Аналіз SERP ранжыраванне - не ты Няма 1?

Як маркетолагі, мы, як правіла, трохі дакучлівым аб рэйтынгу на Search Engine Вынікі Старонкі (SERP). Якая рэальная розніца паміж лікам адной пазіцыяй і нумарам два, тры, чатыры і гэтак далей?

Бачнасць пытанні. множны маркетолагі маюць прааналізаваны арганічны пстрычка па хуткасці (CTR) для Google на аснове пазіцыі SERP з дапамогай інструментаў ключавых слоў і гледзячы на ​​дадзеныя з інструментаў для вэб-майстроў Google. Вынікі матывіровачную і не дзіўна. Больш высокі рэйтынг сайты паслядоўна маюць больш высокі рэйтынг клікаў і ніжэйстаячыя сайты атрымліваюць менш клікаў ў пошуку.

Яна працягвае мець сэнс звярнуць увагу на ваш сайт, дзе прадстаўлены ў старонках вынікаў пошуку, і засяродзіцца стратэгіі SEO у кірунку пазіцыі. 2011 Даследаванне Slingshot SEO паказвае, што 52% карыстальнікаў націсніце на арганічных выніках пошуку на першай старонцы. Аб'яднаныя першыя тры ранжыравання вынікаў па SERP атрымаў 68% клікаў паводле даследавання Групай М Вялікабрытаніі і Нільсан , Яны перабілі нумары ўніз:

Вынік 1: 48 адсоткаў
Вынік 2: 12 адсоткаў
Вынік 3: 8 працэнтаў
Рэшту: 32 адсоткаў

Розніца 40% ад верхняга рангу выніку і трэцяй пазіцыі з'яўляецца значнай. Пасля таго, як лік 3, вынікі хутка падае. Ніл Уокер, выкарыстоўваючы некалькі іншую методыку аналагічныя вынікі. У аналізе Уокер, першая пазіцыя забіў CTR на 52%.

У пазіцыі рэйтынгу вынікі CTR не ўсе роўныя. У залежнасці ад тыпу пошуку, CTR можа істотна адрознівацца. Не дзіўна, што карыстальнікі, якія ўваходзяць у больш працяглыя тэрміны пошуку, як правіла, націсніце на верхні вынік з большай паслядоўнасцю, чым тыя, хто ўваходзіць у больш кароткія тэрміны. Як умовы пошуку становяцца больш дакладнымі, то вынікі будуць больш дакладнымі і лепш адлюстроўваюць намер карыстальніка. Гэты доўгі хвост шаблон неабходна памятаць пры вызначэнні прыярытэтнасці работы па SEO праектаў.

Чым больш запытаў, тым больш верагодна, карыстальнік будзе націскаць да самага высокага выніку на СЕРПС. Паводле нядаўняга даследаванні спецыялістаў Bluerank , Верхні вынік у тры словы запыту мае CTR 51%. У чатыры словы запыт а, што падскоквае да 57%, а да таго часу, калі карыстальнік набраў пяць слоў у пошук ЯГО для нумара адзін слота ў СЕРПСЕ складае каласальныя 65%. Сайты павінны быць распрацаваны з улікам гэтага для таго, каб задаволіць патрэбы кліентаў, арыентаваных і прапанаваць значныя мэтавыя старонкі для доўгіх пошукаў хваста.

Даследаванне таксама паказвае, што ўмовы пошуку, якія сканцэнтраваны на запытах прадукцыі, як правіла, маюць больш высокі пстрычка праз хуткасць, чым агульныя ўмовы пошуку зрабіць. Мы тлумачым гэта вузканакіраваных карыстальнікаў, якія шукаюць для канкрэтных марак і прадметаў. Разуменне спецыфікі хау пошуку ўплывае на CTR таксама павінен паведаміць SEO працоўны працэс, як вы пераканайцеся, што старонкі, якія паказваюць брэндавыя прадукты служаць у якасці мэтавых старонак для вашага брэнда.

Як наконт платнага пошуку? Ці прымаюць платныя аб'явы ад CTR першых вынікаў старонкі? У цэлым, карыстальнікі ведаюць, што яны шукаюць. Аналіз паказвае, што толькі 6% карыстальнікаў націсніце на платныя вынікі. З тых, дэмаграфія перакос у бок жанчын (53%) і карыстальнікаў, якія старэйшыя за 35 гадоў (65%).

Засяроджванне SEO на пэўных умовах (асабліва доўгі хвост) і значных мэтавых старонак мае сэнс з пункту гледжання маркетынгу. Імкненне да больш высокай пазіцыі SERP рэйтынгу з'яўляецца годнай адзін і павінны акупіцца з вялікімі паказчыкамі CTR і больш шырокімі магчымасцямі для прыцягнення кліентаў.

Заснавальнік і генеральны дырэктар

Прадпрымальнік з прыцэлам на добры дызайн і змагар прастаты. Ён прыносіць свежую стратэгію і падыход да кожнага праекту і гуляе важную ролю ў дасягненнях кліентаў на аснове супрацоўніцтва і цеснай інтэграцыі. Дзякуючы яго практычны вопыт у галіне тэхналогій і маркетынгу, ён забяспечвае карыстацкі вопыт і тэхналогіі знаходзяцца на пярэднім краі.