Як проводити моніторинг позицій сайту і чому це важливо

1. Позиції сайту і навіщо потрібен їх моніторинг
2. складнощі моніторингу
3. Інструменти, які повинен надавати хороший сервіс
4. Розбивка результатів по регіонах
5. Ключові слова і їх підбір
6. Ціна послуги
7. перспективи

Публікується на правах реклами

Позиції сайту - це місце, яке займає проект в пошуковій видачі. Кожен раз, коли користувач вводить запит в пошуковий рядок, система проводить цілий ряд складних обчислень для того, щоб максимально задовольнити користувача. Результати пошуку - це посилання на знайдені документи з короткою інформацією про них.

Позиції сайту і навіщо потрібен їх моніторинг

Чим вище позиція сайту за запитом користувача, тим більше шансів у сторінки отримати очікувану кількість переглядів, а у користувача - отримати максимально повний і релевантний відповідь на свій запит. Зрозуміло, що перша сторінка пошукової видачі привертає більше уваги користувача, ніж друга або третя. А перші місця (перші п'ять, як правило) є місцем підвищеної уваги. Сайтам саме на цих позиціях дістається велика частка пошукового трафіку, особливо якщо запит комерційний, а не інформаційний.

Над тим, щоб при пошуку сайт компанії з'являвся вище, зазвичай працює SEO-спеціаліст. А для того, щоб оцінити чи виміряти результат своєї роботи, йому потрібно проводити моніторинг позиції сайту. Це дозволить бути в курсі того, що відбувається з проектом в інтернеті.

У нашому конкретному випадку мова йде про те, щоб аналізувати те, як змінюються позиції сайту за запитами користувачів. Перегляд такої динаміки дозволяє зловити позитивну або негативну тенденцію і зрозуміти, які дії привели до зростання позицій, їх падіння або стагнації.

Наприклад, на головній сторінці інтернет-магазину з'явився текст,, посилений якісними ілюстраціями по тематиці магазину, і призначена для користувача активність помітно збільшилася. Пошукова система перерахувала клікові чинники, і сторінка змінила дванадцяту позицію на п'яту. В результаті - ще більше трафіку і активність вище. Пошук зрозумів, що сторінка затребувана - місія виконана, користувач щасливий.

складнощі моніторингу

Основні труднощі в моніторингу - отримати точні результати за запитами, адже пошукові системи показують персоналізовану видачу. Тобто на те, в якому порядку в пошуку будуть знаходитися сайти, впливають ще й переваги користувача. Можливості для збору таких даних у пошуку безмежні. Тому важливо виключити фактор персоналізації і показати клієнту «чисту» видачу.

Як правило, сервіси перевірки позицій збирають дані без персоналізації. А для того, щоб користувач при необхідності зіставив результати, необхідно або перевести браузер у режим інкогніто, або попередньо очистити кеш браузера від всіх типів cookies і відключити сторонні плагіни, які можуть вплинути на результати пошуку. Тільки при дотриманні цих рекомендацій, можна побачити видачу без персоналізації.

Інструменти, які повинен надавати хороший сервіс

Зрозуміло, що моніторинг позицій краще проводити за допомогою створених для цього сервісів. Однак їх вже не так мало на ринку, тому потрібні якісь орієнтири.

Наприклад, хороший сервіс для аналізу позицій повинен в першу чергу надавати інструменти для роботи з пошуковими запитами. Адже з запитів все починається. Користувачі дуже цінують можливість не тільки зберігання семантики в сервісі, але і можливість підбору пошукових запитів з тих чи інших джерел.

Що стосується інтерфейсних рішень, то тут також все повинно бути максимально зручним у використанні і не викликати дискомфорту при роботі. Угруповання, сортування і фільтрація ключових фраз - це базові можливості, які повинні бути присутніми в будь-якому сервісі.

