Як доменне ім'я впливає на SEO та SMM

1. Чи потрібно вибирати доменне ім'я на основі ключових слів?
2. Доменні імена з ключовими словами для збільшення кликабельности
3. Що важливіше ключових слів? Вибрати доменне ім'я, що має брендовим потенціалом
4. Вибір доменного імені з брендовим потенціалом: 7 рад
5. Як підібрати шикарне доменне ім'я

Після увімкнення з новим сайтом одним з перших і найважливіших рішень, яке вам належить зробити, є вибір доменного імені. Цей вибір буде впливати на результати сайта майже у всіх областях, в тому числі пошукової оптимізації (SEO) і маркетингу в соціальних мережах (SMM). Давайте подивимося, як доменне ім'я впливає на показники SEO та SMM, а потім проаналізуємо фактори, що визначають, чи вдало доменне ім'я чи ні.

Чи потрібно вибирати доменне ім'я на основі ключових слів?

Для збільшення кликабельности і отримання більш високих рейтингів в Google, Yahoo і інших пошукових системах фахівці в області SEO та пошукового маркетингу роками найчастіше купували доменні імена, що містять в собі цільові ключові слова. Давайте проаналізуємо цю стратегію і визначимо наскільки вона ефективна в наші дні.

Багато фахівців з питань стратегії в області SEO набувають доменні імена з точною відповідністю пошуковому запиту (EMD), що представляють собою доменні імена, назва яких точно відповідає ключовим фразам цільової області. Наприклад, якщо SEO-фахівці хочуть отримати рейтинг для фрази «купити зелені штуковини», то купується домен КупітьЗелениеШтуковіни.com. Використання EMD дає наступні переваги:

1. Присутність в доменному імені ключової фрази саме по собі є чинником, що впливає на пошуковий рейтинг.

2. Наявність в доменному імені ключової фрази спонукає інших вебмайстрів включати ключову фразу в видимий текст посилання, при розміщенні посилання на сайт.

Проте, в світлі останніх оновлень Google (особливо «поновлення EMD»), тепер використання EMD не приносить таких вигод, які були до цього.

• У дослідженні High Position йдеться, що «середній пошуковий рейтинг EMD-сайтів знизився з 13,4 до 26,6» і «середній рейтинг верхньої десятки EMD-сайтів знизився з 3,2 до 11,9».
• Дані SEOmoz показують, що показник кореляції між використанням EMD і отриманням високого пошукового рейтингу впав з 0,34 у 2010 році до 0,18 у 2012 році.

З огляду на тенденцію, що намітилася з 2010 року тенденцію, багато фахівців в області SEO вважають, що використання EMD і інших доменів з ключовими словами в майбутньому може виявитися ще менш вигідним. Звичайно, це не означає, що ви повинні відмовитися використання доменних імен з ключовими словами або уникати їх - просто такі ключові слова не повинні відігравати основну роль при виборі доменного імені.

Доменні імена з ключовими словами для збільшення кликабельности

У деяких випадках володіння доменним ім'ям преміум класу з ключовим словом може збільшити кликабельность на рекламі і поліпшити позицію у видачі результатів пошуку (SERP).

• У дослідженні, опублікованому Memorable Domains, відзначається, що «реклама, що представляє типове доменне ім'я, точно збігається з назвою товару (ЕлектроВелосіпеди.ru) домагається набагато більш високих результатів, ніж ідентична реклама, в якій є альтернативне типове (ВашіВелікі.ru) або нетипове (Второпях.ru) доменне ім'я ». Слід зазначити, що ВашіВелікі.ru виглядають дуже типовим назвою, а Второпях.ru не представляється відповідним пошуковим запитом. Вибачте, чи є це аргументом на користь використання EMD або доменного імені преміум класу?
• У дослідженні під назвою «Як впливає використання типових доменних імен на кампанії пошукового маркетингу», показано, що у реклами, в якій відображається URL АдвокатПоРазводам.com, показник клікабельності на 298% вище, ніж у реклами, де відображається URL ВладімірПраво.com. Однак це дослідження засноване на 34 кліки, що явно недостатньо для точної оцінки різниці в продуктивності сайтов.Ізвініте, чи є це аргументом на користь використання EMD або доменного імені преміум класу?
• Робить збільшення кликабельности розумної покупку містить ключове слово доменного імені преміум-класу?

Розглянемо наступні фактори:

• Який обсяг пошуку? Використовуйте Keyword Tool від Google для оцінки обсягу пошуку для ключової фрази, що збігається з доменним ім'ям.
• Яка вартість? Більшість доменних імен преміум-класу вже зареєстровані і їх важко отримати (читай - дуже дорого).
• Це .com? Наприклад, доменне ім'я ключевоеслово.info буде цінуватися набагато менше, ніж доменне ім'я ключевоеслово.com.

Що важливіше ключових слів? Вибрати доменне ім'я, що має брендовим потенціалом

Володіння доменним ім'ям, яке відповідає вашому цільовому ключовим словом (словами) несе певні переваги, проте є більш істотний фактор, який ви зобов'язані прийняти до уваги: ​​брендовий потенціал доменного імені.

