11 strategii Black Hat SEO należy unikać

1. 1. FOTOGRAFOWANIE SŁOWA KLUCZOWEGO
2. 2. META TAG / DESCRIPTIONS STUFFING
3. 3. POBIERANIE
4. 4. UKRYTY TEKST
5. 5. SPINNING ARTYKUŁU
6. 6. STRONY DRZWI
7. 7. TREŚĆ POWIĄZANA
8. 8. UNNATURAL LINK / LINK FARMING
9. 9. SPAMOWANIE KOMENTARZA
10. 10. PASOŻYTNE HOSTING
11. 11. BOMBING GOOGLE
12. INNE TECHNIKI CZARNEJ CZAPKI

Główne wyszukiwarki i wiele innych SEO eksperci chwalą zalety tworzenia stron internetowych, które są łatwe do kategoryzacji i nawigacji, i które zawierają często aktualizowane treści popularne na tyle, aby generować organiczne linki zwrotne i dystrybucję użytkowników. W ten sposób można zapewnić maksymalną widoczność wyników wyszukiwania. Uważa się to za praktykowanie biały kapelusz SEO - praktyka optymalizacji strony internetowej prowadzi do wyszukiwania poprzez etyczne i ścisłe stosowanie najlepszych praktyk i wytycznych w wyszukiwarkach.

Natomiast wielu specjalistów SEO używa tego, co jest znane jako czarny kapelusz SEO strategie . Obejmuje to stosowanie strategii SEO i taktyk, które są przeciwieństwem praktyk stosowanych w wyszukiwarkach. Zasadniczo specjaliści od czarnego kapelusza SEO próbują oszukać wyszukiwarki, aby sądzić, że ich witryna jest bardziej odpowiednia, popularna i / lub użyteczna niż jest w rzeczywistości.

Z biznesowego punktu widzenia należy unikać czarnego SEO SEO lub przynajmniej podejść ostrożnie. SEO w czarnym kapeluszu może rzeczywiście prowadzić do krótkoterminowych ulepszeń w rankingu wyszukiwarek, a także ruchu w witrynie, a nawet konwersji. Niemniej jednak środki karne, które firma może napotkać, jeśli zostaną złapane, mogą być czasochłonne i kosztowne do naprawienia. Dlatego firmy powinny unikać włączania strategii czarnych kapeluszy do długoterminowego marketingu strategicznego i / lub planów cyfrowych.

Kompromis pomiędzy białym kapeluszem a czarnym kapeluszem SEO jest znany jako szary kapelusz SEO . Polega to na oszczędnym stosowaniu technik SEO w czarnym kapeluszu, aby uniknąć środków karnych powszechnie stosowanych przez wyszukiwarki. Połączenie strategii białego kapelusza i szarego kapelusza może rzeczywiście wpłynąć na długoterminowe ulepszenia, ale musi być starannie wdrożone i stale monitorowane w celu uzyskania najlepszych wyników.

© Shutterstock.com | Studio10Artur

Jeśli firma zdecyduje, że techniki SEO czarnego kapelusza leżą w jej najlepszym interesie lub planuje zastosować strategie szarego kapelusza, w tym artykule przedstawimy przegląd najlepszych technik czarnego kapelusza. Należą do nich: 1) nadzienie słów kluczowych , 2) meta tag / opis nadziewania , 3) maskowanie , 4) ukryty tekst , 5) przędzenie artykułu , 6) strony wejściowe , 7) duplikat treści , 8) nienaturalne linki / hodowla linków , 9) komentarz spamowanie , 10) hosting pasożytów i 11) bombardowanie Google , a także 12) inne techniki czarnego kapelusza .

1. FOTOGRAFOWANIE SŁOWA KLUCZOWEGO

Praktycy SEO, którzy nasycają treści tekstowe docelowymi słowami kluczowymi, angażują się w praktykę czarnego kapelusza, znaną jako wypychanie słów kluczowych.

