Як прасоўваць сайт ў 2016 годзе: кароткае кіраўніцтва

1. Кантэнт усяму галава
2. Спасылкі працуюць. Але не ўсе
3. Мабільныя ў трэндзе
4. Аптымізацыі быць!
5. Без добрага юзабіліці сайт не прадае
6. Не прымушайце наведвальніка чакаць
7. замест заключэння

З таго моманту, як стала зразумела, што ў пошукавых сістэмах сайты можна прасоўваць (і зарабляць на гэтым грошы), знайшлося нямала умельцаў, якія гэтым плённа заняліся. Пошукавыя сістэмы спрабавалі і спрабуюць супрацьстаяць гэтаму, і нават зразумела чаму: яны змагаюцца за якасць выдачы, бо сфарміраваная аптымізатарамі выдача далёкая ад ідэалу.

Цяпер жа пры словах заказчыка « зрабіце пошукавае прасоўванне сайта »Асобы сошнікі робяцца ўсё больш сур'ёзныя (калі не больш сумна), таму што пошукавыя сістэмы мацней закруцілі гайкі і тое, што працавала пару гадоў таму, зараз ужо не працуе. Так, больш не прасунуць сайт з дапамогай переспама ключавых слоў, шаблонных тэкстаў і тысяч закупленых спасылак. У спробе аблегчыць задачу аптымізатар, асабліва тым, хто вырашыў прасоўваць сайт самастойна, мы напісалі кіраўніцтва, якое дапаможа трапіць у топ-10 ў 2016 годзе.

Кантэнт усяму галава

Сярод спосабаў прасоўвання ў пошукавых сістэмах гэты, мабыць, самы актыўна развіваецца. Зараз кантэнт ляжыць у аснове прасоўвання, і без пісьменнага кантэнт-маркетынгу складана прабіцца ў топ Яндэкса. Прычым переспамленный ключавымі словамі тэкст не падыдзе, патрэбен па-сапраўднаму карысны для карыстальніка, адпаведны тэматыцы сайта і добра напісаны. Дзякуючы абнаўленню механізмаў ранжыравання пошукавы робат, праглядаючы сайты, лёгка распазнае переспамленные і скапіяваныя тэксты, што прыводзіць да паніжэння пазіцый сайта ў выдачы. З-за няякасных тэкстаў пагаршаюцца і паводніцкія фактары, што яшчэ больш негатыўна адбіваецца на паказчыках.

На шчасце спецыялістаў па прасоўванні, прадстаўнікі большасці галін яшчэ не зразумелі высокую значнасць добрага кантэнту, і цяпер ёсць выдатная магчымасць рушыць наперад у топ. Плюс да гэтага многія заказчыкі SEO-студый не гатовыя плаціць грошы за «прывіднае» і такое не хуткае прасоўванне з дапамогай кантэнту.

Асобна варта сказаць пра тэксты, з імі таксама не ўсё так проста. Запомніце некалькі правілаў ідэальнага кантэнту:

• Арыгінальнасць - гэта павінен быць як мінімум рерайт / пераклад чужога тэксту, а лепш арыгінальны тэкст, які адказвае на пытанне наведвальніка / патэнцыйнага пакупніка. Не жадаеце пісаць самі? Замоўце тэкст на адной з біржаў кантэнту. Абмовімся, што гэта правіла не тычыцца апісанняў тавараў, паверце, зрабіць арыгінальнае апісанне тэхнічных характарыстык практычна немагчыма.
• Пісьменнасць - яе ніхто не адмяняў, тэксты з меншай колькасцю памылак ранжыру лепш.
• Першаснасць - лепш за ўсё ранжыру тэксты, у якіх ёсць новая інфармацыя, а не ў дзесяты раз перапісаная артыкул «кудлатых гадоў», асабліва калі вы з дынамічна развіваецца галіны. Калі ж вы бераце тэму, старую як свет, то паспрабуйце ўнесці ў яе нешта сваё, напрыклад новы погляд на гэтае пытанне, ці паступіце як студэнты, якія пішуць дыплом: аб'яднаеце некалькі пунктаў гледжання і зрабіце свае высновы.
• Карыснасць - не пішыце пра тое, што людзям не цікава, ніхто не будзе чытаць ваш тэкст, і ён не прынясе карысці для прасоўвання.
• Тэматычна - тэкст павінен адпавядаць тэме. Калі вы прадаеце тэлевізары, не пішыце пра коцікаў (калі, вядома, яны не ляжаць на вашых тэлевізарах).
• Лаканічнасць - не трэба пісаць «прасціны», якія наведвальнікі не будуць чытаць (выключэнні складаюць инфопорталы і блогі, у якіх не абысціся малым аб'ёмам і наведвальнік дакладна здужае такі доўгі тэкст).
• Рэгулярнасць - закон «размясціць некалькі добрых тэкстаў і забыцца» больш не працуе. Калі вы ўзяліся прасоўваць свой сайт кантэнтам, то рабіце гэта пастаянна, змяшчайце тэкст мінімум 1-2 разы на месяц, фота- і відэакантэнт таксама вітаецца.

