Як провести контент-аудит сайту в 2018. Інструкція

1. Навіщо потрібен контент-аудит?
2. Етапи контент-аудиту
3. Крок 1. Роздуми над ситуацією і вибір сценарію оцінки
4. Крок 2. Сканування ресурсу
5. Крок 3. Аналіз ефективності контенту за допомогою URL Profiler
6. Крок 4. Імпорт даних про ключевік
7. Крок 5. Аналіз ключових запитів
8. Крок 6. Об'єднання відомостей по ключових
9. Крок 7. Визначення відсутнього контенту
10. Крок 8. Аналіз додаткових параметрів сторінок
11. заключні дії

Що робити, якщо користувачі не заходять на сайт і відписуються від розсилки? Вам потрібно зробіть ресурс більш «продають» , Але не поспішайте все переробляти і видаляти. Спершу проведіть контент-аудит сайту - визначте, що не так з його наповненням. Як це зробити - в статті нижче.

Навіщо потрібен контент-аудит?

Контент-аудит - це дослідження маркетингової ефективності наповнення ресурсу. Першокласна оцінка сайту розкриває перед його власником карти, оскільки дозволяє:

• зрозуміти актуальний стан справ;
• проаналізувати плюси / мінуси інформаційної начинки;
• отримати напуття по ліквідації недоліків і вдосконалення дітища.

Орієнтуючись на параметри сайту і завдання аналізу, контент-аудит вирішує ряд питань:

• виявлення мотивів заходів санкцій пошукових систем і розробка плану виведення порталу з-під «пенальті»;
• вишукування сторінок, які потребують коригування;
• пошук можливості об'єднання сторінок;
• розпізнавання непотрібних сторінок;
• оцінка SEO-контенту в контексті сторінок ( докладніше читайте тут );
• розробка ефективної контент-стратегії;
• підготовка фактичної карти ключових фраз: пошук слів, за якими люди переходять на ресурс;
• підготовка оптимальної карти ключових слів: виявлення слів, за якими цільова аудиторія повинна заходити на сторінки;
• дослідження перспектив вдосконалення: зростання трафіку, збільшення задоволеності і ступеня залучення клієнтів, підвищення конверсії;
• аналіз контенту перед тим, як продати ресурс;
• дослідження сайту перед роботою з черговим клієнтом;
• виявлення кореня маркетингової неефективності порталу.

Аудит сайту стає чудовим інструментом оптимізації підприємницької діяльності. Наприклад, маркетингова компанія Inflow проводила аналіз наповнення порталу студії дизайну. Результат - збільшення кількості лидов о восьмій (!) Разів. Фахівці виявили і порадили прибрати застарілі Лендінзі , Прив'язані до реклами десятирічної давності.

Власник сайту скористався рекомендаціями і переадресував трафік на актуальні сторінки, що не були прив'язані до певних акцій. Фахівці радили оновити ряд веб-сторінок. Незабаром дизайнери сповістили маркетологів про раптове збільшення кількості лідів.

Співробітники Inflow определелі фактори успішного аудиту:

• Сайт був звільнений від непотрібного «мотлоху» - старих сторінок, які отримували трафік.
• Пейдж-ранк з непотрібних Лендінзі консолідували і переадресували на актуальні сторінки. Застосовувалися механізми внутрішньої переліновкі і редіректи 301. Підсумок - сторінки високо ранжуються в пошукових системах.
• Задоволеність цільової аудиторії збільшилася, коли ресурс позбувся старих рекламних сторінок, а нові були опрацьовані.

Етапи контент-аудиту

При перевірці блогу з десятком статей план може не знадобиться. Потрібно лише:

• прочитати наявні статті;
• відкрити Google Analytics;
• підготувати поради щодо оптимізації існуючої і розробки нової начинки.

Складнощі можуть виникнути, коли сайт містить 2000 матеріалів. У цьому випадку аналіз ресурсу вимагає складання плану оцінки і застосування допоміжного інструментарію. Нижче ми представили класичний план аудиту великого порталу. Ви можете коригувати його, доповнюючи з урахуванням нюансів певного сайту.

