11 Інтернет-магазин SEO міфи Покладіть на тест: Що правильно, що не так?

У середовищі eShop хороші поради з онлайн-маркетингу є рідкісними, надто складними. Тим більше наполеглива якась SEO-мудрість, яка обіцяє більше видимості в пошукових системах і тим самим більше продажів.

Ми запитуємо, хто знає: Бьорн Тантау , Інтернет - маркетинг фахівець і вхідний маркетолог для. \ T Testroom GmbH , відомий своєю SEO колонкою на t3n і інтерв'ю з іншими Tagesschau , розповідає нам більше про міф і правду в оптимізації магазинів.

Міф 1: Сторінки виробів товарів, які більше не доступні, не слід видаляти, але перенаправляти на іншу, як це можливо, як продукт або на батьківську категорію продуктів. Правильно чи неправильно?

Це залежить від продукту. В основному, немає сенсу видаляти сторінки продуктів, якщо ці сторінки мають хороші рейтинги. Сторінки видаленого продукту не генерують трафік, але якщо ви залишите такі сторінки в Інтернеті, користувач може швидко розчаруватися, коли він або вона їх викликає, а потрібна стаття не існує. Перенаправлення за допомогою перенаправлення 301 має сенс, якщо сторінка видаленого продукту має хороші значення SEO або якщо вона має особливо гарні вхідні посилання. Якщо ви вибрали такий самий продукт, як призначення переадресації, ця процедура також корисна для користувача.

Але може також статися, що продукт все ще користується великим попитом, але більше не виробляється. Тут спочатку не добре видаляти або перенаправляти сторінку. Натомість слід чітко повідомити відвідувачам про те, що продукт відсутній. Проте, з боку продукту, нічого не може бути змінено, за винятком цієї чіткої індикації та Наявність і терміни доставки (оскільки вони фактично більше не існують). Натомість, посилання на інші продукти мають сенс, схожий. "Стаття, на жаль, вийшла з друку, але вам також сподобаються ці продукти", - це можливий довідковий текст.

Amazon працює дуже інтенсивно з рекомендаціями продукту. Ви можете дізнатися з цього.

Якщо ви хочете поповнити свій список розсилки електронної пошти трохи далі, тоді запропонуйте нагадування. Клієнти повинні вводити свою власну адресу електронної пошти, щоб отримувати повідомлення про те, коли знову доступний елемент, що не в наявності.

Таким чином, убити двох птахів одним каменем, і діяти ефективне будівництво списків. Крім того, слід враховувати трафік таких сторінок продукту. Якщо трафік поступово знижується до низького рівня, то напевно буде час перенаправляти за допомогою перенаправлення 301.

Міф 2: Google оцінює рейтинг продукту в текстовому вигляді та інший вміст, створений користувачем, найвищої якості.

Орієнтованість потенційного клієнта на продукцію в першу чергу важлива. Якщо ці огляди представлені в текстовій формі, а також надходять безпосередньо від користувачів, то це не є недоліком. Однак нелогічно припускати, що Google класифікує такий контент як "особливо якісний". Google, безумовно, побачить цей вміст в іншому світлі - до тих пір, поки вони будуть визнані як "Вміст, створений користувачем". Тому що теоретично власник магазину може писати відгуки і витрачати їх як "зроблені користувачами".

Насправді високоякісні огляди продуктів забезпечують у будь-якому випадку, що потенційний покупець відвідує відповідну цільову сторінку в магазині на більш тривалий час, читає його ретельно і стрибає менш швидко. Усі позитивні (непрямі) коефіцієнти ранжування враховуються Google. З цієї точки зору, рейтинги продуктів є важливими, якщо вони високої якості, пропонують користувачеві перевагу, транспортну додану вартість і збільшують тривалість перебування. Окрім Google, такі огляди продуктів також можуть бачити більше продуктів, які продаються.

Міф 3: Авторство Google і рейтинг автора не працюють в магазинах і продуктах. І: Ці заходи не приносять нічого більше, оскільки в списках результатів пошуку не відображаються більше авторських зображень.

Скасування видимого зображення авторських образів не означає цього авторство розмітки не працює. Навпаки, розмітка AuthorShip все ще гарантує, що певний вміст може бути чітко пов'язаний з окремими авторами. Таким чином, Google може бачити набагато краще, що люди в Інтернеті дійсно відповідає за високу якість вмісту є.

Існує не тільки "AuthorRank", є також "AuthorRank" BrandRank ». Обидва елементи не є безпосередньо видимими, але гарантовано є рейтинговими факторами в рейтингу Google. Лише інтенсивність є суперечливою - як і майже у всіх факторів ранжирування. Для магазинів і продуктів, в даний час достатньо, один Сторінка компанії Google+ мати, що пов'язано з магазином.

Міф 4: Багаті фрагменти - про рейтинг та дані про продукт - роблять для справжнього підвищення SEO.

Вони отримують більше уваги, тому ви можете виділятися з результатів пошуку. Крім того, буде Багаті фрагменти надаючи Google більш структуровані дані (ключове слово «schema.org "). Google відзначає, що це полегшує його роботу.

