Як просунути сайт самостійно?

1. Як просунути сайт самостійно - покрокова інструкція
2. Семантичне ядро
3. Внутрішня оптимізація
4. зовнішня оптимізація

Хочете збільшити обсяги продажів за допомогою інтернету? Зараз ми поговоримо про те, як просунути сайт самостійно. Що необхідно зробити, щоб отримати стабільне зростання дзвінків і заявок для вашого бізнесу. Без зайвих витрат.

Я запустив цей сайт в 2008 році. Тоді наша компанія тільки відкрилася. І клієнтів було небагато. Тому питання отримання нових замовлень стояло дуже гостро. Кожен в команді виконував безліч різних функцій. В мої входило просування сайту компанії .

І ось одного разу вранці пролунав дзвінок. Підприємця цікавило пошукове просування. Ми домовилися про складання комерційної пропозиції. Через хвилин 15 пролунав ще один дзвінок. Знову заявка.

Тоді я відкрив Яндекс і побачив нас на 3 місці за запитом «просування сайтів». З цього дня почалося зростання компанії.

Тільки не подумайте, що SEO (оптимізація сайту в пошукових системах) - якась чарівна таблетка. Яка вирішує всі питання. Само собою, далі у нас були не тільки успіхи, але й поразки. Адже бізнес не завжди йде вгору. І необхідно постійно розвиватися, щоб залишатися в грі.

Але до сих пір найбільше звернень ми отримуємо з пошукових систем. Як і багато наших клієнтів. Саме тому просування сайту вигідно зробити одним з ключових рекламних каналів.

У порівнянні з тією ж контекстною рекламою, результати природного пошуку не пропадають моментально, коли закінчуються гроші на балансі. А вартість залучення клієнта істотно нижче.

Інформації про те, як просунути сайт в пошукових системах самостійно, зараз дуже багато. Але найчастіше вона суперечлива, погано структурована і не дає повної картини. І справа тут не в якомусь вселенському змові. SEO вже давно перетворилося з таємниці за сімома печатками в звичайне ремесло.

Як правило, подібні матеріали створюють оптимізатори для оптимізаторів. А мета оптимізатора - просунути сайт на певні позиції. Його не надто хвилює, чи буде проект приносити гроші. І це нормально. Тому що оптимізатор - технічний фахівець. Чи не маркетолог. І не власник бізнесу.

Дана ж стаття призначена не для початківців оптимізаторів. А для підприємців і керівників. Які хочуть перетворити сайт компанії в інструмент продажів. Тому основний акцент зроблений на отриманні прибутку, а не на технічних моментах. Отже, поїхали.

Як просунути сайт самостійно - покрокова інструкція

Стандартно прийнято вважати, що всі сайти просуваються однаково. Освоїв певний алгоритм - і можеш далі діяти за аналогією. Звідси величезна кількість випадків, коли начебто формально робота виконана добре, але підприємця вона не влаштовує.

І правда, в принципі закони просування універсальні. Але ось бажаний результат може бути зовсім різний. І саме виходячи з нього необхідно розставляти акценти в роботі.

Так, стратегія розкрутки сильно залежить від того, що сайт продає. Які тут є основні варіанти:

- Продаж товарів або послуг
- Продаж рекламних місць
- Продаж онлайн-сервісу або програми
- Продаж інформаційних продуктів

Усередині кожного пункту можна також виділити свої категорії. Наприклад, просування інтернет-магазину буде відрізнятися від просування сайту для оптовиків.

Саме тому ефективна оптимізація сайту починається не з рекламних посилань. І навіть не з підбору ключових фраз. А з визначення цілей і завдань сайту. Ідеально, якщо при цьому буде прописана логіка всієї маркетингової воронки.

Який обсяг продажів і щомісячний прибуток вам необхідні? Що повинен зробити відвідувач, коли потрапляє на сайт? Перейти з реклами? Зареєструватися? Купити? Надіслати заявку на комерційну пропозицію? Зателефонувати?