Необхідно виконати ряд дій:

• внести в таблицю всі URL, що призводять на веб-сторінки з вмістом;
• застосувати спеціалізовані інструменти для аналізу дієвості сторінок;
• досліджувати контент: при роботі з великими сайтами (більше 1000 сторінок), можна практикувати вибірковий ручний аналіз; зокрема, перевірте деякі найефективніші або неефективні статті;
• оцінити «ключові»;
• виявити контент, якого недостатньо на ресурсі;
• описати актуальну ситуацію і підібрати побажань щодо збільшення ефективності наповнення сайту новими публікаціями.

проводячи SEO -аудит сайту, ви повинні будете використовувати таблицю для запису підсумків оцінки і рад.

Уявіть, що ви повинні проаналізувати публікації в інтернет-магазині. Сайт складається з 800 сторінок з описами товарів і категорій і статтями блогу. Власникам ресурсу достеменно невідомо про наявність санкцій пошукових систем, але вони враховують їх. Сайту можуть загрожувати санкції через малого обсягу або скопійованого, старого і низькоякісного контенту.

Крок 1. Роздуми над ситуацією і вибір сценарію оцінки

До будь-якого проекту необхідний особливий підхід. Аудитору потрібно пропрацювати ланцюжок дій. Знадобиться аналіз двох базових показників: розміру і наявності (або загрози застосування) заходів пошукових систем. Розміри порталу не дозволяють сконцентруватися і перешкоджають оптимізації. Загроза санкцій пошукових систем змушує діяти активно. При наявності загрози Panda або інших алгоритмічних санкцій, викликаних нестачею публікацій, потрібно вдосконалювати або прибирати сторінки.

Розмір порталу змусить сконцентруватися на викиданні текстів чи непотрібних сторінок. Буде потрібно визначитися з максимально значущими сторінками і доопрацювати їх наповнення. Дослідження ключових слів допоможе упевнитися, що ключові сторінки з якісним вмістом відповідають запитам клієнтів.

При відсутності алгоритмічних санкцій, в індексі можна залишити кожну сторінку. Якщо ми маємо справу з інтернет-магазином, знадобиться придивитися до сторінок товарів або послуг. Якщо немає описів товарів або використовуються матеріали з сайту виробника, порадьте підготувати опису високої якості для найпопулярніших сторінок. Решта продукції теж потребує текстах.

Крок 2. Сканування ресурсу

Ви повинні отримати повний перелік URL порталу. Використовуйте такі інструменти, як:

• XML-sitemaps,
• Screaming Frog.

Якщо кількість сторінок сайту не перевищує 500, його можна безкоштовно сканувати для отримання списку всіх URL без інсталяції софта на комп'ютер. Вам знадобиться відкрити ресурс XML-sitemaps, вказати адресу сайту і натиснути Start.

Онлайн-сервіс дозволить отримати шуканий перелік URL.

Якщо ресурс містить понад 500 сторінок, можна вдатися до платного варіанту сервісу. Після закінчення сканування список посилань можна завантажити у вигляді текстової таблиці. Відкрийте її в LibreOffice Calc або MS Excel.

Дивіться також

Крок 3. Аналіз ефективності контенту за допомогою URL Profiler

Софт URL Profiler дозволяє оперативно аналізувати величезну кількість веб-сторінок. Для застосування цього інструменту відкрийте додаток і вставте перелік посилань з таблиці.

Виберіть параметри аналізу посилань, що залежать від раніше встановлених цілей аудиту і вже використовуваних вами аналітичних сервісів. На скріншоті нижче - опції, які пропонують фахівці Inflow.

Натисніть на Run Profiler і виберіть, куди зберегти підсумки. Перемістіть їх в табличку контент-аудиту. Для виявлення ефективних або неефективних сторінок користуйтеся числом Шерінг в соцмережах, відвідувань і зовнішніх посилань.

Оцініть на вибір наповнення сторінок, щоб підготувати напуття по роботі з неякісним вмістом. Наприклад, можна порадити прибрати контент або сторінки або оптимізувати наявну або розробити нову начинку.

Крок 4. Імпорт даних про ключевік

Необхідна розробка карти ключових слів для найважливіших сторінок. Використовуйте відомості про затребуваних ключевік і сторінках, представлену в «Інструментах для веб-майстрів Google». Для імпорту:

• відкрийте інструменти;
• зупиніться на пункті «Пошуковий трафік - пошукові запити»;
• відкрийте «Популярні сторінки»;
• вкажіть граничний охоплення дат оцінки.

