Як прасунуць сайт самастойна?

1. Як прасунуць сайт самастойна - пакрокавая інструкцыя
2. семантычнае ядро
3. ўнутраная аптымізацыя
4. знешняя аптымізацыя

Хочаце павялічыць колькасць продажаў з дапамогай інтэрнэту? Зараз мы пагаворым пра тое, як прасунуць сайт самастойна. Што неабходна зрабіць, каб атрымаць стабільны рост званкоў і заявак для вашага бізнесу. Без лішніх выдаткаў.

Я запусціў гэты сайт у 2008 годзе. Тады наша кампанія толькі адчыніліся. І кліентаў было няшмат. Таму пытанне атрымання новых заказаў стаяў вельмі востра. Кожны ў камандзе выконваў мноства розных функцый. У мае ўваходзіла прасоўванне сайта кампаніі .

І вось аднойчы раніцай пачуўся званок. Прадпрымальніка цікавіла пошукавае прасоўванне. Мы дамовіліся аб складанні камерцыйнага прапановы. Праз хвілін 15 пачуўся яшчэ адзін званок. Зноў заяўка.

Тады я адкрыў Яндэкс і ўбачыў нас на 3 месцы па запыце «прасоўванне сайтаў». З гэтага дня пачаўся рост кампаніі.

Толькі не падумайце, што SEO (аптымізацыя сайта ў пошукавых сістэмах) - нейкая чароўная таблетка. Якая вырашае ўсе пытанні. Само сабой, далей у нас былі не толькі поспехі, але і паразы. Бо бізнэс не заўсёды ідзе ўверх. І неабходна пастаянна развівацца, каб заставацца ў гульні.

Але да гэтага часу больш за ўсё зваротаў мы атрымліваем з пошукавых сістэм. Як і многія нашы кліенты. Менавіта таму прасоўванне сайта выгадна зрабіць адным з ключавых рэкламных каналаў.

У параўнанні з той жа кантэкстнай рэкламай, вынікі натуральнага пошуку не знікаюць маментальна, калі сканчаюцца грошы на балансе. А кошт прыцягнення кліента істотна ніжэй.

Інфармацыі аб тым, як прасунуць сайт у пошукавых сістэмах самастойна, цяпер вельмі шмат. Але часцяком яна супярэчлівая, дрэнна структураваная і не дае поўнай карціны. І справа тут не ў нейкім сусветным змове. SEO ўжо даўно ператварылася з таямніцы за сям'ю пячаткамі ў звычайнае рамяство.

Як правіла, падобныя матэрыялы ствараюць аптымізатары для аптымізатараў. А мэта аптымізатар - прасунуць сайт на пэўныя пазіцыі. Яго не вельмі хвалюе, ці будзе праект прыносіць грошы. І гэта нармальна. Таму што аптымізатар - тэхнічны спецыяліст. Ня маркетолаг. І не ўладальнік бізнэсу.

Дадзеная жа артыкул прызначаная не для пачаткоўцаў аптымізатараў. А для прадпрымальнікаў і кіраўнікоў. Якія хочуць ператварыць сайт кампаніі ў інструмент продажаў. Таму асноўны акцэнт зроблены на атрыманні прыбытку, а не на тэхнічных момантах. Такім чынам, паехалі.

Як прасунуць сайт самастойна - пакрокавая інструкцыя

Стандартна прынята лічыць, што ўсе сайты прасоўваюцца аднолькава. Асвоіў пэўны алгарытм - і можаш далей дзейнічаць па аналогіі. Адсюль велізарная колькасць выпадкаў, калі быццам бы фармальна праца выканана добра, але прадпрымальніка яна не задавальняе.

І праўда, у прынцыпе законы прасоўвання ўніверсальныя. Але вось жаданы вынік можа быць зусім розны. І менавіта зыходзячы з яго неабходна расстаўляць акцэнты ў працы.

