Як впроваджувати ключові слова на сторінці сайту для успішного SEO

920 14.12.2016

Високі позиції сайту в пошуковій видачі - результат великої праці вебмастера. Існують сотні факторів, що визначають, чи гідний ресурс вийти в десятку кращих. Пошукові машини оцінюють верстку, юзабіліті, роботу движка і сервера, якість контенту, систему навігації, перелинковку, поведінку користувачів на сайті, обсяг і якість зовнішніх посилань.

В рамках цієї статті зупинимося докладніше на тому аспекті, в якому власники ресурсів найчастіше припускаються помилок. Йтиметься про принципи використання ключових слів на сторінках сайту і таке поняття як «релевантність пошуковому запиту».

Що таке релевантність? Говорячи простою мовою, це відповідність просуває сторінки очікуванням користувача, здатність дати рішення його завдання. Релевантність визначається на підставі входження ключового слова в контенті сторінки, а також змісту, обсягу і форматування тексту. Пошукові роботи обчислюють рівень релевантності документа за такими сигналами:

1. Наявність ключового слова в заголовку сторінки (Title). Допускається входження «ключа» в точній відповідності, наприклад «Виробництво дерев'яних міжкімнатних дверей», або словоформ - «Міжкімнатні двері з масиву дерева - виробляємо і встановлюємо на замовлення». Як буде краще в вашому конкретному випадку - питання, на яке можна відповісти після аналізу сторінок конкурентів в ТОП10 по даному запиту. Подивіться на Title лідерів видачі, оцініть, які варіанти входжень переважають.
2. Наявність ключового слова в заголовку тексту сторінки (H1). Тема текстової частини документа повинен мати природний вигляд, як якщо б це була назва глави книги. Тому в H1 пошуковий запит найчастіше зазнає морфологічні зміни, наприклад «Як роблять міжкімнатні двері з дерева: екскурсія по виробництву».
3. Входження ключа в ЧПУ. URL сторінки слід налаштувати в форматі ЧПУ, який зрозумілий користувачеві, який отримав посилання на сторінку. Наприклад в такому вигляді: mysite.ru/mezhkomnatnye-dveri-derevo/.
4. Ключі в мета Keywords і Description. З приводу тега Keywords ведуться суперечки: багато хто ставить під сумнів, що його вміст враховується пошуковими машинами. Але мета Description архіважливий при визначенні релевантності, крім того текст в даному тезі транслюється в сніпеті пошукової видачі. Чим більше конкретики щодо пошукового запиту в Description, тим краще. Довжина тексту варіюється від 150 до 250 знаків з пробілами. Не допускається прояв спаму, текст повинен бути максимально природним і продають, типу «Пропонуємо оптом і в роздріб двері з деревини, якість яких викликає захват у наших клієнтів. Ви можете побачити процес виробництва своїми очима ... ».
5. Вживання ключового слова в тексті сторінки. Рекомендується оптимізувати один документ під один пошуковий запит, що забезпечить йому більш високу релевантність. Щільність входження слова і розмір тексту на сторінці - на рівні топових конкурентів. Не забудьте про форматування тексту за допомогою списків, абзаців, підзаголовків і інших доступних прийомів.
   Абзац з точним входженням ключового слова краще підняти вище до початку сторінки. В інших випадках можна використовувати прийоми розведення входжень, будь то синоніми, словоформи, перехід слів з однієї частини мови в іншу, зворотний порядок слів, додавання додаткових слів і їх можливі комбінації. Це зробить текст релевантним, але в той же час максимально природним і цікавим для читання. Можна кілька разів виділити ключове слово в тексті за допомогою тегів Strong і Em. Однак зловживати цим методом не варто.
6. Оптимізація картинок. Картинки - це теж частина документа, яка піддається оцінці роботами. Важливо забезпечити входження ключового слова в атрибути alt і title картинки, в тому числі в назву самого завантаженого файлу. У кожному пункті - працюємо без фанатизму. Пам'ятаємо про таке поняття як «заспамленності» документа і можливе покарання пошукових машин за таку практику у вигляді накладення фільтрів.

Як перевірити, релевантна чи сторінка запитом? Перший варіант, - озброївшись чек-листом з підказками, сісти і вручну переглянути кілька сторінок вашого сайту. Проблема в тому, що це досить довго і вимагає проникнення в службові директиви сайту. Другий спосіб, більш швидкий, - провести експрес-перевірку за допомогою автоматичних сервісів-аналізаторів. І третій - замовити SEO-аудит сайту у фахівців по оптимізації. Останні два варіанти можуть бути реалізовані, наприклад в системі Promopult.ru

Отже, релевантність сторінки - показник, на який не можна закривати очі. Слід пам'ятати, що успішний сайт складається з безлічі шматочків пазла, і важливо працювати над кожним з них, щоб заслужити визнання користувачів і завоювати ТОПи пошукових систем.

Успішного розвитку!