Асваенне SEO для WordPress

1. Такім чынам, што менавіта SEO?
2. Максімізацыя Вашага прысутнасці на SERP
3. WordPress і SEO
4. # 1 Выкарыстоўвайце інструменты SEO і ўбудовы
5. # 2 Правядзенне SEO-даследаванняў
6. # 3 SEO Стратэгія, змест і архітэктура сайта
7. 11-крок SEO Кантрольны спіс
8. Сацыяльныя медыя і SEO
9. SEO, Уваходны і Лічбавы Маркетынг Варонка
10. Пошук маркетынгу і SEO Funnel Analytics
11. Электронная пошта, пошукавая сістэма і маркетынг сацыяльных медыя
12. Выдатны рэсурс для навічкоў SEO і ветэранаў!
13. роднасны

28 красавіка 2015 г. • 10 каментарыяў • Аўтар: Вальтэр Лім

Дызайн Freepik

Доўгі час я думаў, што ведаю, што такое пошукавая аптымізацыя (SEO).

Я маю на ўвазе, не пра тое, каб уводзіць ключавыя словы ў змест вашага сайта? Гэта значыць, уключэнне іх у загалоўкі, загалоўкі і асобную копію паведамленняў у блогу, якія тычацца млоснасці. І, магчыма, трэба таксама напоўніць свае вэб-старонкі шматлікімі мета-тэгі і апісаннямі?

На жаль, я быў зусім няправільны.

Дзякуй дзіўнай кнізе WordPress SEO Поспех па Джейкоб Олл з Zen пажараў лічбавага маркетынгу , Я даведаўся, што SEO - гэта такая ўсёабдымная і глыбокая дысцыпліна, што яго нельга асвоіць за адзін дзень. Гэта таксама важная частка зместу маркетынгу.

Дазвольце мне падкрэсліць асноўныя ўрокі, якія я даведаўся з кнігі, прысвечанай маім уласным назіранням за апошнія 8 месяцаў ці пасля таго, як перайсці на сайт WordPress.

Такім чынам, што менавіта SEO?

У адпаведнасці з Land Search Engine , SEO - гэта працэс «атрымання трафіку ад бясплатных, арганічных, рэдакцыйных і натуральных вынікаў пошуку ў пошукавых сістэмах».

Іншымі словамі, SEO уключае ў сябе распрацоўку і кіраванне сваім вэб-сайтам або блогам такім чынам, каб ён заняў галоўнае месца на старонках вынікаў пошуку (SERP) пошукавых сістэм, такіх як Good, Bing або Yahoo! без выдаткаў на рэкламу.

Філасофія, звязанная з SEO, звязана з "Крысам Андэрсанам" Доўгі хвост тэорыя Для лічбавых прадпрыемстваў.

Калі вы ўпершыню запускаеце свой вэб-сайт або блог, вам трэба засяродзіцца на ключавых ключавых словах "доўгі хвост" для вашай практыкі SEO (напрыклад, вытанчаны італьянскі кава). Пазбягайце з'яўлення супер-канкурэнтных ключавых слоў (напрыклад, кафэ), якія ахопліваюць шырокія сегменты рынку ў самым пачатку. Хутчэй за ўсё, павольна рухацца ў напрамку гэтых ключавых слоў, калі вы атрымліваеце месца на SERP.

Гл. Дыяграму ніжэй, каб зразумець значэнне лічбавага доўгага хваста ў SEO.

Прадастаўлена WordPress SEO Поспех

Такім чынам, мэта складаецца ў тым, каб пачаць працаваць з ключавымі фразамі з доўгім хвастом для аптымізацыі галін прамысловасці і працаваць у напрамку на больш шырокія кароткія ключавыя словы.

