8 Загальні SEO міфів Exposed

1. 1. SEO є мертвим
2. 2. Зміст - король
3. 3. Лише зв'язок
4. 4. Текст ключового слова Точний збіг
5. 5. SEO є дорогим
6. 6. SEO може бути автоматизована
7. 7. КПП краще
8. 8. Відмова від всіх посилань відновлюватиме вас від Google штрафу

Пошукові системи, такі як Google, оновлюють свій алгоритм сотні разів на рік. Для SEO, це ніколи не закінчується завдання залишатися попереду кривої. З кожною зміною алгоритму Google існує потенціал для масової зміни в тому, що є найкращою практикою.

Якщо ви не займаєтеся SEO з дня на день, то оновлення може бути кошмаром, а забезпечення читання та розуміння останніх подій може бути ще жорсткішим з дезінформацією та непорозумінням, навіть на основних платформах новин SEO. Якщо ви не знаєте, що добре для вашого сайту, ви можете знайти свій трафік, запити і дуже швидко, ваш нижній результат, зниження - і це може бути дорого, щоб найняти професійну допомогу, необхідну для відновлення.

Щоб переконатися, що ви маєте найкращий шанс збільшити трафік і запитання в Інтернеті, я зібрав деякі з найбільш поширених міфів про SEO, які я продовжую зустрічати.

1. SEO є мертвим

Скільки разів ви чули фразу "SEO мертвий"? Пошукова оптимізація розвивалася протягом багатьох років, але вона, звичайно, не померла.

Нещодавно SEO стало набагато складнішим, ніж було кілька років тому. Створення посилань, оптимізація рейтингу конверсій (CRO) та тестування A / B варіантів - це лише деякі з галузей нішевої галузі, які останнім часом перетворилися на основи SEO. SEO майже не розпізнається, коли я почав працювати більше десяти років тому.

Наприклад, оновлення Google Panda (випущено вперше в 2011 році) зробило якісний вміст ще більш важливим, активно караючи сайти, які не керують своїм вмістом ефективно, або створюють тисячі фрагментів "тонкого" вмісту, кожен з яких спрямований на ранжування одне ключове слово. Потрібно запитати себе: "Яке значення мій вміст додає до кінцевого користувача?" і якщо відповідь немає, то вам потрібно переосмислити стратегію вмісту, перш ніж ви отримаєте "Panda'd".

Після цього, Google зробив хорошу роботу по затиску вниз по спаму посилання. Високий обсяг, низька якість зворотних посилань і надмірна оптимізація точних відповідних текстових посилань були на приймальному кінці Penguin, який, як Panda, побачить ваш сайт покараний, і призведе до швидкого падіння рейтингу. Якщо ваша стратегія SEO залежить від великого обсягу, але низька якість посилань, або ви були навмисно агресивними з вашим вибором тексту якоря, то це може бути час, щоб зателефонувати експерту для перевірки ваших посилань до наступного оновлення Penguin.

Пошукові системи постійно прагнуть розвиватися і, поки штрафні санкції є звичайним покаранням за порушення правил, пошукові системи роблять винагороду веб-сайтам, які грають у гру.

Виклики сучасного SEO сьогодні включають CRO, побудова посилань і оптимізацію контенту - не просто стандартну роботу з пошукової оптимізації. Це більш кваліфікована робота, ніж коли-небудь раніше.

Інвестуючи в легальні, кращі практики, онлайн-маркетинг, ваш сайт може зробити швидкий приріст, оскільки ті, хто взяв ярлики (два, три, чотири роки тому, або навіть сьогодні), будуть покарані і в результаті знизяться. Нижче наведено приклад поліпшення позиції ключових слів у сервісних запитах Google:

(Графік відображає позиціювання ключового слова, що переміщується з позиції 36 до позиції № 1 в Google Organics, за кілька місяців після оновлення Google)

2. Зміст - король

Великий вміст є основою для успішної маркетингової кампанії в Інтернеті. Проте, просто його виробництво не дасть успіху. Застосування ваших навичок SEO до вашого веб-сайту допоможе зробити ваш вміст більш помітним у пошуку, але в поєднанні з великою маркетинговою або PR-кампанією, ви зможете зробити свій контент більш складним, щоб генерувати більше посилань, трафіку, запитів і продажів.

