11 Чорних капелюх SEO Стратегії ви повинні уникати

1. 1. КЛЮЧОВЕ ВИДАННЯ
2. 2. META TAG / ОПИС ПОКАЗНИКІВ
3. 3. ХУЧЕННЯ
4. 4. Прихований текст
5. 5. СПІНІНГ СТАТТІ
6. 6. ДВЕРНІ СТОРІНКИ
7. 7. Зміст дуплікату
8. 8. НЕЗАЛЕЖНІ ПОСИЛАННЯ / ЗЕМЕЛЬНЕ ЗВ'ЯЗОК
9. 9. КОММЕНТАРІЙНИЙ СПАМІН
10. 10. PARASITE HOSTING
11. 11. GOOGLE BOMBING
12. ІНШІ ТЕХНІКИ ЧОРНОЇ ШЛЯПКИ

Основні пошукові системи і багато SEO Експерти вихваляють чесноти розробки веб-сайтів, які легко класифікувати та орієнтуватися, і які містять часто оновлюваний вміст, досить популярний для створення органічних зворотних посилань і розподілу користувачів. Таким чином можна забезпечити максимальну видимість результатів пошуку. Це вважається практикуванням білий капелюх SEO - практика оптимізації сайту призводить до пошуку через етичне та суворе застосування найкращих практик та рекомендацій пошукових систем.

На відміну від цього, багато професіоналів SEO використовують, як відомо чорний капелюх SEO стратегії . Це передбачає застосування стратегій і тактик SEO, які є протилежними практиці пошукових систем. Більш фундаментально, чорні капелюхи SEO професіонали намагаються обдурити пошукові системи, думаючи, що їхній сайт є більш актуальним, популярним і / або корисним, ніж насправді.

З точки зору бізнесу, чорній капелюсі SEO слід уникати або, принаймні, звертатися з обережністю. Чорний капелюх SEO дійсно може призвести до короткострокового поліпшення в рейтингу пошукових систем, а також трафік сайту, і навіть переходи. Тим не менш, каральні заходи, з якими фірма може зіткнутися, якщо їх вловлюватимуть, можуть зайняти багато часу і дорого виправити. Таким чином, фірмам слід уникати включення чорних капелюх у довгострокові стратегічні маркетингові та / або цифрові плани.

Компроміс між білою капелюхом і чорним капелюхом SEO відомий як сірий капелюх SEO . Це передбачає використання методів чорної капелюх SEO досить скупо, щоб уникнути каральних заходів, які зазвичай використовуються пошуковими системами. Поєднання білих капелюхів і сірих стратегій дійсно може призвести до довгострокових поліпшень, але їх необхідно ретельно розгортати і постійно контролювати для досягнення найкращих результатів.

© Shutterstock.com | Studio10Artur

Якщо фірма вирішить, що чорні капелюхи SEO в інтересах або планує використовувати стратегії сірого капелюха, в цій статті ми надамо огляд найкращих методів чорної капелюхи. До них відносяться: 1) набивання ключових слів , 2) нанесення мета-тегів / опису , 3) маскування , 4) прихований текст , 5) спінінг статті , 6) прохідні сторінки , 7) дубльований вміст , 8) неприродні посилання / фермерство , 9) коментар спам , 10) паразитний хостинг і 11) бомбардування Google , а також 12) інші чорні капелюхи .

1. КЛЮЧОВЕ ВИДАННЯ

SEO практиків, які насичують текстовий контент цільовими ключовими словами, беруть участь у практиці чорної капелюсі, відомій як начинка ключових слів.

Пошукові пошуковики індексують веб-сайти, частково, через аналіз ключових слів і ключових фраз на сторінках веб-сайту. Деякі практикуючі SEO включають значні кількості подібних ключових слів і фраз у вміст веб-сторінок, незалежно від того, чи мають вони відношення до змісту сторінок. Як правило, щільність ключових слів між ними 2% і 4% вважається оптимальним; все вище, що вважається чорною капелюхом. У деяких випадках це призводить до граматично неправильних або навіть нечитаних сторінок. Тим не менш, ці практикуючі сподіваються поліпшити шанси свого веб-сайту на високі позиції в пошуках цих ключових слів і фраз.

Це широко відома практика, і покарання може бути суворим. У 2011 році Google випустила Panda - серія оновлень, що перешкоджали різним зловживанням чорною капелюхом, включаючи заповнення ключових слів. Це призвело до значного зменшення рейтингу пошукових систем для багатьох веб-сайтів.

