Як провести моніторинг позицій за певними фразами?

1. У чому складність проблеми
2. Як проводити моніторинг позицій?
3. Підготовка до проведення моніторингу
4. Аналіз історії ранжирування сайту за запитами
5. Аналіз конкурентів в розрізі розподілу трафіку
6. підсумки

Привіт, шановні читачі блогу KtoNaNovenkogo.ru. Одвічна проблема SEO-фахівців і веб-майстрів - досконально невідомо, які чинники впливають на ранжування сайту. Ця таємниця, як міфічна Атлантида, обросла домислами.

Сьогодні ми спробуємо пролити світло (ну, або хоча б трохи підняти завісу) на ті проблеми, які виникають у зв'язку з політикою пошукових систем. Вони включають в себе:

1. виявлення закономірностей в ранжуванні сайту по певних запитах;
2. аналіз розподілу трафіку по конкурентам в певній ніші.

Цікаво ж, адже, правда?

У чому складність проблеми

Масштаб невідомості особливо відчувають ті оптимізатори, які просувають сайти з великою кількістю сторінок.

Наприклад, великі ресурси (найчастіше, інтернет-магазини) можуть займати 3-е місце у видачі за запитом "купити ноутбук", і 5-е по ключу "ноутбуки купити". Цілком ймовірно, ситуація радикально зміниться через тиждень: перший ключевик потрапить на 7-8 місце, а другий вийде в топ-3. Відзначимо, що на таких майданчиках розмір семантичного ядра включає сотні тисяч позицій.

Існують безліч причин виникнення такої ситуації - від дій конкурентів по оптимізації своїх сайтів до змін в алгоритмах побудови видачі.
У зв'язку з цим важливо аналізувати історію змін позицій сайту по певних запитах. Це дозволить зіставляти отриману інформацію зі змінами внутрішніх і зовнішніх чинників ранжирування. Також таке порівняння сфокусує увагу на критичних проблемах сайту.

Як проводити моніторинг позицій?

Щоб дослідити історію зміни позицій сайту у видачі по різним ключовими словами, використовуємо сервіс Serpstat .

В першу чергу, необхідно зібрати ключові фрази. Вони знадобляться нам в майбутньому, коли ми проведемо моніторинг позицій. Ми збираємо для прикладу фрази, за якими досліджуваний сайт (магазин туристичного спорядження kant.ru) ранжируется в пошуку.

Вводимо адресу домену, і вибираємо пошукову систему. Переходимо в модуль "SEO-аналіз", розділ "Запити".

* При кліці по картинці вона відкриється в повний розмір в новому вікні

Імпортуємо список ключових слів (для нас найзручніше формат Google Docs ). Стовпець ключових слів, які ми отримали, знадобиться нам далі для аналізу.

* При кліці по картинці вона відкриється в повний розмір в новому вікні

Переходимо в розділ "Проекти", і створюємо новий проект. Для цього вводимо адресу домену і назва.

* При кліці по картинці вона відкриється в повний розмір в новому вікні

Підготовка до проведення моніторингу

Переходимо в модуль "Моніторинг позицій", підрозділ "Позиції". Вибираємо наш щойно створений проект, і додаємо в нього те, що необхідно - регіон і ключові слова, за якими проводимо аналіз.

* При кліці по картинці вона відкриється в повний розмір в новому вікні

Кількома по кнопці "Додайте регіон для моніторингу", і вибираємо бажаний регіон.

Далі додаємо фрази, за якими проводимо моніторинг. Надаємо їм відповідний тег, і натискаємо внизу сторінки кнопку "Додати". До речі, ця унікальна фішка Serpstat дозволяє групувати фрази, щоб потім проводити моніторинг за певними тематичними блоками ключових слів.

Такий функціонал незамінний для власників великих порталів та інтернет-магазинів. Наприклад, якщо сайт пропонує лопати і граблі, угруповання дозволить моніторити ключові слова по першим і другим окремо.

* При кліці по картинці вона відкриється в повний розмір в новому вікні

Залежно від того, наскільки часто планується проводити моніторинг, переходимо у вкладку "Розклад", і вибираємо періодичність перевірки. Налаштування доступу дозволять переглядати дані декільком користувачам.

Аналіз слів наочно показує, який питому вагу ключових слів, які розташовані на тих чи інших позиціях. Ця інформація дозволяє оцінити перспективи подальшого зростання.

* При кліці по картинці вона відкриється в повний розмір в новому вікні

Аналіз історії ранжирування сайту за запитами

Перевага в проведенні аналізу історії пробивок для проекту - цінна інформація про тих ключових словах, на які варто звернути увагу. Serpstat актуалізує її за допомогою самих користувачів.

Наприклад, веб-майстер налаштував пробивання позицій в російському регіоні по ключовому запиту "котики гладити". Інформація по цій пробиванні вноситься в базу даних сервісу. Таким чином, коли ми повторно вбиваємо ту ж фразу за таким же регіону, то отримуємо дані навіть до того періоду, коли почали моніторити фразу.

* При кліці по картинці вона відкриється в повний розмір в новому вікні

Щоб дізнатися, які загальні тенденції зміни позицій за ключовими словами, звернемося до графіку розподілу ключових фраз по позиціях.

У нашому прикладі кількість фраз, які знаходяться в топ-3 поступово падає, і зростає кількість фраз в топ-5. Ця тенденція критично впливає на рівень трафіку.

* При кліці по картинці вона відкриється в повний розмір в новому вікні

Аналіз конкурентів в розрізі розподілу трафіку

Багатьом маркетологам і веб-майстрам в роботі необхідна інформація щодо розподілу часток ринку серед доменів. Щоб виділити певний сегмент ринку, досліджуємо ключові, згруповані за певним тегом (як було описано вище). Подібний аналіз певної ніші дозволить визначити рівень конкурентної боротьби в ній і можливості для експансії.

Примітно те, що зріз ринку показує, наскільки зросла або впала частка трафіку з точки зору видимості.

* При кліці по картинці вона відкриється в повний розмір в новому вікні

Важливо відчути динаміку в змінах частки трафіку. Це дозволить визначити конкурентів, які успішно просувають сайт, і запозичити їхній ідеї. У разі, якщо частка великого конкурента падає, відкривається можливість зайняти його частку ринку.

Щоб побачити зміни в зрізі ринку по часу, досить натиснути на кнопку "Зміна розміру частки трафіку".

* При кліці по картинці вона відкриється в повний розмір в новому вікні

підсумки

Ми провели комплексний моніторинг позицій сайтів за певними ключовими словами. Він включає в себе глобальні дані за наступними категоріями:

1. підготовка до проведення моніторингу - збір ключових слів, визначення частотності перевірок, настройка регіону;
2. отримання перших результатів через вибраний проміжок часу - аналіз питомої ваги ключових слів по позиціях в пошуку;
3. аналіз історії ранжирування сайту по ключових запитах;
4. аналіз конкурентів в розрізі розподілу трафіку - дозволяє виявити вільні і високо конкурентні ніші.

Проведення регулярного моніторингу позицій сайту покликане особливо полегшити роботу SEO-фахівців і веб-майстрів, які обслуговують великі проекти. Зручність в угрупованні ключових слів, і при аналізі конкурентної ніші дозволять виявити проблеми в конкретному сегменті діяльності.

Удачі вам! До швидких зустрічей на сторінках блогу KtoNaNovenkogo.ru

Збірки по темі

Використовую для заробітку