Яндекс Директ: що це, як працює система, що можна і не можна рекламувати, і з чого почати новачкові

1. Яндекс.Директ: що це за сервіс, і як він працює
2. Варіанти подання рекламних оголошень
3. Пошукова контекстна реклама
4. РСЯ
5. Якими бувають оголошення: перераховуємо типи
6. З чого почати роботу в Яндекс.Директ
7. Аукціон в Яндекс.Директі: що це
8. Що не можна рекламувати в Яндекс.Директ
9. висновок

Яндекс.Директ, Яндекс Маркет, Google Adwords, Google Merchant, Ремаркетінг

Яндекс.Директ - сервіс, призначений для розміщення користувачами реклами на сторінках Яндекса і всіх його партнерів. Він використовується для залучення на ресурс цільового трафіку і має безліч налаштувань, які допомагають точно визначити, за якими критеріями показувати рекламу.

Яндекс.Директ: що це за сервіс, і як він працює

Перш ніж перейти до налаштування рекламної кампанії, потрібно розібратися в основних принципах роботи майданчика. Розглянемо їх докладніше.

Варіанти подання рекламних оголошень

Глобальних схем, за якими працює Я.Дірект всього дві:

1. Показ реклами в пошуку Яндекса (контекстна реклама)
2. Показ реклами на сайтах партнерів (РСЯ).

Пошукова контекстна реклама

Видає оголошення, які підходять під той запит, що ви вводите в пошуковий рядок. Тобто, що запитали, то вам і рекламують. Наприклад, якщо ви шукайте спортивні навушники, у вас спливуть оголошення про їх продаж.

Знайти їх можна над і під органічної видачею - не рекламного відповідями на ваш запит:

Крім цього, рекламою є і красивий банер із зображенням, який ви бачите збоку від основного списку сайтів.

Вибравши найкращий варіант і натиснувши на рекламне посилання, ви здійсните перехід на потрібний ресурс, а система зніме з балансу рекламодавця суму, визначену в налаштуваннях.

РСЯ

Напевно ви бачили рекламу Яндекса на різних сайтах. Вона потрапляє туди, тому що ці майданчики стали партнерами і дозволили показувати на своїх сторінках рекламу цієї мережі. Наприклад, так виглядає реклама на популярному сайті Однокласники:

Користувач, зайшовши в соцмережу, на кожній її сторінці буде бачити рекламний блок, який ми уклали в червону рамку. У цьому блоці буде представлена ​​та реклама, яка підбирається по вашим інтересам. Система орієнтується на запити, які ви раніше вбивали в пошуковик. Гроші у рекламодавця спишуться при переході по оголошенню.

Якими бувають оголошення: перераховуємо типи

Запускаючи рекламну кампанію, визначитеся, в якому форматі буде відображатися оголошення:

1. Текстово-графічний. Є можливість написати текст і додати до нього зображення.

2. Текстовий. Оголошення складається тільки з текстового наповнення.

3. Смарт-банер. Знаходиться на стадії тестування, для вибору такого формату потрібно звернутися до служби підтримки проекту.

З чого почати роботу в Яндекс.Директ

Давайте розглянемо список дій, який допоможе здійснити швидкий старт:

• Для того щоб приступити до роботи з новим каналом трафіку, зареєструйтесь і створіть акаунт.
• Виберіть місця, де хочете рекламуватися - в пошуку або на сайтах РСЯ. Можна охопити обидва майданчики відразу.
• Визначтеся з країною і виберіть тип оголошень. Для початківців краще підійде текстово-графічний варіант.
• Введіть назву фірми і встановіть час, в яке необхідно показувати оголошення.
• Визначте місцезнаходження клієнтів. Якщо ви не здійснюєте доставку в якийсь регіон, то правильним буде видалити його зі списку.
• Встановіть суму, яку ви готові витратити за певний проміжок часу. Краще вибирати ручну стратегію управління ставками.
• Виберіть необхідний вам стать і вік аудиторії.
• Вкажіть мінус-слова, які є обмежувачами, що дозволяють не зливати бюджет даремно. Розглянемо на продаж гаманців. Якщо у вас немає моделей червоного кольору, впишіть «червоний» в категорію мінус-слів.
• Заповніть дані про вашу фірму: телефон, емейл і т.д.
• При наявності лічильника на сайті, впишіть його номер.

Це основні і найважливіші настройки, які необхідно провести на початку роботи. Тепер потрібно створити саме оголошення таким, яким ви його бачите. Інтерфейс інтуїтивно зрозумілий. Єдине, на що слід звернути окрему увагу - це підбір ключових слів.

Натиснувши на вкладку «Підібрати слова», вводимо свою основну тему, після чого в запропонованому списку з'являться слова і словосполучення на вибір. Це ті запити, за якими вас будуть шукати в пошуку. Якщо хочете отримати максимально повний список запитів, можна скористатися безкоштовним сервісом Wordstat .

Аукціон в Яндекс.Директі: що це

Щоб визначити вартість за перехід, потрібно взяти участь в торгах. Ціна за перехід для кожної фрази індивідуальна і залежить від популярності. Тобто «Купити будинок» буде дорожче, ніж «Купити будинок з монолітним фундаментом». Після підбору ключових слів вам буде надана по кожному запиту наступна інформація.

1. Вхід в спецрозміщення.
2. Перше місце
3. Вхід в гарантію
4. Ціна першого і другого місця в спецрозміщенні.

Навпроти кожного з пунктів буде вказана сума, яку необхідно заплатити за клік. Система показує цифру, встановлену конкурентом, і її необхідно перебити. Залежно від цілей і бюджету підбираємо відповідний варіант за ціною.

Що не можна рекламувати в Яндекс.Директ

Дотримуючись чинного законодавства і піклуючись про благополуччя користувачів, проект розробив список товарів і послуг, заборонених до розміщення. Давайте розглянемо деякі з них:

1. Документи, нагороди, ордени.
2. Наркотичні речовини.
3. Вибухонебезпечні товари, крім феєрверків.
4. Все, на що необхідна ліцензія і сертифікати, за умови, що рекламодавець ними не володіє.
5. Зброя, азартні ігри, тютюн, алкоголь.

З повним переліком можна буде ознайомитися в процесі проходження реєстрації.

висновок

У цій статті ми надали лише загальні відомості про систему. Але ця тема більш обширна і вимагає детального вивчення. Адже не даремно існує професія фахівця з контекстної реклами, що розбирається в цьому питанні від А до Я.