Як працуе музыка ў рэкламе і маркетынгу

1. Ролю музыкі ў рэкламнай індустрыі
2. Выкарыстанне музыкі камерцыйнымі бізнэсамі
3. Уплыў музыкі на наведвальнікаў гандлёвых цэнтраў і рэстаранаў

Вельмі часта мы і ўявіць сабе не можам якая праца стаіць за «ненадакучлівай» музыкай з супермаркета. Гэта ўсё старанна разлічаны працэс, заснаваная мэта якога - паўплываць на нашы рашэнні. Кампаніі разумеюць, што візуальных эфектаў ўжо недастаткова для прыцягнення пакупнікоў і выкарыстоўваюць любую магчымасць, каб ўплываць на ўсе нашы органы пачуццяў.

Ні для каго не сакрэт, што музыка ўплывае на наш настрой і ўспрыманне. Таму, не дзіўна, што музыка стала адным з асноўных кампанентам любой рэкламнай кампаніі, з дапамогай якой бізнэсы спрабуюць паўплываць на продажы. З дапамогай музыку задаецца неабходная атмасфера і ствараецца імідж прадукту.

На дзіва, выкарыстанне музыкі, як дадатковы маркетынгавы інструмент - нашмат больш старая практыка, чым можа здацца. Раннія тэлевізійныя рэкламы ў 1950-х гадах выкарыстоўвалі знаёмыя ўсім класічныя шэдэўры. Напрыклад, працы «караля вальса» Іагана Штрауса, Аўстрыйскага кампазітара сярэдзіны 1880-іх гадоў, былі каханай фонавай музыкай для рэкламы ў мноства кампаній. Яго музычныя творы выкарыстоўвалі ў практычна любой рэкламы, пачынаючы ад гаспадарчых тавараў і заканчваючы рэкламай шматкоў на сняданак.

Ролю музыкі ў рэкламнай індустрыі

• забаўляльная

Добрая музыка спрыяе эфектыўнасці рэкламы і деалет яе больш прывабнай для гледачоў. Такім чынам, добрая рэклама яшчэ і з'яўляецца своеасаблівым забаўкай для спажыўца.

• Структура / Цэласнасць

Музыку ў рэкламе мае яшчэ і структурную функцыю. У першую чаргу, яна злучае візуальнае малюнка, драматычнае падзея і закадравы агучку з прадуктам, создовая цэласны вобраз.

Дзякуючы музыцы, назва прадукту і сам прадукт нашмат прасцей запомніць, а пакупнікі аддаюць перавагу купляць менавіта знаёмыя ім прадукты.

• лірычны мова

Лірычны мова, які выкарыстоўваюць у музычных кампазіцыях - эфектыўным метадам перадачы інфармацыі.

• Вызначае на мэтавую аўдыторыю

Пасля прыняцця рашэння аб тым, дзе будзе праводзіцца рэкламная кампанія, другая рэч, пра якую варта задумацца - гэта на каго яна будзе накіравана. Для таго каб прыцягнуць увагу аўдыторыі неабходнага полу, ўзросту, індустрыі або нацыянальнасці, трэба выкарыстоўваць правільна падабраную музыку.

Выкарыстоўваючы ў сваёй рэкламе музыку вядомых зорак, кампанія выклікае давер і павага кліентаў да тавару або паслугі.

• Спрыяе здзяйснення імпульсіўных учынкаў

З дапамогай музыкі кампанія можа выклікае ў пакупнікоў пэўныя настроі і эмоцыі - радасць, каханне, страх, надзею, ўзбуджэнне, летуценнасць - і наладзіць іх на здзяйсненне пакупкі.

• Павышае давер да брэнду

Музыка ўсяляе сэнс у паведамленне, якое хоча перадаць кампанія, і пераконвае ў надзейнасці прадукту.

• З'яўляецца прыемным дадаткам

Маючы здольнасць ствараць прыемную і пазітыўную атмасферу, музыка падымае настрой і дапамагае падтрымліваць добразычлівы настрой.

Выкарыстанне музыкі камерцыйнымі бізнэсамі

Камерцыйныя брэнды пачалі выкарыстоўваць музыку як рэкламны інструмент, амаль са з'яўленнем радыё. З самага пачатку 20 стагоддзя радыёстанцыі стараліся звязваць назвы брэндаў з пэўнымі музычнымі і драматычнымі тэмамі. Пазней, гэтыя ж музычныя матывы працягваліся выкарыстоўвацца кампаніямі ўжо не толькі ў радыёрэклама, але і ў независемо арганізаваных праграмах і падзеях. Затым ужо тэлевізійныя кампаніі перанялі знаёмыя музычныя матывы, а пасля гэты трэнд распаўсюдзіўся і на папулярныя ў 1950-х мыльныя оперы. Зараз музыку выкарыстоўваюць у рэкламе, як адзін з самых эфектыўных спосабаў паўплываць на продаж тавараў.

