AppFollow Benchmark: що це?

1. Важливість показника конверсії в ASO-оптимізації. Який рівень вважати оптимальним?

Миуже не раз розповідали про те, як грамотний підхід до ASO може допомогти збільшити кількість установок додатка і поліпшити позиції додатка в результатах пошуку .

Для оцінки ефективності проведеної роботи важливо знати як добре працює іконка, скріншоти, відео, середній рейтинг на сторінці додатка в App Store і Google Play, порівнявши ваш показник конверсії із середнім по категорії.

Сьогодні ми запускаємо Benchmark - звіт за середніми конверсії в установку для App Store.

Важливість показника конверсії в ASO-оптимізації. Який рівень вважати оптимальним?

В App Store виділяють три основних види конверсії:

1. App Units / Impressions - конверсія з показу додатка в результатах пошуку в установку;
2. App Units / Product Page Views - конверсія з перегляду сторінки додатка в установку;
3. Product Page Views / Impressions - конверсія з показу додатка в результатах пошуку в перегляд сторінки.

Причому беруться унікальні покази додатки (Impressions Unique).

За цими показниками можна визначити, наскільки добре зроблена графічна оптимізація сторінки додатка і зрозуміти поведінку користувача: заходить він на сторінку або завантажує додаток безпосередньо з результатів пошуку.

Власні показники можна отримати в розділі аналітики в iTunes Connect, але не завжди зрозуміло - хороші вони, чи потрібно працювати над сторінкою програми?

Щоб допомогти вам зрозуміти, хороші або погані значення у ваших додатків, ми в AppFollow проаналізували більше 1000 додатків і 350 мільйонів показів в App Store Worldwide за лютий 2018 року і підрахували середні показники конверсії по 24 категоріям.

Ці дані будуть особливо корисні при аналізі результатів проведених ASO-оптимізацій, а також допоможуть визначити наступні кроки в роботі над ASO для ваших додатків.

Приклад звіту по середньої конверсії за лютий 2018 року по App Store Search

За підсумками дослідження максимальна конверсія з показу в установку - 9.8% в категорії Медицина, тобто користувачі які шукають додатки категорії Медицина, частіше за інших встановлюють додатки з результатів пошуку, не відкриваючи сторінку додатка. Найменше через пошук цікавляться категорією Новини - 1.5%.

Максимальна конверсія з перегляду сторінки в установку - 330% в категорії Покупки. Така конверсія пояснюється тим, що не виключені дані з пошуку, звідки йде основний трафік. Мінімальна конверсія - 5.6% в категорії Погода.

Можливі ситуації, коли конверсія з перегляду сторінки в установку по каналу з пошуку (App Store Search) перевищує 100%. Це говорить про те, що основний обсяг установок відбувається відразу з пошуку без переходу на сторінку додатка. У такому випадку варто звернути увагу на конверсію з показу в установку (App Units / Impressions).

Повна версія звіту доступна на нашому сайті для всіх, хто цікавиться. Без реєстрації і смс?