8 powszechnych mitów SEO

1. 1. SEO jest martwy
2. 2. Treść to King
3. 3. Tylko linki
4. 4. Słowo kluczowe Dokładne dopasowanie Tekst zakotwiczenia
5. 5. SEO jest drogie
6. 6. SEO można zautomatyzować
7. 7. PPC jest lepszy
8. 8. Odrzucenie wszystkich linków pozwoli odzyskać Cię z kary Google

Wyszukiwarki takie jak Google aktualizują swój algorytm setki razy w roku. Dla SEO jest to niekończące się zadanie, które wyprzedza krzywą. Przy każdej zmianie algorytmu Google istnieje możliwość ogromnej zmiany w zakresie najlepszych praktyk.

Jeśli nie jesteś zaangażowany w SEO z dnia na dzień, aktualizowanie może być koszmarem, a upewnienie się, że czytasz i rozumiesz najnowsze wydarzenia, może być jeszcze trudniejsze z błędną informacją i nieporozumieniem powszechnym, nawet na głównych platformach informacyjnych SEO. Jeśli nie wiesz, co jest dobre dla Twojej witryny, możesz znaleźć swój ruch, zapytania i bardzo szybko, swoje zyski, spadek - a zatrudnienie profesjonalnej pomocy potrzebnej do odzyskania może być kosztowne.

Aby upewnić się, że masz największe szanse na zwiększenie ruchu online i zapytań, opracowałem niektóre z najczęstszych mitów SEO, z którymi wciąż się spotykam.

1. SEO jest martwy

Ile razy słyszałeś zwrot „SEO jest martwy”? Optymalizacja wyszukiwarek ewoluowała przez lata, ale z pewnością nie umarła.

Ostatnio SEO stało się o wiele bardziej skomplikowane niż kilka lat temu. Tworzenie linków, optymalizacja współczynnika konwersji (CRO) i testowanie wariantów A / B to tylko niektóre z niszowych obszarów przemysłu, które w ostatnich czasach rozwinęły się w podstawy SEO. SEO jest prawie nierozpoznawalne od kiedy zacząłem, ponad dziesięć lat temu.

Na przykład aktualizacja Google Panda (wydana po raz pierwszy w 2011 r.) Sprawiła, że ​​posiadanie wysokiej jakości treści stało się jeszcze ważniejsze, aktywnie penalizując witryny, które skutecznie nie wikłają się w treść lub wypuszczają tysiące „cienkich” treści, z których każda ma na celu uszeregowanie pod kątem jedno słowo kluczowe. Musisz zadać sobie pytanie: „jaką wartość moja zawartość dodaje do użytkownika końcowego?” a jeśli nie ma żadnej odpowiedzi, musisz przemyśleć swoją strategię treści przed otrzymaniem „Panda'd”.

Następnie Google wykonał dobrą robotę, blokując spam linków. Wysoki wolumen, niskiej jakości linki zwrotne i nadmiernie optymalizujące linki tekstowe kotwicy do dopasowań dokładnych zostały umieszczone na stronie docelowej Penguin, która podobnie jak Panda, zobaczy, że Twoja strona jest karana, a rankingi szybko spadną. Jeśli Twoja strategia SEO jest uzależniona od dużej ilości linków, ale niskiej jakości linków lub celowo agresywnie wybrałeś tekst zakotwiczenia, to może pora zadzwonić do eksperta, aby skontrolował swoje linki przed kolejną aktualizacją Penguin.

Wyszukiwarki nieustannie dążą do ewolucji i chociaż kary są normalną karą za łamanie zasad, wyszukiwarki wyszukują witryny, które grają uczciwie.

Wyzwania dla współczesnego SEO dzisiaj obejmują CRO, budowanie linków i optymalizację treści - nie tylko standardowe prace związane z optymalizacją wyszukiwarek. Jest to bardziej wykwalifikowana praca niż kiedykolwiek wcześniej.

Inwestując w legalne, najlepsze praktyki, marketing online, Twoja witryna może szybko zyskać na znaczeniu, ponieważ ci, którzy podjęli działania na skróty (dwa, trzy, cztery lata temu lub nawet dzisiaj), zostaną ukarani i w rezultacie stracą. Poniżej znajduje się przykład poprawy pozycji słów kluczowych w SERPach Google:

(Wykres przedstawiający pozycję słowa kluczowego przenoszącego się z pozycji 36 na 1 w wynikach organicznych Google w ciągu zaledwie kilku miesięcy od aktualizacji Google)

2. Treść to King

Świetna treść to podstawa udanej kampanii marketingowej online. Jednak samo wyprodukowanie go nie przyniesie sukcesu. Zastosowanie zestawu umiejętności SEO na swojej stronie pomoże zwiększyć widoczność treści w wyszukiwaniu, ale w połączeniu ze świetną kampanią marketingową lub PR, możesz sprawić, że Twoje treści będą pracować ciężej, generując więcej linków, ruchu, zapytań i sprzedaży.

