11 Sklep internetowy Testowane mity SEO: co jest dobre, co jest nie tak?

W środowisku eShop dobre wskazówki marketingowe online są rzadkie, zbyt skomplikowane. Tym bardziej uporczywe niektóre SEO-mądrość, która obiecuje większą widoczność w wyszukiwarkach, a tym samym większą sprzedaż.

Pytamy kogoś, kto naprawdę wie: Björn Tantau , Specjalista ds. Marketingu online i marketingu przychodzącego dla Testroom GmbH , znany ze swojej kolumny SEO w t3n i wywiadów z innymi Tagesschau , mówi nam więcej o micie i prawdzie w optymalizacji sklepu.

Mit 1: Strony produktów towarów, które nie są już dostępne, nie powinny być usuwane, ale przekierowywane do innego, jak najbardziej zbliżonego do produktu lub kategorii produktu macierzystego. Dobrze czy źle?

To zależy od produktu. Zasadniczo nie ma sensu usuwanie stron produktów, jeśli te strony mają dobre rankingi. Usunięte strony produktów nie generują ruchu, ale jeśli zostawisz takie strony online, użytkownik może szybko stać się sfrustrowany, gdy zadzwoni do nich, a żądany artykuł nie istnieje. Przekierowanie przez przekierowanie 301 ma sens, jeśli strona usuniętego produktu ma dobre wartości SEO lub ma szczególnie dobre linki przychodzące. Jeśli wybierzesz bardzo podobny produkt jako miejsce docelowe przesyłania, ta procedura jest również przydatna dla użytkownika.

Ale może się również zdarzyć, że produkt jest nadal bardzo poszukiwany, ale nie jest już produkowany. Tutaj na początku nie jest dobrze usunąć lub przekierować stronę. Zamiast tego powinieneś wyraźnie powiedzieć swoim gościom, że produkt jest wyczerpany. Jednak po stronie produktu nic nie może zostać zmienione, z wyjątkiem tego wyraźnego wskazania i Dostępność i czas dostawy (ponieważ tak naprawdę nie istnieją). Zamiast tego odniesienia do innych produktów mają sens podobny do tego. „Artykuł jest niestety wyczerpany, ale spodobają Ci się również te produkty”, mógłby to być tekst referencyjny.

Amazon pracuje bardzo intensywnie z rekomendacjami produktów. Możesz się tego nauczyć.

Jeśli chcesz nieco zwiększyć listę dystrybucyjną poczty e-mail, podaj przypomnienie. Klienci powinni podać swój własny adres e-mail, aby otrzymywać powiadomienia, gdy towar niedostępny jest ponownie dostępny.

W ten sposób zabij dwa ptaki jednym kamieniem i uruchom efektywne tworzenie list. Ponadto, ruch dla takich „zamkniętych” stron produktów musi być przestrzegany. Jeśli ruch spadnie stopniowo do niskiego poziomu, z pewnością nadejdzie czas przekierowania przez przekierowanie 301.

Mit 2: Oceny produktów w formie tekstowej i innych treści generowanych przez użytkowników są uważane przez Google za najwyższej jakości.

Oceny produktów są przede wszystkim ważne dla potencjalnego klienta. Jeśli te opinie są prezentowane w formie tekstowej i pochodzą bezpośrednio od użytkowników, nie jest to wadą. Jednak nielogiczne jest założenie, że Google klasyfikuje takie treści jako „szczególnie wysokiej jakości”. Google z pewnością zobaczy te treści w innym świetle - o ile są one rozpoznawane jako „treści generowane przez użytkowników”. Ponieważ teoretycznie właściciel sklepu może pisać recenzje i wydawać je jako „wykonane przez użytkowników”.

Naprawdę wysokiej jakości recenzje produktów zapewniają w każdym przypadku, że potencjalny nabywca odwiedza odpowiednią stronę docelową w sklepie przez dłuższy czas, czyta go uważnie i skacze szybciej. Wszystkie pozytywne (pośrednie) współczynniki rankingu liczone przez Google. Z tego punktu widzenia oceny produktów są ważne, jeśli są wysokiej jakości, zapewniają użytkownikowi przewagę, przenoszą wartość dodaną i zwiększają długość pobytu. Oprócz Google, takie przeglądy produktów prawdopodobnie również będą sprzedawać więcej produktów.

