Артыкульнага маркетынг: пра што яшчэ трэба ведаць для паспяховага SEO - прасоўвання. - Wordshop

Артыкульнага маркетынг: пра што яшчэ трэба ведаць для паспяховага
SEO - прасоўвання.

# Новае, Студэнцкія апавяданні ў дапамогу маркетолагу

Артыкульнага маркетынг, або прасоўванне сайтаў артыкуламі, гэта правераная часам паспяховая SEO-стратэгія. Чытайце далей і глядзіце па спасылках у тэксце, як жа гэта працуе. У двух словах, артыкульнага маркетынг, гэта размяшчэнне на іншых сайтах публікацый з упісанымі ў тэкст спасылкамі на прасоўваны сайт або размешчаны там матэрыял, напрыклад, сайт Акадэміі Камунікацый Wordshop . Гэты інструмент з'явіўся досыць даўно, але ў апошнія гады перажывае новы віток папулярнасці.
Залогам поспеху такой методыкі прасоўвання з'яўляецца паслядоўная эвалюцыя алгарытму апрацоўкі запытаў у адпаведнасці з зменамі палітыкі пошукавых сістэм і асноўных фактараў ранжыравання.

Калі раней у прыярытэце быў унікальны кантэнт і ўнутраная аптымізацыя, то сёння адным з галоўных фактараў ранжыравання ў пошукавых сістэмах з'яўляецца добрая спасылачныя маса. Зараз адным з галоўных вартасцяў любога сайта «Яндэкс» або Google лічаць тое, наколькі добра і актыўна гэты сайт «цытуецца» іншымі сайтамі. Адпаведна, больш шанцаў выйсці ў топ па запытах мае той сайт, які мае найбольш магутную спасылачныя масу:

Заняткі ў Wordshop выдатна дапамаглі разабрацца ў тым, навошта не толькі спецыяліста SEO, але і маркетолагу ўключаць артыкульнага маркетынг ў план прасоўвання і як максімальна эфектыўна выкарыстоўваць гэты інструмент.
Што гэта дае:
• забеспячэнне прасоўвання сайта па запытах ў пошукавых сістэмах;
• дапамога ў прасоўванні маладых сайтаў і іх ўнутраных старонак за кошт фарміравання першаснай спасылачныя масы;
• павышэнне паказчыкаў ТИЦ (тэматычны індэкс цытавання сайта), аўтарытэтнасці сайта, дзякуючы гэтаму рост даверу з боку пошукавікаў;
• генерацыя трафіку ў выглядзе пераходаў зацікаўленых наведвальнікаў;
• рост пазіцый па мэтавым запытах, па якіх прасоўваецца сайт;
• рост продажаў тавараў і паслуг за кошт мэтавых пераходаў і павышэння пазіцый па ключавых словах;
• павышэнне ўзроўню пазнавальнасці брэнда, лаяльнасці да яго і да кампаніі.

Як мы бачым, артыкульнага маркетынг часткова здольны рэалізаваць мэты кантэнт-маркетынгу, але атаясамліваць гэтыя паняцці не варта. Кантэнт-маркетынг - паняцце больш шырокае, гэта сукупнасць маркетынгавых прыёмаў прасоўвання прадукцыі або паслуг. Асноўныя ж задачы артыкульнага маркетынгу звязаны перш за ўсё з SEO-прасоўваннем, хоць адначасна дасягаецца і шэраг іншых маркетынгавых мэтаў.

Нельга не адзначыць таксама знешняе падабенства спасылак пры рэалізацыі прасоўвання артыкуламі з натыўнай рэкламай (ад англ. Native advertising) у інтэрнэце. І хоць асноўныя мэты гэтых інструментаў розныя, але на падставе знешняга падабенства можна вылучыць перавагі, якія ў роўнай ступені характэрныя і для натыўнай рэкламы і для артыкульнага маркетынгу:
• Інфармацыя не ідэнтыфікуецца карыстальнікамі як рэклама, а ўспрымаецца як частка кантэнту сайта, і таму не выклікае адрыньвання;
• Мае больш шанцаў на віруснае распаўсюджванне ў сацыяльных сетках;
• Валодае высокім узроўнем ўцягнутасці і імунітэтам да «банэрнай слепаце»;
• Не мае канкурэнтнага асяроддзя;
• Не падлягае блакіроўцы.

Як рэалізуецца артыкульнага маркетынг:
Для таго, каб пачаць прасоўваць сайт артыкуламі, вам трэба сабраць семантычнае ядро ​​- спіс ключавых фраз, па якіх будзе прасоўвацца сайт. на занятках Digital Wordshop мы навучыліся фармаваць семантычнае ядро ​​сайта, але не будзем казаць пра гэта падрабязна зараз, так як гэтая найцікавейшая тэма шырокая і заслугоўвае асобнага абмеркавання. Адзначым толькі, што ключавыя словы для спасылак трэба падбіраць, арыентуючыся на нізкачашчынныя і сярэднечашчынныя запыты. Затым пад зададзеныя ключавыя словы пішацца матэрыял (артыкулы на 2000-3000знаков) і размяшчаецца на прыдатнай пляцоўцы. Чым больш будзе зроблена месцаванняў розных артыкулаў, тым вышэй будуць дасягнутыя вынікі.
Так, на першым часе метад патрабуе часавых і працавыдаткаў, а калі напісанне артыкулаў і магчымасць размяшчэння купляецца, то і матэрыяльных. Але ў адрозненне ад абмежаваных па часе рэкламных кампаній артыкульнага маркетынг забяспечвае доўгатэрміновае напаўненне сайта якаснай і рэлевантнай інфармацыяй, а далейшае размяшчэнне на розных рэсурсах артыкулаў з спасылкамі на ваш сайт забяспечвае пастаянны актыўны мэтавай трафік на вашай пляцоўцы і выводзіць сайт у топы пошукавых сістэм.