Wyszukiwarki indeksują strony internetowe, częściowo poprzez analizę słów kluczowych i fraz kluczowych na stronach internetowych. Niektórzy specjaliści ds. SEO włączają znaczne ilości podobnych słów kluczowych i fraz do treści stron internetowych, niezależnie od tego, czy są one istotne dla treści tych stron. Generalnie gęstość słów kluczowych między 2% i 4% jest uważany za optymalny; wszystko powyżej, które jest uważane za czarny kapelusz. W niektórych przypadkach powoduje to, że strony są niepoprawne gramatycznie lub nawet nieczytelne. Praktycy mają jednak nadzieję na zwiększenie szans witryny na wysokie wyniki w wyszukiwaniu tych słów kluczowych i fraz.

Jest to powszechnie znana praktyka i kary mogą być poważne. W 2011, Google wydało Pandę - seria aktualizacji, które zniechęciły do ​​różnych nadużyć w czarnym kapeluszu, w tym do wypełniania słów kluczowych. Spowodowało to znaczne zmniejszenie rankingu wyszukiwarek w wielu witrynach.

Ogólnie rzecz biorąc, ci, którzy zdecydują się na tę technikę, powinni używać jej oszczędnie i upewnić się, że treść wypchana słowami kluczowymi, którą produkują, nie jest nieczytelna i / lub o niskiej użyteczności. Treści, takie jak instrukcje dotyczące zadania DIY lub rozrywkowej kultury popularnej, mogą być na tyle popularne, aby czytelnicy mogli ignorować powtarzające się treści i generować ruch, link zwrotny oraz akcje społecznościowe, które wraz z dodatkowymi słowami kluczowymi zapewniają poprawę widoczności strony internetowej.

2. META TAG / DESCRIPTIONS STUFFING

Oprócz wypełniania słów kluczowych, praktycy SEO mogą angażować się w meta tag / opis farszu. Jest to praktyka polegająca na ponownym wypełnianiu metatagów i opisów meta słowami kluczowymi i frazami, aby przekonać roboty indeksujące wyszukiwarki do indeksowania i pozycjonowania stron internetowych w wysokim stopniu dla tych słów kluczowych i fraz.

Ponieważ metatagi i opisy meta są, z natury rzeczy, danymi zgłaszanymi przez siebie na temat tego, o co chodzi w witrynie, można śmiało powiedzieć, że roboty sieciowe poświęcić znacznie więcej uwagi samej treści witryny niż metadanym. Wypełnienie metatagu / opisu może oszukać robota w rankingu strony internetowej dla określonych słów kluczowych i fraz, ale bez wypełniania słów kluczowych lub odpowiedniego użycia słów kluczowych w treści, każda zmiana w rankingu wyszukiwarek z powodu tej techniki będzie bardzo krótka. Co więcej, może to przyciągnąć uwagę strony.

Dla tych praktyków, którzy zdecydują się skorzystać z tej techniki, meta tag / opis farszu powinien być połączony z silną strategią treści lub innymi słowy nadzieniem.

3. POBIERANIE

Maskowanie to strategia czarnego kapelusza, w której praktycy SEO kodują swoje strony internetowe i witryny w taki sposób, że roboty indeksujące widzą jedną wersję, a użytkownicy widzą inną. Jest to sprzeczne z najlepszymi praktykami wyszukiwarek, które zasadniczo wymagają zaprojektowania stron internetowych dla ludzi, tak jakby wyszukiwarki nie istniały. W rzeczywistości jedną z Wskazówek Google dla webmasterów jest „Nie oszukuj użytkowników ani nie prezentuj wyszukiwarek innym treściom niż użytkownikom”.

Maskowanie uzyskuje się za pomocą skryptów po stronie serwera, które identyfikują adres IP lub nagłówek HTTP agenta użytkownika użytkownika uzyskującego dostęp do strony. Zwykle ci użytkownicy określani jako roboty indeksujące są obsługiwani za pomocą słów kluczowych i metatagów / opisów treści wypchanych, podczas gdy inni otrzymują treści przyjazne dla człowieka.

