5 азів грамотного Link Building
- 1. Підготовка
- Вивчіть зворотні посилання вашого проекту
- Вивчіть сайти конкурентів
- Вивчіть свого споживача
- Розробіть стратегію
- 2. Людина повинна бути на першому місці
- Ви повинні знати, що любить ваш клієнт
- 3. Сувора реальність
- Релевантність і авторитет
- Follow vs. Nofollow
- 4. Залишайтеся активними
- 5. Головне - не перестаратися
Запускаючи нову кількість посилань стратегію або підтримуючи поточну, ви повинні мати на увазі деякі моменти. Нижче перераховані пункти, які слід враховувати при розробці стратегії лінкбілдінга, щоб вона працювала на ваш бізнес, допомагала досягти успіху і забезпечила максимально можливий ефект.
1. Підготовка
Спочатку необхідно зайнятися постановкою цілей і визначити, що саме ви вважаєте успішної SEO кампанією. Розуміння цілей допоможе визначитися з типами посилань, які ви надалі будете намагатися отримати.
Вивчіть зворотні посилання вашого проекту
Перед початком SEO кампанії важливо визначити, які посилання вже стоять на ваш сайт. Це допоможе зрозуміти, які роботи необхідно буде провести в подальшому.
На що слід звертати увагу:
- кількісне співвідношення * брендових і інших анкоров;
- різноманітність посилаються доменів (очевидно, що 100 посилань з 1 домену гірше, ніж 100 посилань з 100 доменів);
- різноманітність анкор-листа (навряд чи 1000 посилань з однаковими текстами будуть виглядати природно в очах пошукової машини);
- типи посилань.
Всі ці пункти мають важливе значення: вони допоможуть вам, виходячи з позначених цілей і завдань, розробити більш успішну стратегію з максимально природними посиланнями.
Вивчіть сайти конкурентів
Насамперед необхідно з'ясувати, які стратегії краще працюють у вашій галузі. Чим краще ви вивчили тематику, тим легше буде розмістити посилання на свій сайт в профільних блогах, на форумах, сайтах ВіО і т.д. Залежно від тематики, розміщення посилань на одних майданчиках може бути більш вигідним, ніж на інших. Наприклад, якщо ваш сайт відноситься до автомобільної або якийсь інший технологічної галузі, буде вигідніше підтримувати активність на форумах, на відміну від сайтів, що належать кFashion-індустрії, яким доцільно розміщуватися в популярних блогах.
Також важливо виявити ваших конкурентів в мережі. Це допоможе визначити їх сильні і слабкі сторони і оцінити власні можливості. Так як дії, що здійснюються онлайн, важко приховати, ви можете легко вивчити своїх конкурентів і перейняти те, що добре працює у них. Існує безліч сервісів, таких, як Open Site Explorer і MajesticSEO (для рунета підійдуть сервіси Solomono, Ahrefs і Megaindex), які можна використовувати для вивчення зворотних посилань на Ваших конкурентів.
Вивчіть свого споживача
Інша частина головоломки полягає в тому, щоб повністю зрозуміти споживачів, де і яким чином вони роблять покупки. Це допоможе знайти блоги та соціальні мережі, найбільш популярні серед ваших клієнтів. Саме тут, можливо, слід працювати.
Кожна соціальна мережа має свою аудиторію, і вам необхідно бути найбільш активними там, де найбільш активні ваші клієнти. Активність в цих соціальних мережах не тільки робить ваш сайт популярнішим, але і сприяє більшій різноманітності посилальної. Знаючи профіль користувачів, ви зможете створювати контент, який буде поширюватися в соц.сетях, приносячи посилання і цільових відвідувачів на сайт.
Розробіть стратегію
Нижче ми опишемо процес, який допоможе вам розробити власну стратегію і краще зрозуміти основні принципи лінкбілдінга, а також те, як використовувати їх для розвитку Вашого бізнесу. Пам'ятайте, що кожна довідкова кампанія повинна бути різносторонньою і заточеною під потреби вашого бізнесу.
2. Людина повинна бути на першому місці
Як вже зазначалося раніше, важливо зрозуміти свого користувача і проаналізувати майданчик, на якій ви будете працювати. Це допоможе заощадити сили на отримання зворотних посилань. Якщо ви завжди будете ставити тільки посилання, за якими будуть переходити люди, то ваше Посилальне буде більш цінним в плані SEO, забезпечуючи потік потенційних клієнтів.
Ви повинні знати, що любить ваш клієнт
Чітке розуміння того, що саме потрібно вашому клієнтові, дозволяє створювати контент для ефективного лінкостроенія, який може варіюватися від відео і повідомлень в блозі до інфографіки. Поєднання всіх видів контенту допоможе зробить ваш ресурс більш цікавим і затребуваним в очах пользователей.Такім чином, контент, розроблений для людей, а не для роботів, потрапляє в топ і збільшує охоплення аудиторії за рахунок поширення в соц.сетях.
