7 перевірених головних ідей. Зробіть щось!

1. Перше: Завдання заголовка
2. 1. Не робіть занадто легким для читача
3. 2. Скажіть багато - але не все
4. 3. Використовуйте сильні (стимулюючі) слова
5. 4. Використовувати основні психологічні закони
6. 5. Можна списати
7. 6. Шаблони, які зарекомендували себе
8. 7. Типи заголовків, які гарантовано не працюють
9. Самостійний тест на хороші заголовки

Не можна приділяти достатньо уваги заголовку, який є назвою статті. Деякі автори стверджують, що вони витрачають стільки часу на заголовок, скільки на решту тексту. Це здається мені перебільшеним, тому деякі поради, з якими швидко створюються навіть творчі заголовки.

Набагато краще, ніж "собака кусає людина" є назва цього фільму.

Перше: Завдання заголовка

Заголовок потребує багато:

• По-перше, він повинен швидко справити враження на читача через кілька мілісекунд .
• По-друге, він повинен узагальнити зміст статті .
• І це слід робити категорично : читач (чи то від Google, чи через інформаційний бюлетень, або з початкової сторінки) повинен мати відчуття, що автор статті розуміє його і має щось важливе для нього.
• Нарешті, заголовок повинен бути легким для розуміння і натисканням емоційних кнопок.

Це звучить складніше, ніж це. Зрештою, вам не доведеться винаходити наукові заголовки для кожної статті, але завдяки перевіреним методам, ви можете зробити акуратний заголовок для будь-яких цілей. Як тільки це зроблено, і заголовок є «хорошим», з трохи творчості він швидко стає заголовком супер-генія.

1. Не робіть занадто легким для читача

Це звучить як дуже дурний відгук, чи не так? Але правда: ви можете, звичайно, писати все чітко і просто в заголовку (а це часто є хорошою стратегією) - але тоді ви приймаєте задоволення читача від розробки чогось для себе. Я описую цей принцип твітом:

Нагороди романів Twitter Флоріам Меймберг.

Ну, зрозуміли? І принаймні посміхнувся, чи не так? І не тільки тому, що чірікать вказує на дуже оригінальну ситуацію, - але тому, що ми маємо римувати досить багато разом ("Марія, Йозеф" = Біблія, "Нудота, тяга" = вагітність). Це легко для нас, тому що вони знайомі теми, або "меми" або кадри. Картини, які допомагають нам побудувати цілу історію в наших головах з кількох слів. І коли ми це робимо, ми пишаємося і тому настільки ж зручні, як після збірки полиці Ikea. Ми щось робили - мозок подарував раунд допаміну!

Якщо ви хочете дати це почуття своїм читачам, можливо, напишіть: "Seehofer робить Трамп" - це розповідає людям багато. Можливо, більше, ніж список помилок. І це більш елегантно.

Звичайно, ви повинні бути обережні:

• Використані метафори, рамки або меми повинні бути зрозумілими для цільової аудиторії. Це трохи легше в технічних документах, тому що експертне співтовариство часто поділяє ті ж «картинки».
• Не використовуйте похмурі або косі зображення. "Нахилене" зображення, принаймні, на межі "притирається". Ну, ви знаєте, що я маю на увазі. 😉
• Як правило, це не весь заголовок: якщо ви хочете добре оцінити посаду в Google, він може зробити це, незважаючи на такий заголовок - але тоді вам потрібна додаткова лінія даху (з ключовим словом). Але якщо це змусить вас розірвати жарт, ця стратегія безглуздо.

До речі: На додаток до заголовків, є кілька інших "структурних текстів", які - подібно до заголовка - забезпечують певний порядок і швидку мотивацію читання. Тут я підвела підсумки всіх елементів, які мають добрий внесок ,

2. Скажіть багато - але не все

Заголовки, які пропонують щось - але не фон - йдуть у тому ж напрямку. " Невелика помилка, яка коштує фермерам 4000 доларів на рік ", є дуже хорошим заголовком - тому що спонукає читачів читати. Отже, ось відповідь на відповідь журналістські W-питання відмовився. Однак, є кілька помилок, які можна обробити:

• Цей тип скелелазіння в даний час використовується дуже поганими веб-сайтами (наприклад, heftig.co і все більше і більше великих журналів) і тому здається дуже булевардеском. Якщо ви не хочете бути такою, просто залиште її.
• Знову ж таки, ми маємо "проблему ключових слів" зверху.
• Ви повинні написати достатньо фактів, щоб заголовок все ще залишався конкретним.
• Внесок повинен дійсно відповісти на відкриті питання.

Майже завжди ми знаходимося тут, в дилемі з обривом: заголовок має бути конкретним і змістовним - але мотивувати читати БЕЗ дратівливого читача. Але, можливо, це занадто багато дисонансу в одному місці. Давайте рухатися далі.

