Адрозненні паміж SEM і SEO

1. Што такое SEM?
2. Што такое SEO?
3. Адрозненні паміж SEO і SEM
4. Як распрацаваць паспяховую SEM кампанію?
5. Пры распрацоўцы рэкламнай кампаніі?

Што такое SEM?

SEM з'яўляецца адным з найбольш важных элементаў у любым лічбавай маркетынгавай стратэгіі для бізнесу. Сапраўды, SEM з'яўляецца абрэвіятурай ангельскага выразу «Маркетынг ў пошукавых сістэмах», таму калі гаворка ідзе пра SEM мае ў ўвазе любое дзеянне, якое накіравана на палепшыць бачнасць сайта ў пошукавых сістэмах , Аднак, з цягам часу, канцэпцыя SEM была аформлена да дзеянняў , якія аплата , каб палепшыць такую бачнасць.

Сапраўды, такія дзеянні ўключаюць аплату з выкарыстаннем розных інструментаў для кіравання і для пошукавых рэкламных кампаній рухавіка і сацыяльныя сеткі. Такім чынам, пошукавыя сістэмы з'яўляюцца ключавымі зацікаўленымі бакамі ў распрацоўцы гэтых інструментаў, таму яны паклалі ўсе свае паслугі і тэхналогію, даступную для сваіх кліентаў, так што яны, у сваю чаргу, атрымаць, каб дасягнуць сваёй мэтавай аўдыторыі. Такім чынам, сымбалічнай адносіны паміж пошукавымі сістэмамі, кампаніямі і кліентамі ўсталёўваюцца для шукальнікаў , а выгада ад інвестыцый у бізнэсе, гэтая бачнасці ўзмацнення і кліентаў. Са свайго боку, апошнія прадукты імкнуцца трохі дакучлівым чынам , асабліва калі гаворка ідзе пра кампанію для хуткага пошуку, які з'яўляецца адным з асноўных запаведзяў ўязнога маркетынгу.

Сярод асноўных платформаў кіравання аб'явай пошукавае знойдзена Google AdWords і BingAds, хоць у самым шырокім сэнсе гэтага SEM таксама павінен быць аналагічнымі платформамі , у тым ліку сацыяльныя сеткі, што асвятляюць Facebook і Twitter Рэкламу Аб'ява. Акрамя таго, для правільнай працы ў кіраванні гэтымі платформамі, вы павінны асвоіць шмат агульных фактараў.

Сапраўды, для распрацоўкі паспяховых кампаній SEM павінны быць аптымальна выкарыстаныя і сродкі вымярэння , такія як прылады кіравання рэкламы ўжо згадвалася - . Метрыкі павінны выконвацца як у вашых рэкламных пляцовак для вывучэння эвалюцыі аб'яў і вэб-сайт, каб аналізаваць паводзіны наведвальнікаў, якія пераходзяць аплату трафіку ў сувязі з прыроднымі відамі. Такім чынам, тэрміны , такія як цэны за клік (CPC), кошт за мілю (CPM) і Click Through Rate (CTR), сярод многіх іншых, яны самі па сабе з'яўляюцца рэкламай кіравання. Са свайго боку, адным з найбольш важных паказчыкаў ўнутры самога сайта, гэта выдатна хуткасць адскоку, хуткасць пераўтварэнні, час вытрымкі, колькасць праглядаў старонак і, відавочна, колькасць наведванняў. Прымаючы пад увагу гэтыя фактары, вы можаце даведацца , наколькі эфектыўна SEM ў адносінах да SEO, што з'яўляецца яшчэ адным важным элементам у маркетынгавай стратэгіі любой кампаніі ў лічбавай асяроддзі. Аднак, у гэтым сэнсе адкрывае вялікія дэбаты аб тым, што павінна быць самым важным у гэтай стратэгіі, калі SEO, SEM і сацыяльных сетак, таму неабходна ўсталяваць адпаведнае параўнанне паміж SEM і SEO ,

Што такое SEO?

Перш чым параўноўваць перавагі і недахопы паміж гэтымі двума стратэгіямі неабходна коратка растлумачыць, што маецца на ўвазе пад SEO.

У самой справе, SEO з'яўляецца абрэвіятурай «пошукавай аптымізацыі», я сказаў , у адваротным выпадку азначае , што сукупнасць дзеянняў , накіраваных на паляпшэнне фізічнага або арганічнага пазіцыянавання ў пошукавых сістэмах , такіх як Google, Yahoo або Bing. Такім чынам, SEO імкнецца пазіцыянаваць пэўны вэб наперадзе сваіх канкурэнтаў, калі хтосьці выконвае пошук па іх плошчы. Такім чынам, калі крама абутку мае добры SEO будзе з'яўляцца над вашай канкурэнцыі, калі хто-то накшталт «Як насіць чырвоныя туфлі» пошукі, каб назваць толькі адзін прыклад.

