Як книги просувають бренд. Кейс з Gett

1. Кому не потрібна ступінь MBA?

До недавнього часу мені здавалося, що Gett - це звичайна служба таксі. Що ж там може бути цікавого? Ніколи не заходила до них на сторінку в соцмережах, не стежила за їх маркетинговою активністю. Але після спілкування з Сашком Поденок , Маркетологом компанії, моя картина світу звалилася.

Знайомтеся. Це Саша Поденок. джерело

Gett ніколи не було звичайним таксі. У цьому інноваційному додатку можна замовити не тільки машину, але і прибирання, ремонт телефону, кур'єра, букет квітів або піцу. Вам не потрібно слухати нудні скрипти менеджерів і чекати півтори години своє замовлення. Здається, за цим майбутнє.

У додатку Gett можна замовити не тільки таксі, а й прибирання, квіти або піцу А важливіше приємних функцій то, що Gett хоче змінювати світ навколо і робить маленькі, але впевнені кроки в цьому напрямку. Наприклад, не очікувала побачити таку пораду в Фейсбуці.

джерело

Gett Культура в Пітері, або як голосно розповісти про бренд за допомогою книг

Навесні Gett виступив партнером McKinsey в бізнес-конкурсі для студентів, команда переможців отримала можливість втілити свою ідею в реальності. Саша доповнила їх ідею і створила проект «Gett Культура», який повинен був голосно розповісти про бренд компанії в Пітері. Ідея була в тому, щоб возити пасажирів на кращі культурні прем'єри театру, кіно, концерти безкоштовно або за невеликі гроші. А випадковим щасливчикам дарувати квитки на закритий показ фільму «Дуелянт», який компанія Sony Pictures організувала спеціально для акції. Але хотілося чогось більшого. Тому вирішили, що основою повинні стати книги міфу. Інтуїція підказувала, що зароджується гучний проект. 1 вересня ми запустили проект з наступною механікою:

Кому не потрібна ступінь MBA?

Тим, хто:

• Чи не хоче бути керівником ні зараз, ні в майбутньому;
• Чи не хоче вчитися новому і готовий до стагнації на ринку праці, де сьогодні кожен другий ходить на тренінги і підвищує кваліфікацію;
• До сих пір вірить, що університетської скоринки досить для того, щоб її всюди брали з розпростертими обіймами.

Якщо ти не з таких, потрап на кращу дистанційну програму MBA в Росії і СНД. Ти освоїти весь спектр знань і компетенцій, необхідний для успішного керівника і підприємця. Навіщо? щоб отримати підвищення в зарплаті, посади і знаннях.

Реклама

1. Людина заходить в додаток Gett і бачить новий клас «Gett Культура», де за 200 рублів може замовити надихаючу книгу.
2. Протягом півгодини до клієнта повинна була приїхати коробка з секретної книгою міфу.
3. Кожен сьомий щасливчик міг виграти квитки на найкращі прем'єри в БДТ, Олександрійський театр, на передпрем'єрний показ фільму «Дуелянт» і кращі концерти в Пітері.

Ми вибрали 15 крутих книг, які підійдуть людині будь-якого віку та професії. Там була надихаюча «Між треба і хочу» Ель Місяця, смілива «Книга геніальних ідей» , Неймовірно красиві "Дорожні нотатки" Варламова, максимально корисні «Лайфхак на кожен день» Ігоря Манна, захоплюючу дух «Я пам'ятаю всіх, хто мені не передзвонив» Олега Барміна і ще 10 книг міфу. Кожна книга з квитками (або без) була акуратно загорнута в крафтового папір з брендованої стрічкою Gett. Виглядало це ось так.

джерело

підсумки проекту

Я попросила Сашу прокоментувати підсумки акції. Нижче її відповідь. «Метрики у нас тут безпосередні - замовлення книг. І вони нас дуже здивували. Ми планували, що 1 000 книг розійдеться приблизно за тиждень, і яке ж було наше здивування, коли вони розійшлися за лічені години! При цьому ми не давали прямої реклами і такий ажіотаж показує, що акція потрапила в саме серце. Ми працювали з блогерами, особливо з пітерськими, вони все не просто анонсували (а за власною ініціативою!), Замовляли самі собі Gett Культуру. Також ми робили промо в соцмережах. Про нас написали майже всі пітерські (і не тільки) блогери, загальний охоплення по ним склав більше 34 000, а лайків, шеров і коментарів - більше 600. У соцмережах ми робили промопости і посів у пітерських групах. Загальний охоплення склало близько 5 500 000 чоловік. Учасники викладали свої фото в соцмережі: їх більше 300 в одному тільки інстаграме. Хоча ми активно про це їх не просили. Люди були в захваті від проекту ». Ми все ще залипати на фотки по хештегом акції і думаємо над наступними проектами, а Саша продовжує розкручувати книжкову тему і робити нові проекти Gett Культури. Стежити за ними можна за хештегом #gettculture у всіх соцмережах.

Щасливі клієнти з книгами міфу. джерело .

Якщо у вас є ідея, але ви не знаєте, як її реалізувати, або навпаки - немає ідеї, але відчуваєте, що наші цінності резонують, напишіть нам на [email protected] . І ми щось придумаємо. Давайте робити круті проекти разом.