Так, стратэгія раскруткі моцна залежыць ад таго, што сайт прадае. Якія тут ёсць асноўныя варыянты:

- Продаж тавараў або паслуг
- Продаж рэкламных месцаў
- Продаж онлайн-сэрвісу або праграмы
- Продаж інфармацыйных прадуктаў

Унутры кожнага пункта можна таксама вылучыць свае катэгорыі. Напрыклад, прасоўванне інтэрнэт-крамы будзе адрознівацца ад прасоўвання сайта для аптавікоў.

Менавіта таму эфектыўная аптымізацыя сайта пачынаецца не з рэкламных спасылак. І нават не з падбору ключавых фраз. А з вызначэння мэтаў і задач сайта. Ідэальна, калі пры гэтым будзе прапісаная логіка ўсёй маркетынгавай варонкі.

Які аб'ём продажаў і штомесячная прыбытак вам неабходныя? Што павінен зрабіць наведвальнік, калі трапляе на сайт? Перайсці па рэкламе? Зарэгістравацца? Купіць? Адправіць заяўку на камерцыйную прапанову? Патэлефанаваць?

Напрыклад, сайт зарабляе на размяшчэнні рэкламы. Значыць, ён павінен прыцягваць вялікая колькасць недарагіх наведвальнікаў. Для гэтага неабходна рэгулярна размяшчаць цікавую інфармацыю. Прычым чым якасней артыкула, тым больш якасная аўдыторыя прыйдзе.

У дадзеным выпадку трапленне і ўтрыманне ў ТОПе канкрэтных запытаў не крытычна. Але важнае значэнне мае статыстыка наведвальнасці. Значыць, ключавыя акцэнты ў прасоўванні ставяцца на распрацоўцы кантэнт-плана і публікацыі матэрыялаў. А ці не на закупцы знешніх спасылак або тэставанні канверсіі.

Іншы прыклад. Мы спецыялізуемся на прасоўванні бізнес-сайтаў. Якія ў асноўным прапаноўваюць тавары і паслугі таксама для бізнесу. Тут карціна іншая. Вялікае значэнне мае ўтрыманне пазіцый у пошуку. Па важных для кампаніі камерцыйным запытам.

Далей мы будзем казаць пра тое, як прасоўваць менавіта такія сайты. І наступны крок пасля вызначэння мэтаў і задач - складанне семантычнага ядра.

семантычнае ядро

Пісьменна складзенае семантычнае ядро ​​- падмурак усяго прасоўвання. Па сутнасці, гэта спіс ключавых фраз, па якіх вы плануеце выйсці ў ТОП. Ад таго, наколькі правільна яны будуць падабраныя, залежыць дасягненне мэтаў у бізнэсе.

Ёсць пошукавыя запыты, якія нават на першым месцы не дадуць вам ніякіх вынікаў. Іншыя ж здольныя істотна павялічыць колькасць зваротаў. Як не выдаткаваць бюджэт прасоўвання марна? Лепш за ўсё сумясціць ваша веданне бізнесу з вопытам SEO-спецыяліста.

Паглядзім прыклад. Перад тым, як скласці камерцыйную прапанову, мы абмяркоўваем з заказчыкам яго пажаданні. Аднак, асаблівасці далёка не кожнага бізнесу бачныя з ходу. На гэта ўплываюць спецыфіка кампаніі, коштавая палітыка, мэтавая аўдыторыя, рэкламны бюджэт і г.д. Таму парой чыставое семантычнае ядро ​​адточваецца з дапамогай некалькіх дапрацовак.

З іншага боку, кіраўнік, мала знаёмы з тэхналогіямі пошукавага прасоўвання, таксама наўрад ці складзе аптымальны спіс адразу. Менавіта таму супрацоўніцтва - найбольш хуткі і эфектыўны варыянт.

І ўсё ж, давайце зараз паглядзім, на якія базавыя моманты неабходна арыентавацца.

1) Чашчыннасць запытаў

Гэта значыць, колькі разоў за месяц ключавое слова было паказана ў пошуку. У тым ліку, у складзе больш доўгіх фраз.