Сярод мерапрыемстваў , якія павінны быць прыняты пад увагу ў SEO з'яўляюцца «на старонцы» і «выключана старонкі». На старонцы дзеянні якія выконваюцца на самай вэб - сайце, напрыклад, агляд тэхнічных аспектаў -Speed нагрузкі, непрацуючыя спасылкі, макет змест, колькасць аб'яў , паказваюцца і г.д., уключаючы метададзеныя, даследаванне і шчыльнасць ключавых слоў, малюнкаў, ўтрыманне ў цэлым, унутраныя спасылкі і знешнія спасылкі.

Са свайго боку, акцыі ад старонкі на ўсёй вонкавай на сайт. Напрыклад, прасоўванне вырабляецца ў Інтэрнэце за межамі інтэрнэту - асяроддзя, прасоўванне сацыяльных сетак і стварэнне зваротных спасылак, сярод іншых.

Як можна бачыць, усё, што звязана з SEO павінна быць спланаваная загадзя, каб забяспечыць арганічную стратэгію пазіцыянавання паслядоўнасці, каб дапамагчы дасягненню гэтай мэты. Такім чынам, адна з асноўных восяў SEO павінна быць выбарам ключавых слоў, для якога вы хочаце размясціць вэб вызначаны. У адпаведнасці з гэтым круціць змесціва, якое генеруецца, сродкі масавай інфармацыі, якія ўплываюць і рынкавую нішу, у якой становішча.

Адрозненні паміж SEO і SEM

Пасля таго, як вызначана прыкладна тое, што SEO, гэты час, каб зрабіць параўнанне паміж гэтым і SEM.

Найбольш прыкметнае адрозненне з'яўляецца розніцай паміж эканамічнымі інвестыцыямі і выдаткамі часу вам трэба адзін ці іншым дзеяннем. Такім чынам, у той час як SEM патрабуе большай эканамічнай інвестыцыі, SEO патрабуе больш выдаткаў часу.

Ва- другое, непасрэдныя вынікі таксама частка капіталу пры параўнанні, паколькі інвестыцыі ў SEM звычайна паведамляюць пераходы з адну кампанію. Калі кіраванне рэкламнымі кампаніямі ажыццяўляецца аптымальным чынам, з разумнай інвестыцыі могуць быць адноўлены і нават перавышаюць інвестыцыі. Аднак, калі такое кіраванне ажыццяўляецца ў аматарскім чынам, хутчэй за ўсё, атрымаюць некаторую бачнасць, але аддача ад інвестыцый (ROI) можа быць адмоўнай. У адрозненне ад гэтага, вынікі SEO павольней, прымаючы нават месяцаў, пакуль яны не пачнуць заўважылі станоўчы эфект ад усёй працы, укладзеных у аптымізацыі арганічных вынікаў.

Аднак, у большасці выпадкаў аб'ём наведвальнікаў , як правіла , прыходзяць праз натуральныя вынікі пошуку. Па гэтай простай прычыне, SEO неабходна распачаць дзеянні з самага пачатку, захоўваючы пры гэтым ўзгодненасць ўтрымання і спрабуе ўсталяваць адносіны з іншымі вэб-сайтаў і форумаў нішу на рынку, у якіх яна прызначана для ўвядзення пэўнага прадукту. Такім чынам, як праходзіць час наведвання будзе больш высокай якасці, што прывядзе наведвальнікаў сапраўды зацікаўленых у тым, што вы прапануеце, ці з'яўляюцца яны прадукты, такія як паслугі або інфармацыі.

Якасць наведванняў можа залежаць ад мноства розных фактараў, такіх як канкрэтны наведвальнік знайсці тое, што яму трэба першы. Гэта можа толькі атрымаць SEM, таму што дзякуючы аб'явах могуць быць арыентаваны на аўдыторыю і да вельмі канкрэтным вэб - старонак. Такім чынам, хуткасць пераўтварэнні можа ўзлятаць, у адрозненні ад таго, што адбываецца ў SEO, дзе гледачы змогуць дасягнуць пэўнага зместу, але не цалкам арыентаваны, так што вы можаце страціць магчымае пераўтварэнне.

Яшчэ адно важнае адрозненне заключаецца ў тым , што, у адрозненне ад SEO, SEM адкрывае шэраг магчымасцяў прасоўвання за межамі пошукавых сістэм. Хоць гэта праўда , што ДАВЕДНІК - Зваротны элемент прасоўвання сайта з вынікаў пошуку, рэальнасць такое , што гэтыя спасылкі не прапаноўваюць тую ж бачнасць брэнда і магчымасць канверсіі аб'яваў КМС платформы як Google Adwords. Таму вельмі важна значэнне пазнавальнасць брэнда і ўзаемадзеянне , якое можа генераваць аб'явы, нават калі яны не стануць адразу ў пераўтварэннях. Наступствам гэтага, вельмі цяжка выявіць, часта прыпісваецца SEO некалькі пераўтварэнняў, якія на самай справе павінны быць аднесены да SEM. Для таго, каб паспрабаваць статыстычна кантраляваць гэта выкарыстанне казуістыку ў «выдзяленні канала» робяць інструменты, такія як " Google Analytics «Лёгкі, але нават так што вы можаце кантраляваць цалкам, хто нясе адказнасць за пэўныя пераўтварэнні.