Виберіть максимальну кількість рядків на (500). Далі поставте курсор в адресний рядок браузера. Перевірте: посилання повинна закінчуватися на «s = 500». Замініть кількісний показник «500» загальною кількістю посилань, що відображаються інструментами для веб-майстрів.

Вас цікавить це значення.
Натисніть «Введення». Зараз показані всі посилання.
Зайдіть в JavaScript Google Chrome.

Скопіюйте в її віконце представлений нижче код:

Інструменти покажуть ключові для кожного посилання. Потім буде відкрито віконце, що пропонує зберегти інформацію в файлі:

Відкрийте «Популярні запити». Виберіть максимальну кількість рядків на. Так Google видасть вам все затребувані ключові слова.

Збережіть вийшла таблицю в CSV-форматі. Внесіть в неї інформацію.

Крок 5. Аналіз ключових запитів

Відкрийте планувальник ключових слів і оцініть ключові фрази. Алгоритм дій такий:

• Вкажіть «Отримати статистику запитів для списку ключових слів або згрупувати їх за групами оголошень».
• Скопіюйте перелік ключових слів і натисніть «Дізнатися кількість запитів». В поле можна вказати не більше 1000 ключових слів. При завантаженні ключових фраз в CSV обмеження можна розширити до 3000.
• Скопіюйте всі ключові в план.
• Скачайте план. Під час завантаження вкажіть параметри, як показано нижче.

Крок 6. Об'єднання відомостей по ключових

Планувальник дозволив отримати слова, число запитів і оцінити конкуренцію. Інструменти видають відомості:

• про сторінки,
• усередненої позиції,
• числі відвідувань,
• CTR за всіма ключовими словами.

Об'єднайте представлену в списку інформацію в своїй таблиці. Зведення буде виглядати так:

Застосовуйте отриману інформацію, щоб скласти карту ключових слів для найважливіших сторінок порталу. Вручну оціните якість наповнення і відповідність пошуковим системам. Пропишіть в таблиці поради по роботі з вмістом вибіркових сторінок.

Крок 7. Визначення відсутнього контенту

Цей етап відсутній в сценарії, оскільки мова йде про великому ресурсі і необхідності в оптимізації і видаленні вже наявних матеріалів. Однак при аналізі ключових слів ви, швидше за все, знайдете фрази, за якими сторінки не ранжуються. Впишіть в таблицю фрази разом з їх параметрами. Порадьте підготувати контент, що дає відповідь на конкретний запит.

Під кожен ключевик створюється окрема стаття, максимально повно відображає тематику. Відповідно до сучасних вимог пошукових систем матеріал повинен бути унікальним, корисним для читача і давати відповіді на супутні питання. Перевіряються SEO-параметри: «нудота», заспамленності і наявність води. Тільки при наявності нового якісного контенту, що охоплює максимум ключових фраз по тематиці сайту, можна помітно поліпшити позиції.

Крок 8. Аналіз додаткових параметрів сторінок

В процесі аудиту за допомогою URL Profiler отримані відомості для визначення ефективності та опрацювання тактики. тепер:

• Придивіться до сторінок з великою кількістю запозичень. Порадьте формувати наповнення для найпопулярніших. Дайте рекомендацію видалити сторінки з плагіатом і не цікавлять читачів публікації.
• Оцініть найбільш і найменш відвідувані сторінки. Порадьте оптимізувати статті для посилань, які отримують максимум трафіку, але видають низькі поведінкові метрики. Запропонуйте прибрати або консолідувати сторінки з максимальним трафіком і низькою цінністю.
• Проаналізуйте отриману таблицю і складіть напуття по роботі над порталом.

заключні дії

SЕО-аудит сайту виконаний, ви внесли в таблицю відомості і поради. Поясніть клієнту, як використовувати результати перевірки. Складіть звіт про оцінку вмісту ресурсу: розкажіть про свої враження і сформулюйте стратегію роботи з текстовою начинкою. Вкажіть, що проведена оцінка буде корисна, тільки якщо клієнт буде дотримуватися ваших порад.

Така стратегія аудиту підійде для великого ресурсу, що знаходиться під загрозою санкцій з-за низькоякісного наповнення. Вона орієнтована на пошук, видалення або вдосконалення сторінок з низькою ефективністю. Стратегія має на увазі підготовку карти ключових фраз для найбільш значимих сторінок. Виходячи з параметрів сайтів, ви зможете вибрати інші стратегії.

(Visited 902 times, 2 visits today)