Приклад фрагмента продукту

Через виставлену та привабливу презентацію в результатах пошуку, такі записи часто натискаються більше, тому є краща частота кліків (також називається "CTR"). Ergo слідує за цим також більшим трафіком. Це що Посадка сторінок потім високої якості і перетворює її , то це може позитивно вплинути на рейтинг Google. Але я не хочу говорити про "справжній SEO-стимул".

Міф 5: Магазин повинен керувати якомога меншою кількістю категорій продуктів, оскільки вони конкурують між собою.

Магазин повинен мати якомога більше категорій товарів, що залежить від асортименту. Це не має сенсу бути занадто малим - власні категорії продуктів для різних розмірів джинсів гарантовано не ефективні. Але якщо у вас є пуловери і топи, то вам слід запустити ці "жанри" в різних категоріях, але відповідно розгортати сторінки категорій і переконайтеся, що є якісний контент, який додає значення для користувача (не для Google!).

Міф 6: Google все більше і більше скептично ставиться до занадто багатьох і занадто односторонніх ключових слів у текстах посилань. Це також стосується внутрішніх зв'язків магазинів.

Бйорн Тантау (© Michael Dunker)

з'єднання завжди має бути природним або, якщо вони не є, принаймні природними. Тексти жорстких посилань не рекомендуються для зовнішніх посилань, а також внутрішні посилання не можуть завдати шкоди варіаціям, розширенням і доповненням тексту посилання.

При внутрішньому зв'язуванні ця проблема не настільки критична, як у зовнішньому зв'язуванні. Тим не менш, це помітно, якщо власник магазину неодноразово використовує ті ж самі тексти у внутрішніх зв'язках. Як і зміст взагалі, навіть з посиланнями, вони мають сенс і є необхідними, якщо вони є дійсно принести щось користувачам магазину , Якщо певні посилання не мають видимої мети, то вони є надлишковими і повинні бути видалені.

Міф 7: Найважливіші ключові слова на початку та основні підсторінки належать до тексту невизначеного колонтитула, "ховається" у маленькому текстовому тексті.

Дуже популярний серед магазинів. Потім професіонал завжди бачить, що колега SEO працював. Такі тексти мають сенс лише тоді, коли вони також надають додаткову цінність, переваги або рішення (потенційному) клієнту в тій чи іншій формі, оскільки це єдиний момент. Якщо буде створено лише текст, який переробляє вже відомий вміст і в іншому випадку не надає жодних новин, то Google також помітить це. Набагато гірше, але й користувачі зможуть зрозуміти, що і в останній час особливо маленькі магазини можуть отримати велику проблему. Тому що такі тексти швидко сумнівні, якщо вони робляться погано. А хто хоче робити покупки в магазині, який не поважний?

Міф 8: Дубльований вміст у магазині - наприклад, дублікати описів продуктів - не поганий, доки я постійно використовую канонічний тег.

Дубльований вміст слід завжди уникати. Він посилає сигнал, що ви технічно здатні запрограмувати розумний сайт або високоякісний магазин. Якщо ви не можете уникнути дублювання контенту вмісту, то вам доведеться «Канонічна» тег використовувати. Це єдиний спосіб, яким Google може бути на 100% чітко проінформований про оригінальний вміст.

Міф 9: Чим більш релевантні або подібні продукти я посилаю на сторінку продукту, тим краще.

Amazon працює дуже добре протягом багатьох років, але Amazon завжди унікальна. Для "нормального магазину Отто" така ж процедура дійсно рекомендується тільки тоді корисні та корисні пропозиції генеруються. Магазини, як Amazon або Zalando, мають ту перевагу, що вони дуже популярні. Користувачі прощають іноді невідповідні посилання, тому що знають, що решта магазину є якісною. У меншому інтернет-магазині така ж тактика може мати негативний негативний ефект, оскільки невідомі портали просто не дуже знайомі. Крім того, часто страждає від ясності.

Міф 10: навігація по хлібам особливо корисна - для відвідувачів, але й для Google & Co.

Для відвідувачів магазину, це дуже корисно, тому що ви можете зорієнтуватися на нього, а також знайти шлях назад. Ризик втрати користувача, який "втратив", набагато менше. Для пошукових систем, таких як Google, є ієрархічна навігація має сенс, тому що там може бути розміщена додаткова інформація або внутрішні посилання, які потім у вихідному коді HTML знову дуже високі вище. Тим не менш, не слід усвідомлювати навігаційну навігацію лише з причин SEO, але також просимо про цей елемент, чи пропонує він додаткову цінність для користувача чи ні.

Приклад навігації (у середині)

Міф 11: Ім'я магазину має бути в Назва сторінки або тега заголовка називатися.Ще до ключових слів.

Ні, якщо назва магазину має бути згадана як бренд / бренд взагалі, то завжди в кінці. Відповідні ключові слова в назві завжди мають пріоритет і повинні йти вперед, наскільки це можливо. Google надає більше значення тому, що буде попереду. До речі, це також стосується фактичного змісту сторінки, змісту: тим важливіші елементи прив'язані до вихідного коду HTML, тим краще.

Велике спасибі Бьорну Тантау за співбесіду. Який досвід ви зробили з точки зору вищезазначених пунктів у магазині SEO? Чи можете ви порадити більше порад? Або є запитання про поради Бьорна? Ми з нетерпінням чекаємо ваших коментарів.