Mit 3: Google Authorship i autor Rank nie pracuj w sklepach i produktach. I: Te miary i tak nic więcej nie dają, ponieważ na listach wyników wyszukiwania nie są wyświetlane żadne zdjęcia autorów.

Zniesienie widocznego wyświetlania obrazów autora nie oznacza tego autorstwo markup nie działa. Przeciwnie, znaczniki AuthorShip nadal zapewniają, że pewne treści mogą być wyraźnie powiązane z poszczególnymi autorami. Tak więc Google może znacznie lepiej widzieć ludzi w Internecie odpowiedzialny za treści wysokiej jakości są.

Istnieje nie tylko „AutorRank”, ale także „AutorRank” BrandRank ”. Oba elementy nie są bezpośrednio widoczne, ale gwarantują, że będą stanowić czynniki rankingu w rankingu Google. Tylko intensywność jest kontrowersyjna - jak w przypadku prawie wszystkich czynników rankingowych. Dla sklepów i produktów jest to obecnie wystarczające Strona firmy Google+ mieć, który jest powiązany ze sklepem.

Mit 4: Rich Snippets - o ocenie i danych produktu - zapewnia prawdziwy wzrost SEO.

Dostają więcej uwagi, dzięki czemu można wyróżnić się z wyników wyszukiwania. Ponadto, wolę Bogate fragmenty udostępniając Google bardziej uporządkowane dane (słowo kluczowe „schema.org „). Google szanuje, że ułatwia mu pracę.

Przykład fragmentu bogatego w produkt

Ze względu na wyeksponowaną i przyciągającą wzrok prezentację w wynikach wyszukiwania, takie wpisy są często klikane więcej, więc istnieje lepszy współczynnik klikalności (zwany również „CTR”). Ergo podąża za tym również większym ruchem. To jest Landing Page to wysokiej jakości i konwertuje go , to może mieć pozytywny wpływ na ranking w Google. Ale nie chcę mówić o „prawdziwym zwiększeniu SEO”.

Mit 5: Sklep powinien zarządzać jak najmniejszą liczbą kategorii produktów, ponieważ konkurują ze sobą.

Sklep powinien mieć tyle kategorii produktów, ile potrzeba, zależy to od asortymentu. Nie ma sensu być zbyt małym - gwarantujemy, że własne kategorie produktów dla różnych rozmiarów jeansów nie będą skuteczne. Ale jeśli masz pulowery i podkoszulki, powinieneś uruchamiać te „gatunki” w różnych kategoriach, ale stosuj odpowiednio strony kategorii i upewnij się, że znajdziesz wysokiej jakości treści, które dodają wartości dla użytkownika (nie dla Google!).

Mit 6: Google coraz bardziej sceptycznie podchodzi do zbyt wielu i zbyt jednostronnych słów kluczowych w tekstach linków. Dotyczy to również linku wewnętrznego sklepu.

Björn Tantau (© Michael Dunker)

powiązanie powinien być zawsze naturalny lub, jeśli nie są, przynajmniej naturalne. Teksty linków twardych nie są zalecane dla linków zewnętrznych, a także linki wewnętrzne nie mogą szkodzić odmianom, rozszerzeniom i dodatkom tekstu linku.

W łączeniu wewnętrznym problem ten nie jest tak krytyczny, jak w łączeniu zewnętrznym. Niemniej jednak jest to widoczne, jeśli właściciel sklepu wielokrotnie używa tych samych tekstów w linkach wewnętrznych. Podobnie jak w przypadku treści w ogóle, nawet z linkami, mają one sens tylko wtedy, gdy są naprawdę przynieść coś do użytkowników sklepu , Jeśli pewne linki nie mają widocznego celu, są zbędne i powinny zostać usunięte.

