7 sprawdzonych pomysłów. Zrób coś!

1. Po pierwsze: zadania nagłówka
2. 1. Nie utrudniaj czytelnikowi
3. 2. Powiedz dużo - ale nie wszystko
4. 3. Używaj mocnych słów (bodźców)
5. 4. Używaj podstawowych praw psychologicznych
6. 5. Możesz odpisać
7. 6. Szablony, które się sprawdziły
8. 7. Rodzaje nagłówków, które nie działają
9. Autotest na dobre nagłówki

Nie można poświęcić wystarczającej uwagi nagłówkowi, który jest tytułem artykułu. Niektórzy autorzy twierdzą, że spędzają tyle czasu na nagłówku, co na pozostałej części tekstu. Wydaje mi się to przesadzone, więc kilka wskazówek, dzięki którym nawet kreatywne nagłówki są szybko tworzone.

Znacznie lepszy niż „pies gryzie człowieka” jest tytuł tego filmu.

Po pierwsze: zadania nagłówka

Nagłówek wymaga wiele:

• Po pierwsze, musi zaimponować czytelnikowi szybko, w ciągu kilku milisekund .
• Po drugie, musi streścić treść artykułu .
• Powinno to być zrobione dobitnie : Czytelnik (czy to z Google, za pośrednictwem biuletynu, czy ze strony początkowej) musi mieć wrażenie, że autor artykułu rozumie go i ma mu coś ważnego do powiedzenia.
• Wreszcie nagłówek powinien być łatwy do zrozumienia i naciskać przyciski emocjonalne.

To brzmi trudniej niż jest. W końcu nie musisz na nowo wymyślać nauki o nagłówkach dla każdego artykułu, ale dzięki sprawdzonym technikom możesz stworzyć zgrabny nagłówek w dowolnym celu. Gdy to się skończy, a nagłówek jest „dobry”, przy odrobinie kreatywności szybko staje się nagłówkiem super-duper-genius.

1. Nie utrudniaj czytelnikowi

To brzmi jak bardzo głupia wskazówka, prawda? Ale prawda jest taka: możesz oczywiście napisać wszystko jasno i prosto w nagłówku (a to często jest dobra strategia) - ale potem czerpiesz przyjemność czytelnika z rozwijania czegoś dla siebie. Opisuję tę zasadę tweetiem:

Wielokrotnie nagradzane powieści Twittera Floriama Meimberga.

Cóż, rozumiem? A przynajmniej się uśmiechnął, prawda? I to nie tylko dlatego, że tweet wskazuje na bardzo oryginalną sytuację - ale ponieważ musimy rymować dość dużo razem („Maria, Josef” = Biblia, „Nudności, pragnienia” = ciąża). Jest to dla nas łatwe, ponieważ są znanymi tematami lub „memami” lub ramkami. Obrazki, które pomagają nam zbudować całą historię w naszych głowach z zaledwie kilku słów. A kiedy to zrobiliśmy, czujemy się dumni, a zatem równie komfortowi, jak po montażu półki Ikei. Zrobiliśmy coś - mózg przekazuje rundę dopaminy!

Jeśli chcesz przekazać to uczucie swoim czytelnikom, być może napisz: „Seehofer sprawia, że ​​Trump” - to bardzo dużo mówi ludziom. Może więcej niż lista błędów. I to jest bardziej eleganckie.

Oczywiście powinieneś być ostrożny:

• Użyte metafory, ramki lub memy powinny być zrozumiałe dla odbiorców docelowych. Jest to nieco łatwiejsze w dokumentach technicznych, ponieważ społeczność ekspertów często dzieli te same „zdjęcia”.
• Nie używaj nudnych lub ukośnych zdjęć. „Ukośny” obraz jest przynajmniej na granicy „okrążonego”. Wiesz, co mam na myśli. 😉
• Zwykle nie jest to cały nagłówek: jeśli chcesz dobrze ocenić pozycję w Google, może to zrobić pomimo takiego nagłówka - ale wtedy potrzebujesz dodatkowej linii dachu (ze słowem kluczowym). Ale jeśli to przełamie żart, strategia ta nie ma sensu.

Przy okazji: oprócz nagłówków, istnieje kilka innych „tekstów strukturalnych”, które - podobnie jak nagłówek - zapewniają porządek i szybką motywację do czytania. Tutaj podsumowałem wszystkie elementy dobrego wkładu ,

2. Powiedz dużo - ale nie wszystko

Nagłówki, które sugerują coś - ale nie tło - idą w tym samym kierunku. „ Niewielki błąd, który kosztuje rolników 4000 euro rocznie ” jest bardzo dobrym nagłówkiem - ponieważ kusi czytelników do czytania. Oto odpowiedź na odpowiedź dziennikarskie pytania W uchylony. Istnieje jednak kilka błędów do obejrzenia:

• Ten typ cliffhangera jest obecnie wykorzystywany przez bardzo złe strony internetowe (np. Heftig.co i coraz więcej dużych czasopism) i dlatego wydaje się bardzo burzliwy. Jeśli nie chcesz być taki, po prostu zostaw to.
• Ponownie mamy „problem ze słowami kluczowymi” od góry.
• Musisz napisać wystarczająco dużo faktów, aby nagłówek pozostał konkretny.
• Wkład musi naprawdę odpowiedzieć na otwarte pytania.

Prawie zawsze jesteśmy na skrajnym dylemacie: nagłówek powinien być konkretny i znaczący - ale motywujący do czytania BEZ irytujących czytelników. Ale może to za dużo dysonansu w jednym miejscu. Przejdźmy dalej.

3. Używaj mocnych słów (bodźców)

Już na stażu uczysz się używać szczególnie „mocnych” słów, a zwłaszcza „silnych czasowników”. Oczywiście budowanie domu jest znacznie bardziej nudne i mniej niż tworzenie willi . Prawda? I oczywiście to wszystko otwarte Thesaurus bardzo dobre źródło. Ale możesz pójść o krok dalej. Ta lista „ 12 Najbardziej przekonujące słowa „Prawdopodobnie obowiązuje również w przypadku ograniczeń także dla Niemiec:

1. nagle
2. teraz
3. zapowiedź
4. super / świetnie
5. wprowadzenie
6. poprawa
7. sensacyjny
8. wybitny
9. rewolucyjny
10. przerażający
11. cud
12. zauberhauft
13. oferta
14. pożądany
15. tylko
16. poszukiwane
17. wyzwanie
18. porównanie
19. okazja
20. Pospiesz się / szybko

Jeśli chcesz napisać przewodnik do pisania nagłówków, po prostu połącz go z jednym z następujących słów: „ Remarkable Headlines Guide ” lub „ Terrifyingly Easy: Write Headlines” . Każdy zakład, te nagłówki ciągną ...

Prawdopodobnie niektóre z tych słów są zapewne „komercyjne”. Ale wypróbuj go w swoim dziale: Jakie warunki przyciągają Cię na strony? Zapisz je na post-it na ekranie i korzystaj z nich od czasu do czasu ...

4. Używaj podstawowych praw psychologicznych

Nagłówek „ We are Pope” gazety Bild był również tak silny, ponieważ zakładał poczucie wspólnoty. Ponieważ jeśli istnieje „my”, chcemy włączyć ludzi i dowiedzieć się więcej. Kiedy mówię o autorach „nas” lub w wykładzie, podobieństwa uczestników, powodują, że odbiorca w mózgu jest małym, przyjemnym „kliknięciem”.

Istnieją co najmniej trzy istotne psychologicznie podstawowe potrzeby dla nas:

• Przynależność do grupy
• Rozpoznawanie wszelkiego rodzaju
• Bezpieczeństwo na poziomie emocjonalnym i materialnym

Nie możemy się wydostać! Dlatego „my” w nagłówku jest dobrym pomysłem, a także „wspólnym, zjednoczonym, łączącym się, razem” itd. Ale również sygnały wskazujące na inne podstawowe potrzeby psychologiczne są dobre. Są to terminy takie jak „lojalny, lojalny, bezpieczny, niezawodny, godny zaufania” lub „chwalenie, docenianie, jak” i tak dalej. I to niekoniecznie oznacza, że ​​musisz chwalić czytelnika lub nazywać cię lojalnym. Samo słowa irytują nasz umysł. Nasz mózg reaguje silniej na te słowa niż na inne. Zaproponuję interesujące słowa, które prawdopodobnie zawsze będą działać:

• ty, my: z powodu potrzeby wspólnoty
• gwarantowane, obiecane, bezpieczne: dla bezpieczeństwa
• nowy, wreszcie: pragnienie zmiany
• łatwe, proste : nasza potrzeba prostoty
• teraz, natychmiast, niesamowite, imponujące : chcemy być spontaniczni i ciekawi
• szczególnie wyjątkowy : kto nie chce być wyjątkowy?
• silny, prawdziwy, sprawdzony : potrzeby ochrony
• jak, dlaczego, ponieważ : niektórzy złamali powód do rzeczy
• więcej, w końcu : niestety jesteśmy też chciwi

5. Możesz odpisać

Gosh! Dlaczego copywriter przynajmniej nie oparł się?

Oczywiście nie oznacza to dosłownie, ale w porządku, jeśli odkryjesz na nowo wspaniałe nagłówki, które widziałeś. Wszyscy pamiętamy genialny tytuł gazety Bild „ Wir sind Pst” . I nadal jest mnóstwo kopii („ Jesteśmy Audi”, „Jesteśmy ...”). Najwyższy czas, żeby to się wreszcie skończyło (ponieważ twój nagłówek nie może być zbyt banalny). Ale nie zapominajmy, że nawet „ We are Pope” jest cytatem na temat „ Jesteśmy ludźmi” - a więc także tak pomysłowym.

Dlatego też być może zwróć uwagę na dobre wypowiedzi polityków. Lubię też „Tak, skanujemy” (także Bild-Zeitung). Oczywiście bawarscy politycy są szczególnie zawstydzeni i nie robią wszystkiego źle, tłumacząc Eindeutschung (patrz zdjęcie po prawej).

A poza tym: Dobry (!) Kopiowanie jest lepsze niż złe samo-zbudowanie.

6. Szablony, które się sprawdziły

Oczywiście, jak to często bywa, możesz pracować z tak zwanymi „szablonami”. Oto kilka typowych „formuł”, które sprawiają, że nagłówek (prawie) zawsze jest dobry:

1. Liczby, dane, fakty: im bardziej szczegółowe informacje są podsumowywane, tym bardziej wiarygodne są informacje. Uwaga: Duże i płynne liczby działają lepiej niż małe. (Przykład: „Sklepy internetowe: 80% wszystkich tekstów nigdy nie czytało”, „pracownicy przekazali marksistom 115 000 euro”)
2. Aufzählungen, Rankingi: Oczywiście, najlepsze w historii i wszędzie. Ale nie zawsze możesz to zrobić, ponieważ wymaga to, aby tekst zawierał takie wyliczenie. Jednak lista - przynajmniej w przypadku tekstów online - zawsze jest dobrym stylem, a Sytematisierungs oznacza. (Przykład: „10 strategii na lepsze nagłówki”, „15 najfajniejszych pomysłów na gorące lato”)
3. Rozwiązanie problemu: świat jest skomplikowany, wszyscy szukają wyjaśnień. Daj im je. Pomaga, jeśli problemy są ogólne i zrozumiałe. (Przykład: „Jak napisać najlepsze nagłówki”, „Jak zamówić jedzenie w Internecie”)
4. Prowokacyjne pytanie: To działa tylko wtedy, gdy to pytanie odnosi się do rdzenia artykułu i jest naprawdę istotnym pytaniem dla czytelnika. (Przykład: „Czy naprawdę wiesz, co Twoi klienci myślą o Tobie?��, „Czy Niemcy są odpowiedzialni za kryzys grecki?”)
5. Superlative: Wyżej, dalej, lepiej - przyciąga uwagę. Kto ma czas na średnią, to musi być rekord. Jeśli więc istnieje superlatyw, powinien być w nagłówku. Jednak jesteśmy już na poziomie Crier, więc używaj czegoś ostrożnie. (Przykład: „Nie możesz znaleźć więcej testów telefonów komórkowych”, „Najszybsza droga do copywriter”)
6. Zmieniono cytat: Dlaczego nie „pożyczyć” dużego nazwiska? Oczywiście, jeśli celebrytka mówi coś sprytnego, możesz to wykorzystać i dostosować. O tak, najlepsze są oczywiście cytaty z celebrytów. Ale „zinstytucjonalizowana” osoba czasami to robi. (Przykład: „Angela Merkel:„ dodatkowe prawa autorskie to nowy GEZ ”, najlepsze SEO:„ Słowa kluczowe nie są luksusem ”)
7. Powiedz swoją opinię: To jest trochę skomplikowane, ponieważ czytelnicy mogą się nie zgodzić. Ale satysfakcjonującym rezultatem jest być może żywa dyskusja w komentarzach lub na Facebooku. (Przykład: „Errweg E-Mobility”, „Prywatność Facebooka: gdzie jest problem?”)

