Analiza rankingów SERP - czy jesteś numerem 1?

Jako marketerzy mamy tendencję do obsesji na punkcie rankingu stron wyników wyszukiwania (SERP). Jaka jest prawdziwa różnica między pozycją numer jeden a numerem dwa, trzy, cztery i tak dalej?

Widoczność ma znaczenie. Wielokrotność marketerzy mieć analizowane współczynnik klikalności organicznej (CTR) dla Google na podstawie pozycji SERP za pomocą narzędzi słów kluczowych i przeglądanie danych z narzędzi Google dla webmasterów. Wyniki są motywujące, a nie zaskakujące. Wyższe witryny rankingowe stale mają wyższy współczynnik klikalności, a witryny o niższym rankingu otrzymują mniej kliknięć w wynikach wyszukiwania organicznego.

Nadal sensowne jest zwracanie uwagi na to, gdzie Twoja strona prezentuje się na stronach wyników wyszukiwania, i skupienie strategii SEO na pozycji. ZA Badanie 2011 przez Slingshot SEO ujawnia, że ​​52% użytkowników klika wyniki wyszukiwania organicznego na pierwszej stronie. Połączone trzy najlepsze wyniki rankingu w SERP otrzymały 68% kliknięć według badań przeprowadzonych przez Group M UK i Nielson . Złamali liczby:

Wynik 1: 48 procent
Wynik 2: 12 procent
Wynik 3: 8 procent
Reszta: 32 procent

40% różnica między wynikiem najwyższej rangi a trzecią pozycją jest znacząca. Po numerze 3 wyniki szybko spadają. Neil Walker, stosując nieco inną metodologię, znalazł podobne wyniki. W analizie Walkera pierwsza pozycja uzyskała CTR 52%.

Wyniki CTR w rankingu pozycji nie są jednakowe. W zależności od rodzaju wyszukiwania CTR może się znacznie różnić. Nic dziwnego, że użytkownicy, którzy wprowadzają dłuższe terminy wyszukiwania, mają tendencję do klikania na najlepszy wynik z większą spójnością niż ci, którzy wprowadzają krótsze terminy. Ponieważ terminy wyszukiwania stają się bardziej precyzyjne, wynika z tego, że wyniki będą dokładniejsze i lepiej odzwierciedlają intencje użytkownika. Ten długi wzór ogona jest niezbędny do zapamiętania przy ustalaniu priorytetów pracy nad projektami SEO.

Im dłuższe zapytanie, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownik kliknie do najwyższego wyniku w SERPS. Według ostatnich badania prowadzone przez specjalistów Bluerank , najwyższy wynik w zapytaniu trójwyrazowym ma CTR 51%. W kwerendzie składającej się z czterech słów, która przeskakuje do 57% i do czasu wpisania przez użytkownika pięciu słów w wyszukiwaniu, CTR dla slotu numer jeden w SERPS wynosi aż 65%. Strony internetowe powinny być tworzone z myślą o tym, aby zaspokoić potrzeby skoncentrowanych klientów i oferować znaczące strony docelowe do wyszukiwania z długim ogonem.

Badanie ujawnia również, że wyszukiwane hasła, które koncentrują się na zapytaniach dotyczących produktów, mają zazwyczaj wyższy współczynnik klikalności niż ogólne wyszukiwane hasła. Przypisujemy to wysoce skoncentrowanym użytkownikom, którzy szukają konkretnych marek i przedmiotów. Zrozumienie, w jaki sposób specyfika wyszukiwania wpływa na CTR, powinna również informować o przebiegu SEO, ponieważ zapewniasz, że strony zawierające markowe produkty służą jako strony docelowe dla Twojej marki.

Co z płatnym wyszukiwaniem? Czy reklamy płatne odbierają CTR wyników pierwszej strony? Ogólnie rzecz biorąc, użytkownicy wiedzą, czego szukają. Analiza wskazuje, że tylko 6% użytkowników klika płatne wyniki. Spośród nich demografia przekręca się w stosunku do kobiet (53%) i użytkowników w wieku powyżej 35 lat (65%).

Skupienie SEO na konkretnych terminach (zwłaszcza długim ogonie) i znaczących stronach docelowych ma sens z punktu widzenia marketingu. Dążenie do wyższego rankingu pozycji SERP jest godne i powinno się opłacić większymi CTR i zwiększonymi możliwościami dotarcia do klientów.

Założyciel i dyrektor naczelny

Przedsiębiorca z dbałością o dobry design i zwolennik prostoty. Wprowadza nową strategię i podejście do każdego projektu i odgrywa integralną rolę w osiągnięciach klientów dzięki współpracy i ścisłej integracji. Dzięki swojemu praktycznemu doświadczeniu w technologii i marketingu zapewnia, że ​​doświadczenia użytkowników i technologia znajdują się w czołówce.