Вміст не є королем - великий вміст потребує великого маркетингу за ним.

Не думайте, що виготовлення статті за статтею автоматично виграє відвідувачів. Настільки важливим є просування цього вмісту.

3. Лише зв'язок

До того, як вищезгадане оновлення Penguin, посилання були все, що вам дійсно потрібно, щоб добре оцінити в Google. З тих пір, як SEO виявили відчутні переваги створення посилань на свої сторінки, вони шукали шляхи для створення більшої кількості посилань.

Це 2016 і пошукові системи пройшли довгий шлях з ранніх основних днів побудови посилання. Це вже не обсяг посилань - це тепер про якість посилань.

Крім того, структура сайту, швидкість завантаження сторінок, зручність користування, взаємодія відвідувачів і показники відмов усі відіграють певну роль у поєднанні. Хто знає, в кінцевому підсумку, соціальні медіа сигнали можуть носити деякі SEO зважування теж.

Зв'язки ще відіграють важливу роль, але для того, щоб добре працювати, вони вимагають міцних основ в інших областях.

4. Текст ключового слова Точний збіг

До оновлення алгоритму Google Penguin, побудова великої кількості точних відповідності якірних текстових посилань часто працювали, щоб отримати ваш сайт на вершині сторінок результатів пошуку. Це все ще є одержимість для багатьох власників веб-сайтів і SEO, щоб побудувати точну відповідність якірних текстових посилань навалом. Це єдиний вірний спосіб отримати ваш сайт на покарання.

Відстежуючи рейтинги і зворотні посилання конкурентів моїх клієнтів, я зміг отримати цінну інформацію про їхні стратегії. Там, де вони, як правило, завжди помиляються, можна покластися на поєднання важких точних відповідних текстових посилань і низьких якісних незв'язаних посилань.

Точні відповідні якорі не настільки потрібні, як колись. Бренд-якорі мають більш помітне місце в профілях веб-сайтів з найвищим рейтингом.

Якщо ви маєте намір отримати точні посилання на якірні текстові посилання, будьте готові до цього. Amazon має відмінний профіль зворотного зв'язку, і вони класифікуються на конкурентній основі для великої кількості ключових слів:

(Доповідь Majestic показує 10 найпопулярніших якірних текстів Amazon.co.uk)

5. SEO є дорогим

При оплаті за SEO, ви наймаєте експертизу особи або агентства, які не тільки надають вам рішення ряду складних питань, але й беруть час, щоб зрозуміти ваші бізнес-цілі в онлайн-просторі. З цієї причини, SEO не дешево . Поняття, що SEO є дорогим, пронизало свідомість людей, оскільки занадто багато агентств стягують плату за роботу, яка не може або не призведе до повернення інвестицій (ROI) для своїх клієнтів.

Відправною точкою для будь-якої SEO-кампанії має бути аналіз ринку та потенціал для повернення інвестицій. Якщо ваше агентство не в змозі показати вам гроші, які вони роблять для вас, то, можливо, вони не є агентом для вас.

SEO повинна сприйматися як інвестиція, з прибутком ви повертаєтеся на 6-12 місяців більше, ніж компенсувати інвестиції.

6. SEO може бути автоматизована

Пошук програмного забезпечення SEO дає 2,380,000 результатів у Google. Це не дивно, як SEO програмного забезпечення є великим бізнесом і Є цілий ряд дуже потужних інструментів, які допоможуть вам з вашою програмою SEO. Receptional допомогли перевірити і розробити ряд комерційних інструментів SEO і програмного забезпечення і використовувати багато більше на щоденній основі.