Treść nie jest królem - świetna treść wymaga świetnego marketingu.

Nie myśl, że produkcja artykułu po artykule automatycznie przyciągnie odwiedzających. To promocja tak ważnej treści.

3. Tylko linki

Dopóki wspomniana wyżej aktualizacja Penguin, linki były naprawdę potrzebne, aby dobrze zaszeregować w Google. Odkąd SEO odkryli wymierne korzyści z budowania linków do swoich stron, szukali sposobów na łatwiejsze budowanie linków.

Jest rok 2016, a wyszukiwarki przeszły długą drogę od pierwszych podstawowych dni budowania linków. Nie chodzi już o ilość linków - chodzi teraz o jakość linków.

Oprócz tego struktura witryny, szybkość ładowania strony, użyteczność, zaangażowanie użytkowników i współczynnik odrzuceń odgrywają ważną rolę w miksie. Kto wie, w końcu sygnały mediów społecznościowych również mogą mieć pewien wpływ na SEO.

Łącza nadal odgrywają ważną rolę, ale aby działać dobrze, wymagają solidnych podstaw w innych obszarach.

4. Słowo kluczowe Dokładne dopasowanie Tekst zakotwiczenia

Przed aktualizacją algorytmu Penguin firmy Google budowanie dużej liczby linków tekstowych kotwicy dokładnego dopasowania często działało, aby doprowadzić witrynę do najwyższej strony wyników wyszukiwania. Dla wielu właścicieli witryn i SEO jest to nadal obsesja na budowanie dokładnych linków tekstowych kotwiczących w dopasowaniu zbiorczym. Jest to jeden pewny sposób na ukaranie Twojej witryny.

Śledząc rankingi konkurentów i linki zwrotne moich klientów, udało mi się uzyskać cenny wgląd w ich strategie. Tam, gdzie zwykle zawsze się mylą, polegają na połączeniu ciężkich linków tekstowych kotwicy o dokładnym dopasowaniu i niepowiązanych linków niskiej jakości.

Dokładne kotwice meczowe nie są tak potrzebne, jak kiedyś. Kotwice marki są bardziej widoczne w profilach najlepszych stron internetowych.

Jeśli masz zamiar uzyskać dokładne dopasowanie, linki tekstowe kotwicy powinny być łatwe. Amazon ma świetny profil linków zwrotnych i jest konkurencyjny pod względem dużej liczby słów kluczowych:

(Raport Majestic przedstawiający 10 najpopularniejszych tekstów kotwic Amazon.co.uk)

5. SEO jest drogie

Płacąc za SEO, wynajmujesz wiedzę osoby lub agencji, która nie tylko dostarcza rozwiązania wielu złożonych problemów, ale także poświęca czas na zrozumienie celów biznesowych w przestrzeni online. Z tego powodu SEO nie jest tanie . Przekonanie, że SEO jest drogie, przeniknęło świadomość ludzi, ponieważ zbyt wiele agencji pobiera opłaty za pracę, która nie może lub nie generuje zwrotu z inwestycji (ROI) dla swoich klientów.

Punktem wyjścia każdej kampanii SEO powinna być analiza rynku i możliwości zwrotu w porównaniu z inwestycją. Jeśli twoja agencja nie jest w stanie pokazać ci pieniędzy, które dla ciebie zarabia, to może są dla ciebie niewłaściwą agencją.

SEO należy postrzegać jako inwestycję, a zwroty powracają w ciągu 6-12 miesięcy więcej niż nadrabianie inwestycji.

6. SEO można zautomatyzować

Poszukiwanie oprogramowania SEO zwraca 2 380 000 wyników w Google. Nie jest to niespodzianką, ponieważ oprogramowanie SEO jest wielkim biznesem i istnieje wiele bardzo potężnych narzędzi, które pomogą Ci w programie SEO. Odbiorcy pomogli przetestować i opracować szereg komercyjnych narzędzi i oprogramowania SEO i codziennie korzystać z wielu innych.