Усе гэтыя адрозненні павінны дадаць адно , што відавочна, але не менш важную: складанасці кіравання аб'явай. Яны ўжо падпісалі негатыўныя наступствы дрэнны рэкламнай кампаніі, няхай гэта будзе пошукавая сістэма, як калі б сацыяльныя сеткі. Гэты факт цесна звязаны са складаным характарам рэкламных пляцовак для кіравання, таму што пад ілжывым з'яўленнем прастаты ўяўляе сабой складаны свет, які аб'ядноўвае статыстыку, псіхалогію, маркетынг і матэматыку.

Як распрацаваць паспяховую SEM кампанію?

Як ужо гаварылася, мы павінны прыняць да ўвагі некалькіх аспектаў для паспяховай кампаніі SEM. Такім чынам, у дадатак да добрай камандзе інструмента быць выкарыстаны - Google Adwords, Bin аб'явы, Facebook Ads, Twitter Ads ... - зусім неабходна ведаць прадукт або паслуга прапануецца, якая прапануе конкурс і мэтавая аўдыторыя.

Улічваючы вышэй, каб ацаніць рэальны бюджэт. На самай справе, гэта вельмі распаўсюджана, што такія кампаніі, як прапануюць купоны Google для прыцягнення кліентаў. Тым не менш, з гэтымі купонамі вы не можаце прэтэндаваць, каб захаваць продажу кампаніі, таму неабходна разлічыць бюджэт, сувымерныя з пераследуемай мэтай. Такім чынам, ёсць выразныя мэты , мае важнае значэнне, гэта не тое ж самае , як хоча пераўтварэнні , якія хочуць бачнасць або абодва адразу. Калі пераўтварэнні патрабуецца, то ён павінен інвеставаць больш у выніках пошуку. Калі жаданая мэтай з'яўляецца бачнасцю, а таксама інвеставанне ў пошукавай сеткі павінна больш інвеставаць у сеткі дысплеі і падкрэсліць сацыяльную сетку , такія як рэкламнае відэа і супольнасць , такія як Facebook.

І, нарэшце, весці падрабязны маніторынг вынікаў дапаможа кіраваць кожнай кампаніі SEM. Гэта азначае, што неабходна не толькі звярнуць увагу на вяртанне інвестыцый, але і такія параметры, як CTR, словы з лепшым прайс-візітамі і словамі з больш нізкай хуткасцю адскоку, усё, што дапаможа нам у далейшым аптымізаваць больш маючых адбыцца рэкламных кампаній.

Пры распрацоўцы рэкламнай кампаніі?

Гэта адзін з самых важных у наступных SEM кампаніі з пытаннямі. Адказ на гэтае пытанне будзе залежаць ад таго, што збіраецца прапанаваць і якім чынам. Тыя, хто не сфармуляваны, хутчэй за ўсё, гарантуецца поўны правал, з наступнай стратай часу і грошай, і нават давер.

Сапраўды, у той момант абраны інвеставаць у SEM павінны быць даступныя не толькі ў выпадку неабходнасці грошы, але і , перш за ўсё, павінна быць заснавана на тым, што вы хочаце , каб прадаць. Такім чынам, уяўляецца відавочным, што анлайн-ювеліры і парфумерных быць адзначаны чырвоным колерам адзначаны перыяды як Каляды і Валянціна. У той жа час, цацачныя крамы і онлайн-гульні будуць мець палявой дзень у пачатку лета і асабліва ў снежні. Такім чынам, яны могуць быць прыведзены для ілюстрацыі тысячы прыкладаў , як важна , каб ведаць прадукт, мэта і альманах.

Менавіта па гэтай сезоннасці вельмі важна , каб інвеставаць у SEM , ня грэбуючы SEO, таму што на працягу пошукаў года здзяйсняюцца з мэтай закупляць тавары і паслугі, хоць гэта відавочна , што ў пэўны час яны ўзмоцняцца. Такім чынам, добрае становішча ў арганічных выніках пошуку дзякуючы SEO будзе вызначаць, ці з'яўляецца ці не ўпэўнены, каб атрымаць канверсію.

Карацей кажучы, рабіць стаўкі на адной або іншы элемент, як правіла, звязаныя, асабліва з абмежаваным бюджэтам. Таму важна ведаць, як аптымізаваць рэсурсы, якія ёсць у далейшым ўплываць на адзін ці іншы бок у залежнасці ад некалькіх зменных, для максімальнай аддачы ад інвестыцый часу і грошай.