Як збільшити трафік Landing Page служби таксі на 3 000% в місяць?

1. Вихідні дані проекту
2. Landing page - труднощі просування
3. Стратегія просування для Landing Page
4. Кейс з просування служби таксі в Одесі
5. 2. Технічний аудит.
6. 3. Оптимізація поведінкових факторів.
7. 4. Текстова оптимізація.
8. 6. Закупівля посилань.
9. Результати просування landing page служби таксі в Одесі
10. Труднощі, які виникли при просуванні
11. висновки

Розкрутити трафік на сайт-одностранічнік до 3000% в місяць - скажете, не реально? Цей кейс розповість вам, як удосконалити Лендінгем природним шляхом і отримати неймовірні результати.

Вихідні дані проекту

• Клієнт: Служба таксі
• Регіон: Одеса
• Початок просування: Травень 2017
• Трафік: ~ 124 користувача в місяць

Перед тим, як розглянути кейс, давайте позначимо основні труднощі і особливості просування Лендінзі взагалі.

Landing page - труднощі просування

Лендінгем - це одна цільова сторінка, завдання якої «перетворити» рядового інтернет-користувача в клієнта компанії. На одностранічнік вказується вся основна інформація про компанію / послуги / товари, розкриваються основні конкурентні переваги і оформляється замовлення.

При цьому, основні труднощі, з якими можна зіткнутися при розкручуванні Landing Page - це:

• Мала кількість ключових слів в семантичному ядрі. Так як у нас всього одна посадкова сторінка, ресурсів для просування Landing Page по великій кількості запитів не вистачає;
• Малий охоплення аудиторії, знову ж таки через невеликого семантичного ядра;
• Неможливість збільшити семантичне ядро ​​(інакше - не можна провести хорошу текстову оптимізацію)
• Неможливість зробити внутрішню перелінковку;
• Особлива довідкова стратегія (всі посилання будуть спрямовані тільки на один URL, отже, посилання необхідно підбирати дуже ретельно);
• Поведінкові фактори гірше, ніж у інших сайтів (наприклад, немає переходів по сторінках, адже сторінка всього одна).

У той же час, конверсія у Landing Page вище, ніж у багатосторінкових сайтів, і це - гарна перевага.

Стратегія просування для Landing Page

План просування Лендінзі не надто відрізняється від планів просування будь-яких інших сайтів. При цьому є кілька важливих факторів, на які варто звернути увагу.

• Підбір семантики.

Для початку дивимося ТОП пошукової видачі - якщо там немає одностранічнік, то наша місія ускладнюється. Далі - підбираємо семантику для просування одностранічнік. Наголос робимо на ключові запити, в ТОПі пошукової видачі яких знаходяться Landing Page, або ж сторінки багатосторінкового сайту з аналогічним контентом.

• Технічний аудит.

Лендінгем мало на що можна перевірити по технічних моментів, але зробити це потрібно обов'язково. В першу чергу, важливо кілька разів перевірити, чи працюють форми для зворотного зв'язку / замовлення, а також всі інші кнопки. Потім - виключити будь-які несправності верстки і тексту, неякісний медіаконтент (відео / картинки) і інші візуальні помилки.

• Закупівля посилань.

Головне завдання тут - уникнути спаму. Повинен бути досягнутий баланс між SEO-посиланнями і природної посилальної масою.

• Текстова оптимізація.

Оскільки у нас всього одна сторінка, то права на похибки і прорахунки просто немає. Оптимізація Лендінзі повинна проводитися на найвищому рівні.

• Аналіз конкурентів.

Аналізуємо ТОП видачі і вивчаємо інші Лендінзі на предмет текстової оптимізації, поведінкових і комерційних факторів.

• Оптимізація поведінкових факторів (ПФ).

Наше завдання - максимально «зачепити» клієнта на нашій landing page. Для цього використовуємо знижки, акційні пропозиції, розрахунки вартості за допомогою калькуляторів, медіаконтент (фото і відео про товар / послугу).