Загалом, ті, хто вирішив застосувати цей прийом, повинні використовувати його з обережністю і переконатися, що вміст, який вони створюють, не є читабельним та / або низьким. Вміст, наприклад, інструкції для завдання "Зроби сам" або розважальну популярну культуру, може бути достатньо популярним, щоб читачі могли ігнорувати повторюваний вміст і генерувати трафік. зворотна лінія та соціальні папки, які разом з додатковими ключовими словами забезпечують поліпшення видимості веб-сторінки.

2. META TAG / ОПИС ПОКАЗНИКІВ

На додаток до набору ключових слів, практикуючі SEO можуть займатися мета-тегом / описом начинки. Це практика заповнення мета-тегів і метаописів за допомогою ключових слів і фраз, знову ж таки, для того, щоб переконати сканерів пошукових систем індексувати й класифікувати веб-сторінки з високими показниками для цих ключових слів і фраз.

Оскільки мета-теги та метаописи є, за природою, відомостями про те, про що йдеться на сайті, можна з упевненістю сказати, що веб-сканери приділяти більше уваги самому вмісту сайту, ніж метадані. Мета-тег / опис начинки може обдурити гусеничного в ранжирування веб-сторінки високою для конкретних ключових слів і фраз, але без ключових слів або відповідного використання ключових слів у змісті, будь-яка зміна рейтингу в пошукових системах через цю техніку буде надзвичайно коротким. Крім того, це може призвести до негативної уваги до веб-сайту.

Для тих практиків, які вирішили скористатися цією технікою, мета-тег / начинка опису повинна бути порівняна або з сильною стратегією вмісту, або з іншим ключовим словом.

3. ХУЧЕННЯ

Маскування це чорна капелюшна стратегія, в якій практикуючі SEO кодують свої веб-сторінки і сайти таким чином, що сканери бачать одну версію, а користувачі бачать іншу. Це суперечить передовій практиці пошукових систем, яка, по суті, вимагає, щоб веб-сайти були розроблені для людей, як якщо б пошукових систем не існувало. Насправді, однією з рекомендацій Google для веб-майстрів є "Не обманюйте користувачів або не надайте різним вмістом пошукові системи, ніж відображати користувачам".

Маскування досягається за допомогою скриптів на стороні сервера, які ідентифікують IP-адресу або HTTP-заголовок Агент користувача, який здійснює доступ до сторінки. Зазвичай, ті користувачі, які ідентифікуються як веб-сканери, отримують ключові слова та мета-теги / описи з наповненим контентом, а всі інші подаються до зручного для людей вмісту.

Мабуть, найбільш помітний приклад маскування у 2006 році Коли автомобільний виробник BMW, який використовував фірму SEO, що використовував стратегію маскування, був суворо покараний Google, делістинг з результатів пошукової системи цілком. На щастя для фірми Тривалість делістингу була короткою.

Маскування було використано для висвітлення вмісту сайту в тих випадках, коли дизайн сайту є привабливим для людей, але не особливо привабливий для сканерів пошукових систем (тобто сайт містить значні зображення та / або анімацію). Це ідеальне використання для цієї техніки чорної капелюсі SEO.

4. Прихований текст

Подібно до маскування прихований текст. Ця чорна капелюшна техніка відноситься до тексту, який налаштований на невидимість або нечитабельний. SEO-практикуючі можуть приховувати посилання або текст, щоб збільшити щільність ключових слів на сторінці або "поліпшити" внутрішню структуру посилання. Сканери зазвичай розглядають прихований спам для тексту, хоча, як і при маскуванні, прихований текст можна використовувати економно, щоб виділити текст, закодований у JavaScript або Flash, який не читається або ігнорується більшістю пошукових систем.

5. СПІНІНГ СТАТТІ

Пошукові системи оцінюють частоту оновлення контенту як міру відповідності їх найкращим практикам. Білі капелюхи SEO професіонали або розраховувати на свої власні маркетингові та / або копірайтинг команди для розробки або придбання контенту, який узгоджується з стратегічними цілями фірми, брендингових стандартів і цілей SEO.

