Як дізнатися вартість просування і розкрутки сайту?

Певної моделі ціноутворення в такій області, як просування і розкрутка сайтів, не існує. Кожен оптимізатор використовує власну формулу для розрахунку вартості просування сайту, інша справа - наскільки вона зрозуміла клієнту і прозора для нього. Початківцям оптимізатора взагалі важко орієнтуватися в цінах - дається взнаки відсутність досвіду. Я викладу два підходи до визначення цін на розкрутку сайтів - Вам залишиться вибрати найбільш зручний для Вас.

Вартість просування сайту = контрольний бюджет + вартість роботи оптимізатора + інші витрати + прибуток.

Перший спосіб - визначити розмір постійних витрат на просування сайту і додати до них вартість своєї роботи і прибуток. Витрати, як правило, складаються з вартості платних посилань. У перший місяць просування необхідно закласти додаткові витрати на новий контент для сайту і аудит. Даний спосіб хороший, якщо Ви маєте досвід просування по тематиці сайту клієнта і реально уявляєте, скільки грошей Вам потрібно на платні посилання і скільки часу на виконання роботи. У цьому випадку Ви без праці розрахуєте свої витрати і зможете більш-менш точно визначити бюджет.

Що робити, якщо контрольний бюджет Ви не знаєте?

Визначити його можна шляхом аналізу сайтів конкурентів, які присутні в результатах пошуку по потрібним Вам запитам. Зробити це можна за допомогою програми Yazzle . Коштує вона 3500 рублів, але зате реально допомагає визначати приблизний обсяг довідкового бюджету. Також програма допомагає відслідковувати посилання на сайти конкурентів і аналізувати стратегію їх просування.

В результаті аналізу конкурента в програмі Yazzle Ви отримаєте список посилань на сайт конкурента і їх ринкову вартість. До даної суми рекомендую додавати мінімум 30%, щоб мати контрольний бюджет з запасом. Інакше Ви можете не обігнати сайт конкурента і знизити вартість розкрутки сайту. Також необхідно враховувати, що далеко не всі посилання зі списку є оплачуваними - частина посилань може бути поставлена ​​безкоштовно. При розрахунку посилального бюджету необхідно брати до уваги даний факт.

Перший спосіб зрозумілий для оптимізатора, але найчастіше непрозорий для клієнта, який не розуміє, що таке контрольний бюджет, скільки часу оптимізатор реально витрачає на просування сайту і чому він закладає таку високу, на думку власника сайту, прибуток в проект. До недоліків даного способу варто також віднести великі тимчасові витрати на аналіз сайтів конкурентів.

Вартість розкрутки сайту = вартість реклами в Яндекс.Директ * коефіцієнт

В системі Яндекс.Директ ( http://direct.yandex.ru ) Є чудовий інструмент - Оцінка бюджету рекламної кампанії. Ввівши список запитів, Ви можете отримати приблизну вартість реклами в Яндекс.Директ за даними запитам, середню вартість одного переходу на сайт і кількість переходів. Практика показує, що просувати сайти по тим же запитах можна за половину і менше вартості реклами в Яндекс.Директ і таким чином розраховувати бюджет на просування і розкручування сайтів. Клієнт при цьому бачить, що платить за просування реально менші гроші, ніж за контекстну рекламу. Переваги даного способу - прозорість для клієнта. Недоліки - оцінка бюджету рекламної кампанії видає не завжди адекватні цифри і може мати досить приблизний характер. Може трапитися так, що реальний бюджет на просування сайту буде набагато нижче або вище отриманої суми - в результаті Ви або опинитеся в мінусі, або не зможете конкурувати з іншими оптимізаторами через занадто високі ціни.

Для клієнтів я хочу відзначити, що контекстна реклама гарантовано відкручується в пошукових системах. У цьому її перевага перед просуванням сайтів, результати якого можуть бути нестабільними і змінюватися в залежності від змін в алгоритмах пошукових систем і активності сайтів конкурентів. Тому однозначно говорити, що просування сайтів вигідніше контекстної реклами, не можна. У кожного способу є свої переваги і недоліки.

Не виключаю, що існують інші способи визначення вартості просування і розкрутки сайтів. Я виклав лише відомі мені моделі. Дякую за увагу і буду радий відповісти на Ваші питання, пропозиції та коментарі.

Сергій Антропов, Вебконтент.ру

Копіювання даної статті дозволяється лише з активним посиланням на блог http://adblogger.ru і сайт компанії Вебконтент.ру http://www.webkontent.ru .