Максімізацыя Вашага прысутнасці на SERP

Як і паветра, і вада, старонка вынікаў пошукавай сістэмы або SERP нам так добра знаёмыя, што мы наўрад ці даем ім другі погляд. У прыкладзе пошуку для пошуку Google для гандлёвых цэнтраў у маім браўзэры былі атрыманы наступныя вынікі:

Паглядзі бліжэй, і вы зразумееце некалькі рэчаў:

1. З Robinsons зверху ёсць рэклама Google Adsense (я ўпэўнены, што яны заплацілі нямала, каб атрымаць гэты спіс).
2. Побач з маім домам у паўднёвай частцы Сінгапура ёсць вядомая карта Google гандлёвых цэнтраў. Гэта спалучэнне Google + Local і Google Maps.
3. Першы элемент у Google - гэта старонка тыпу каталога, гэта значыць сайт Вашага Сінгапура STB. Kudos ў Савет за правільны SEO!
4. Пункты навін Google таксама маюць асаблівае значэнне. Цікава, што аўстралійскі інфармацыйны сайт выйшаў першым на навіны гандлёвага цэнтра.
5. Ніжэй вы таксама ўбачыце некалькі гандлёвых цэнтраў з рэйтынгам ніжэй (Google Reviews).
6. Калі мы будзем пракручвацца далей уніз па складцы (прабачце, што вы не бачыце на гэтым скрыншоце), вы ўбачыце "Выявы" гандлёвых цэнтраў ніжэй.

Давайце паглядзім на іншы прыклад: на гэты раз з былым прэм'ер-міністрам Сінгапура Лі Куан Юем.

Звярніце ўвагу, зараз, наколькі адрозніваецца SERP?

Першыя элементы справа і злева прыходзяць з запісаў Вікіпэдыі для нашага былога міністра-настаўніка. У ім ёсць спіс кніг, напісаных ім або пра яго, а таксама навіны.

Тое, што я хацеў бы звярнуць вашу ўвагу, - тое, што маё паведамленне Google Plus на блогу, якую я зрабіў на перадруку яго кнігі "Battle for Merger", таксама паказана разам з маім імем (Аўтар Google) і фота ! (Я павінен адчуваць сябе так гонар)

Абодва гэтыя спісы паказваюць сілу Семантычнага пошуку. Вы можаце даведацца больш пра гэта ў маім Паведамленні ў блогу па новым алгарытме Google Hummingbird тут ,

Галоўнае - максімальна павысіць сваю прысутнасць у SERP. Вы можаце зрабіць гэта, уключыўшы наступныя стратэгіі:

1. Адкрыццё ўліковага запісу Google і паглыбленне ўсіх рэчаў Google: Google+, Google + Places (месцазнаходжанне), Google Maps, Google Analytics (для вымярэння вэб-трафіку і іх крыніц) і г.д ...
2. Адпраўка вашага сайта ў адпаведныя каталогі;
3. Стварэнне звычайнага змесціва на вашым сайце і ў блогу і звязванне гэтага з вашым уліковым запісам Google+ (з інфармацыяй пра аўтара). Google любіць блогі, якія ствараюць сапраўдны кантэнт;
4. Пераканайцеся, што ў вас ёсць запіс у Вікіпедыі - асабліва калі ваша арганізацыя дасягнула пэўнага памеру;
5. Уключэнне ў змест адпаведных названых малюнкаў (пераважна такіх жа апісанняў, тэгаў або ключавых слоў) і відэа YouTube (таксама платформа Google);

WordPress і SEO

Пры гэтым каля 23% сусветных вэб-сайтаў і блогаў, платформа WordPress не проста SEO-дружалюбная - яна часта палягчае выкананне SEO, чым іншыя платформы. Калі ў вас ёсць сайт або блог WordPress, ёсць пару крокаў, якія аўтар заклікае вас зрабіць.

# 1 Выкарыстоўвайце інструменты SEO і ўбудовы

На платформе WordPress разнастайныя убудовы і інструменты, але, верагодна, асноўныя:

1. Akismet - убудова для антыспаму, каб супрацьстаяць узламанню і зборам;
2. JetPack - версія аналітыкі WordPress, якую вы можаце выкарыстоўваць, акрамя ўліковага запісу Google Analytics;
3. RSS Feed / Twitter Feed / Facebook віджэты - выдатна падыходзіць для выяўлення сацыяльнага дынамізму на вашым сайце;
4. Віджэты сацыяльнага абмену - Прыклады ўключаюць AddToAny, ShareThis, Гаваркі і г.д.;
5. SEO убудовы - Гэта вельмі важна! Ключавыя, якія варта разгледзець, - усё-у-адным SEO, Yoast WordPress SEO і SEO Ultimate; і
6. MailChimp ці іншае праграмнае забеспячэнне для электроннай пошты, каб вы маглі звязацца з абанентамі. Гэта жыццёва важна для пакалення свінцу.

# 2 Правядзенне SEO-даследаванняў

Вельмі важна зразумець, як будзе падобны кантэкст для вашага змесціва. Правесці комплексны конкурсны аўдыт па наступных пытаннях:

• Кананічнасць - пераканайцеся, што вашыя URL не супярэчаць і што пошукавыя сістэмы могуць адрозніваць http://example.com ад http://www.example.com;
• Маніторынг сацыяльных і ключавых слоў - Праверце як уласны брэнд, так і сацыяльную рэпутацыю канкурэнтаў у Інтэрнэце.
• Ранг і аўтарытэт - пошукавыя сістэмы і інструменты аналітыкі вывучаюць сайты на якасць SEO.
• Трафік пошукавай сістэмы - Як людзі шукаюць вас? Тое ж самае для вашых канкурэнтаў. Ёсць розныя інструменты-шпіёны, якія вы можаце выкарыстоўваць.
• Асноўныя ключавыя словы - Што з'яўляецца найбольш актуальным для вашага бізнесу ключавога слова? Пошук "салодкага месца" паміж кароткім і доўгім хвостам ключавое слова (гл. Мой папярэдні пункт пра гэта).
• Уваходныя спасылкі - Адкуль гэтыя спасылкі? Вы можаце знайсці іх у інструментах Google Analytics і Webmaster.

Вы можаце пракансультавацца з Кодэкс WordPress для дэталёвых тлумачэнняў вышэй, калі вы страцілі!

# 3 SEO Стратэгія, змест і архітэктура сайта

Тут ёсць некалькі крокаў, і я пайду праз іх па адным:

• Напішыце стратэгію ў кароткі тэрмін - гэта павінна ахопліваць аб'ектыўныя мэты (дасягненне вядучых продажаў? Інфармаванасць брэнда?), Маркетынгавы план, кіроўцы / праблемы, мэтавыя аўдыторыі (асобы, паводзіны пошуку), пазіцыянаванне брэнда, унікальныя гандлёвыя цэнтры, кампаніі па інтэграваных маркетынгавых камісіях прапанаваныя ключавыя словы і інтэграцыя сацыяльных медыя.
• Вызначэнне і даследаванне ключавых слоў - гэта вынікае з апісанай вышэй стратэгіі, выкарыстоўваючы такія інструменты, як планавальнік ключавых слоў Google.
• Распрацоўка і планаванне сеткавай архітэктуры - Вызначыць сетку спасылак і зваротных спасылак і куды яны звязаны. З прыведзенай ніжэй дыяграмы вы можаце ўбачыць, што ваш сайт WordPress альбо блог можа быць альбо асноўным, альбо другасным "хабам".

Прадастаўлена WordPress SEO Поспех

• Зрабіце Sitemap і Content Architecture - Гэта, па сутнасці, прапісвае шляхі навігацыі для кліентаў (гл. Ніжэй).

Прадастаўлена WordPress SEO Поспех

• Ацэнка ўзаемадзеяння з зместам і ключавымі словамі - Вызначыце, што рабіць, і што не рабіць для зместу, звязваючы лепшыя ключавыя словы з вашымі вэб-старонкамі або паведамленнямі ў блогу.