Наприклад, сайт заробляє на розміщенні реклами. Значить, він повинен залучати велику кількість недорогих відвідувачів. Для цього необхідно регулярно розміщувати цікаву інформацію. Причому чим якісніше статті, тим більш якісна аудиторія прийде.

В даному випадку потрапляння і утримання в ТОПі конкретних запитів не критично. Але важливе значення має статистика відвідуваності. Значить, ключові акценти в просуванні ставляться на розробці контент-плану і публікації матеріалів. А чи не на закупівлю зовнішніх посилань або тестуванні конверсії.

Інший приклад. Ми спеціалізуємося на просуванні бізнес-сайтів. Які в основному пропонують товари і послуги також для бізнесу. Тут картина інша. Велике значення має утримання позицій в пошуку. За важливим для компанії комерційним запитам.

Далі ми будемо говорити про те, як просувати саме такі сайти. І наступний крок після визначення цілей і завдань - складання семантичного ядра.

Семантичне ядро

Грамотно складене семантичне ядро ​​- фундамент всього просування. По суті, це список ключових фраз, за ​​якими ви плануєте вийти в ТОП. Від того, наскільки правильно вони будуть підібрані, залежить досягнення цілей в бізнесі.

Є пошукові запити, які навіть на першому місці не дадуть вам ніяких результатів. Інші ж здатні істотно збільшити кількість звернень. Як не витратити бюджет просування даремно? Найкраще поєднати ваше знання бізнесу з досвідом SEO-фахівця.

Подивимося приклад. Перед тим, як скласти комерційну пропозицію, ми обговорюємо з замовником його побажання. Однак, особливості далеко не кожного бізнесу видно з ходу. На це впливають специфіка компанії, цінова політика, цільова аудиторія, рекламний бюджет і т.д. Тому часом чистове семантичне ядро ​​відточується за допомогою декількох доробок.

З іншого боку, керівник, мало знайомий з технологіями пошукового просування, також навряд чи складе оптимальний список відразу. Саме тому співпраця - найбільш швидкий і ефективний варіант.

І все ж, давайте зараз подивимося, на які базові моменти необхідно орієнтуватися.

1) Частотність запитів

Тобто, скільки разів за місяць ключове слово було показано в пошуку. В тому числі, в складі більш довгих фраз.

Важливий момент - це саме покази, а не кількість людей. Не варто думати, що якщо частотність 1000, ви отримуєте 1000 відвідувачів. Хоча даними нюансом часом маніпулюють в комерційних пропозиціях, щоб справити вигідне враження.

Виходячи з цього, запити можна поділити на:

- Низькочастотні (НЧ) - з частотністю менше 1000 в місяць (тобто також наднизькочастотних - до 100 показів на місяць);
- Середньочастотні (СЧ) - з частотністю від 1000 до 10 000 в місяць;
- Високочастотні (ВЧ) - з частотністю понад 10 000 в місяць (тобто також надвисокочастотні - від 100 000 показів на місяць).

Насправді, рамки дуже умовні. І наведені для того, щоб був зрозумілий приблизний порядок. Куди важливіше частотності кількість конкурентів в інтернеті. І тип запиту - комерційний або інформаційний.

Подивитися статистику показів можна за допомогою сервісу wordstat.yandex.ru. Як загальну, так і по вашому регіону.

Знання частотності впливає на стратегію розкрутки. Так, для сайту молодше року краще підібрати побільше НЧ-запитів. А ось з високочастотник необхідно звертатися обережно. Оскільки є ризик витратити бюджет даремно навіть при формальному досягненні результату.

2) Додаткові інструменти

При складанні семантичного ядра можна використовувати і додаткові інструменти. Наприклад, Key Collector. Часом це здорово економить час.

Але на старті просування не має особливого сенсу. Краще почати з невеликого списку фраз, в межах 100. І поступово розширювати його. Тестуючи ефективність своїх дій.

3) Відстеження результатів

Пам'ятайте базове правило бізнесу? Те, що ви не заміряє, ви не контролюєте. Навіть ідеальне семантичне ядро ​​не працюватиме, якщо не відслідковувати позиції. Тому що тоді вплинути на результат проблематично.

Оптимально перевіряти позиції кожен день. Звичайно, вручну це робити незручно. Особливо якщо кількість фраз більше 10. Тому можна використовувати спеціальні сервіси. Їх оплата, як правило, залежить від числа ключових слів.

До речі, якщо ви збираєтеся звернутися за просуванням до фахівця або в компанію, обов'язково дізнайтеся, чи є у них система визначення позицій. Якщо немає - це тривожний дзвіночок. Куди прилетить пілот без навігаційних приладів?

Наприклад, наші клієнти можуть подивитися динаміку просування в будь-який момент. Оскільки мають доступ до онлайн-кабінету.

Добре. Підготовчі етапи просування позаду. Незважаючи на важливість, стандартно їм приділяють мало уваги. Хоча від цього безпосередньо залежать не тільки формальні результати, а й найголовніше - збільшення продажів.

Далі, говорячи про те, як просунути сайт, покрокова інструкція буде схожа на чек-лист. Тому що це просто тактика. Рутинна частина, яка ефективно працює тільки при грамотно складеної стратегії.

Отже, всі наступні дії можна розділити на внутрішню і зовнішню оптимізацію. Тобто, роботу з сайтом і сторонніми майданчиками.

Внутрішня оптимізація

1) Увійдіть в Яндекс.Вебмастере

Це офіційний сервіс Яндекса - webmaster.yandex.ru. Він допомагає відслідковувати технічні помилки і проблеми вашого сайту. А також показує цікаву статистику - зовнішні посилання, переходи за ключовими фразами і т.д.

2) Налаштуйте індексацію сайту

Важливо, щоб пошукові роботи правильно бачили ваш сайт. Оскільки вони регулярно роблять копію, яку заносять до себе в базу. А вже на основі цього формується пошукова видача.

І тут є три головні моменти:

- Файл robots.txt. Він показує роботам, які директорії необхідно індексувати.
- 301 редирект. Переадресовує на головне «дзеркало» сайту. І налаштовується у файлі .htaccess.
- Карта сайту або sitemap. Службовий XML-файл з інформацією для пошукових систем. Прискорює процес індексації.

3) Наведіть в порядок код і структуру сайту

Акуратний код допомагає сайту піднятися у видачі. Почистіть його, зробіть максимально компактним. Все, що можна, приберіть в CSS - каскадні таблиці стилів.

CMS (система управління сайтом) повинна бути заточена під пошукове просування. Тобто, ніяких автоматичних дублів сторінок та іншого сміття. З безкоштовних варіантів добре підходить WordPress.

Структура сайту повинна бути логічною. Як для користувачів, так і для роботів. Також добре, якщо зроблена мобільна версія.

4) Чи коректно пропишіть пошукові теги

Теги - невеликі фрагменти, з яких і складається код сторінки. Деякі з них дуже важливі для пошукових машин. Саме туди роботи дивляться в першу чергу.

Зверніть увагу на title, мета-тег description, заголовки - від h1 до h6. Також мають значення b, strong і атрибут alt у картинок.

У цих тегах повинні міститися ключові фрази. А кожну просувається сторінку необхідно заточити дотриманням однієї або кількох споріднених слів.

5) Продумайте внутрішню перелинковку

Вага сторінки залежить від того, як далеко вона знаходиться від головної. Чим складніше до неї добратися, тим важче просунути.

Прослідкуйте, щоб всі найбільш важливі сторінки перебували максимум в 2 кліки від стартової. Поставте на них внутрішні посилання, що містять ключові слова.

6) Аналізуйте поведінкові чинники

Як поводяться відвідувачі на вашому сайті? Скільки часу проводять? Скільки сторінок дивляться? Від цього залежить не тільки кількість звернень в компанію, але і позиції в пошукових системах. Тому необхідно регулярно моніторити ПФ - поведінкові фактори ранжирування.

Для цього встановіть на сайт код системи статистики. Як правило, спочатку цілком достатньо Яндекс.Метрики. Зверніть увагу на Вебвізор. Він записує поведінку користувачів. Більш складний і просунутий інструмент - Google.Analytics.

Найсерйозніше на позиції впливає показник відмов. Тобто, коли відвідувач пробув на сайті менше 15 секунд. Якщо відмов багато, ваш сайт може надовго загрузнути внизу. Тому має сенс розмістити на сторінці аудіо, відео або довгий текст з ілюстраціями. Це допоможе продовжити термін. Але простежте, щоб матеріал був дійсно цінним.

Ще один важливий показник - кількість сторінок, що переглядаються. Краще, коли їх більше однієї. Хоча це і не завжди можливо навіть технічно.

Також постійно тестируйте зручність використання сайту. Всі ключові елементи сторінки - кнопки, заголовки, форми і т.д. Щоб людина могла швидко знайти те, що йому потрібно. І зробив бажане для вас дію.

7) Наповнюйте сайт якісним контентом

По-перше, він повинен бути унікальним. Особливо це стосується текстів. Ні в якому разі не можна копіювати інформацію з інших сайтів. Як мінімум, робіть рерайт. Тобто, переписуйте тексти своїми словами. Але дійсно хороший результат приносить якісний копірайтинг.

По-друге, інформація повинна бути корисною. І відповідати на конкретні запитання користувача. Якщо ви допомагаєте людині вирішити його проблеми, він буде повертатися на сайт знову. Пошуковики це теж люблять.

зовнішня оптимізація

1) Використовуйте вічні посилання

Чим більше якісних майданчиків посилається на ваш сайт, тим вище він піднімається у видачі. Ходять чутки, що зараз посилання вже не працюють. Це не так. Просто стратегії їх використання стали більш складними.

Головна порада на старті просування - Не застосовуйте орендовані посилання. Ще кілька років тому вони давали хороший результат. Зараз же є велика ймовірність не тільки витратити гроші даремно, але і нашкодити сайту.

Використовуйте посилання, які розміщуються в статтях. Вони і називаються «вічними». На відміну від орендованих, їх треба оплачувати тільки один раз. І далі стаття залишається на майданчику назавжди. Лідируючий сервіс тут - Міралінкс.

2) Розміщуйте відгуки клієнтів і реєструйте сайт у всіх можливих тематичних каталогах.

До речі, на вашому сайті зовнішні посилання краще закрити від індексації. Якщо тільки вони не допомагають розкручуватися іншому проекту. Оскільки таким чином ви втрачаєте частину ваги з точки зору пошукових машин.

Також високо цінуються посилання з різних соціальних мереж. Оскільки пошукові системи вважають їх найбільш природними.

Ну що ж, якщо розглядати базові моменти того, як просунути сайт - інструкція перед вами. Так, одна стаття не може розповісти про всі нюанси. Просто згадайте, скільки тонкощів є і у вашому бізнесі. Але для початку цього цілком достатньо.

Чи будете ви просувати сайт самостійно або з чиєюсь допомогою - головне, не затягуйте. Чим довше відкладаєте, тим дорожче потрапити в ТОП. Адже конкурентів в інтернеті з кожним днем ​​стає більше.

Наостанок розповім вам історію. Один бізнесмен запросив теслі побудувати заміський будинок. Роботу майстер виконав блискуче. І тоді бізнесмен попросив побудувати ще один будинок.

Тесляр погодився. Але тепер необхідності справляти враження вже не було. І він зробив роботу абияк. Будинок вийшов хисткий і скошений в бік, мостини скрипіли і хиталися. Настав час показати результат.

І тут бізнесмен простягнув теслі ключі. Виявилося, що новий будинок - подарунок тому за працю. Чи варто говорити, що якби майстер знав про це заздалегідь, то зробив би все інакше?

Так само і з сайтом. По суті - це будинок вашої компанії в інтернеті. Місце, куди приходять клієнти. Той механізм, який буде працювати на вас. Але тільки при відповідному відношенні. Саме тому вкладення в сайт - одна з кращих бізнес-інвестицій.