• Оптимізація комерційних факторів.

КМ необхідно грамотно розподілити, сконцентрувавши на одній сторінці. Це дасть максимальний внесок в ранжування сайту.

Кейс з просування служби таксі в Одесі

За проектом були виконані наступні етапи робіт:

1. Підбір семантики.

Були підібрані всі основні запити, які відносяться до замовлення таксі в Одесі.

2. Технічний аудит.

Після проведення повного технічного аудиту були усунені деякі помилки:

• Налагоджено головне дзеркало сайту;
• Запроваджено SSL сертифікат, сайт переведений на https;
• Впроваджено мікро-розмітка;
• Доданий фавікон (невеликий значок, який відображається поруч з назвою сайту у вікні браузера або у видачі пошукової системи. Ніякої функції він не несе, але його використання дозволяє підвищити впізнаваність сайту, і, як наслідок, показника CTR);
• Прискорена завантаження сайту;
• Закрито витікаючі посилання.

3. Оптимізація поведінкових факторів.

Були впроваджені наступні компоненти:

• Додана форма замовлення таксі через Viber;
• Додана кнопка «Вгору»;
• Запроваджено медіаконтент (відео);
• Доданий блок з додаванням / показом відгуків.

4. Текстова оптимізація.

• Оптимізовано текстові блоки;
• Додано ALT-опис всіх картинок;
• Написаний і впроваджений текст, виходячи з підібраною семантики;
• Оптимізовано Title / Description Лендінзі.

5. Оптимізація комерційних факторів.

На сайт впроваджені наступні елементи:

• Контакти - телефони виділені в шапці / футере сайту для зручності здійснювати дзвінки з мобільного;
• Про нас - розділ доданий для підвищення лояльності до компанії;
• Зв'язок: д обавлена форма зворотного зв'язку для пропозицій, відгуків і т.д. З'явилася і кнопка «Call-back».

6. Закупівля посилань.

Сайт просувався природним шляхом, щоб мінімізувати ризики потрапляння під фільтр:

• По-перше, сайт був доданий в актуальні каталоги міста Одеси, а також в актуальні каталоги регіональних таксі;
• По-друге, в хід пішли біржі посилань;
• По-третє, анкор-лист був прописаний природним способом з безанкорние посиланнями, брендовими анкорами і частиною комерційних.

Результати просування landing page служби таксі в Одесі

За період просування Лендінзі (травень-грудень 2017) ми змогли досягти таких результатів:

• позиції сайту

• Зміна кількості фраз в органіці (кількість ключових запитів, по яких просувається сайт)

Приріст посилальної маси сайту:

Труднощі, які виникли при просуванні

Після виконання всіх етапів роботи, описаних вище, ми отримали хороший старт в просуванні. Однак, після використання бірж посилань, через деякий час ми отримали невеликий спад і застій по трафіку, що видно на скрині вище. Було прийнято рішення переглянути title / description і текст на сайті, а також кількість посилань стратегію. У підсумку - н ові title / description і корекція тексту дали приріст по позиціях і, отже, по трафіку.

Нова стратегія покупки посилань полягала у відмові від деяких бірж посилань. Також було здійснено перехід на актуальні тематичні статті більшого обсягу з безанкорние / брендового посиланням на сайт.

Дані зміни дали хороший приріст по трафіку на сайт, проблема «застою» була успішно вирішена.

Плани на майбутнє:

• Створення нових посадочних сторінок, виходячи з додаткових послуг служби таксі - для охоплення більшої семантики;
• Оптимізація і просування нових послуг клієнта.

висновки

кейс команди Seo Masters по просуванню в пошукових системах landing page служби таксі в Одесі показує, що успіху «величиною» в 3000% цілком можливо досягти при грамотному підході. Правильно вибудувана стратегія роботи, її ретельний аналіз, своєчасне реагування на виниклі проблеми, створення нової стратегії просування - все це дає бажаний результат у вигляді значного зростання позицій і цільового трафіку на сайт.