11-крок SEO Кантрольны спіс

Магчыма, гэта, верагодна, "каштоўны камень SEO" у кнізе, вобразна кажучы, так што я падумаў, што трэба падрабязна распрацаваць гэта. Як вы думаеце, немагчыма паспрабаваць уключыць усё пра SEO на адну старонку, але гэта, напэўна, найбольш блізка да яго.

Дык вось ідзе.

1. Пераканайцеся, што ўліковыя запісы Google сінхранізаваны - Google+, YouTube і Google Maps на старонцы кантактаў
2. Тэкст старонкі - Вызначце асноўныя ключавыя словы і запоўніце старонку і галовы. Уключэнне мета-апісанняў і мета-тэгаў (большасць SEO-убудоў дазваляе вам зрабіць гэта лёгка).
3. Аптымізацыя малюнкаў - гэта ўключае ў сябе імёны файлаў малюнкаў, апісанні і размяшчэнне на старонках Google+, а таксама Alt-тэгі.
4. Наладзьце свае блогі для SEO - Пазнакі і катэгорыі, аўтаматычныя тэгі, Пастаянныя спасылкі (пераканайцеся, што URL-адрасы аптымізаваны ключавымі словамі для сканавання), усталюйце Akismet (для прадухілення спам-ботаў), усталюйце інфармацыю пра аўтара (каштоўную для SERP).
5. Перанесці сайт з тэсту, праверыць усе старонкі і спасылкі. 404s нядрэнныя (звярніце ўвагу, што асноўныя старонкі і падтэчкі пераважней перад поддоменами).
6. Стварэнне ўліковых запісаў пошукавай сістэмы і адпраўляць сайт у пошукавыя сістэмы.
7. Аналітыка ўстаноўкі - Google Analytics, Google, Bing і Yahoo! Інтэграваныя інструменты для вэб-майстроў.
8. Укараненне тэхналогій і кадавання - noFollows (г.зн. не дае Google-соку для знешніх спасылак), noIndex (для статычных старонак), перанакіраванняў (найлепшыя 301 ці 302), sitemap.xml (файл створаны і прадстаўлены), robots.txt (гл Стандарты выключэння робатаў ), і * .htaccess ,
9. Папытаеце трэцяй асобы даслаць сайт на сайты сацыяльнага пошуку і закладак, такія як Delicious, Reddit, StumbleUpon, Digg і Technorati.
10. Праверце і ўвядзіце вынікі пошуку.
11. Усталюйце каталогі на аснове месцазнаходжання, калі гэта неабходна.

Сацыяльныя медыя і SEO

Як вы думаеце, сацыяльныя медыя - гэта ключавая частка SEO. Акрамя таго, што пошукавыя машыны любяць блогі з часта абнаўленым арганічным і адпаведным зместам, зваротныя спасылкі з крыніц, такіх як Tweets / RT, паведамленні на Facebook, Wiki-паведамленні, форумы і іншыя сацыяльныя медыя-платформы могуць таксама спрыяць паляпшэнню пошуку - прама ці ўскосна.

Гэтую мадэль "Хаб і Гутарка" лепш за ўсё прадстаўляць на схеме з наступнай кнігі:

Прадастаўлена WordPress SEO Поспех

Яшчэ раз дазвольце мне пералічыць некаторыя з «перадавых практык», якія вы можаце разгледзець тут:

1. Уключыце блогі ў вашай SEO стратэгіі. Там, дзе гэта магчыма, звязайце свой блог з Google+ і Google Places, даследуйце тэндэнцыі Google для змены ключавых слоў, устаўляйце відэа на YouTube і ствараеце Google Alerts.
2. Падзяліцеся сваімі апошнімі паведамленнямі ў блогу на сацыяльных платформах, такіх як Twitter, Facebook, LinkedIn і Google+ (зразумела).
3. Удзел у адпаведных форумах і групах. Адкрыйце свае спасылкі там, але потым памятайце, каб не спам. Дайце спачатку, а потым атрымаеце!
4. Адпраўце свой сайт для агляду такіх сайтаў, як Google + Local, Yelp, Yabber, HungryGoWhere, TripAdvisor, Expedia, Amazon і іншыя (у залежнасці ад вашага гандлю).
5. Заахвочвайце кліентаў напісаць водгук на тых жа форумах.
6. Стварыце фатаграфіі, правільна пазнакайце іх і адпраўляйце іх у сацыяльныя сеткі, такія як Flickr, Instagram і Pinterest.