Ваш бренд важливий, і ваше доменне ім'я є основою, на якій буде будуватися онлайн-бренд. Від вашого доменного імені залежить, як користувачі будуть шукати, запам'ятовувати, робити посилання і ідентифікувати вашу компанію в Інтернеті. І в соціальних мережах, і в пошукових системах доменне ім'я - це основний спосіб визначення користувачами «до кого» веде посилання.

У той час як деякі маркетологи вважають, що SEO займається тільки ключовими словами і посиланнями, реальність полягає в тому, що Google подобаються бренди. Ерік Шмідт, генеральний директор Google, як-то сказав: «бренди - це рішення проблеми, а не проблема. Бренди представляють для вас спосіб фільтрації смітника. Прихильність до бренду безумовно є жорстко «запрограмованим» якістю. Воно настільки принципово для людського існування, що не може зникнути ». Першим кроком в будівництві бренду є вибір доменного імені, що володіє брендовим потенціалом.

Вибір доменного імені з брендовим потенціалом: 7 рад

Що таке доменне ім'я з брендовим потенціалом? При виборі доменного імені з брендовим потенціалом почніть з розгляду цих 7 пунктів.

Вибирайте доменну зону .com. У більшості випадків .com - це найкращий вибір. Це пов'язано з тим, що .com є стандартом, нормою. Більшість користувачів вважає, що вебсайт компанії повинен закінчуватися на .com; в кінці кінців, 75% всіх вебсайтів розташовані в зоні .com. (для Росії - .ru, прим. SeoPult)

Постарайтеся запам'ятатися. Користувачі повинні легко запам'ятовувати ваше доменне ім'я / бренд. Як сказала Ешлі Фрідлейна, генеральний директор і співзасновник Econsultancy: «Бренд - це загальний підсумок того, як хто-небудь сприймає конкретну організацію». Якщо люди запам'ятали вас, то тим самим ви продовжуєте свій вплив на те, як вони сприймають вас.

Говоріть по справі. Часто слова мають приховані значення і наводять на різні асоціації - проведіть невелике дослідження і переконайтеся в тому, що ваше доменне ім'я має потрібне для вас значення. Є простий і швидкий спосіб тестування доменного імені: зайдіть на Amazon Mechanical Turk і проведіть опитування як мінімум серед 100 осіб. Просто введіть доменне ім'я (і нічого більше) і попросіть користувачів вгадати, чим займається компанія. Отримані вами відповіді будуть містити цінну інформацію про будь-яких прихованих значеннях, з якими може асоціюватися ваше доменне ім'я.

Вибирайте легко промовлене назву. Ваше доменне ім'я має легко вимовлятися. Уникайте використання зазвичай записуються з спотвореннями слів, які мають намір орфографічних помилок і дефісів. Якщо ви купуєте доменне ім'я, що містить цифри (наприклад, 1самолет.com), придбайте також доменне ім'я, в якому цей номер присутній у вигляді прописи (наприклад, одінсамолет.com). Популярному сайту ведення закладок Delicious насправді довелося змінити доменне ім'я, тому що багато користувачів з працею запам'ятовували, як воно вимовляється.

Випромінюйте довіру. Ваше доменне ім'я має звучати авторитетно і вселяти довіру. Як резюмується в цьому дослідженні, користувачі «тепер ясно демонструють перевагу до переконливості і надійності в доменному імені». Пам'ятайте рада Маргарет Тетчер: «Бути могутнім все одно, що бути леді. Якщо вам доводиться говорити людям про те, що ви - леді, то ви такий не є ». Уникайте вибирати доменні імена типу лучшійчайнік.com.

Чим коротше, тим краще. Ваше доменне ім'я має бути коротким: найкраще використовувати 1-2 слова. Доменні імена займають верхівку рейтингу 100 000 сайтів в середньому мають довжину 9 символів.

Будьте унікальними. Однією з ваших цілей в маркетингу є створення особливого бренду, що виділяється з низки своїх конкурентів. Почніть з вибору унікального доменного імені, що відрізняється від інших. Імена типу ВашМагазінСкідокНаСтраховку.com звучить непримітно і не запам'ятається, що не скажеш про Google.com, Yahoo.com і Zazzle.com, які звучать незвично.

Як підібрати шикарне доменне ім'я

Вибір доменного імені може виявитися важким завданням. У багатьох випадках більшість очевидних доменних імен з брендовим потенціалом вже зареєстровані, і їх придбання обійдеться в копієчку. Спробуйте виробити ряд ідей під час мозкового штурму зі своєю командою. Якщо це вам допоможе, то можете використовувати для мозкового штурму ці три рецепта.

1. Використовуйте існуючі слова. Amazon.com і VitaminShoppe.com - це хороші приклади доменних імен, які були створені з використанням існуючих слів. Для пошуку слів, які відразу в голову не прийдуть, використовуйте тлумачний словник.

2. Вигадуйте нові слова. Доменні імена багатьох відомих веб-сайтів створені на базі вигаданих слів (або слів, які настільки рідко вживаються, що лише мало хто знає про їх існування). Прикладами такого роду є Google.com, Bing.com або Quora.com.

3. Придумайте слово-портмоне. Портмоне - це комбінація двох (або більше) слів або морфем і їх визначень, в результаті чого виходить одне нове слово типу Groupon або Pinterest.