Важны момант - гэта менавіта паказы, а не колькасць людзей. Не варта думаць, што калі чашчыннасць 1000, вы атрымаеце 1000 наведвальнікаў. Хоць дадзеных нюансам парой маніпулююць ў камерцыйных прапановах, каб вырабіць выгаднае ўражанне.

Зыходзячы з гэтага, запыты можна падзяліць на:

- Нізкачашчынныя (НЧ) - з частотнасцю менш 1000 у месяц (ёсць таксама сверхнизкочастотные - да 100 паказаў у месяц);
- сярэднечашчынныя (СЧ) - з частотнасцю ад 1000 да 10 000 у месяц;
- Высокачашчынныя (ВЧ) - з частотнасцю больш за 10 000 у месяц (ёсць таксама сверхвысокочастотных - ад 100 000 паказаў у месяц).

На самай справе, рамкі вельмі ўмоўныя. І прыведзены для таго, каб быў ясны прыкладны парадак. Куды важней частотнасці колькасць канкурэнтаў у інтэрнэце. І тып запыту - камерцыйны або інфармацыйны.

Паглядзець статыстыку паказаў можна з дапамогай сэрвісу wordstat.yandex.ru. Як агульную, так і па вашым рэгіёне.

Веданне частотнасці ўплывае на стратэгію раскруткі. Так, для сайта малодшай года лепш падабраць пабольш НЧ-запытаў. А вось з высокочастотниками неабходна звяртацца асцярожна. Паколькі ёсць рызыка выдаткаваць бюджэт марна нават пры фармальным дасягненні выніку.

2) Дадатковыя інструменты

Пры складанні семантычнага ядра можна выкарыстаць і дадатковыя інструменты. Напрыклад, Key Collector. Часам гэта выдатна эканоміць час.

Але на старце прасоўвання не мае асаблівага сэнсу. Лепш пачаць з невялікага спісу фраз, у межах 100. І паступова пашыраць яго. Тэстуючы эфектыўнасць сваіх дзеянняў.

3) Адсочванне вынікаў

Памятаеце базавую правіла бізнесу? Тое, што вы не замяралі, вы не кантралюеце. Нават ідэальнае семантычнае ядро ​​не будзе працаваць, калі не адсочваць пазіцыі. Таму што тады паўплываць на вынік праблематычна.

Аптымальна правяраць пазіцыі кожны дзень. Вядома, уручную гэта рабіць няёмка. Асабліва калі колькасць фраз больш за 10. Таму можна выкарыстоўваць спецыяльныя сэрвісы. Іх аплата, як правіла, залежыць ад колькасці ключавых слоў.

Дарэчы, калі вы збіраецеся звярнуцца за прасоўваннем да спецыяліста або ў кампанію, абавязкова пазнайце, ці ёсць у іх сістэма вызначэння пазіцый. Калі не - гэта трывожны званочак. Куды прыляціць пілот без навігацыйных прыбораў?

Напрыклад, нашы кліенты могуць паглядзець дынаміку прасоўвання ў любы момант. Паколькі маюць доступ да онлайн-кабінеце.

Добра. Падрыхтоўчыя этапы прасоўвання ззаду. Нягледзячы на ​​важнасць, стандартна ім надаюць мала ўвагі. Хоць ад гэтага наўпрост залежаць не толькі фармальныя вынікі, але і самае галоўнае - павелічэнне продажаў.

Далей, кажучы пра тое, як прасунуць сайт, пакрокавая інструкцыя будзе падобная на чэк-ліст. Таму што гэта проста тактыка. Руцінная частка, якая эфектыўна працуе толькі пры пісьменна складзенай стратэгіі.

Такім чынам, усе наступныя дзеянні можна падзяліць на ўнутраную і знешнюю аптымізацыю. Гэта значыць, працу з сайтам і іншымі пляцоўкамі.

ўнутраная аптымізацыя

1) Зарэгіструйцеся ў Яндэкс.Вэбмайстар

Гэта афіцыйны сэрвіс Яндэкса - webmaster.yandex.ru. Ён дапамагае адсочваць тэхнічныя памылкі і праблемы вашага сайта. А таксама паказвае цікавую статыстыку - знешнія спасылкі, пераходы па ключавых фразах і г.д.