7. Rodzaje nagłówków, które nie działają

Więc możesz ich uniknąć, oto trzy rodzaje nagłówków, które jakoś nigdy nie działają. Przynajmniej nie w Internecie:

• Poetyckie, subtelne gry słowne: Internet jest (i prawdopodobnie pozostanie) bardzo prozaiczny. Kto lubi wieczór w wyszukiwarkach internetowych? Dlatego nie należy nawet próbować zapraszać czytelników do „pozostania”. Lepiej trzymać je mocno pod kontrolą dzięki jasnym informacjom (a tym samym także „nagłówkom”).
• Ironia i cynizm: Prawdziwy cynik śmieje się najgłośniej, kiedy dobrze intonuje swoje małe paskudne i dostarcza odpowiednich przerw. Oba nie są możliwe w sieci. Mało kto rozumie ironię i cynizm, gdy spotyka jednego z nich w Internecie.
• Dobrze dopracowane, graficzne opisy: to, co brzmi dość dobrze w słowie mówionym, jest całkowicie nieodpowiednie dla szybko szukających oczu w sieci. Na ekranach nikt nie idzie „przez Jordan”, jeśli chcesz „dać coś komuś słowu”, czytelnik zastanawia się „co?”, A „na złej drodze” to właściwie ten, który uderza ten obraz przed swoimi czytelnikami.

Autotest na dobre nagłówki

Przeczytaj nagłówek na głos, a następnie sprawdź następujące punkty:

1. Czy jest to zrozumiałe bez dalszego tekstu, układu i grafiki?
2. Czy naprawdę opisuje sedno artykułu?
3. Czy potrafi mówić łatwo i prosto (i bez oddechów)?
4. Czy lubisz swój nagłówek?

Tylko wtedy, gdy na te cztery pytania można odpowiedzieć „tak”, powinieneś użyć nagłówka! Szczególnie ważny jest ostatni punkt: jako autorzy jesteśmy bardzo doświadczeni w całym tym piśmie. Dlatego niech twoja intuicja mówi - nawet jeśli mówi przeciwko wszystkim tym wskazówkom!

1. Zasadniczo krótkie nagłówki z krótkimi słowami są lepsze niż długie z długimi słowami
2. Zapraszamy do używania żargonu w działach . To nie musi być uniwersalne (to także promuje „czucie”)
3. Prawie zawsze potrzebujesz linii dachu : przynajmniej dla Google potrzebujesz tematu „słowo kluczowe” w tytule. I nie o to chodzi w tych nagłówkach.
4. Nie bądź zbyt podekscytowany - ale nie zbyt powściągliwy . To, co niektórzy określają jako „jawne”, inni uważają za zbyt kulawych. Zbierz się tutaj osobiście, a następnie zorientuj się w pomocy.

Teraz nie możesz tego wszystkiego umieścić w nagłówku. Byłoby to nie tylko przeciążone, ale także złe. Dlatego w najlepszym razie powinieneś sprawdzić swoje nagłówki. A różnorodność to chyba dobry pomysł. Jeśli na stronie początkowej są tylko posty z wyliczeniami lub z „my”, czytelnicy przejrzą to i poczują się manipulowani. Więc spróbuj wszystkich punktów, które ci się podobały kilka razy - a następnie używaj ich ustrukturyzowanych i jak najbardziej kreatywnych.