Być może najbardziej znaczący przykład maskowania miało miejsce w 2006 r Kiedy producent samochodów BMW, zatrudniając firmę SEO, która stosowała strategię maskowania, został poważnie ukarany przez Google, całkowicie usunięty z wyników wyszukiwania. Na szczęście dla firmy , czas trwania usunięcia był krótki.

Maskowanie zostało użyte do podkreślenia zawartości witryny w przypadkach, gdy projekt witryny jest przyjazny dla ludzi, ale nie jest szczególnie przyjazny dla robotów wyszukiwarek (tj. Strona zawiera znaczące obrazy i / lub animacje). Jest to idealne zastosowanie dla tej techniki SEO w czarnym kapeluszu.

4. UKRYTY TEKST

Podobny do maskowania jest ukryty tekst. Ta technika czarnego kapelusza odnosi się do tekstu, który jest skonfigurowany jako niewidoczny lub nieczytelny. Specjaliści SEO mogą ukrywać linki lub tekst, aby zwiększyć gęstość słów kluczowych na stronie lub „ulepszyć” wewnętrzną strukturę linków. Przeszukiwacze zazwyczaj rozważają ukryty spam tekstowy, chociaż tak jak w maskowaniu, ukryty tekst może być używany oszczędnie, aby wyróżnić tekst zakodowany w JavaScript lub Flash, który jest nieczytelny lub ignorowany przez większość wyszukiwarek.

5. SPINNING ARTYKUŁU

Wyszukiwarki oceniają częstotliwość aktualizacji treści jako miarę zgodności z najlepszymi praktykami. Specjaliści ds. SEO White Hat polegają na własnych zespołach marketingu i / lub copywritingu w celu opracowania lub zakupu treści zgodnych z celami strategicznymi firmy, standardami marki i celami SEO.

Jednak wielu praktyków SEO, bez polegania na tym zasobie, unika tego na miejscu przędzenie artykułu - powielanie treści przez przepisywanie jej, zwykle wiele razy i publikowanie każdej wersji jako odrębnej strony w okresowych odstępach czasu. Ta treść jest powtarzalna i często źle napisana; zazwyczaj ma niską wartość dla odwiedzającego stronę. Ogólnie rzecz biorąc, praktykujący SEO ustalają, że artykuł kręci się za pomocą słów kluczowych.

Częściej wirowanie wyrobu stosuje się jako technikę czarnego kapelusza poza stroną do celów wstecznych. Praktycy tworzą wiele wersji treści tekstowych, umieszczają linki zwrotne do swojej witryny i przesyłają każdą wersję do innej witryny w celu publikacji. Wielu praktyków używa do tego celu oprogramowania spinningowego (chociaż takie oprogramowanie często tworzy niezrozumiały tekst ).

Praktyka przędzenia artykułów jest jedną z tych, które są znane Google i innym głównym wyszukiwarkom; rzeczywiście, aktualizacje Google Panda i Penguin zostały zaprojektowane po to, aby karać strony, które stosują tę praktykę. Lepszą strategią jest zatrudnianie pisarzy lub wykorzystanie autorów wewnętrznych do przepisywania treści z różnych perspektyw, co może zapewnić trwałe linki zwrotne i treści uważane za świeże do celów SEO.

6. STRONY DRZWI

Strony przejścia to grupy źle napisanych stron zoptymalizowanych pod kątem określonych słów kluczowych. Strony te zazwyczaj mają niewielką zawartość, na rzecz połączeń z działaniami i linków, które prowadzą użytkowników przez wiele stron do jednej strony docelowej. Niektórzy praktycy używają stron przejściowych do przekierowania ruchu użytkowników na strony bez ich wiedzy.

Na przykład firma może wysłać wiadomość e-mail na temat nowości. Odbiorca może kliknąć osadzony link i zobaczyć stronę z obrazkiem zwiastuna dotyczącym historii i zostać poinformowanym o kliknięciu linku poniżej. Odbiorca może następnie zostać przekierowany na drugą lub wiele podobnych stron, co doprowadzi ich ostatecznie do strony docelowej. Gdy te strony przejściowe naśladują stronę docelową lub w inny sposób łączą funkcje, funkcje projektowe i nawigację, są znane jako bogate w treści drzwi .