Автоматизована система SEO через платні пакети програмного забезпечення, звичайно, не однакова, хоча я можу гарантувати, що протягом перших десяти сторінок результатів Google для прикладу вище, я знайду безліч прикладів програмного забезпечення, які обіцяють посаду мого клієнта спочатку за клік кнопку. Автоматизований SEO - це явно спам, що відслідковується і неефективний - він не дасть вам результатів. Заливання слідів, які показують, що ви взяли ярлики, є попереджувальним світлом для Google. Крім того, гроші, які ви повинні будете реінвестувати для стягнення з штрафу, будуть спричинені краще витрачати наймання компетентного агентства SEO з самого початку.

Кращі оптимізатори знають, як інтерпретувати дані, створені професійним програмним забезпеченням SEO, для того, щоб приймати обгрунтовані рішення, які принесуть користь вашому бізнесу. Ці ж самі SEO уникають автоматизації будь-якою ціною.

7. КПП краще

Так, Pay-per-click (PPC) при правильному виконанні призведе до негайних результатів. Ви можете отримати потік відвідувачів на ваш сайт протягом декількох хвилин запуску платна пошукова кампанія .

Але найшвидше не завжди краще - КПП трафік приходить на премію, яка їсть у вашій прибутковості і належним раціоналізації КПП рахунок, щоб уникнути витрачених витрат може зайняти кілька тижнів.

SEO вимагає більше часу - часу, щоб поліпшити свій сайт, час для створення посилань, щоб отримати рейтинг сайту, а потім час, щоб збільшити свій рейтинг переходів.

Основною перевагою SEO є те, що довгострокові витрати набагато менше, а результати інвестування в SEO набагато довші. Як тільки ви органічно оцінюєте рейтинг та отримуєте трафік і запити, це може залишатися незмінним під час переключення інвестицій на інші ключові слова. З PPC, ви можете націлити тільки стільки ключових слів, скільки ви можете дозволити собі платити. Перемикання фокусу означає, що ви втратите видимість в одній області так само швидко, як ви отримаєте її в іншому. І, якщо ви перестанете інвестувати в цілому, то ви втратите всю видимість, яку ви побудували з часом.

Хороший SEO або агентство прогнозують вартість придбання для органічного відвідувача для конкретного ключового слова проти вартості придбання оплачуваного відвідувача і повинні бути в змозі продемонструвати економію від PPC. Доповідь SEM Rush нижче показує, що інвестиції в одну групу ключових слів генерують 1300 відвідувань органічно, але те, щоб купити ці ключові слова за допомогою PPC, коштували б більше 3 100 фунтів стерлінгів щомісяця.

(Доповідь SEMRush показує, що кількість відвідувачів веб-сайту, які нараховують близько 1300 користувачів, становить 3 100 фунтів стерлінгів у витратах Google AdWords)

8. Відмова від всіх посилань відновлюватиме вас від Google штрафу

Я почув багато історій жахів від багатьох потенційних клієнтів про їх поточних агентствах SEO завантаження списків усіх своїх посилань, а потім подання все в межах файлу Google Disavow в надії відновити від Google штраф.

З цієї причини я бачив файли Disavow, які скасовували ефекти надзвичайно потужних, природних і важкодоступних посилань, оскільки не було проведено перевірку на вміст файлу, або був використаний інструмент ризику спаму правильно інтерпретувати значення кожного окремого посилання.

Відновлюючись від страти Google, потрібні час і зусилля - і хоча ви зробили щось тіньове, щоб отримати його, ви не хочете погіршувати ситуацію, продовжуючи скорочувати кути.

Візьміть необхідний час або отримайте час для вас, щоб ви могли виявити та видалити якомога більше токсичних зв'язків. Людина є найнадійнішим інструментом для розробки, які з ваших посилань є добрими, а які поганими.

Якщо ви шукаєте руку з вашими веб-сайтами SEO, або шукаєте удар рукою, починаючи кампанію, налагодити зв'язок з членом нашої команди SEO сьогодні.