Такі кантэнт працуе як добрае віно - з узростам яго якасць толькі ўзрастае. Аднойчы размясціўшы карысныя і цікавыя артыкулы на сваім сайце, а спасылкі на іх у артыкулах на іншых пляцоўках, вы будзеце гадамі атрымліваць дывідэнды - трафік, новыя заказы і продажу.

Без чаго не абысціся:
Каб стратэгія працавала, кантэнт павінен быць якасным і карысным, а размяшчэнне на іншых пляцоўках тактычна верным.
Дадаваць шмат інфармацыі аб кампаніі ў артыкула не трэба, бо гэта будзе падобна на рэкламу, і частка чытачоў адмовяцца дачытаць артыкул да канца. Для максімальнай эфектыўнасці мае сэнс размяшчаць у кожным артыкуле 3 спасылкі - адна на галоўную старонку, два іншыя - на ўнутраныя старонкі сайта. Назву артыкула павінна выклікаць цікавасць і жаданне азнаёміцца ​​з матэрыялам. Яно можа быць незвычайным, але, вядома, што не супярэчыць тэксту. А ў тэксце інфармацыі трэба даваць дастаткова, але так, каб за адказамі на самыя цікавыя пытанні трэба было перайсці па спасылцы.
Калі няма магчымасці пісаць самастойна, то можна звярнуцца да аўтараў або да паслуг спасылкавых біржаў, дзе набываюцца артыкула са спасылкамі пры забесьпячэньні гарантаванага трафіку. Гэта варыянт платны, але часцяком больш эфектыўны. Надзейна працуюць miralinx.ru і webartex.ru

Ёсць і іншыя варыянты размяшчэння артыкулаў:
- на сайце з падобнай тэматыкай: звязацца з уладальнікам сайта і прапанаваць размяшчэнне артыкулы з 1-2 спасылкамі. Часам сайты просяць аплаціць размяшчэнне, альбо прапаноўваюць абмен спасылкамі, то ёсць сустрэчны дазвол сваёй інфармацыі.
- з дапамогай дадання артыкулаў у спецыяльныя сэрвісы і каталогі - для гэтага трэба зарэгістравацца на сэрвісе і выкладваць свае артыкулы праз праграмы, напрыклад, Allsubmitter.
Але стандартныя рашэнне ў digital, як і ў жыцці, далёка не адзіныя. І як раз у Wordshop прыйшло разуменне таго, як гэтыя нестандартныя рашэнні знаходзіць. Бо куратары і выкладчыкі факультэта Вераніка Арлоўская і Андрэй Компанеец - гэта рэальныя практыкуючыя спецыялісты, асы ў сваёй справе, і навучанне пабудавана на прыкладах самых цікавых "гарачых" кейсаў.

Так, аб магчымасці размяшчэння артыкула часам пішуць прама на рэсурсе, і тады ўсё проста. Але калі рашэнні на паверхні няма, то гэта не значыць, што яго нельга знайсці. Да прыкладу, вы на якім-небудзь інфармацыйным партале знаходзіце артыкул блізкую да вашай тэматыцы, затым глядзіце, хто рэдактар ​​і далей знаходзіце яго і звяртаецеся да яго наўпрост з прапановай аб размяшчэнні матэрыялу. Калі ваша артыкул адпавядае патрабаванням і тэматыцы рэсурсу і напісана якасна, то яна цалкам можа прайсці на рэсурс і разам з ёй спасылкі на ваш сайт. Бо справа ў тым, што ў кожнага навінавага рэсурсу ёсць задача - знайсці цікавыя артыкулы для размяшчэння, тым больш, калі яны будуць унікальнымі. У гэтым выпадку іх прачытаюць шмат чалавек, якія таксама ўбачаць і рэкламу на старонцы іх сайта. Тады ўладальнікі рэсурсу яшчэ і заробяць грошай на вашым артыкуле, калі яны размясцілі гэтую рэкламу па CPM (Cost Per Mille, цана за тысячу паказаў - мадэль аплаты рэкламы, пры якой кошт усталёўваецца за паказ рэкламнага блока адной тысячы наведвальнікаў) або накликивают CPC рэкламу (Cost Per Click, цана за клік- пэўная сума, якую рэкламадавец аплачвае сайту за кожны клік карыстальнікам па размешчанай там рэкламе з наступным пераходам на яго рэкламуемы сайт або адну з яго старонак). Так што, калі ведаць, як працуе рэклама і прасоўванне ў інтэрнэце, то заўсёды можна знайсці патрэбнае рашэнне або аргумент.
Калі вы заўважылі, у артыкуле ёсць некалькі спасылак на сайт Акадэміі Камунікацый Wordshop, якія наглядна дэманструюць, як ўжываецца артыкульнага маркетынг на практыцы.

Больш падрабязна даведацца аб гэтых і многіх іншых інструментах і фішкі інтэрнэт-маркетынгу вы зможаце, калі прыйдзеце вучыцца на Digital факультэт Акадэміі Камунікацый Wordshop.