылаюся на старонцы прадукту, тым лепш.

На працягу многіх гадоў Amazon працуе вельмі добра, але Amazon заўсёды унікальны. Для "нармальнага крамы Otto" такая ж працэдура рэкамендуецца толькі калі карысныя і карысныя прапановы быць створаны. Такія крамы, як Amazon або Zalando, маюць перавагу ў тым, што яны вельмі папулярныя. Карыстальнікі часам даруюць непрыдатныя спасылкі, бо ведаюць, што астатняя частка крамы высокая. У меншым інтэрнэт-краме такая ж тактыка можа хутка нанесці зваротны ўдар, бо невядомыя парталы проста не вельмі знаёмыя. Акрамя таго, часта пакутуе ад яснасці.

Міф 10: Навігацыя з хлебам асабліва карысная - для наведвальнікаў, але і для Google & Co.

Для наведвальнікаў крамы гэта вельмі карысна, бо вы можаце арыентавацца на яго, а таксама знайсці шлях назад. Рызыка страціць карыстальніка "страціў" нашмат менш. Для пошукавых сістэм накшталт Google ёсць іерархічная рух мае сэнс, бо там могуць размяшчацца дадатковыя звесткі альбо ўнутраныя спасылкі, якія знаходзяцца ў зыходным кодзе HTML зноў вышэй. Тым не менш, нельга рэалізаваць паніжаную навігацыю выключна па прычынах SEO, але таксама прасіць гэты элемент, ці прапануе ён карыстачу дабаўленую вартасць ці не.

Прыклад навігацыі па паніроўцы (у сярэдзіне)

Міф 11: Назва крамы павінна быць у Назва старонкі або загаловак быць выклікана.Яшчэ да ключавых слоў.

Не, калі назву крамы варта назваць маркай / маркай наогул, то заўсёды ў канцы. Адпаведныя ключавыя словы ў загалоўку заўсёды маюць прыярытэт і павінны прасоўвацца як мага далей. Google надае большае значэнне тым, што наперадзе. Дарэчы, гэта датычыцца і фактычнага змесціва старонкі, зместу: чым больш важныя элементы замацаваны ў зыходным коде HTML, тым лепш.

Вялікі дзякуй Б'ёрна Тантава за інтэрв'ю. Які вопыт вы зрабілі з пункту гледжання вышэйзгаданых пунктаў у Shop SEO? Ці можаце вы рэкамендаваць больш саветаў? Ці ёсць пытанні наконт парады Б'ёрна? Мы з нецярпеннем чакаем вашых каментарыяў.