радыё

Дзве асаблівасці радыё дыктуюць тое, як рэклама з музыкай працуюць у гэтай індустрыі. Па-першае, радыё амаль цалкам залежыць ад аўдыё эфектаў. Па-другое, з-за таго, што людзі, у асноўным, ўключаюць радыё, калі сядзяць за рулём аўтамабіля або выконваюць нейкую іншую працу, правільна падабраныя музыка дапамагае сфакусаваць увагу спажыўцоў на прадукце. Джинги - спецыяльна распрацаваныя для прасоўвання тавару мелодыі, вельмі распаўсюджаныя ў радыё рэкламе.

Тэлебачанне і мультымедыя

Прадзюсары, адказныя за стварэнне тэлевізійнай рэкламы, часта набываюць легальныя правы на выкарыстанне папулярнай музыкі ў сваёй тэлерэкламе. У дадзенай індустрыі вельмі важна не ствараць канкурэнцыю паміж візуальнымі элементамі і гукам, а дапаўняць іх адзін адным. Часам, атрымліваецца так, што песні і мелодыі запамінаюцца хутчэй, чым словы і малюнкі, што вельмі карысна пры спробе стварыць неабходны імідж брэнда.

забаўляльныя праекты

Новы, але хуткарослы трэнд, з дапамогай якога вядомыя брэнды выкарыстоўваюць музыку ў рэкламе свайго тавару - стварэнне брэндавых забаўляльных перадач. Кампаніі ўсё часцей ствараюць арыгінальныя музычныя кліпы і шоў. Асноўная ідэя за падобнымі праектамі - прымусіць кліентаў чувстовать асаблівую сувязь з прадуктам брэнда.

Уплыў музыкі на наведвальнікаў гандлёвых цэнтраў і рэстаранаў

Паводле даследаванняў музка влиетет на тое, як людзі займаюцца шопінгам і ядуць у грамадскіх месцах. Гучнасць музыкі, тэмп, рытм - усё ўплывае на тое, колькі часу пакупнікі праводзяць у пэўным месцы, што яны купляюць і колькі трацяць.

У адным эксперыменце людзі старэйшыя за 25, якія здзяйснялі пакупкі ў краме, дзе гуляла папулярная музыка з сучасных чартаў, сцвярджалі, што правялі больш часу ў краме, выдаткавалі больш грошай і купілі больш тавараў. І наадварот, пакупнікі малодшай 25 былі ўпэўненыя, што правялі больш часу ў краме са спакойнай інструментальнай музыкай. Гэта даследаванне паказала, што людзям здаецца, што яны праводзяць больш часу ў тым ці іншым краме, калі яны чуюць незнаёмую музыку ці музыку, якая не адпавядае іх смакавых перавагам.

Хуткая або павольная музыка ў супермаркетах?

Даследаванні паказалі, што калі ў супермаркеце гуляе павольная музыка, пакупнікі праходзяць адно і тое ж адлегласць на 20 секунд даўжэй. Таксама, пры ўсіх роўных умовах, калі музыка павольней, пакупнікі здзяйсняюць больш пакупак.

Хуткая або павольная музыка ў кавярнях?

Калі вы не хочаце, каб людзі неслишком заседжваліся, то перавага лепш аддаць хуткай і рытмічнай музыцы. Гэты варыянт падыходзіць невялікім забягалаўкі і сетак фастфуд. Але калі трэба, каб кліент правёў больш часу, то павольная музыка - лепшы выбар. Даследаванні паказваюць, што кліенты марнуюць на 23% больш грошай у рэстаранах з больш спакойнай музыкай. Таксама, у падобных умовах, людзі марнуюць больш часу на спажыванне алкагольных напояў, што, вядома ж, вельмі выгадна дарагіх рэстаранах.

Гучная музыка - гэта выдатны выбар для бараў і кафэ. Даказана, што калі музыка гучная і хуткая кліенты больш гавораць паміж сабой і больш выпіваюць. У спартыўных залах - гучная, папулярная, рытмічная музыка робяць працэс трэніровак нашмат прыемней.

Таксама, варта адзначыць, што ў крамах і рэстаранах з класічнай музыкай людзі гатовыя марнаваць больш грошай і часта купляюць больш дарагія тавары.

Папулярную музыку лепш не выкарыстоўваць у супермаркетах і офісах - яна адцягвае ўвагу і занадта займае сваімі словамі пакупнікоў і рабочых. Музыка ў гэтых установы павінна быць якаснай, вельмі падобнай на папулярную.

Галоўнае фота ўзята з сайта Depositphotos

пераклад - Say-Hi

Мы рэкамендуем:

8 простых крокаў, якія дапамогуць стварыць музычную кампазіцыю

Майстар-клас Сяргея Яицкого «Упраўленне праектамі ў дызайне і рэкламе»

11 неацэнных запаведзяў рэкламніка ад Дэвіда ніколі ў жыцці

10 спосабаў прасунуць праект без бюджэту на маркетынг