Як Google визначає якість контенту

1. Актуальність і читаність
2. Призначений для користувача досвід
3. Ключові слова
4. Зворотні посилання вже не так важливі
5. Інтеграція з соціальними мережами

Експерти Google постійно твердять, що на ранжування сайтів в пошуковій видачі сильно впливає якість контенту. Але що ховається за цим поняттям, по яким конкретно факторів пошуковик визначає рівень якості?

Актуальність і читаність

Середня кількість слів у текстах Топ-30 видачі Google з 2014 року зросла на 25%. А середня довжина текстів в Топ-10 ще більше на 12,7%. Це говорить про те, що Google високо оцінює об'ємний і легко читається контент.

Статистика середньої довжини тексту:

Це має сенс. Якщо текст короткий, він навряд чи добре розкриває заявлену тему. Те, що він повинен бути зручним для читання - теж очевидно. Неважливо, наскільки ваш контент корисний і змістовний - його все одно не будуть читати, якщо він написаний заплутаним мовою, в якому купа незрозумілих термінів.

Призначений для користувача досвід

Позитивний досвід користувачів ( User Experience ) - один з головних аспектів успішності комерційного сайту. І на рейтинги в Google він теж впливає.

Якщо ваш контент добре структурований, в ньому легко орієнтуватися, то менше шансів, що відвідувач піде. І чим більше час і глибина переглядів, тим краще. UX в першу чергу орієнтований на поведінкові фактори.

Важливий момент: переконайтеся, що призначений для користувача досвід однаково гарний на деськтопной і мобільної версії.

Ключові слова

Ера «сірого» і «чорного» SEO, з простирадлами безглуздих текстів, нафаршированих ключовими словами, ось-ось остаточно зникне. На перше місце виходить якість контенту. Якісний текст містить корисну інформацію. Це головне, а «ключі» потім.

Якщо ви пишете статтю на якусь тему, зрозуміло в ній будуть ключові фрази і синоніми. Тому не варто спеціально вираховувати кількість і щільність «ключів»

Подивіться на статистику топ-30 Гугла за кількістю ключових слів у тексті. Як бачите, прямої залежності між позицією в рейтингу і кількістю ключових слів немає. Навіть навпаки - в Топ-5 «ключів» менше, ніж на 6-10 позиціях:

Зворотні посилання вже не так важливі

Не так давно була пряма залежність між кількістю посилань на сайт і його позицією в пошуковій видачі. Але з кожним роком ця кореляція все менш помітна, навіть якщо беклінки містять в собі ключові слова. Ймовірно, це результат боротьби Google з «сірим SEO».

Тому замість посиленого нарощування посилальної маси, особливо сумнівними способами, краще зосередитися на створенні такого контенту, яким люди захочуть поділитися.

Інтеграція з соціальними мережами

Поки незрозуміло, як саме репости і ретвіти контенту в соціальних мережах враховуються при ранжируванні сайтів в пошуковій видачі. Але очевидно, що кореляція між ними є. На графіку це особливо помітно:

Чим більше репоста і лайків ви отримуєте - тим більше охоплення аудиторії. Це важливо не тільки для підвищення впізнаваності бренду, але і для залучення трафіку на сайт.

Крім того, лайки - відмінний спосіб оцінити, чи подобається контент користувачам. Якщо ніхто не лайкать і не расшарівать контент - можливо, він не настільки цікавий цільової аудиторії.

висновки

За великим рахунком, усі графіки та тези, наведені вище, лише в черговий раз підтверджують те, про що просунуті digital-маркетологи говорять уже кілька років. Спроби перехитрити пошукових роботів - це тупикова стратегія просування. Майбутнє - за тими, хто покращує свій сайт за рахунок якісного, цікавого, корисного контенту.

Натхнення вам і високих позицій в Google!