Тим не менш, багато практиків SEO, без цього ресурсу покладатися, уникнути цього на місці статті спінінг - дублюючи вміст, переписуючи його, як правило, кілька разів і публікуючи кожну версію як окрему сторінку в періодичних інтервалах. Цей вміст є повторюваним і часто погано написаний; він зазвичай має низьке значення для відвідувача сайту. Взагалі, практикуючі SEO обробляють статті, що закручуються, з ключовими словами.

Частіше, спінінг статті використовується як позасторінкова чорна капелюшна техніка для цілей зворотного зв'язку. Практики створюють кілька версій текстового вмісту, вбудовують зворотні посилання на свій сайт і подають кожну версію на інший сайт для публікації. Для цієї мети багато практикуючих використовують програмне забезпечення для обертання статті (хоча це програмне забезпечення часто створюється нерозбірливий текст ).

Практика спінінгу статей є однією з яких Google і інші основні пошукові системи знають; Дійсно, оновлення Panda та Penguin від Google були розроблені, зокрема, для покарання сайтів, які використовують цю практику. Кращою стратегією є використання письменників або використання власних письменників для переписування вмісту з різних точок зору, що може привести до стійких зворотних посилань і змісту, що вважається свіжим для цілей SEO.

6. ДВЕРНІ СТОРІНКИ

Сторінки дверей - це групи погано написаних сторінок, оптимізованих для певних ключових слів. Ці сторінки, як правило, мають мало змісту, на користь викликів до дії та посилань, які приводять користувачів до кількох веб-сторінок до однієї цільової сторінки. Деякі практики використовують дверні сторінки, щоб перенаправляти трафік користувачів на сайти без їхнього знання.

Як приклад, фірма може надіслати електронну пошту про історію новин. Одержувач може натиснути на вбудовану посилання і побачити сторінку з тизерним зображенням, що стосується цієї історії, і отримати посилання на посилання нижче. Потім одержувач може бути спрямований на другу або декілька схожих сторінок, і всі вони зрештою спрямовують їх до цільової сторінки. Коли ці дверні сторінки імітують цільову сторінку, або в іншому випадку містять посилання, особливості дизайну та навігацію, вони відомі як багаті на вміст двері .

Як і у вищезазначених практиках, дверні сторінки знаходяться на радарі основних пошукових систем, які мають і будуть приймати каральні дії проти сайтів, які їх використовують. Сторінки дверей можуть бути використані для полегшення навігації шляхом перенаправлення трафіку внутрішньо або зовнішньо за напрямком користувача. Однак занадто багато переадресацій може негативно вплинути на SEO.

7. Зміст дуплікату

Дубльований вміст може посилатися на обробку статті на сайті. Однак ця фраза також позначає дві інші загальноприйняті практики. Перший стосується створення партнерських програм для просування сайту. Практики запропонують набір шаблонів веб-сторінок, призначених для залучення трафіку на їх веб-сайт до групи філій. Ці шаблонні веб-сайти пропонують мінімальний оригінальний вміст, не слугують жодної мети, крім SEO, і можуть бути швидко видалені.

Інший екземпляр дубльованого контенту більш відомий як плагіат - підняття вмісту з іншого опублікованого сайту та публікація його як власного. Плагіат також може відноситися до перефразування зазначеного змісту без атрибуції таким чином, що це ще чітка робота. Подібно Google, Bing та Yahoo інвестують у індексацію максимальної кількості оригінального вмісту та пропонуючи його користувачам пошукових систем; плагіат не схвалюється. Крім того, це може призвести до обох юридичних наслідків - оскільки автор може ініціювати цивільне провадження у справах про відшкодування збитків і шкоди для репутації.

Застосування антиплагіатства, доступне широко в Інтернеті, дозволяє швидко виявляти дублікати вмісту, запобігаючи випадковому публікації. Крім того, алгоритми антиплагіатства в пошукових системах дозволяють виявляти дублікати вмісту і карати сайти, на яких він з'являється.

8. НЕЗАЛЕЖНІ ПОСИЛАННЯ / ЗЕМЕЛЬНЕ ЗВ'ЯЗОК

Замість того, щоб переслідувати органічні посилання через білу шапку, деякі професіонали з SEO отримують посилання з ферм посилань або купують їх у інших третіх сторін. Хоча це не обов'язково погана стратегія, нерелевантні посилання - посилання з джерел, які, очевидно, не пов'язані з певним веб-сайтом, мають негативний вплив на SEO. Практики, які прагнуть отримати посилання від третьої сторони, повинні ретельно перевіряти сайт постачальника на якість, зміст і узгодженість з брендом фірми, щоб уникнути покарання за нерелевантні посилання.

