ASO Blog: Co to jest optymalizacja App Store (ASO)?

1. Dlaczego wyszukiwanie jest bardzo ważne
2. Czy ASO może pomóc?
3. Snobizm wobec nazw aplikacji
4. Ściągawka ASO
5. Powiązane książki

Oryginalny artykuł: Czym jest optymalizacja App Store?

Uważam, że warto zainwestować trochę czasu w ASO (App Store Optimization), ponieważ, szczerze mówiąc, daje to lepsze wyniki niż gdybyś losowo wstawiał słowa kluczowe bez żadnej analizy. Po pierwsze, nie radzę nikomu płacić za tę pracę za ciebie, ponieważ możesz to zrobić, prawdopodobnie nigdy nie zwrócisz kosztów. W ciągu ostatnich kilku miesięcy przeprowadziłem wiele badań w dziedzinie ASO, aby poprawić pozycje w poszukiwaniu aplikacji Clear, ale zanim o tym porozmawiam, w ten sposób Wikipedia opisuje ASO:

„Optymalizacja App Store to proces poprawy widoczności aplikacji mobilnej (na iPhone'a, iPada ...) w App Store (takiej jak iTunes ...). Optymalizacja App Store jest ściśle związana z optymalizacją wyszukiwarek. W szczególności Optymalizacja App Store obejmuje procesy zwiększania pozycji aplikacji w wynikach wyszukiwania lub na najlepszych wykresach ”, - Wikipedia .

Myślę, że ten opis jest całkiem prawdziwy. Zacznijmy od przeanalizowania, jak wyniki wyszukiwania działają w App Store i dlaczego ma to znaczenie.

Dlaczego wyszukiwanie jest bardzo ważne

Apple regularnie wprowadza zmiany i próbuje oraz poprawia algorytm wyszukiwania w App Store. Podobnie jak w Google, nikt nie wie dokładnie, jak działa algorytm wyszukiwania w App Store. Ale faktem jest, że zmiana tylko nazwy i słów kluczowych podczas pobierania nowych kodów binarnych nie daje dokładnej odpowiedzi na pytanie, co dokładnie działało, a co nie.

Z doświadczenia i komunikacji z innymi programistami, a także z badania najlepszych wykresów, zdałem sobie sprawę, że ważne są następujące rzeczy: nazwa aplikacji, słowa kluczowe, ocena, a najważniejsza jest liczba pobrań.

Nazwa aplikacji i słowa kluczowe mają największy wpływ na wyniki wyszukiwania. Wszystkie badania, które zrobiłem, mówią, że liczba pobrań jest czynnikiem wpływającym na nazwę aplikacji i dopasowania słów kluczowych. Na przykład, jeśli 2 aplikacje mają te same słowa kluczowe (i ocenę), to aplikacja będzie na górze, która ma większą liczbę pobrań - najpierw eksperymentowałem z nią Wyczyść dla iPhone'a i c Clear + dla iOS.

W sierpniu firma Apple wniosła duży wkład zmiany w algorytmie wyszukiwania w App Store przeczytałem artykuł o tych zmianach i jakoś nie zastanawiałem się nad tym. Jednak po kilku tygodniach dochód Clear'a gwałtownie spadł. Nie ma sposobu, aby dowiedzieć się, czy było to spowodowane zmianami wprowadzonymi przez Apple w App Store lub z powodu jakiejś innej mocy, ale oto wykres przedstawiający dochód Clear od czerwca do listopada:

Jak widać pod koniec sierpnia zyski gwałtownie spadły. Ups!

Czy ASO może pomóc?

Kluczem do uzyskania dobrych wyników z ASO jest monitorowanie i dostrajanie słów kluczowych przy każdej aktualizacji aplikacji. Aby śledzić te zmiany, zarejestrowałem się w MobileDevHQ (mają darmowe konto dla niezależnych programistów), ta usługa jest całkiem dobra i pozwala śledzić popularność słów kluczowych, w których byłem zainteresowany. Po przejrzeniu wyników i monitorowaniu ich przez jakiś czas zdecydowałem, że powinniśmy opublikować aktualizację dla Clear and Clear + i zmienić nazwę aplikacji, tak aby zawierała słowa kluczowe.