У перевірці позицій, обов'язкове підтримка всіх найбільш популярних пошукових систем ( «Топвізор», наприклад підтримує вісім систем), а також настройка регіонів пошуку для тих пошукових систем, які підтримують регіональний пошук (зараз це «Яндекс», Google і Mail.ru). І, звичайно ж, настройка глибини перевірки. Не всім клієнтам необхідно сканувати видачу до 500 або навіть 1000 результатів, зазвичай пошукові оптимізатори обмежуються глибиною в 100.

Розбивка результатів по регіонах

Є ще одна дуже важлива функція в хороших сервісах для моніторингу - аналіз даних по регіонах. «Яндекс» і Google приділяють велику увагу обліку регіональності в результатах пошуку. Вводячи в пошуковий рядок геозалежний запит (що відноситься до певного регіону, наприклад «піца» або «купити айфон»), користувач віддає перевагу побачити відповіді зі свого регіону, а не з інших міст. Таким чином необхідно вказувати необхідні регіони пошуку в налаштуваннях пошукових систем для тих проектів в сервісі, за якими збір даних необхідно проводити з урахуванням регіональності.

Наприклад, в «Топізоре» ми підтримуємо і розпізнаємо більшість регіонів і «Яндекса», і Google. А якщо з якої-небудь причини користувач не знайшов у списку доступних регіонів необхідний, потрібно залишити нам заявку на додавання через систему тікетів. Технічна підтримка обробляє такі заявки в лічені хвилини.

Система обробки заявок, або тікет-система - це система для ефективної взаємодії між користувачами і співробітниками сервісу «Топвізор». Тікет - це послідовність повідомлень користувачів і співробітників «Топвізор» з якого-небудь питання або проблеми.

Ключові слова і їх підбір

Крім роботи з позиціями, сервіси пропонують окремий блок роботи з ключовими словами. Якщо ключові слова будуть підібрані неправильно - надлишок, недолік, не ті слова, що мають намір маніпуляції з текстом - пошукова система не зможе правильно відповісти на запит користувача. Вебмастера і пошукові оптимізатори допомагають пошуковим машинам правильно відповідати на запитання користувачів.

Ключові слова - це слова або фрази, які в сукупності з вмістом сторінки сайту можуть відображати суть або сенс оповіді. Користувач вводить запит в пошуковий рядок і він, як правило, збігається з ключовими словами. Таким чином користувач задає питання пошуковій системі, а та в свою чергу виконує пошук по базі проіндексованих на предмет ключових слів документів і видає їх у формі списку.

Правильний підбір слів, розподіл по сторінках, написання текстів на їх основі - захід без якого пошук не зможе шукати документи за запитами. Ось кілька порад, які зроблять роботу з ключовими словами ефективніше.

• Підбирайте слова з максимально доступної кількості джерел. Це може бути «Яндекс.Директ», Google Adwords, Webmaster Bing, Webmaster Mail або «Пошукові підказки».

• Збирайте власну статистику (за наявності) з «Яндекс.Метрики» або Google Analytics. Це ще один дуже якісний джерело пошукових запитів. «Жива» статистика, якою не варто нехтувати.

• Оновлюйте свої списки пошукових запитів не рідше одного разу на місяць. Актуалізація даних - це дуже важливий фактор. Формування обмеженого набору ключових слів для просування сайту тільки за конкретними ключовими словами сильно поступається розширеному списку фраз і просуванню по широкому семантичному ядру запитів.

Ціна послуги

В цілому по ринку, згідно з даними Serprating.ru , Ціна за запит коливається від 0,8 до 12 копійок. У «Топвізоре» ми пропонуємо збалансовану ціну: вартість однієї перевірки - 5 копійок.

перспективи

«Топвізор» планує запустити послугу доступу до розширених даних. Що це означає? Зараз ринок диктує попит не тільки на дані про позиції, але і на розширену інтеграцію з іншими сервісами. Наприклад, в наших планах підключити API Ahrefs (сервіс аналізу зворотних посилань), щоб надати користувачам більше даних для аналізу.

Джерело картинки на тізері: claire jarrett