Як найняти SEO-фахівця. Опитування зарубіжних експертів

1. Рекомендації по найму SEO-фахівця
2. Мислення SEO кандидата
3. Технічні знання і досвід
4. Комунікації і робота в команді
5. Детальний, аналітичне, багатогранне мислення
6. Кращий в технічної оптимізації
7. Знаки небезпеки практикуючого сеошника
8. висновок

За останній рік 33% маркетингових відділів поповнилися seo-фахівцями, інші ж компанії планують найняти собі фахівця в штат. Ніколи ще найм сеошника не був такий важливий. Це хороше рішення, так як seo може сильно допомогти бізнесу. Але як вибрати нормального фахівця? Ця стаття заснована на рекомендаціях 19 західних експертів, опублікованих в блозі Conductor , Які часто стикаються з наймом сеошників.

Рекомендації по найму SEO-фахівця

Потрібно почати з того, щоб під час інтерв'ю задати правильні питання. Основні питання, які задають своїм кандидатам опитані експерти, можна розділити на 3 напрямки: мислення, технічні знання, комунікація. Спершу необхідно з'ясувати, як мислить ваш кандидат і як вирішує завдання.

Мислення SEO кандидата

• Чи можете ви навести приклад, коли виявили якусь SEO-проблему. Як ви її виявили, що робили для усунення і які отримали результати?
  - Kara Alcamo, VP, Digital Activation, R2integrated
• Що з останнього ви шукали в Google? Чому ви кликнули на обраний сниппет? Чи знайшли ви на сайті те, що шукали? Як зробити пошукові результати ще краще?
  - Grant Simmons, VP of Search Marketing, Homes.com
• Що ви читали по темі маркетингу і яка точка зору вам сподобалася? З чим ви не згодні?
  - John Doherty, Founder GetCredo.com
• Поясніть мені, як ви оптимізуєте сайт. Які прийоми ви використовуєте і чому?
  - Sarah Dryden, SEO and Social Media Director, Path Interactive

Також ви повинні переконатися, що кандидат має технічними знаннями. Чи стежить він за оновленнями і новинами в своїй сфері? Як у нього з постійним розвитком і навчанням?

Технічні знання і досвід

• Яка різниця між 301/302/307 редирект і коли ви їх використовуєте?
  - Jason Monaghan, SEO Manager, Fortive Sensing Technology Platform
• Яка ваша улюблена сіра техніка, яка до сих пір працює?
  - Morgan Chemij, Director of Marketing & CRM North America, HP
• Що таке канонічний тег і як ви його використовуєте?
  - Herndon Hasty, SEO Manager, The Container Store
• Серед трьох напрямків seo-оптимізації (технічної, внутрішньої і зовнішньої), в якій ви сильніший або, навпаки, маєте менше навичок?
  - Stephan Mack, Sr. Manager Search Marketing Getty Images
• Як ви прогнозуєте дохід від органічного пошуку для поточних і нових проектів?
  - Adam Dince, Director of Digital Marketing, Arrowhead Holdings

Технічні навички це добре, але як ця людина буде взаємодіяти з поточної вашої маркетингової командою? Також він повинен вміти комунікувати з керівником, із зовнішніми і внутрішніми учасниками проекту.

Комунікації і робота в команді

• Поясніть мені що-небудь ... Що завгодно, як ніби я не знаю цього. У вас є 5 хвилин.
  - Wil Reynolds, Founder, SEER Interactive
• Поясніть цю seo-завдання ___ 1. Директору з маркетингу 2. Розробнику 3. Власнику бізнесу
  - Bill Hunt, Global Strategy Consultant, Back Azimuth Consulting
• Уявімо, що я потенційний клієнт. Чому SEO важливо для мого бренду?
  - Khrysti Nazzaro, Vice President Brand Strategy, Morevisibility

SEO кандидат повинен хотіти розбиратися в деталях, бути допитливим, і мати хороші аналітичні навички. Експертів запитали: "Які топ навичок ви шукайте в професійному сеошник і чому?". Нижче їх відповіді.

Детальний, аналітичне, багатогранне мислення

• Увага до детялях - мені потрібен хтось, хто ігноруватиме припущення і вивчить докладно все для розуміння, з чого почати і що потрібно для завершення.
  - Jason Monaghan, SEO Manager, Fortive Sensing Technology Platform
• Уміння спілкуватися з різними відділами. Хтось з досвідом в платному пошуку, піарі, соціальних мережах, копірайтингу та інших областях, яких якось стосується SEO. Не тільки той, хто робить більш ефективним SEO, але має широкий погляд на маркетинг і бачить велику картину.
  - Herndon Hasty, SEO Manager, The Container Store
• Бажання досягати результату в поточних контрактах. Здатність досягати прогресу і звітувати про результати.
  - Alan Bleiweiss, Contractor Alan Bleiweiss Consulting
• Здатність одночасно вести кілька проектів. Хтось, здатний створити реалістичний підхід для управління проектом і бути впевненим, що всі цілі будуть досягнуті до дедлайну.
  - Saurav Rimal, Digital Marketing Manager Gazelle / ecoATM

І знову повернемося до технічних навичок. Наскільки сильно кандидат розбирається в цій темі?

Кращий в технічної оптимізації

• Знання HTML. Багато що в SEO залежить від бекенда і стадії дизайну. Якщо людина добре розбирається в HTML структурі, це позначиться на контролі майбутнього seo-стратегії.
  - Missi Carmen, Senior Marketing Manager Time4Learning
• Пошуковики використовують безліч алгоритмів. Для управління цією системою, дійсно, необхідно розуміння компонентів, які аналізують ці алгоритми. Ніхто краще не розуміє ці складові, ніж розробники.
  - Dan Cristo, Director of SEO Innovation GroupM
• З розумними інструментами майже кожен може отримати хороші дані. Це прекрасно для керівників, які хочуть бачити тільки красиві графіки. Але я шукаю людину, яка може зануритися в дані, подивитися на числа і дати мені щось робоче. Щось, що зрушить справу з мертвої точки.
  - Eric Richmond, Principal, Expert SEO Consulting
• Вам потрібен фахівець з навичками побудови взаємин. Здатний запам'ятати людини, що стоїть за даними, виконувати якісний аутріч . Здатний будувати взаємини, а не тільки швидко щось фіксують.
  - Wil Reynolds, Founder, SEER Interactive

Поки ви визначаєте для себе потрібного кандидата на роль seo-фахівця, не забудьте про тривожні дзвіночки.

Знаки небезпеки практикуючого сеошника

• Гарантовані результати. Існує дуже багато факторів, що впливають на результат.
  - Frank Pipolo, Director of Digital Marketing, SalonCentric
• Недолік свіжих прикладів хорошого контенту, ранжирування, інновацій та ін. Хороший спец повинен завжди бути в ТОПі.
  - Morgan Chemij, Director of Marketing & CRM, North America HP
• Обговорення справедливості чи несправедливості пенальті в Google. Пенальті це про алгоритми і пошукових системах, а не про людей або доході.
  - Wil Reynolds, Founder, SEER Interactive

висновок

При наймі поганого фахівця ви не тільки втрачаєте час і гроші, але також можете наразитися на непередбачені санкціями або технічними помилками. Вам необхідний SEO-експерт, який ширше дивиться на цілі компанії. Уступіться фахівців, які будуть використовувати спамние техніки для отримання короткострокових результатів, що тільки зіпсує все напрацьоване.

Дотримуйтесь порад тих, хто вже має хорошу seo-команду. І звичайно ж, доповнюйте статтю своїми рекомендаціями в коментарях!

Корисне по темі: