Як просувати блог за допомогою Pinterest: стратегії і Лайфхак

1. А що Pinterest можна використовувати для просування блогу, а не тільки використовувати його для зберігання...
2. Так що можна продовжувати ігнорувати цю платформу, а можна трохи розібратися в ній і використовувати...
3. Як оцінити потенціал вашого блогу в Pinterest?
4. Якщо ви готові працювати з Pinterest стратегічно для залучення трафіку, то ...
5. I. Просування свого аккаунта в Pinterest
6. 2. Переведіть особистий аккаунт в формат бізнес.
7. 3. Оформіть дошки.
8. 4. Підберіть обкладинки для дощок.
9. 5. Додайте дошки в порядку від ключових до менш значущих тем.
10. 6. Продвигайте свій аккаунт.
11. 7. Інтегруйте контент свого блогу в тематичні дошки.
12. II. Оптимізація вашого блогу для просування в Pinterest
13. 1. Використовуйте вертикальні картинки.
14. 2. Оформляйте ілюстрації-заголовки.
15. 3. Розміщуйте картинки в колонках.
16. 4. Додайте іконку «Pin it!».
17. 5. Називайте картинки правильно.
18. додаткові ресурси
19. Подкаст «Simple Pin Podcast» безкоштовно | Мова англійська
20. Тренінг «How to Advertise on Pinterest: Social Media Training» * безкоштовно | Мова англійська
21. Тренінг від CreativeLive «Pinterest Marketing for Makers & Designers» * $ 79 | Мова англійська
22. Email курс «Чарівна сила Pinterest» від «Прощай, бос!» 1500 руб. | Мова російська

А що Pinterest можна використовувати для просування блогу, а не тільки використовувати його для зберігання затишних картинок інтер'єрів, інструкцій з в'язання і рецептів тортиків?

Саме так! За кордоном Pinterest нарівні з Instagram використовується блогерами як засіб для залучення читачів, а деякі називають його основним джерелом трафіку на сайт.

Я довго чекала, коли Pinterest бум докотиться до російськомовного світу. Але бум затримався десь в дорозі. російськомовний аналог pinme.ru так і не набрав обертів і не можу сказати, що я дуже засмучена з цього приводу. За кілька останніх років сам Pinterest став відомий в Росії, назва перестало викликати питання «що це?» І у більшості є там аккаунт. (Якщо у вас ще немає, то читайте мій старий пост ). Правда, використовується він тільки як каталог красивих картинок і ідей, але ніяк не для просування.

Є в цьому і хороша новина: мінімум конкуренції.

Pinterest посідає перше місце в моєму списку соціальних мереж (їй належить 45% трафіку). У 2017 році Pinterest привів в мій блог 16 000 користувачів. Крім того, останнім часом на розсилку блогу стало підписуватися все більше людей, які на питання «Звідки ви дізналися про моє блозі?» Відповідали, що знайшли блог через картинку в Pinterest.

Остаточним аргументом стали прийшли до мене клієнти. Вони дізналися про мене з Pinterest! Прийшли до мене, побачивши пін на пост в блозі. Вау!

Так що можна продовжувати ігнорувати цю платформу, а можна трохи розібратися в ній і використовувати її для залучення читачів.

Почну з того, що розвію міф. Багато, так що там, навіть Яндекс Метрика, ставлять Pinterest в один ряд з Instagram, Facebook і називають це сайт соціальною мережею. І це помилка!

Основа соціальної мережі - це трансляція того, що у вас відбувається в житті. Це може бути статус в Фейсбуці, замітка на 140 знаків в Твіттер або фотографія млинчиків, які ви з'їли на сніданок. Соціальна мережа - це спілкування, лайки і хештеги.

Всього цього немає в Pinterest. У Pinterest ми приходимо, щоб знайти цікаві ідеї, щоб зберегти там корисну інформацію або подивитися на красиві картинки. Як зв'язати плед з гігантською вовни без допомоги спиць я навіть гуглити не стану, а відразу піду шукати в Пінтресте.

Тому Pinterest буде ефективний, якщо у вас є блог, сайт з постійно оновлюється контентом або магазин (навіть якщо це магазин на Etsy). Група в Facebook, Instagram і VK не підійде для просування в Pinterest. Та-дам, ще один аргумент на користь того, щоб завести блог, якщо у вас його ще немає!

Для просування в Pinterest важлива пошукова оптимізація та ключові слова. Те, на що ми можемо не звертати уваги в Instagram, Facebook і VK.

Як оцінити потенціал вашого блогу в Pinterest?

Ви можете здивуватися, але якщо у вас є блог, то цілком ймовірно хтось вже затинаючись інформацію з вашого блогу до себе на дошку в pinterest і ваш контент уже працює в Pinterest без вашої участі.

Введіть в пошукову рядок адресу
http://pinterest.com/source/АдресВашегоСайта (після source - домен вашого блогу без http).

За адресою http://pinterest.com/source/hometocome.com я бачу все Піни, які робили користувачі мережі з мого сайту.

Якщо у вас, наприклад, ще немає аккаунта, ви розвитком мережі не займалися, а піни з вашого сайту є - це відмінний знак. Проаналізуйте результати. Подивіться, які картинки і тексти вашого блогу найпопулярніші, як ваші Піни виглядають (вони вертикальні або горизонтальні), які до них підписи (докладні і зрозумілі або це назви файлів картинок). Поділіться в коментарях, які у вас вийшли результати пошуку.

Якщо ви готові працювати з Pinterest стратегічно для залучення трафіку, то ...

... є два ключових напрямки:

1. просування свого аккаунта, залучення фоловерів і впровадження свого контенту на свої дошки;
2. оптимізація вашого сайту / блогу для Pinterest.

Є стратегії по роботі з дошками-спільнотами, але це скоріше англомовна тема я її сама на практиці не використовувала, тому заглиблюватися в деталі не буду.

I. Просування свого аккаунта в Pinterest

1. Починайте з оформлення аккаунта.

Як і всюди, тут важливо хороший опис в профілі з використанням ключових слів, зрозуміле ім'я. Використання хорошої фотографії в аватарі (такий же, як і в інших соціальних мережах), посилання на ваш сайт. Загалом, все банально, але багато хто цього не роблять.

2. Переведіть особистий аккаунт в формат бізнес.

підключення бізнес-аккаунта безкоштовно, але ви отримаєте доступ до статистики, можливість оптимізувати Піни зі свого сайту (rich pins) і рекламувати їх, розсилку з порадами по просуванню.

3. Оформіть дошки.

Подивіться на ваш аккаунт ніби це глянцевий журнал вашого блогу або вашого бізнесу і дошки в акаунті - це рубрики.

Спочатку я використовувала аккаунт як колекцію картинок і тільки потім підбудовувала його під потреби просування, так що використовувала цю раду, почутий в одному подкасті, щоб зробити аудит своїх дощок. Називайте дошки так, щоб в назві були використані ключові пошукові слова.

Видаляти дошки, до речі, не дуже рекомендується, тому що у вас можуть бути передплатники, які стежать тільки за конкретною дошкою і якщо ви видалили дошку, то видаліть і передплатників. Рекомендація експертів - перейменовувати дошку і міняти там контент. Але я наводила генеральне прибирання, тому все непотрібне поудалял. Зараз я не вивішую дошку у відкритий доступ поки там мало пинов, до цього я веду дошку в форматі secret. Мій орієнтир - мінімум 25 пінів.

4. Підберіть обкладинки для дощок.

Вони повинні відображати зміст і бажано, щоб це були картинки без написів. Візуально дошки вашого облікового запису також повинні представляти ваш бренд.

Добре, коли в оформленні дощок простежується загальна колірна гамма. Це швидше виходить природним чином, ви вибираєте на обкладинки ті фотографії, які візуально вам симпатичні і, як правило, це фото в єдиній стилістиці.

дошки блогу Blacksburg Belle . Вантажні, приглушено-розмиті, бірюзові дошки блогу Design For Mankind . Мінімалістичні і графічні дошки блогу Oh happy day . Яскраві і по-девочковая рожеві

5. Додайте дошки в порядку від ключових до менш значущих тем.

Переміщати дошки можна способом drag and drop. Наверх виносьте максимально актуальні дошки, які найкраще відображають суть вашого облікового запису. Людина, вперше опинився в ваш обліковий запис повинен максимально швидко зрозуміти, де він опинився і що його тут чекає.

Наприклад, у мене наверх винесені дошки про блогах (англійською і російською мовою), дошка про письменстві, про творчий підприємництво. Плюс, наверх я виношу сезонні дошки: взимку - різдвяні, восени - Хелловін і осінній декор і т. Д.

6. Продвигайте свій аккаунт.

Насправді все просто. Потрібно пініть. Декілька разів на день. Коли я ставила експеримент з просування аккаунта, я пініла 2-3 рази на день, вранці за сніданком, за обідом і ввечері перед телевізором. Якщо це робити, то кількість передплатників росте і досить швидко.

Є програми, які автоматизують процес, я чула хороші відгуки про Tailwind , Хоча сама цим сервісом не користувалася.

Ну і не забудьте всі стандартні способи просування: розмістити іконку Pinterest на бічній панелі, розповісти відвідувачам блогу про те, що у вас є акаунт в Pinterest, включити це в ваші пости, в тому числі за допомогою віджета.

Пост в блозі включає посилання на аккаунт в Pinterest і віджет з тематичної дошкою

7. Інтегруйте контент свого блогу в тематичні дошки.

Хитрість в тому, щоб в ті Піни, які ви пініте на дошки інтегрувати Піни, з вашого сайту і тоді вони будуть з'являтися в стрічках ваших передплатників.

Тут не варто робити помилку, яку я робила спочатку, я створила папку з назвою блогу і пініла туди тільки свої Піни. В результаті там була чехарда. Не треба так. Дістрібутіруйте свої Піни по тематичним дошкам, які у вас є. Загальна рекомендація експертів - на 10 чужих пинов один свій. У мене не так багато матеріалів, тому я цієї рекомендації не дотримувалася.

II. Оптимізація вашого блогу для просування в Pinterest

Ця стратегія може бути реалізувала в незалежності від того, є у вас обліковий запис на Pinterest і займаєтеся ви його просуванням.

1. Використовуйте вертикальні картинки.

Саме-найважливіше - це вертикальні картинки. Я спочатку не надавала значення формату картинок і пізніше зрозуміла, що це було помилкою. Загальна рекомендація за розмірами картинки: 735 на 1102 пікселів. В принципі, в висоту картинка може бути будь-який, якщо вона занадто висока, то Pinterest її «схлопнется». Я ставила експерименти і не можу сказати, що сильно витягнуті в вертикаль картинки краще пінятся, ніж стандартні, так що можна дотримуватися стандартної рекомендації. В canva.com є шаблон під Pinterest картинки, можна створювати їх за допомогою цього сервісу.

2. Оформляйте ілюстрації-заголовки.

На вертикальну картинку важливо розмістити текст, який пояснює суть поста, тоді на пін будуть кликати і переходити по посиланню, а не просто зберігати гарну картинку. Але ж наше завдання саме привести користувача до себе на сайт, а там вже зацікавити його постом, блогом, підписати на розсилку і вибудувати відносини.

3. Розміщуйте картинки в колонках.

З вертикальними картинками пов'язана хитрість. Для того, щоб картинки пристойно виглядали на сайті і на екрані краще, щоб вони були горизонтальними і розміщені по ширині колонки. Так навіть звичайнісінька картинка виглядає професійно і акуратно. Стривайте, адже я тільки що сказала, що в Пінтресте важливо, щоб ілюстрації були вертикальними. Все вірно! І це головний біль. Особливо якщо у вас багато красивих картинок, які так і просяться щоб читачі їх зберегли до себе на дошки.

Я раніше орієнтувалася на зовнішній вигляд сайту і робила з вертикальних картинок колаж: дві вертикальні картинки разом = горизонтальна картинка. Разом, на сайті виглядало добре, але якщо хтось Пінілья в Пінтрест, то виглядало погано.

Вихід - Вордпресс плагін Column Shortcodes . Він дозволяє розмістити вертикальні картинки в дві колонки. Якщо читач захоче їх запинаючись, то він запинаючись окремо кожну картинку вертикально і на дошці в Pinterest картинка буде виглядати дуже гідно і займати багато місця. До речі, в мобільній версії блогу вертикальні картинки просто вишикуються одна за одною і верстка НЕ ​​попливе.

4. Додайте іконку «Pin it!».

Ту саму, яка з'являється при наведенні мишкою на картинку. Вона як би нагадує користувачеві, особливо тому, у якого є вже аккаунт і свої дошки в Pinterest: «Гей, друже, це ж супер корисний пост, не хочеш зберегти мене до себе на майбутнє?». Така кнопка може бути частиною WordPress теми. Наприклад, в блозі «Будинок, в який хочеться приходити» ця ікона налаштовується в шаблоні. У мене шаблон від Pipdig .

Якщо в шаблоні така іконка не передбачена, то завдання вирішується за допомогою плагіна. На сайті StartBlogUp.com у мене встановлений плагін Jquery Pin It Button . Він дозволяє встановити будь-який дизайн картинки «Pin it», який буде поєднуватися з дизайном вашого сайту.

5. Називайте картинки правильно.

Дуже важливо, що при піне картинки буде відображатися в її описі. Пам'ятайте, що у Pinterest більше від пошукачів, ніж від соціальних мереж? Опис повинен виглядати красиво, лаконічно і відображати суть поста, а не виглядати як 4356.JPEG. Мало того, що це некрасиво, так це ще й не буде ніяк вам допомагати в пошуку Пінтреста. Раніше мої картинки називалися саме так і це до сих пір мій ганьба, тому що опису тепер на дошках у інших людей і їх ніяк звідти не видалити.

Опис задається в коді картинки ALT і TITLE. Я називаю картинку так, щоб там була суть, відбивалося ключове слово і було вказано джерело, мій блог і моє ім'я. Я писала окремий пост про те, як називати картинки . Всі рекомендації підходять для Pinterest.

додаткові ресурси

У Pinterest є ще дуже багато особливостей, крім того, платформа постійно змінюється. Є можливість реклами пинов (в Росії ця функція поки не працює), є так звані rich pins ( «докладні Піни»), які підхоплюють опис Піна з вашого сайту, система їх краще індексує, плюс групові дошки. Я, щоб бути в курсі, проходжу вебінари і слухаю подкасти. Ось ті ресурси, які я рекомендую.

Подкаст «Simple Pin Podcast»
безкоштовно | Мова англійська

Кейт Ол (Kate Ahl), володіє агентством Simple Pin Media, яке реалізує просування в Пінтрест для інших компаній, в подкасті ж вона розповідає про те, як працювати з Пінтрест самостійно.

Тренінг «How to Advertise on Pinterest: Social Media Training» *
безкоштовно | Мова англійська

Тренінг-огляд по тому, як рекламувати Піни в Pinterest, від експертів Pinterest. Невеликий, але дуже розумний тренінг, з якого ви отримаєте базову інформацію і розберетеся в тому, як використовувати платформу для платного просування. Провідні діляться великою кількістю статистики і розповідають про поведінку користувачів. Одна жалість, що мова провідних ніяк не прискорило б, вже дуже докладно вони все пояснюють, я б із задоволенням подивилася в перемотуванні.

* Посилання партнерська

Тренінг від CreativeLive «Pinterest Marketing for Makers & Designers» *
$ 79 | Мова англійська

Тренер курсу Меган Оман використовує Pinterest як одну з ключових мереж для просування свого ювелірного бізнесу. Вона відмінно розповідає саме про стратегію просування в Pinterest, при цьому показує величезну кількість прикладів і дає безліч Лайфхак. Курс платний, але можна подивитися кілька уроків безкоштовно.

* Посилання партнерська

Email курс «Чарівна сила Pinterest» від «Прощай, бос!»
1500 руб. | Мова російська

Уроки будуть приходити вам на пошту. Весь курс російською мовою і заточений під наші реалії. На додаток до курсу ви отримаєте доступ до невеликої базі даних шаблонів для пінів, що є цінним вже само по собі.

Якщо вам цікаво дізнатися більше про використання Pinterest для залучення трафіку на сайт, завантажуйте мою електронну книгу.