Як залучити глядача в театр
Більшу частину вільного часу школярів та молоді займає інтернет і масова культура. Тому залучити молодіжну аудиторію в театр досить важко. Про те, як деякі установи культури змогли вибрати правильний напрямок і домогтися значних результатів, ми розповімо в цій статті
В останні роки молодь і школярі не дуже прагнуть відвідувати театри. Головними перешкодами в цьому є такі фактори, як масова культура і інтернет.
Сучасні театри постійно хвилює питання про те, як залучити глядача. І щоб «омолодити» цільову аудиторію, вони докладають максимум зусиль.
Багато установ досягли високих результатів, завдяки використанню в своїй роботі технології інтернет-просування. Як це відбувається, розглянемо на прикладі кемеровського театру.
В останні роки робота театру була спрямована на те, щоб домогтися репертуарного різноманітності. При цьому основний упор був зроблений на вечірніх виставах. Однак, щоб зацікавити глядача, установі довелося перебудувати свою роботу з просування.
І хоча в цій роботі увага була акцентована на залученні дорослих і молоді, дитяча аудиторія осторонь не залишилася. У цій ніші інтерес до діяльності тетра досить стійкий. Варто було тільки підтримувати його на даному рівні. З цією метою були прийняті наступні заходи:
- розроблена система абонементів;
- організовані різні акції і так далі.
Наприклад, напередодні новорічних свят театр провів акцію під назвою «Квиток в дитинство». На один з дитячих вистав квиток для дитини купувався за повну вартість, а для супроводжуючих дорослих його вартість становила всього десять копійок. Даний захід привернуло увагу величезної кількості глядачів і викликало сильний резонанс в ЗМІ і соціальних мережах.
Основне завдання установи культури полягала залученні уваги глядацької аудиторії на вечірні вистави. Тому довелося значно підвищити свою активність в інтернеті. Головною рушійною силою в цьому випадку стало те, що цільова аудиторія, для якої і призначений вечірній репертуар театру , Практично повністю збігається з інтернет-аудиторією.
Установою прийняті рішення про заміну посади завідувача літературною частиною посадою PR-фахівця. В обов'язки цього співробітника входить просування тетра в віртуальному середовищі за допомогою різних засобів:
- Офіційного сайту установи культури.
- Соцмереж.
- Співпраці з інформаційними агентствами і так далі.
Для збільшення своєї активності в Інтернеті театром були створені сторінки в соцмережі. Основна увага акцентувалася на «ВКонтакте» і Facebook. Це пояснюється тим, що характеристики їх користувачів повністю збігаються з характеристиками груп, які складають цільову аудиторію. Тут театр не тільки викладає повідомлення, але і надає користувачам можливість придбати квиток в режимі онлайн.
Ще однією стороною роботи установи культури з інтернет-аудиторією є адресний взаємодія з місцевими інформаційними агентствами. В даному випадку робота спрямована на те, щоб знайти і сформулювати інформаційні приводи, пов'язані з прем'єрними показами театру, акціями та іншими подіями.
У інформагентства також є свої групи в соціальних мережах. Тому вони часто організовують розіграші запрошень на виставу серед учасників. Таким чином театр отримує ще й аудиторію електронних засобів масової інформації. Адже багато користувачів можуть побачити інформацію про розіграші. При цьому хтось перейде по посиланню на сторінку театру в соцмережах.
Як залучити глядача в театр: кілька моментів з досвіду роботи
Десять років тому новосибірським театром «Глобус» був організований Сибірський фестиваль молодіжних субкультур. Спочатку його аудиторією були школярі старших класів і першокурсники. Однак зовсім скоро аудиторія значно збільшилася.
Майже 40 відсотків - це відвідувачі до 21 року, інша частина - дорослі люди. Тут можна зустріти і батьків з дітьми, і сімейні пари. Фестиваль став справжньою традицією, в якій театр відіграє роль не тільки організатора, але і сполучної ланки у творчій ланцюга.
Інформування молодіжної аудиторії про проекти та репертуарі театру здійснюється через соцмережі і офіційні акаунти. Також використовуються і офіційні запрошення, промоакції в навчальних закладах. Величезне значення має співпраця з виданнями і студентськими клубами.
Гідним прикладом залучення школярів і молоді може стати робота Новосибірського театру музичної комедії. Тут організовуються виїзні програми, в ході яких старшокласники та студенти знайомляться з постановками, дізнаються про тих чи інших формах спілкування з театром.
Під час таких заходів проводяться презентації мюзиклу, транслюються найбільш яскраві епізоди з вистав. У програмі-презентації обов'язково беруть участь артисти . Вони виконують номери з мюзиклів. Щоб зацікавити глядачів, театр проводить бліцвікторіни, де активні учасники отримують невеликі сувеніри або запрошення на виставу.
Концепція модернізації та перспективного розвитку
подивитися / завантажити >>
Розглянемо наступний приклад. У Російському молодіжному театрі діє кілька клубів, заняття яких адресовані різним віковим аудиторіям - від дошкільнят до дорослої аудиторії. Наприклад, учасники «Сімейного клубу» протягом сезону можуть по абонементу подивитися вісім найцікавіших дитячих вистав. З ними проводяться ігрові заняття, екскурсії та інше.
Клуб під назвою «Театральний словник» відвідують школярі 11 - 14 років разом з батьками. Тут вони долучаються до театрального світу, дізнаються про творчі професії, отримують глибші знання про історію театру. Хлопці мають можливість поспілкуватися з відомими артистами і режисерами, побувати за лаштунками.
Велике значення у вирішенні питання, що стосується залучення молоді та дітей до театру, має молодіжний проект «Театр +». Він функціонує близько десяти років. Його учасниками є студенти, які цікавляться питаннями культури. У програму «Театр +» включені:
Подібний формат відмінно привертає глядацьку аудиторію на спектаклі, що відрізняються складністю для сприйняття.
Сучасні театри використовують різні форми взаємодії з молодіжною аудиторією. Співробітники установ культури проводять майстер-класи акторської майстерності і пластики. Із захопленням студенти і школярі беруть участь в тематичних квестах, зустрічаються з артистами і так далі.
Крім цього, застосовуються і інші способи залучення глядачів. Продемонструвати прихильність до дитячої та молодіжної аудиторії можна за допомогою знижок на квитки. Вони можуть бути разовими або регулярними. Деякі столичні театри проводять акції для студентів.
Наприклад, в одній установі глядачі набувають три вхідних квитки зі знижкою 50 відсотків за абонементом «Молодіжний». В іншому - в весняний період молодь може купити квиток за півціни по пред'явленню заліковки.
Велике значення має організація продажу квитків на виставу в онлайн режимі . Ця послуга користується особливою популярністю у сучасної молоді. Зі створенням такого сервісу в багатьох театрах продажу квитків збільшилися майже вдвічі.