Podobnie jak w przypadku wyżej wymienionych praktyk, strony przejściowe znajdują się w radarach głównych wyszukiwarek, które podejmują i będą podejmować działania karne wobec stron, które ich używają. Strony przejścia można wykorzystać do ułatwienia nawigacji, przekierowując ruch wewnętrzny lub zewnętrzny w kierunku użytkownika. Jednak zbyt wiele przekierowań może mieć negatywny wpływ na SEO.

7. TREŚĆ POWIĄZANA

Powielona treść może odnosić się do przędzenia artykułu na miejscu. Jednak zwrot ten oznacza także dwie inne powszechne praktyki czarnego kapelusza. Pierwszy odnosi się do tworzenia programów partnerskich do promocji stron internetowych. Praktycy będą oferować zestaw szablonów stron internetowych zaprojektowanych w celu kierowania ruchu do ich witryny do grupy podmiotów stowarzyszonych. Te strony internetowe z szablonami oferują minimalną oryginalną zawartość, nie służą celom innym niż SEO i mogą być szybko usunięte.

Drugi przypadek duplikatów treści jest powszechnie znany jako plagiat - podnoszenie zawartości z innej opublikowanej strony i publikowanie jej jako własnej. Plagiat może również odnosić się do parafrazowania wspomnianej treści bez atrybucji w taki sposób, że nadal jest to wyraźnie dzieło innej osoby. Podobnie jak Google, Bing i Yahoo inwestują w indeksowanie maksymalnej ilości oryginalnej treści i oferowanie jej użytkownikom wyszukiwarki; plagiat nie jest mile widziany. Co więcej, może to prowadzić do obu konsekwencji prawnych - jako że pierwotny autor może wszcząć postępowanie cywilne o rekompensatę i odszkodowanie oraz szkodę reputacyjną.

Aplikacje antyplagiatowe, dostępne w Internecie, mogą szybko wykrywać zduplikowane treści, zapobiegając przypadkowej publikacji. Ponadto algorytmy antyplagiatowe w wyszukiwarkach mogą wykrywać zduplikowane treści i karać strony internetowe, na których się pojawiają.

8. UNNATURAL LINK / LINK FARMING

Zamiast dążyć do organicznych powiązań poprzez techniki białych kapeluszy, niektórzy specjaliści SEO uzyskują linki z farm linków lub kupują je od innych stron trzecich. Chociaż niekoniecznie jest to zła strategia, nieistotne linki - linki ze źródeł, które w oczywisty sposób nie są związane z konkretną witryną, mają negatywny wpływ na SEO. Praktycy poszukujący linków od osób trzecich powinni uważnie sprawdzać stronę dostawcy pod kątem jakości, treści i spójności z marką firmy, aby uniknąć kar za nieistotne linki.

9. SPAMOWANIE KOMENTARZA

Praktyka bardziej rozpowszechniona we wczesnych dniach SEO, spamowanie komentarzy obejmuje włączanie komentarzy do blogów i stron internetowych, w tym linków do własnej strony internetowej. Jednak w 2005 r. Google wprowadził atrybut nofollow, który po zakodowaniu polecił robotom indeksującym ominięcie takich łączy podczas indeksowania witryn. Przeszukiwacze Yahoo i Bing podążają za linkiem nofollow, ale nie uwzględniają go w swoich obliczeniach rankingowych.

Jednak zdolność webmasterów do unieważnienia łącza zmniejszyła, ale nie wyeliminowała praktyki. Co więcej, niektórzy webmasterzy nie stosują tego atrybutu, co sprawia, że ​​jest to realna strategia dla niektórych. Ponadto dodanie tych łączy może spowodować dodatkowy ruch.

