7 sposobów Pandora napędza wyniki dla reklamodawców opieki zdrowotnej
7 sposobów Pandora napędza wyniki dla reklamodawców opieki zdrowotnej
// Przez Jane Weber Brubaker //
Około jedna czwarta populacji USA słucha Pandory. To 82 miliony aktywnych słuchaczy każdego miesiąca. Bezpłatna, spersonalizowana usługa strumieniowego przesyłania muzyki w Pandorze wygenerowała ponad 1 mld USD przychodów z reklam w 2016 r.
Reklamodawcy opieki zdrowotnej, tacy jak OhioHealth, opisani w ostatni artykuł eHST , uzyskują imponujące wyniki na Pandorze. Byliśmy zaintrygowani. Chcieliśmy dowiedzieć się więcej o tym, jak działa reklama Pandora - i dlaczego ona działa. Podpowiedź: To nie tylko muzyka. „Nie jesteśmy tylko firmą zajmującą się strumieniowaniem muzyki; jesteśmy ogromną firmą zajmującą się danymi, ”mówi Lee Ann Longinotti, dyrektor pionu opieki zdrowotnej w Pandorze.
Agencja Connecticut Tylko Mintz + Hoke Media zarządza reklamą na Pandora dla Hartford HealthCare , zintegrowany system dostarczania, który obejmuje pięć szpitali i wielospecjalistyczną grupę lekarzy i zapewnia zdrowie behawioralne, rehabilitację, opiekę zdrowotną w domu i usługi opieki nad osobami starszymi.
Wydatki Hartford HealthCare na reklamę Pandory stale rosły w ciągu ostatnich trzech lat i obecnie stanowią standardową część miksu medialnego. Komentując powody, dla których Pandora pracowała tak dobrze dla systemu opieki zdrowotnej, Sara-Beth Donovan, wiceprezes ds. Mediów w Mintz + Hoke, mówi: „Pandora szanuje doświadczenie słuchaczy”.
Tutaj zobaczymy, w jaki sposób Hartford HealthCare wykorzystuje Pandorę do promowania marki i świadomości oraz konwersji. Przyjrzymy się, jak ewoluowała reklama w Pandorze i zbadaliśmy, co czyni ją wyjątkową z perspektywy reklamy.
Cały artykuł jest dostępny tylko dla członków.
Zaloguj się - lub uruchom bezpłatne 7-dniowe członkostwo próbne i uzyskaj natychmiastowy dostęp.
Rozpocznij teraz moją wersję próbną »