Спасылкі працуюць. Але не ўсе

Пасля ўкаранення «Мінусінска» аптымізатары загаварылі пра крызіс спасылкавага прасоўвання. Так, многія біржы спасылак зачыніліся, а сайты, якія трапілі пад «Мінусінск», паздымалі вялікую частку сваіх спасылак (і яшчэ больш «спаў»), але ўсё гэта не значыць, што спасылачныя прасоўванне перастала працаваць, яно перайшло ў іншую плоскасць.

Зараз не трэба купляць шмат спасылак, дастаткова купіць некалькі дарагіх, якасных, а галоўнае, тэматычных спасылак. Звяртайце таксама асаблівую ўвагу на параметры донараў, такія як траст, Alexa rank, узрост дамена, суадносіны і колькасць ўваходных і выходных спасылак. І яшчэ больш сур'ёзна пастаўцеся да выбару донара пры куплі вечных спасылак, так як з 2015 года пад АГС сталі трапляць многія сайты, якія прадаюць вечныя спасылкі са артыкулаў. Навошта ж марнаваць вялікія грошы на непрацуючы інструмент прасоўвання?

На жаль, эксперыменты сошнікі пакуль не выявілі дакладны крытычны вага спасылак для сайта, пасля якога ён трапляе пад «Мінусінск». Можна толькі з упэўненасцю сказаць, што не варта гнацца за колькасцю.

Мабільныя ў трэндзе

З кожным днём усё больш наведвальнікаў заходзяць на сайт не з кампутараў і наўтбукаў, а з мабільных і планшэтаў. Гэта мы бачым па справаздачах ў сістэмах аналітыкі, ды і па сабе вы маглі заўважыць. І хоць усе ведаюць, што пакуль мабільны інтэрнэт нашмат павольней дэсктопнага, шматлікія кампаніі не знаходзяць час аптымізаваць сайт пад мабільныя прылады. Яны не задумваюцца над тым, што ніхто не захоча чакаць, калі сайт загрузіцца, каб потым яшчэ займацца павелічэннем тэксту з мэтай прачытаць неабходную інфармацыю.

Таму паклапаціцеся пра тое, каб у вашага сайта была адаптыўная або мабільная версія . Рэкамендуем у гэтых версіях зрэзаць інфармацыю і пакінуць толькі самае важнае.

Аптымізацыі быць!

Пра старую добрую аптымізацыю кода таксама забываць не варта. Наладзьце ўжо site map, robot.txt, зрабіце правільныя title і H1, праверце карэктнасць адлюстравання старонак, наяўнасць бітых спасылак, зрабіце перелинковку. Паверце, гэтыя тэхналогіі да гэтага часу працуюць. Дык чаму ж вы да гэтай пары імі не скарысталіся?

Самае галоўнае - аптымізаваць сайты не толькі пад Яндэкс, чым грашаць многія аптымізатары, але і пад Google. У выпадку пападання пад фільтр у Яндэксе ў вас павінна застацца значная доля трафіку з Google і іншых пошукавых сістэм. Гэта тычыцца не толькі кода, але і кантэнту, і спасылак.

Без добрага юзабіліці сайт не прадае

Пара зразумець і прыняць гэты пастулат: калі шмат наведвальнікаў прыходзіць на сайт і мала хто робіць заказ, трэба пакапацца ў юзабіліці сайта. Спытаеце маркетолагаў, яны падкажуць, што трэба змяніць, каб канверсія павялічылася. Звярнуўшыся да дасведчаных спецыялістам, вы зэканоміце час і грошы, якія маглі б выдаткаваць на безвынікова прасоўванне.

Не прымушайце наведвальніка чакаць

Вы сур'ёзна думаеце, што наведвальнік будзе чакаць, калі загрузіцца ваш сайт? Большасць з іх закрые старонку, так і не дачакаўшыся выніку, і сыдзе на сайт канкурэнтаў.

Абавязкова праверце хуткасць загрузкі старонак. Зрабіць гэта можна з дапамогай розных сэрвісаў, напрыклад інструмента ад Google . Ён не толькі пакажа рэальную хуткасць загрузкі старонкі сайта, але і прапануе магчымыя варыянты аптымізацыі. Дарэчы, тут жа можна праверыць, наколькі ваш сайт адаптаваны пад мабільныя прылады.

Яшчэ адна рэкамендацыя - выкарыстоўвайце хостынг з падыходнай хуткасцю загрузкі. Падыдзіце да пошуку хостынгу з усёй адказнасцю, пракансультуйцеся са спецыялістамі, паглядзіце водгукі ў інтэрнэце.

замест заключэння

Інтэрнэт-маркетынг і пошукавыя сістэмы пастаянна развіваюцца, таму нам трэба развівацца разам з імі. Асноўны прынцып прасоўвання Яндэкс задаў яшчэ ў 2015 годзе: рабіце сайты ў першую чаргу для людзей, а не для пошукавых робатаў.

Надышоў час прыслухацца да парад і ўступіць у новую эру комплекснага прасоўвання сайта і барацьбы за пакупніка.