Zautomatyzowane SEO za pomocą płatnych pakietów oprogramowania z pewnością nie jest takie samo, chociaż mogę zagwarantować, że w ciągu pierwszych dziesięciu stron wyników Google w powyższym przykładzie znajdę wiele przykładów oprogramowania, które obiecuje najpierw uszeregować mojego klienta za jednym kliknięciem przycisk. Zautomatyzowany SEO jest widocznie spamem, identyfikowalny i nieskuteczny - nie przyniesie rezultatów. Pozostawienie śladów, które pokazują, że wykonałeś skróty, jest ostrzeżeniem dla Google. Co więcej, pieniądze, które trzeba będzie zainwestować ponownie, aby odzyskać karę, którą wywoła, byłyby lepiej wydane na wynajęcie właściwej agencji SEO od samego początku.

Najlepsi SEO wiedzą, jak interpretować dane generowane przez profesjonalne oprogramowanie SEO, aby podejmować świadome decyzje, które przyniosą korzyści Twojej firmie. Te same narzędzia SEO unikają automatyzacji za wszelką cenę.

7. PPC jest lepszy

Tak, Pay-per-click (PPC), gdy zostanie poprawnie wykonane, przyniesie natychmiastowe rezultaty. W ciągu kilku chwil od uruchomienia możesz uzyskać strumień odwiedzin na swojej stronie płatna kampania wyszukiwania .

Ale najszybszy nie zawsze jest najlepszy - ruch PPC przynosi premię, która wpływa na marże zysku i właściwe usprawnienie konta PPC, aby uniknąć marnowania wydatków, może zająć kilka tygodni.

SEO wymaga więcej czasu - czasu na ulepszenie witryny, czasu na budowanie linków w celu uzyskania rankingu witryny, a następnie czasu na zwiększenie współczynnika konwersji.

Główną zaletą SEO jest to, że koszty długoterminowe są znacznie mniejsze, a wyniki inwestowania w SEO są znacznie dłuższe. Po uporządkowaniu organizacyjnym i uzyskaniu ruchu i zapytań może to pozostać niezmienne podczas zmiany inwestycji, aby skupić się na innych słowach kluczowych. Z PPC możesz kierować tylko na tyle słów kluczowych, na ile możesz sobie pozwolić. Przełączanie ostrości oznacza, że ​​tracisz widoczność w jednym obszarze, tak szybko, jak zyskujesz w innym. A jeśli całkowicie przestaniesz inwestować, stracisz całą widoczność, którą zbudowałeś z czasem.

Dobra agencja SEO lub agencja będzie przewidywać koszt pozyskania dla ekologicznego gościa dla danego słowa kluczowego w stosunku do kosztu pozyskania płatnego gościa i powinna być w stanie wykazać oszczędność wobec PPC. Poniższy raport SEM Rush pokazuje, że inwestycje w tylko jedną grupę słów kluczowych generują 1300 wizyt organicznych, ale kupowanie tych słów kluczowych za pośrednictwem PPC kosztowałoby ponad 3 100 GBP miesięcznie.

(Raport SEMRush pokazuje, że szacowana liczba witryn internetowych na 1300 użytkowników ekologicznych wynosi 3 100 GBP w wydatkach Google AdWords)

8. Odrzucenie wszystkich linków pozwoli odzyskać Cię z kary Google

Słyszałem wiele przerażających historii od wielu potencjalnych klientów o ich obecnych agencjach SEO pobierających listy wszystkich linków, a następnie przesyłających wszystko w pliku Google Disavow w nadziei na odzyskanie kary Google.

Z tego powodu widziałem pliki Disavow, które zanegowały skutki niezwykle potężnych, naturalnych i trudnych do uzyskania linków, ponieważ nie przeprowadzono kontroli poprawności treści pliku lub użyto jakiegoś narzędzia ryzyka spamu, które nie powiodło się właściwie zinterpretować wartość każdego pojedynczego linku.

Odzyskiwanie z kary Google wymaga czasu i wysiłku - i chociaż zrobiłeś coś podejrzanego, aby go otrzymać, nie chcesz pogarszać sytuacji, kontynuując wycinanie narożników.

Poświęć niezbędny czas lub poproś agencję o poświęcenie czasu, abyś mógł zidentyfikować i usunąć jak najwięcej toksycznych linków. Człowiek jest najbardziej niezawodnym narzędziem do sprawdzania, które z twoich linków są dobre, a które złe.

Jeśli szukasz strony ze swoimi SEO pozycjami lub szukasz ręcznego uruchomienia kampanii, skontaktować się z członkiem naszego zespołu SEO już dziś.