5 необхідних навичок для SEO-спеціаліста

Якими знаннями повинен володіти фахівець в області SEO для того, щоб бути актуальним на ринку послуг з просування сайтів? Може бути, він зобов'язаний знати все про оптимізацію і більше нічого не торкатися - ні маркетингу, ні дизайну, ні архітектури даних? Або він повинен бути майстром на всі руки? Сучасний SEO-фахівець зовсім точно повинен бути, принаймні, ще й інтернет-маркетологом. Також йому просто необхідно розбиратися в технологіях і вміти планувати різні тактики і стратегії по просуванню.

Якщо ви самі збираєтеся почати працювати в сфері SEO, або вам необхідно найняти співробітника для просування сайтів, то вам необхідно знати про 5 навичках, які повинен мати кожен фахівець з SEO. Саме про ці навичках і піде мова в статті далі. Ми розповімо про них, а також пояснимо, чому вони так важливі для SEO-спеціаліста.

технічні навики

Якщо ви думаєте, що SEO стосується тільки знаходження потрібних ключових слів і копірайтингу з урахуванням цих слів, то ви будете здивовані. SEO цього стосується не більше, ніж в 20% випадків. Тобто стосується, але стосується дуже мало.

Якщо говорити сухою енциклопедичним мовою, то SEO - це сукупність дій, спрямованих на поліпшення сайту. Причому не просто на поліпшення, а на комплексний вплив відразу на двох рівнях - на рівні окремих сторінок і на рівні серверів - і все з метою попадання в топ видачі пошукових систем, збільшення кількості трафіку і конверсій.

Уміння оптимізувати окремі сторінки (тобто теги title, alt, заголовки і робити рерайт чужих текстів) допомагає, але це вже давно не межа можливостей SEO. Важливо мати знання по технічній частині оптимізації, розуміти, як працювати з кодом. Тільки з цим знанням можна буде виграти боротьбу за місце під сонцем у видачі.

Тому не можна зупинятися на вже наявних знаннях. Необхідно постійно дізнаватися щось нове стосовно оптимізації, адже напевно є ще маса речей, в яких ви як фахівець не дуже розбираєтеся. Наприклад, настройки серверів, взаємодії з серверами, карти сайтів, рерайт, копірайт і багато-багато іншого.

Саме наявність знань про технічні аспекти робить зі звичайного SEO-фахівця хорошого SEO-фахівця.

SMM і маркетинг в соціальних мережах

Скажіть, за останній рік ви хоча б 1 день проводили без соціальних мереж або без їх згадки? Напевно немає. А значить, ви усвідомлюєте всю важливість соціальних мереж і величину можливостей, які вони надають.

Знання з маркетингу в соціальних мережах не повинні обмежуватися тільки умінням завести аккаунт в Facebook, Twitter, на Youtube, щоб після заходити в них раз на місяць і перевіряти, чи не став ваш проект раптом шалено популярним. Навички SMM для SEO-спеціаліста означають збільшення трафіку за допомогою такого чудового інструменту, як соціальні мережі. І ті SEO хороші, хто може генерувати достатній рівень трафіку з Facebook і Twitter на потрібний сайт. До того ж, між деякими соціальними мережами і SEO існує прямий зв'язок.

Якщо ви ще не дуже набили руку в маркетингу в соціальних мережах, то саме час накидати план вивчення цієї області маркетингу і безпосередньо приступити до вивчення.

посилання

Завдяки зростанню популярності соціальних мереж ситуація з посиланнями в інтернеті сьогодні, і, наприклад, п'ять років тому разюче відрізняється.

Сьогодні, звичайно, в нашому розпорядженні все ще є традиційні варіанти побудови посилань: використання тематичних сайтів, сайтів з великим PR, і так далі. Такі посилання називаються постійними завдяки своєму «терміну придатності», який обчислюється роками. Але, як ви вже здогадалися, раз є постійні посилання, то повинні бути і тимчасові. І вони, дійсно, є. Це - посилання їх соціальних мереж і блогів. Вони «живуть» поменше постійних посилань. Але вони не менш важливі.

Ще один момент в роботі з посиланнями - внутрішня оптимізація. Звичайно, її потрібно проводити не тільки на вашому сайті, але і в ваших профілях в соціальних мережах. У них створюється досить велика кількість контенту, і його оптимізація за допомогою посилань буде корисним доповненням до оптимізації сайту.

Таким чином, для SEO-фахівця важливо володіти навичками по внутрішній оптимізації посилань на сайті і «зовнішньої оптимізації» посилань в соціальних мережах.

Юзабіліті і дизайн

Зручність сайту має бути для SEO-спеціаліста однієї з головних цілей його діяльності. Юзабіліті в даному випадку означає, наскільки зручно на сайті з точки зору саме пересічного відвідувача розташовані об'єкти, представлена ​​інформація. А також як на сайті реалізована навігація, зручна вона у використанні або зроблена погано і тільки для галочки.

Вивчення основ дизайну та архітектури даних вкрай важливо не тільки для того, щоб наводити красу на вашому ресурсі, але також і для того, щоб правильно розташовувати контент в папках на сервері, правильно ці папки називати і так далі. Саме на цьому багато SEO-фахівці спотикаються, оскільки найчастіше використовують підхід «використовувати так багато ключових слів і так часто, як тільки можливо». А цей підхід не скрізь дасть бажані результати.

Само собою зрозуміло, що чим краще зроблений ваш сайт і з візуальної, і з логічної точки зору - тим менше шанс, що унікальний відвідувач з нього швидко піде. Тому знання як мінімум основ дизайну та архітектури даних будуть серйозною зброєю в арсеналі будь-якого SEO-фахівця.

контент маркетинг

Контент - ось що важливо для відвідувачів, ось що змушує їх повертатися і не дає трафіку впасти до нульових позначок в гірші часи. Зрозуміло, контент маркетинг дуже важливий.

Його можна умовно розбити на дві складові частини: створення контенту і просування контенту. Звичайно ж, хороший SEO-фахівець повинен володіти навичками і в створенні контенту, і в його просуванні. Що стосується створення контенту, то найчастіше у контент-менеджерів можуть виникати самі божевільні ідеї а-ля «давайте зробимо 1000 нових сторінок, і на кожній помістимо по 1 раді, а в кожній раді буде мінімум 1 ключове слово» і так далі. Так ось, SEO-фахівець повинен бути напоготові і не давати хід подібним божевіллям, а діяти розумно і раціонально. А саме підтримувати ті ідеї, які дадуть не тільки цінний контент користувачам, але і принесуть користь сайту. Базові навички, такі як вміння проводити семантичні дослідження, шукати ключові слова, створювати контент на підставі результатів цих досліджень і просувати цей створений контент просто необхідні кожному SEO-фахівця.

Підведемо підсумки

SEO давно вже стало серйозним бізнесом. Клієнти вимагають збільшення продажів, відвідуваності сайту і інші важливі речі, а не просто факт, що сайт посунувся у видачі на кілька позицій щодо конкурента.

Звичайно, вміння розбиратися в аналітиці - це просто must-have для будь-якого SEO-фахівця. Але без навичок, представлених вище, ніяке знання аналітики не зробить зі звичайного SEO-фахівця відмінного SEO-фахівця.