9. КОММЕНТАРІЙНИЙ СПАМІН

Практика більш поширена в перші дні SEO, коментар спаму включає в себе коментарі на блоги і веб-сайти, включаючи зворотні посилання на свій сайт. Однак у 2005 році компанія Google представила атрибут nofollow, який, коли кодується, доручив сканерам обходити такі посилання при індексуванні сайтів. Сканери Yahoo і Bing слідують за посиланням nofollow, але не включають його у свої рейтингові розрахунки.

Однак здатність веб-майстрів анулювати зв'язок зменшила, але не усунула, практику. Більше того, деякі веб-майстри не використовують цей атрибут, роблячи його життєздатною стратегією для деяких. Крім того, додавання цих посилань може призвести до додаткового трафіку.

10. PARASITE HOSTING

Будь-хто, хто коли-небудь відвідував веб-сайт з результатів пошуку, перейшов на інший, зовсім інший веб-сайт, можливо, побачив хостинг паразитів у дії. Паразитний хостинг включає хостинг веб-сайту на комп'ютері або сервері іншої особи для цілей SEO. Ця незаконна практика вперше стала поширеною у 2007 році і не має жодної сірої або білої шапки. Тим не менш, він все ще широко використовується багатьма практиками, які часто використовують сценарій, який перенаправляє трафік з посилання на веб-сайт, згаданий в результатах пошуку, на сайт за власним вибором. Оскільки викрадений веб-сайт не показує інших ознак скомпрометованості, це може бути важко виявити без пильних і послідовних заходів безпеки.

11. GOOGLE BOMBING

Бомбардування Google - це практика, яку деякі професіонали SEO використовують для зниження рейтингу своїх конкурентів. Після того, як витягнули витівки, бомбардування Google посилається на набір тактик маніпулювання результатами пошуку конкурентів. Вони можуть включати створення негативних сторінок про конкурентів, часто з вірусним гачком; медіа-кампанії для створення веб-сторінок, створених користувачем, для перегляду або реконтекстуалізації конкретного ключового слова або ключової фрази; і медіа-кампанії для підвищення популярності трендових термінів і фраз (зазвичай негативних).

Бомбардування Google може бути ефективним для короткострокової видимості - як в режимі онлайн, так і в автономному режимі. Тим не менш, основні пошукові системи часто швидко обмежують їх ефективність після того, як вони виявлені. Google бомби можуть, однак, підтримувати тривалий вплив на суспільні відносини.

ІНШІ ТЕХНІКИ ЧОРНОЇ ШЛЯПКИ

Є багато інших чорних капелюх, включаючи:

• Спам у Pingback: Деякі практикуючі настроюють скрипти, щоб неодноразово повідомляти пошукові системи про зміст, щоб створити ілюзію, що вона нова.
• Cybersquatting: Це включає реєстрацію домену торговельної марки і використовується для перенаправлення трафіку на сайт за власним вибором або для іншої публікації рекламного вмісту.
• Typosquatting: Це передбачає придбання доменного імені, що є помилковим написанням торгової марки конкурента та перенаправлення трафіку з нього на власний сайт.
• Наповнення файлів cookie: Практики використовують цей метод, коли вони розміщують файли cookie на комп'ютері користувача без їхнього знання.
• Спам у соціальних мережах: Практикуючим користувачам можуть заповнювати соціальні мережі коментарями зі спамом, які рекламують їхні веб-сайти та / або націлюють конкретних користувачів на соціальні мережі для одержувачів цих повідомлень.
• Перестановка сторінок: Деякі практикуючі “міняють” вміст високопродуктивної сторінки з вмістом з низькою ефективністю.
• Скребкові сайти: Скреперні сайти відносяться до веб-сайтів, створених програмами, які "очищають" інші сайти для унікального контенту і об'єднують його. Ці сайти часто заповнюються оголошеннями та / або використовуються для просування основного сайту практикуючого.
• Перекладені сайти / машинний переклад: Практики можуть використовувати програми для автоматичного перекладу вмісту на інші мови для цілей SEO. Це часто дає незрозумілі сторінки.

Як і у всіх чорних методів SEO капелюх, вони можуть генерувати короткострокові поліпшення в результатах пошуку. Проте вони можуть зрештою піддати веб-сайту каральні заходи, а також відчужувати відвідувачів сайту.