3. Використовуйте сильні (стимулюючі) слова

Вже під час стажування ви навчитеся використовувати особливо "сильні" слова і особливо "сильні дієслова". Звичайно, будівництво будинку набагато більше нудно і менше, ніж створення вілли . Вірно? І, звичайно, все відкрити Тезаурус дуже хороше джерело. Але ви можете піти далі. Цей список " 12 найбільш переконливих слів "Можливо, це також дійсно з обмеженнями і для Німеччини:

1. раптом
2. в даний час
3. оголошення
4. великий / великий
5. введення
6. поліпшення
7. сенсаційний
8. чудовий
9. революціонер
10. лякаючий
11. чудо
12. zauberhauft
13. пропозиція
14. бажаний
15. просто
16. шукати
17. виклик
18. порівняння
19. угода
20. Поспішайте / швидко

Якщо ви хочете написати посібник для написання заголовків, просто поєднайте його з одним із таких слів: " Чудовий головний довідник " або " Страшно легкий: напишіть заголовки" . Будь-яка ставка, ці заголовки тягнуть ...

Імовірно, деякі з цих слів, можливо, є "комерційними". Але спробуйте його у вашому відділі: Які терміни заманюють вас на сторінках? Запишіть їх на посаді на екрані та час від часу використовуйте їх ...

4. Використовувати основні психологічні закони

Заголовок " Ми - Папа" газети "Білд" також був настільки сильним, що мав відчуття спільності. Тому що якщо є "ми", ми хочемо включити людей і дізнатися більше. Коли я говорю про "нас" авторів, або в лекції, про схожість учасників, це робить приймач у мозку маленьким, приємним "натисканням".

Існує принаймні три психологічно відповідні основні потреби для людей:

• Приналежність до групи
• Визнання будь-якого роду
• Безпека на емоційному та матеріальному рівні

Ми не можемо вийти! Тому «ми» в заголовку є гарною ідеєю, а також «загальними, об'єднаними, з'єднаними, разом» і т.д. Але також сигнали, які вказують на інші основні психологічні потреби, є хорошими. Це такі терміни, як "вірний, лояльний, надійний, надійний, надійний" або "похвала, цінуємо, подібно" і так далі. І це не обов'язково означає, що ви повинні хвалити читача або називати вас лояльними. Одні слова дратують наш розум. Наш мозок просто сильніше реагує на ці слова, ніж на інших. Я запропоную цікаві слова, які, ймовірно, завжди працюватимуть:

• Ви, нам: через потребу в спільності
• гарантований, обіцяний, безпечний: для безпеки
• Нове, нарешті, прагнення до змін
• Легко, просто : наша потреба в простоті
• зараз, відразу, дивно, вражаюче : ми хочемо бути спонтанними і цікавими
• особливо, унікальний : хто не хоче бути особливим?
• сильні, справжні, перевірені : потреби захисту
• як, чому, тому що : деякі розірвали привід для речей
• більше, все, нарешті : на жаль, ми також жадібні

5. Можна списати

Гоша! Чому копірайтер хоча б протистояв?

Звичайно, це не буквально означає, але це добре, якщо ви винаходити великі заголовки ви бачили. Ми всі пам'ятаємо блискучу назву газети Bild " Wir sind Pst" . І ще є багато копій (" Ми Ауді", "Ми ..."). Отже, настав час, коли це остаточно припиниться (тому що ваш заголовок не повинен бути занадто банальним). Але не будемо забувати, що навіть " Ми - Папа" - це цитата на тему " Ми - люди" - і тому також настільки геніальна.

Тому, можливо, також зверніть увагу на добрі політичні висловлювання. Мені також подобається "Так ми скануємо" (також Bild-Zeitung). Звичайно, баварські політики особливо збентежені, і вони не просто роблять все неправильно, перекладаючи Eindeutschung (див. Малюнок праворуч).

Та anyway: Гарний (!) Копіювання краще ніж поганий self-built.