3. Сувора реальність
Нарощуючи свою Посилальне, ви повинні знати основи основ і бути готовими до рутинної роботи: це дозволить отримати більше користі від посилань. Але слід розуміти, що для успіху вашої SEO кампанії посилання повинні ставитися не тільки для пошукових систем, але і для вашої аудиторії.
Релевантність і авторитет
Релевантність і авторитет має важливе значення, тому що вам потрібні посилання з сайтів, які мають відношення до Вашого бізнесу: це дає користувачам і пошуковим системам правильні сигнали про ваші продукти і послуги. У пошуковому просторі авторитетність вашого сайту визначається посиланнями. SEO постійно розвивається, тому необхідно бути вкрай виборчим по відношенню до посилань, які ведуть на ваш сайт, адже вони відображають партнерські відносини, рекомендації користувачів і впливають на те, як пошукові машини будуть бачити ваш сайт.
Follow vs. Nofollow
Пошукові системи можуть передавати вагу по посиланнях або не передавати його. Це може бути зазначено в HTML коді, follow дозволяє передавати вагу від одній сторінці інший, директива nofollow рекомендує не передавати вага за посиланням.
Незважаючи на те, що посилання nofollow не передають вагу, вони теж мають свою цінність в рамках SEO і приносять користь, тому що будь-який контрольний профіль повинен мати природне поєднання follow і nofollow посилань.
4. Залишайтеся активними
Як і в будь-якому бізнесі, тут важливо залишатися активним. Після досягнення результатів не варто відмовлятися від нарощування посилального, якщо не хочете втратити частку ринку в пошуковому просторі. Тим більше, що конкуренти не дрімають, і пошукові системи постійно змінюють свої алгоритми.
Важливо не тільки підтримувати поточний Посилальне, а й постійно шукати нові можливості отримання посилань, тому що ваша галузь і споживачі можуть змінюватися. У лінкбілдінге важливо залишатися активним, якщо ваша мета - потрапити в топ пошукових систем, збільшити впізнаваність свого бренду і отримати прибуток.
5. Головне - не перестаратися
Як і в рекламі, де використовується безліч майданчиків для отримання клієнта, в SEO необхідно застосовувати ті ж принципи при нарощуванні посилальної маси на свій проект. Незважаючи на те, що Google викотив безліч оновлень своїх алгоритмів, різноманітні довідкові стратегії знижують ризик потрапити під фільтри і роблять вас більш стійкими до подальших змін алгоритмів. Якщо ви використовуєте тільки одну тактику отримання посилань і убогий анкор-лист, це буде виглядати неприродно і буде поганим сигналом для пошукових систем. Зараз Google Penguin віддає пріоритет брендовим анкорами і сайтам з розведеним посилальним, сайти з дуже великою кількістю точних входжень ключових слів в анкор аркуші залишаються за бортом.
До запуску Пінгвіна Google направив листи багатьом вебмайстрам, в яких повідомлялося про те, що на їх сайти стоять неприродні посилання. Представники пошукових систем постійно говорять про те, що потрібно покращувати свої результати в пошуку, проставляючи посилання не тільки для пошукових систем, але і для користувачів. Ось кілька графіків, які, на мою думку, відображають природний контрольний профіль, хоча в залежності від тематики ця картина може змінюватися. На графіках показано, як розподіляються зворотні посилання у Wal-Mart і у молодої взуттєвої компанії, знайденої на просторах мережі.
Важливо не тільки розбавити анкор лист, але і збільшити охоплення аудиторії. Розведення посилального - це ключовий момент, так як більшість компаній не можуть жити тільки однією тактикою і одним продуктом.
Основи, які застосовуються вами в маркетингу та бізнесі, повинні також бути використані в SEO для отримання довгострокової вигоди.
Отримання посилального - важлива частина будь-якої SEO кампанії, і важливо розуміти, що посилання повинні ставитися не тільки для пошукових систем: найбільш ефективні посилання збільшують охоплення аудиторії і вирішують подвійне завдання. Враховуйте своїх споживачів і сайти конкурентів, коли ви будуєте SEO- стратегію: це допоможе не тільки ефективно нарощувати Посилальне, але і виглядати природно як в очах користувачів, так і з точки зору пошукових систем. Дана стратегія допоможе не тільки поліпшити ранжування сайту за запитами, але і підвищити авторитетність сайту і збільшити впізнаваність бренду.
* Під брендовими анкорами тут розуміються анкор з назвою компанії, адресою сайту і т.п.
джерело - 5 LINK BUILDING STRATEGY ESSENTIALS
