Аналіз рейтингу SERP - чи не ви 1?

Як маркетологи, ми, як правило, трохи нав'язливим щодо рейтингу на пошукових сторінках результатів пошуку (SERP). Яка реальна різниця між позицією номер один і номером два, три, чотири і так далі?

Видимість важлива. Кілька маркетологи є проаналізовано органічний рейтинг кліків (CTR) для Google на основі позиції SERP за допомогою інструментів ключових слів і перегляду даних з інструментів Google для веб-майстрів. Результати мотивують і не це дивують. Більш високі рейтингові сайти постійно мають вищий рейтинг кліків, а сайти з нижчим рейтингом отримують менше кліків у органічному пошуку.

Він як і раніше має сенс звертати увагу на те, де ваш сайт представлений на сторінках результатів пошуку, і зосередити стратегії SEO на позиції. A 2011 дослідження по Slingshot SEO показує, що 52% користувачів натискають органічний результат пошуку на першій сторінці. Об'єднані перші три рейтингові результати в SERP отримали 68% кліків за даними дослідження Group M UK і Nielson . Вони розбили цифри:

Результат 1: 48%
Результат 2: 12%
Результат 3: 8%
Залишок: 32%

Значна різниця між 40% і третьою позицією. Після числа 3 результати швидко падають. Ніл Уокер, використовуючи дещо іншу методологію, виявив подібні результати. У аналізі Уокера перша позиція набрала CTR 52%.

Результати рейтингу CTR позиції не всі рівні. Залежно від типу пошуку, CTR може істотно відрізнятися. Не дивно, що користувачі, які вводять більш довгі терміни пошуку, прагнуть натиснути на верхній результат з більшою послідовністю, ніж ті, хто вводить більш короткі терміни. Оскільки пошукові терміни стають більш точними, то результати будуть більш точними і краще відображають намір користувача. Ця довга картина хвоста необхідна для запам'ятовування при визначенні пріоритетів роботи над проектами SEO.

Чим довше запит, тим вірогідніше, що користувач натискатиме на найвищий результат у SERPS. За даними останніх дослідження фахівців Bluerank , верхній результат у запиті з трьома словами має CTR 51%. За запитом, що складається з чотирьох слів, що переходить до 57% і до того часу, коли користувач набрав п'ять слів у пошук, CTR для номерного слота в SERPS становить 65%. Сайти повинні бути створені з урахуванням цього, щоб задовольнити потреби цілеспрямованих клієнтів і запропонувати значущі цільові сторінки для довгих пошуків хвоста.

Дослідження також показує, що пошукові терміни, які орієнтовані на пошукові запити, зазвичай мають вищий рівень кліків, ніж загальні пошукові терміни. Ми пов'язуємо це з високо орієнтованими користувачами, які шукають певні бренди та елементи. Розуміння того, як специфікація пошуку впливає на CTR, повинна також інформувати робочий процес SEO, оскільки ви гарантуєте, що сторінки, які містять фірмові продукти, слугують цільовими сторінками для вашого бренду.

Як щодо платного пошуку? Чи знімають платні оголошення з рейтингу кліків результатів першої сторінки? Загалом, користувачі знають, що вони шукають. Аналіз показує, що лише 6% користувачів натискають на платні результати. З них демографічні показники ухиляються до жінок (53%) та користувачів, які старше 35 років (65%).

Орієнтування SEO на конкретні терміни (особливо довгий хвіст) і змістовні цільові сторінки має сенс з точки зору маркетингу. Прагнення до більш високого рейтингу позицій SERP є гідним і повинно розраховуватися з більшими CTR і збільшеними можливостями для досягнення клієнтів.

Засновник & CEO

Підприємець, який бачить хороший дизайн і виступає за простоту. Він приносить нову стратегію та підхід до кожного проекту та відіграє невід'ємну роль у досягненнях клієнтів завдяки співпраці та тісній інтеграції. Завдяки своєму практичному досвіду в області технологій і маркетингу, він забезпечує досвід користувачів і технології на передньому краї.