2) Наладзьце індэксацыю сайта

Важна, каб пошукавыя робаты правільна бачылі ваш сайт. Паколькі яны рэгулярна робяць копію, якую заносяць да сябе ў базу. А ўжо на аснове гэтага фармуецца пошукавая выдача.

І тут ёсць тры галоўныя моманты:

- Файл robots.txt. Ён паказвае робатам, якія дырэкторыі неабходна індэксаваць.
- 301 рэдырэкт. Пераадрасоўвае на галоўнае «люстэрка» сайта. І наладжваецца ў файле .htaccess.
- Карта сайта або sitemap. Службовы XML-файл з інфармацыяй для пошукавых сістэм. Паскарае працэс індэксацыі.

3) Прывядзіце ў парадак код і структуру сайта

Акуратны код дапамагае сайту падняцца ў выдачы. Пачысціце яго, зрабіце максімальна кампактным. Усё, што можна, прыбярыце ў CSS - каскадныя табліцы стыляў.

CMS (сістэма кіравання сайтам) павінна быць завостраная пад пошукавае прасоўванне. Гэта значыць, ніякіх аўтаматычных дубляў старонак і іншага смецця. З бясплатных варыянтаў добра падыходзіць WordPress.

Структура сайта павінна быць лагічнай. Як для карыстальнікаў, так і для робатаў. Таксама добра, калі зроблена мабільная версія.

4) Ці карэктна прапішіце пошукавыя тэгі

Тэгі - невялікія фрагменты, з якіх і складаецца код старонкі. Некаторыя з іх вельмі важныя для пошукавых машын. Менавіта туды робаты глядзяць у першую чаргу.

Звярніце ўвагу на title, мета-тэг description, загалоўкі - ад h1 да h6. Таксама маюць значэнне b, strong і атрыбут alt у малюначкаў.

У гэтых тэгах павінны ўтрымлівацца ключавыя фразы. А кожную прасоўвае старонку неабходна завастрыць пад адно або некалькі роднасных слоў.

5) Прадумайце ўнутраную перелинковку

Вага старонкі залежыць ад таго, як далёка яна знаходзіцца ад галоўнай. Чым складаней да яе дабрацца, тым цяжэй прасунуць.

Прасачыце, каб усе найбольш важныя старонкі знаходзіліся максімум у 2 кліках ад стартавай. Пастаўце на іх унутраныя спасылкі, якія змяшчаюць ключавыя словы.

6) Аналізуйце паводніцкія фактары

Як паводзяць сябе наведвальнікі на вашым сайце? Колькі часу праводзяць? Колькі старонак глядзяць? Ад гэтага залежыць не толькі колькасць зваротаў у кампанію, але і пазіцыі ў пошукавіках. Таму неабходна рэгулярна маніторыць ПФ - паводніцкія фактары ранжыравання.

Для гэтага ўсталюйце на сайт код сістэмы статыстыкі. Як правіла, спачатку цалкам дастаткова Яндекс.Метрики. Звярніце ўвагу на Вебвизор. Ён запісвае паводзіны карыстальнікаў. Больш складаны і прасунуты інструмент - Google.Analytics.

Сур'ёзней за ўсё на пазіцыі ўплывае паказчык адмоваў. Гэта значыць, калі наведвальнік прабыў на сайце менш 15 секунд. Калі адмоваў шмат, ваш сайт можа надоўга ўгразнуць ўнізе. Таму мае сэнс размясціць на старонцы аўдыё, відэа ці доўгі тэкст з ілюстрацыямі. Гэта дапамагае павялічыць час. Але прасачыце, каб матэрыял быў сапраўды каштоўным.

Яшчэ адзін важны паказчык - колькасць прагляданых старонак. Лепш, калі іх больш, як адна. Хоць гэта і не заўсёды магчыма нават тэхнічна.

Таксама пастаянна тэстуюць зручнасць выкарыстання сайта. Усе ключавыя элементы старонкі - кнопкі, загалоўкі, формы і г.д. Каб чалавек мог хутка знайсці тое, што яму трэба. І здзейсніў жаданае для вас дзеянне.