6. Шаблони, які зарекомендували себе

Звичайно, як це часто буває, можна працювати з так званими «шаблонами». Ось деякі типові "формули", які роблять заголовок (майже) завжди хорошим:

1. Цифри, дані, факти: чим більш конкретна інформація підсумовується, тим більш вірогідною вона є. Примітка: Великі та гладкі номери працюють краще, ніж малі. (Приклад: "Веб-магазини: 80% всіх текстів ніколи не читали", "робітники подарували марксистам 115 000 євро")
2. Aufzählungen, Leaderboards: Звичайно, кращий завжди і скрізь. Але ви не завжди можете це зробити, тому що це вимагає, щоб текст містив таке перерахування. Однак списки - принаймні, для онлайн-текстів - завжди гарний стиль і Sytematisierungs означають. (Приклад: "10 стратегій для поліпшення заголовків", "15 найкрутіших ідей для спекотного літа")
3. Рішення проблеми: Світ ускладнений, кожен шукає пояснення. Дайте їм. Це допомагає, якщо проблеми є загальними і зрозумілими. (Приклад: "Як написати кращі заголовки", "Як замовити їжу в Інтернеті")
4. Провокативне запитання: Це працює тільки, якщо це питання стосується суті статті і є актуальним питанням для читача. (Наприклад: "Ви дійсно знаєте, що ваші клієнти думають про вас?", "Чи відповідають німці за грецьку кризу?")
5. Чудовий: Вище, далі, краще - що привертає увагу. Хто встигає в середньому, він повинен бути рекордом. Так що якщо є чудовий, то це має бути в заголовку. Однак ми вже знаходимося на ринку кричущого рівня, тому використовуйте щось ретельно. (Наприклад: "Ви не можете знайти більше тестів для мобільних телефонів", "Найшвидший шлях до копірайтера")
6. Змінено Цитата: Чому не "позичити" велике ім'я? Звичайно, якщо знаменитість каже щось розумне, ви можете використовувати це і адаптувати його. Ах, так, краще, звичайно, цитати зі знаменитостей. Але іноді це робить і "інституціоналізована" людина. (Приклад: "Ангела Меркель:" додаткові авторські права - це новий GEZ ", зверху SEO:" Ключові слова не є розкішшю ")
7. Скажіть свою думку: це трохи складно, тому що читачі можуть не погодитися. Але корисним результатом є, можливо, жвава дискусія в коментарях або на Facebook. (Наприклад: "Errweg E-Mobility", "Конфіденційність Facebook: де проблема?")

7. Типи заголовків, які гарантовано не працюють

Таким чином, ви можете уникнути цього, три типи заголовків, які так чи інакше не працюють. Принаймні не в Інтернеті:

• Поетичні, тонкі словесні ігри: Інтернет (і, ймовірно, залишиться) дуже прозаїчний. Хто має вечір веб-досліджень? Тому не варто навіть намагатися запрошувати читачів «залишитися». Краще тримати їх міцно під контролем з чіткою інформацією (і, таким чином, також "заголовками").
• Іронія і цинізм: справжній цинік отримує найгучніший сміх, коли добре втілює свої маленькі хитрість і доставляє відповідні перерви. Обидва веб-сторінки неможливі. Навряд чи хтось розуміє іронію та цинізм, коли зустрічає одного з них в інтернеті.
• Добре відточені, мальовничі описи: Те, що звучить досить добре в вимовленому слові, абсолютно непридатне для швидкого пошуку в Інтернеті. На екранах ніхто не йде "над Йорданією", якщо хочете "дати що-небудь своєму слову", читач дивується "що?" І "на неправильному шляху" насправді є тільки той, хто погладжує це зображення перед своїми читачами.

Самостійний тест на хороші заголовки

Прочитайте заголовок уголос, а потім перевірте наступні пункти:

1. Чи це зрозуміло без додаткового тексту, розкладки та графіки?
2. Чи вона дійсно описує суть статті?
3. Чи може вона говорити легко і просто (і без дихань)?
4. Чи подобається вам ваш заголовок?

Тільки якщо ці чотири питання можна відповісти "так", ви повинні використовувати заголовок! Особливо важливий останній момент: як автори, ми дуже досвідчені з усім цим письмом. Тому, нехай ваша інтуїція говорить - навіть якщо вона виступає проти всіх цих порад тут!

1. В основному, короткі заголовки з короткими словами краще, ніж довгі з довгими словами
2. Ви можете використовувати жаргон у відділах . Вона не повинна бути універсальною (це також сприяє "ми відчуваю")
3. Майже завжди потрібна лінія даху : хоча б для Google вам потрібна тема vulgo "ключове слово" в заголовку. І це не те, про що ці головні підказки.
4. Не надто хвилюйтеся - але не надто стримано . Те, що деякі описують як "кричущі", інші вважають занадто кульгавими. Зберіть себе тут особисто, а потім орієнтуйтеся в центрі поля.

Тепер ви не можете поставити все це в заголовку. Це не тільки буде перевантажене, але й погано. Ось чому ви повинні в кращому випадку перевірити свої заголовки. І різноманітність, мабуть, хороша ідея. Якщо на вашій початковій сторінці є лише повідомлення з перерахуваннями або "ми", читачі побачать її і будуть відчувати пошкодження. Отже, спробуйте всі моменти, які вам сподобалися кілька разів, - а потім скористайтеся їх структурованими і максимально креативними.