SEO, Уваходны і Лічбавы Маркетынг Варонка

У рэшце рэшт, кніга карысна аб'ядноўвае ўсё, што вучыць аўтар у карысную маркетынгавую стратэгію, якую мы можам прыняць.

Падмноства маркетынгу ўтрымання, найлепшае вызначэнне, якое я магу знайсці ў маркетынгу, які ўваходзіць з Вікіпэдыі :

"Уваходны маркетынг прасоўвае кампанію праз блогі, падкасты, відэа, электронныя кнігі, інфармацыйныя бюлетэні, інфармацыйныя дакументы, SEO, маркетынг у сацыяльных медыя і іншыя формы маркетынгу ўтрымання, якія дапамагаюць наблізіць кліентаў да брэнда".

Пошук маркетынгу і SEO Funnel Analytics

Мая любімая схема з кнігі, напэўна, ніжэй.

Тут вы можаце даведацца, як разлічыць сваю прыбытковасць ад SEO або маркетынгу пошукавых сістэм (з выкарыстаннем рэкламы і SEO) у залежнасці ад колькасці пераўтварэнняў у продажах, якія вы можаце стварыць пасля таго, як перспектыва правяла пошук ключавога слова, націснуўшы на ваш сайт, засталася (або засталося хутка, г.зн. "адскочыў"), прачытайце яго змесціва, запоўнілі форму (звычайна спіс адрасоў электроннай пошты ці кантактную форму) і зрабілі пакупку.

Электронная пошта, пошукавая сістэма і маркетынг сацыяльных медыя

Нарэшце, карысна падумаць, як усе разрозненыя элементы звязаны паміж сабой.

Пасля дбайнага пошуку праз Google я знайшоў добрую маркетынгавую варонку, ніжэй якой яе аб'ядноўвае.

Звярніце ўвагу, што Маркетынг ў пошукавых сістэмах Гэта больш шырокі тэрмін, які ўключае ў сябе SEO і іншыя элементы, такія як рэклама Pay Per Click (PPC) у Google (напрыклад, аб'явы Adsense, якія вы бачылі раней Robinsons). Дысцыпліна, якая выкарыстоўваецца для пошукавай рэкламы, падобная на SEO - абодва імкнуцца максімальна прысутнічаць брэндам на SERP.

Прадастаўлена Рэдкія IO

Выдатны рэсурс для навічкоў SEO і ветэранаў!

Фу! Гэта было вельмі шмат, каб прайсці не так?

Натуральна, мне немагчыма зрабіць справядлівасць да неацэннага зместу, які змяшчаецца ў выбітнай кнізе Джэйкаба Олла. Што я спадзяюся зрабіць, гэта даць вам рэзюмэ і водгук асноўных урокаў SEO, якія змяшчаюцца ў іх.

Я настойліва рэкамендую вам атрымаць копію, калі вы знаходзіцеся на вэб-сайце або блогу WordPress, альбо перамяшчаецеся ў адну (напрыклад, я!). Гэта, безумоўна, варта кожнага даляра, які вы патрацілі, і многае іншае!

PS - Глядзець фільм SEO калі вы хочаце даведацца больш пра гісторыю SEO, дзе ён знаходзіцца ў цяперашні час і куды ён рухаецца ў будучыні.

роднасны

пазнакі: Водгукі пра кнігі , змест маркетынгу , Уваходны маркетынг , Пошукавая аптымізацыя , SEO , сацыяльныя медыя маркетынгу , Wordpress SEO Поспех