Як працює музика в рекламі і маркетингу

1. Роль музики в рекламній індустрії
2. Використання музики комерційними бізнесами
3. Вплив музики на відвідувачів торгових центрів і ресторанів

Дуже часто ми і уявити собі не можемо яка робота стоїть за «ненав'язливою» музикою з супермаркету. Це все ретельно розрахований процес, заснована мета якого - вплинути на наші рішення. Компанії розуміють, що візуальних ефектів вже недостатньо для залучення покупців і використовують будь-яку можливість, щоб впливати на всі наші органи чуття.

Ні для кого не секрет, що музика впливає на наш настрій і сприйняття. Тому, не дивно, що музика стала одним з основних компонентом будь-якої рекламної кампанії, за допомогою якої бізнеси намагаються вплинути на продажу. За допомогою музику задається необхідна атмосфера і створюється імідж продукту.

На подив, використання музики, як додатковий маркетинговий інструмент - набагато старіша практика, ніж може здатися. Ранні телевізійні реклами в 1950-х роках використовували знайомі всім класичні шедеври. Наприклад, роботи «короля вальсу» Йоганна Штрауса, Австрійського композитора середини 1880-их років, були улюбленою фонової музикою для реклами у безлічі компаній. Його музичні твори використовували в практично будь-якої реклами, починаючи від господарських товарів і закінчуючи рекламою пластівців на сніданок.

Роль музики в рекламній індустрії

• розважальна

Гарна музика сприяє ефективності реклами і деалет її більш привабливою для глядачів. Таким чином, хороша реклама ще й є своєрідною розвагою для споживача.

• Структура / Цілісність

Музику в рекламі має ще й структурну функцію. В першу чергу, вона з'єднує візуальне зображення, драматична подія і закадровий озвучку з продуктом, создовая цілісний образ.

Завдяки музиці, назва продукту і сам продукт набагато простіше запам'ятати, а покупці вважають за краще купувати саме знайомі їм продукти.

• ліричний мову

Ліричний мову, який використовують в музичних композиціях - ефективним методом передачі інформації.

• Визначає на цільову аудиторію

Після прийняття рішення про те, де буде проводитися рекламна компанія, друга річ, про яку варто задуматися - це на кого вона буде направлена. Для того щоб привернути увагу аудиторії необхідної статі, віку, індустрії або національності, потрібно використовувати правильно підібрану музику.

Використовуючи у своїй рекламі музику відомих зірок, компанія викликає довіру і повагу клієнтів до товару чи послуги.

• Сприяє імпульсивним вчинкам

За допомогою музики компанія може викликає у покупців певні настрої і емоції - радість, любов, страх, надію, збудження, мрійливість - і налаштувати їх на здійснення покупки.

• Підвищує довіру до бренду

Музика вселяє сенс в повідомлення, яке хоче передати компанія, і переконує в надійності продукту.

• Є приємним доповненням

Маючи здатність створювати приємну і позитивну атмосферу, музика піднімає настрій і допомагає підтримувати доброзичливий настрій.

Використання музики комерційними бізнесами

Комерційні бренди почали використовувати музику як рекламний інструмент, майже з появою радіо. З самого початку 20 століття радіостанції намагалися пов'язувати назви брендів з певними музичними і драматичними темами. Пізніше, ці ж музичні мотиви тривали використовуватися компаніями вже не тільки в радіо рекламі, але і в независемо організованих програмах і події. Потім вже телевізійні компанії перейняли знайомі музичні мотиви, а після цього тренд розповсюдився і на популярні в 1950-х мильні опери. Зараз музику використовують в рекламі, як один з найефективніших способів вплинути на продаж товарів.

радіо

Дві особливості радіо диктують те, як реклама з музикою працюють в цій індустрії. По-перше, радіо майже повністю залежить від аудіо ефектів. По-друге, через те, що люди, в основному, включають радіо, коли сидять за кермом автомобіля або виконують якусь іншу роботу, правильно підібрана музика допомагає сфокусувати увагу споживачів на продукті. Джінгилі - спеціально розроблені для просування товару мелодії, дуже поширені в радіо рекламі.

Телебачення і мультимедіа

Продюсери, відповідальні за створення телевізійної реклами, часто набувають легальні права на використання популярної музики в своїй телерекламі. У даній індустрії дуже важливо не створювати конкуренцію між візуальними елементами і звуком, а доповнювати їх один одним. Іноді, виходить так, що пісні і мелодії запам'ятовуються швидше, ніж слова і зображення, що дуже корисно при спробі створити необхідний імідж бренду.

розважальні проекти

Новий, але швидко зростаючий тренд, за допомогою якого відомі бренди використовують музику в рекламі свого товару - створення брендових розважальних передач. Компанії все частіше створюють оригінальні музичні кліпи і шоу. Основна ідея за подібними проектами - змусити клієнтів чувстовать особливий зв'язок з продуктом бренду.

Вплив музики на відвідувачів торгових центрів і ресторанів

Згідно з дослідженнями музка вліетет на те, як люди займаються шопінгом і їдять в громадських місцях. Гучність музики, темп, ритм - все впливає на те, скільки часу покупці проводять в певному місці, що вони купують і скільки витрачають.

В одному експерименті люди старше 25, які здійснювали покупки в магазині, де грала популярна музика з сучасних чартів, стверджували, що провели більше часу в магазині, витратили більше грошей і купили більше товарів. І навпаки, покупці молодше 25 були впевнені, що провели більше часу в магазині зі спокійною інструментальною музикою. Це дослідження показало, що людям здається, що вони проводять більше часу в тому чи іншому магазині, якщо вони чують незнайому музику або музику, яка не відповідає їх смаковим уподобанням.

Швидка або повільна музика в супермаркетах?

Дослідження показали, що коли в супермаркеті грає повільна музика, покупці проходять одне і теж відстань на 20 секунд довше. Також, при всіх рівних умовах, коли музика повільніше, покупці роблять більше покупок.

Швидка або повільна музика в кафе?

Якщо ви не хочете, щоб люди не надто засиджувалися, то перевагу краще віддати швидкої і ритмічної музики. Цей варіант підходить невеликим забігайлівках і мереж фастфуд. Але якщо потрібно, щоб клієнт провів більше часу, то повільна музика - кращий вибір. Дослідження показують, що клієнти витрачають на 23% більше грошей в ресторанах з більш спокійною музикою. Також, в подібних умовах, люди витрачають більше часу на споживання алкогольних напоїв, що, звичайно ж, дуже вигідно дорогим ресторанам.

Гучна музика - це відмінний вибір для барів та кафе. Доведено, що якщо музика гучна і швидка клієнти більше говорять між собою і більше випивають. У спортивних залах - гучна, популярна, ритмічна музика роблять процес тренувань набагато приємніше.

Також, варто відзначити, що в магазинах і ресторанах з класичною музикою люди готові витрачати більше грошей і часто купують дорожчі товари.

Популярну музику краще не використовувати в супермаркетах і офісах - вона відволікає увагу і занадто займає своїми словами покупців і робочих. Музика в цих закладів повинна бути якісною, дуже схожою на популярну.

Головне фото взято з сайту Depositphotos

Переклад - Say-Hi

Ми рекомендуємо:

8 простих кроків, які допоможуть створити музичну композицію

Майстер-клас Сергія Яицкого «Управління проектами в дизайні і рекламі»

11 безцінних заповідей рекламщика від Девіда Огілві

10 способів просунути проект без бюджету на маркетинг