W wersji na iPhone zmieniłem nazwę z Clear na „Clear - Tasks & To-Do List”, a dla wersji iOS z Clear + na „Clear + Tasks & To-Do List”. Poprawiłem również niektóre typowe błędy ze słowami kluczowymi i wcisnąłem limit 100 znaków. Potem nie widziałem znaczących zmian w liczbie pobrań, ale jedna zmiana stała się krytyczna, zobaczyłem, że pozycje Clear + zaczęły rosnąć dzięki wyszukiwaniu „do zrobienia”.

Pozycje do zrobienia dla Clear + w amerykańskim App Store

Od 14 listopada do 26 listopada Clear + był na pozycji 250 na liście zadań do wykonania. 27 listopada (dzień po wydaniu aktualizacji) wzrósł o 100 pozycji i zajął 140 miejsce w wynikach wyszukiwania, i od tego czasu nadal rośnie. Wersja Clear dla iPhone'a znalazła się w pierwszej dziesiątce z tymi kluczowymi zapytaniami, więc nie zauważyłem żadnych zmian.

Wydaje mi się, że największą zmianą w Clear + był fakt, że umieściliśmy zapytanie „do zrobienia” w nazwie aplikacji. Oryginalna wersja Clear zawsze była oceniana wyżej niż Clear +, ponieważ liczba pobrań i recenzji została zgromadzona od momentu uruchomienia na początku 2012 roku.

Liczba pobrań wydaje się być najważniejszym czynnikiem pomagającym znaleźć aplikacje, ale niestety ten parametr jest trudny do zwiększenia. Istnieją sposoby, aby to zrobić, na przykład, jeśli masz płatną aplikację, możesz rozważyć opcję bezpłatnego okresu kilku dni, aby spróbować zwiększyć liczbę pobrań. Ponadto, jeśli zdecydujesz się zorganizować sprzedaż (niższa cena), upewnij się, że Ty powiadomił o tym prasę aby pomóc Ci uzyskać dodatkową uwagę. Jeśli jedna lub dwie strony internetowe piszą o Twojej aplikacji, może to zmienić wszystko.

Snobizm wobec nazw aplikacji

Zanim zacząłem patrzeć na ASO bardziej szczegółowo, zawsze byłem purystą pod względem nazw aplikacji. Kiedyś szydziłem z innych, którzy dodają słowa kluczowe na końcu nazwy aplikacji. Wydaje się jednak, że teraz nasze własne aplikacje tracą, ponieważ nie zrobiliśmy tego samego. To nie jest zbyt piękne i nie chciałem tego robić, ale niestety najwyraźniej musisz zagrać w grę ASO lub pozostaniesz w tyle. Jeśli chcesz dodać słowa kluczowe do nagłówka, po prostu spróbuj zrobić to na najwyższym poziomie.

Ściągawka ASO

Szczerze mówiąc, ASO z pewnością nie zrobi wielkiej różnicy w liczbie pobrań twojej aplikacji iz pewnością nie uda się jej w jedną noc, ale jeśli zrobisz wszystko poprawnie, różnica będzie widoczna.

Jeśli chcesz wypróbować ASO we własnej aplikacji, przygotowałem ściągawkę z App Store, aby pomóc Ci zacząć.

Powiązane książki

Optymalizacja wyszukiwarek dla manekinów .
SEO - sztuka promocji stron internetowych .
Najlepsza książka na iOS App Marketing .
Marketing aplikacji na iPhone'a i iPada: tajemnice sprzedaży aplikacji na iPhone'a i iPada .

Dan Counsell - Założyciel firmy Realmac Sofware, brytyjskiej firmy, która od wielu lat buduje aplikacje iOS i OS X, w tym Clear, Ember i RapidWeaver, dzieląc się sekretami marketingu, projektowania aplikacji i funkcji optymalizacji wyszukiwarek App Store na swoich blogach.