10. PASOŻYTNE HOSTING

Każdy, kto odwiedził stronę, kliknął na stronę z wynikami wyszukiwania i został przeniesiony na inną, zupełnie inną stronę internetową, być może widział pasożytniczy hosting w akcji. Hosting pasożytniczy obejmuje hosting strony internetowej na komputerze lub serwerze innej osoby w celach SEO. Ta nielegalna praktyka po raz pierwszy stała się powszechna w 2007 r. I nie ma odpowiednika w szarym lub białym kapeluszu. Jest jednak nadal szeroko stosowany przez wielu praktyków, którzy często używają skryptu, który przekierowuje ruch z odsyłacza do strony internetowej, do którego odsyłają wyniki wyszukiwania, do wybranej przez siebie witryny. Ponieważ przejęta strona internetowa nie wykazuje żadnych innych oznak zagrożenia, może to być trudne do wykrycia bez czujnych i spójnych środków bezpieczeństwa.

11. BOMBING GOOGLE

Bombardowanie Google to praktyka, którą niektórzy specjaliści ds. SEO wykorzystują do obniżenia pozycji swoich konkurentów. Raz używane do ściągania figli, bombardowanie Google odnosi się do zestawu taktyk służących do manipulowania wynikami wyszukiwania konkurentów. Mogą one obejmować tworzenie negatywnych stron o konkurentach, często z hakiem wirusowym; kampanie medialne w celu generowania stron internetowych tworzonych przez użytkowników w celu ponownego zdefiniowania lub ponownego skonkretyzowania określonego słowa kluczowego lub frazy kluczowej; i kampanie medialne w celu zwiększenia popularności trendów i zwrotów (zazwyczaj negatywnych).

Bombardowanie Google może być skuteczne dla krótkoterminowej widoczności - zarówno w trybie online, jak i offline. Jednak główne wyszukiwarki często szybko ograniczają swoją skuteczność po wykryciu. Bomby Google mogą jednak utrzymać trwały wpływ na public relations.

INNE TECHNIKI CZARNEJ CZAPKI

Istnieje wiele innych technik czarnego kapelusza, w tym:

• Spam Pingback: niektórzy praktycy konfigurują skrypty, aby wielokrotnie informować wyszukiwarki o zawartości, aby stworzyć iluzję, że jest nowa.
• Cybersquatting: obejmuje rejestrację domeny nazwy zastrzeżonej znakiem towarowym i służy do przekierowania ruchu do wybranej przez siebie witryny lub w inny sposób publikowania treści promocyjnych.
• Typosquatting: obejmuje zakup nazwy domeny, która jest błędną nazwą marki konkurenta i przekierowuje ruch z niej na własną stronę.
• Wypełnianie plików cookie: Praktycy stosują tę technikę, gdy umieszczają pliki cookie na komputerze użytkownika bez ich wiedzy.
• Spam w sieciach społecznościowych: praktykujący mogą zalewać sieci społecznościowe komentarzami spamowymi promującymi swoją stronę i / lub kierować reklamy do określonych użytkowników w sieciach społecznościowych dla odbiorców tych wiadomości.
• Wymiana stron: niektórzy praktykujący „zamieniają” zawartość strony o wysokiej wydajności z treścią o niskiej wydajności.
• Witryny skrobaczki: witryny skrobaczki odnoszą się do witryn utworzonych przez programy, które „drapią” inne witryny pod kątem unikalnej zawartości i łączą je. Strony te są często wypełnione reklamami i / lub wykorzystywane do promowania głównej witryny dla praktyków.
• Przetłumaczone strony / tłumaczenie maszynowe: Praktycy mogą używać programów do automatycznego tłumaczenia treści na inne języki do celów SEO. Daje to często niezrozumiałe strony.

Podobnie jak w przypadku wszystkich technik SEO w czarnym kapeluszu, mogą one generować krótkoterminowe ulepszenia w wynikach wyszukiwania. Mogą jednak ostatecznie poddać stronę internetową sankcjom karnym, a także zrazić odwiedzających witrynę.