Асновы і прынцыпы фарміравання рэкламнага бюджэту

Адзін з самых складаных пытанняў маркетынгу - распрацоўка бюджэту прасоўвання. Выдаткі на прасоўванне значна вар'іруе па галінах. Так, у вытворчасці касметыкі сумы на прасоўванне складаюць 20-30% ад аб'ёму продажаў, а ў машынабудаванні - толькі 2-

3%. У любой галіны сустракаюцца кампаніі, якія марнуюць шмат і тыя, хто марнуе мала на прасоўванне.

Незалежна ад галіны прымяняюцца пэўныя метады і падыходы да складання бюджэту (каштарысы):

- падыход зверху ўніз мяркуе першапачатковае вылучэнне сродкаў на бюджэт прасоўвання з наступным размеркаваннем гэтай сумы паміж рознымі сродкамі прасоўвання. Годнасць гэтага метаду складаецца ў тым, што комплекс прасоўвання разглядаецца не ізалявана, а як складовая частка стратэгіі маркетынгу. Гэта дае магчымасць праводзіць неабходныя дзеянні для інфармавання мэтавай аўдыторыі і ўздзеяння на яе. Недахопам з'яўляецца магчымасць ўпусціць некаторыя мэты і задачы канкрэтных сре дств пр одвижения;

- падыход знізу ўверх з'яўляецца супрацьлегласцю папярэдняму. Вартасцю гэтага метаду з'яўляецца засяроджанасць на задачах, неабходных для дасягнення мэтаў элементаў прасоўвання, але гэты вынік можа быць дасягнуты часам за кошт перавышэння агульнага бюджэту прасоўвання.

Бюджэты па схемах зверху ўніз і знізу ўверх складаюцца з дапамогай розных карэктуецца метадаў разліку.

дыстанцыйнае навучанне Forex - гэта бліскучая для цябе падрыхтавацца да прыбытковай працы на рынку Forex!

Пералічаныя метады ставяцца да неаналитическим, так як лічбы бяруцца адвольныя, не на аснове эканоміка-матэматычных разлікаў. Пры аналітычным падыходзе ажыццяўляецца пошук функцыянальнай залежнасці паміж выдаткамі на прасоўванне і ўзроўнем дасягнення мэтаў. Гэта падыходзіць для распрацоўкі бюджэтаў асобных камунікацыйных сродкаў. Напрыклад, пры складанні рэкламнага бюджэту вызначаецца мэта - павышэнне ўзроўню вядомасці прадукту на пэўную колькасць адсоткаў, што запатрабуе дзесяцікратнага рэкламнага паведамлення. Гэтыя выдаткі і будуць уключаны ў бюджэт на рэкламу.

Пры распрацоўцы бюджэту кампанія павінна ўлічваць дзеянне S -вобразны эфекту. Пры першапачатковым прасоўванні прадукцыі збыт тавару ўзрастае, затым пасля зніжэння выдаткаў на прасоўванне памяншаецца і зноў ўзрастае пры распаўсюдзе спрыяльнага меркавання.

Выкарыстоўваючы адзін з пералічаных падыходаў, кампанія складае агульны бюджэт на аснове выдаткаў па кожнаму сродку прасоўвання (знізу ўверх). У метадзе зверху ўніз агульная сума выдаткаў павінна быць размеркавана паміж асобнымі элементамі, якія ўтвараюць комплекс прасоўвання.

Аб'ём выдзяляюцца сродкаў будзе залежаць ад значнасці кожнага элемента. Ацаніўшы эфектыўнасць камунікацыйных сродкаў, фірма павінна пераразмеркаваць сродкі на карысць найбольш дзейсных.

Чытаць далей: Прававое рэгуляванне маркетынгавых камунікацый