Mit 7: Najważniejsze słowa kluczowe na początku i na głównych podstronach znajdują się w nieokreślonym tekście stopki „ukrywającym się” w małym tekście.

Jest bardzo popularny wśród sklepów. Pro zawsze widzi, że kolega SEO pracował. Takie teksty mają sens tylko wtedy, gdy zapewniają wartość dodaną, zalety lub rozwiązania (potencjalnemu) klientowi w jakiejś formie, ponieważ to jedyny punkt. Jeśli zostanie utworzony tylko tekst, który przetwarza już znaną treść i nie oferuje żadnych wiadomości, Google również to zauważy. Znacznie gorzej, ale także użytkownicy rozpoznają, że najpóźniej w małych sklepach może pojawić się duży problem. Ponieważ takie teksty są szybko wątpliwe, jeśli są źle wykonane. A kto chce robić zakupy w sklepie, który nie jest godny szacunku?

Mit 8: Zduplikowane treści w sklepie - takie jak duplikaty opisów produktów - nie są złe, dopóki konsekwentnie używam kanonicznego znacznika.

Powielona treść należy zawsze unikać. Wysyła sygnał, że technicznie jesteś w stanie zaprogramować sensowną stronę internetową lub sklep wysokiej jakości. Jeśli nie możesz uniknąć duplikowania treści, musisz to zrobić „Kanoniczna” tag być używane. Tylko w ten sposób Google może być w 100% jasno poinformowany, gdzie znajduje się oryginalna treść.

Mit 9: Im bardziej odpowiednie lub podobne produkty łączę na stronie produktu, tym lepiej.

Amazon działa bardzo dobrze od lat, ale Amazon jest zawsze wyjątkowy. Dla „normalnego sklepu Otto” ta sama procedura jest zalecana tylko wtedy, gdy przydatne i przydatne sugestie być generowane. Sklepy takie jak Amazon czy Zalando mają tę zaletę, że są bardzo popularne. Użytkownicy wybaczają czasami nieodpowiednie linki, ponieważ wiedzą, że reszta sklepu jest wysokiej jakości. W mniejszym sklepie internetowym ta sama taktyka może szybko się odwrócić, ponieważ nieznane portale po prostu nie są zbyt dobrze znane. Ponadto często cierpi z powodu jasności.

Mit 10: nawigacja breadcrumb jest szczególnie przydatna - dla użytkowników, ale także dla Google & Co.

Dla odwiedzających sklep jest to bardzo przydatne, ponieważ można się na nim zorientować, a także znaleźć drogę powrotną. Ryzyko utraty użytkownika, który „stracił”, jest znacznie mniejsze. Dla wyszukiwarek takich jak Google jest breadcrumb navigation ma sens, ponieważ można tam umieścić dodatkowe informacje lub linki wewnętrzne, które następnie znajdują się wysoko w kodzie źródłowym HTML. Nie należy jednak realizować nawigacyjnej ścieżki nawigacyjnej wyłącznie ze względów SEO, ale także poprosić o ten element, niezależnie od tego, czy oferuje on wartość dodaną dla użytkownika, czy nie.

Przykład nawigacji nawigacyjnej (w środku)

Mit 11: Nazwa sklepu musi być w Tytuł strony lub tag tytułu nazywać się.Nawet przed słowami kluczowymi.

Nie, jeśli nazwa sklepu powinna być wymieniona jako marka / marka w ogóle, to zawsze na końcu. Odpowiednie słowa kluczowe w tytule zawsze mają pierwszeństwo i muszą posunąć się tak daleko, jak to możliwe. Google przywiązuje większą wagę do tego, co jest przed nami. Nawiasem mówiąc, dotyczy to również rzeczywistej zawartości strony, treści: im ważniejsze elementy są zakotwiczone w kodzie źródłowym HTML, tym lepiej.

Podziękowania dla Björna Tantau za wywiad. Jakie doświadczenia zrobiłeś w zakresie wyżej wymienionych punktów w SEO Shopie? Czy możesz polecić więcej wskazówek? Czy są pytania dotyczące rady Björna? Czekamy na Wasze komentarze.