7) напаўняцца сайт якасным кантэнтам

Па-першае, ён павінен быць унікальным. Асабліва гэта тычыцца тэкстаў. Ні ў якім разе нельга капіяваць інфармацыю з іншых сайтаў. Як мінімум, рабіце рерайт. Гэта значыць, перапісваюць тэксты сваімі словамі. Але сапраўды добры вынік прыносіць якасны капірайтынгу.

Па-другое, інфармацыя павінна быць карыснай. І адказваць на канкрэтныя пытанні карыстальніка. Калі вы дапамагаеце чалавеку вырашыць яго праблемы, ён будзе вяртацца на сайт зноў. Пашукавікі гэта таксама любяць.

знешняя аптымізацыя

1) Выкарыстоўвайце вечныя спасылкі

Чым больш якасных пляцовак спасылаецца на ваш сайт, тым вышэй ён падымаецца ў выдачы. Ходзяць чуткі, што цяпер спасылкі ўжо не працуюць. Гэта не так. Проста стратэгіі іх выкарыстання сталі больш складанымі.

Галоўная рада на старце прасоўвання - не ўжывайце арандаваныя спасылкі. Яшчэ некалькі гадоў назад яны давалі добры вынік. Зараз жа ёсць вялікая верагоднасць не толькі выдаткаваць грошы марна, але і нашкодзіць сайту.

Выкарыстоўвайце спасылкі, якія размяшчаюцца ў артыкулах. Яны і завуцца «вечнымі». У адрозненне ад арандаваных, іх трэба аплачваць толькі адзін раз. І далей артыкул застаецца на пляцоўцы назаўжды. Лідыруе сэрвіс тут - Миралинкс.

2) Мясцуйце водгукі кліентаў і рэгіструйце сайт ва ўсіх магчымых тэматычных каталогах.

Дарэчы, на вашым сайце знешнія спасылкі лепш зачыніць ад індэксацыі. Калі толькі яны не дапамагаюць раскручвацца іншаму праекту. Паколькі такім чынам вы губляеце частка вагі з пункту гледжання пошукавых машын.

Таксама высока цэняцца спасылкі з розных сацыяльных сетак. Паколькі пашукавікі лічаць іх найбольш натуральнымі.

Ну што ж, калі разглядаць базавыя моманты таго, як прасунуць сайт - інструкцыя перад вамі. Так, адзін артыкул не можа расказаць аб усіх нюансах. Проста ўспомніце, колькі тонкасцяў ёсць і ў вашым бізнэсе. Але для пачатку гэтага цалкам дастаткова.

Ці будзеце вы прасоўваць сайт самастойна ці з чыёй-то дапамогай - галоўнае, не зацягвайце. Чым даўжэй адкладаеце, тым даражэй трапіць у ТОП. Бо канкурэнтаў у інтэрнэце з кожным днём становіцца больш.

Напрыканцы раскажу вам гісторыю. Адзін бізнесмен запрасіў цесляра пабудаваць загарадны дом. Працу майстар выканаў бліскуча. І тады бізнэсмэн папрасіў збудаваць яшчэ адзін дом.

Цясляр пагадзіўся. Але цяпер неабходнасці вырабляць ўражанне ўжо не было. І ён зрабіў працу праз рукавы. Дом атрымаўся хліпкага і скошаны пад бок, маснічыны рыпелі і хісталіся. Прыйшоў час паказаць вынік.

І тут бізнэсовец працягнуў цясляру ключы. Аказалася, што новы дом - падарунак таму за працу. Ці варта казаць, што калі б майстар ведаў пра гэта загадзя, то зрабіў бы ўсё інакш?

Гэтак жа і з сайтам. Па сутнасці - гэта дом вашай кампаніі ў інтэрнэце. Месца, куды прыходзяць кліенты. Той механізм, які будзе працаваць на вас. Але толькі пры адпаведным стаўленні. Менавіта таму ўкладанні ў сайт - адна з лепшых бізнэс-інвестыцый.