Badanie trendów marketingowych HubShout w 2017 r. Bada najgorętsze trendy w SEO i outsourcingu, największe statystyki roku

1. Najpopularniejsze trendy w marketingu online 2017:
2. 2. Wydaj trend
3. 3. SEO na górze
4. 4. Budżety klientów najczęściej mówią
5. 5. Co jest na żądanie w tym roku?
6. 6. Trendy outsourcingu
7. 7. Dlaczego spadek w rozwoju outsourcingu stron internetowych?
8. 8. Nie możesz wydać więcej? Albo nie wydasz więcej?
9. 9. Największy dochód
10. 10. Wyzwania
11. 11. # 1 Źródło dla potencjalnych klientów
12. 12. Łapanie na komórkę

Trzeci rok z rzędu HubShout przeprowadził ankietę wśród małych i średnich agencji marketingu cyfrowego, aby pomóc specjalistom SEO i marketingowcom cyfrowym w prognozowaniu trendów w marketingu online w 2017 roku.

Nie brakuje danych Duże korporacje' inwestycje w marketing cyfrowy, ale niewiele małych i średnich agencji ląduje na milionach i miliardach klientów. Zaprojektowaliśmy to badanie, aby zbierać dane, które są bardziej przydatne dla agencji, których klienci mają bardziej ograniczone budżety.

W tym raporcie przedstawimy dane marketingowe online za 2017 r. I porównamy je z danymi z naszej ankiety z 2016 r. W celu szybkiego odniesienia podsumowaliśmy najważniejsze trendy marketingowe w 2017 roku w pierwszej części. Wykresy przedstawiające porównania z roku na rok.

Najpopularniejsze trendy w marketingu online 2017:

• 50% klientów małych firm wydało od 501 do 2500 USD miesięcznie na marketing cyfrowy w 2016 r. • 36% wydało ponad 2500 USD • 10% wydało ponad 10 000 USD.
• 30% wydatków na marketing online trafiło na SEO • 23% na rozwój strony internetowej • 26% na PPC.
• 63% agencji oczekuje wzrostu budżetów marketingowych swoich klientów w 2017 r. • 14% spodziewa się znacznego wzrostu • 34% nie spodziewa się zmian.
• 37% agencji uważa, że ​​małe firmy nie wydają więcej na marketing cyfrowy, ponieważ go nie rozumieją • 26% stwierdziło, że nie stać ich na wydawanie więcej • 15% stwierdziło, że zostali oszukani przez dostawcę marketingu cyfrowego i nie ufaj branży.
• 68% agencji zleciło SEO dostawcom SEO białej etykiety • 48% outsourcingu usług PPC • 28% usług outsourcingu content marketingu.
• 32% agencji informuje, że SEO to usługa, która generuje dla nich największe przychody • 32% stwierdziło, że rozwój strony generuje najwięcej przychodów • 12% stwierdziło, że PPC.
• 36% agencji przewiduje, że SEO będzie najbardziej pożądaną usługą w 2017 r. • 16% stwierdziło, że tworzenie stron internetowych • 15% stwierdziło, że content marketing • 15% stwierdziło, że media społecznościowe • 11% stwierdziło PPC.
• 98% agencji informuje, że doradza swoim klientom, że strona przyjazna dla telefonów komórkowych jest niezbędna do skutecznej kampanii SEO.
• 50% agencji informuje, że 100% ich klientów posiada strony internetowe przyjazne dla urządzeń mobilnych.
• 41% agencji informuje, że 100% ich klientów ma wyraźne wezwanie do działania na swoich stronach komórkowych.
• Największe wyzwanie dla agencji w 2017 r .: Lead Generation
• 52% agencji spodziewa się, że skierowanie / wiadomość z ust do ust będzie ich źródłem nr 1 dla leadów w 2017 r. • # 2: SEO na 14% • # 3: Email Marketing na 13% • # 4: Cold Calling na 11%

1. Wielkość agencji / agencji

Aby pomóc agencjom w porównaniu z innymi małymi / średnimi agencjami, które wzięły udział w naszym badaniu, zaczynamy od wielkości agencji i przychodów.

48% respondentów badania zgłosiło przychód w wysokości 250 000 USD lub mniej. 23% spadło w przedziale od 250 001 do 500 000 USD.

59% agencji miało pięciu lub mniej pracowników; 16% tego segmentu to sklepy jednoosobowe.

2. Wydaj trend

Porównaj statystyki marketingu online z 2014 i 2015 r. Z danymi dotyczącymi wydatków w 2016 r., A zobaczysz spójny wzór - małe i średnie przedsiębiorstwa zwiększają wydatki na marketing cyfrowy. W 2014 r. 35% firm zainwestowało 500 USD lub mniej miesięcznie. W 2015 r. Spadła do 20%. Teraz tylko 14% jest na tym poziomie.

3. SEO na górze

W 2016 r., Podobnie jak w poprzednich latach, małe firmy najbardziej inwestowały w SEO, tworzenie stron internetowych i PPC. Po raz pierwszy respondenci naszego badania stwierdzili, że SEO pokonało rozwój witryny pod względem alokacji budżetu.

4. Budżety klientów najczęściej mówią

63% przewiduje, że budżety marketingowe swoich klientów wzrosną w 2017 r. 34% nie spodziewa się zmian. Tylko około 4% spodziewa się zmniejszenia budżetów.

5. Co jest na żądanie w tym roku?

Agencje, które przeprowadziliśmy, przewidują, że SEO będzie najbardziej pożądaną usługą w 2017 roku.

6. Trendy outsourcingu

SEO jest nadal usługą, którą większość agencji zleca firmie zajmującej się SEO. W 2015 r. 67% odpowiedziało, że outsourcing SEO, aw 2016 r. 68% outsourcingu SEO. PPC przeniosło się na pozycję drugą, a content marketing na trzecią pozycję.

W minionych latach około 50% agencji poinformowało, że zleciło rozwój stron internetowych. W 2016 r. Tylko 24% zlecało rozwój stron internetowych.

7. Dlaczego spadek w rozwoju outsourcingu stron internetowych?

Być może więcej agencji utworzyło wewnętrzny zespół ds. Projektowania i rozwoju sieci, ponieważ trendy pokazują, że firmy z ufnością inwestują w tworzenie stron internetowych. I w porównaniu do SEO, strony internetowe są znacznie łatwiejsze do sprzedania i dostarczenia! Chociaż oczekuje się, że SEO będzie najbardziej pożądaną usługą w 2017 r., Dla mniejszych agencji sensowne jest zlecanie na zewnątrz, ponieważ jest tak wiele elementów do zarządzania, a jednym z nich jest Google i wszystkie jego zasady, czynniki rankingowe i aktualizacje algo.

Przez ostatnie dwa lata około 80% firm wydało ponad 1 501 USD na swoich stronach internetowych, a około 37% wydało ponad 4 001 USD. Zwróć uwagę na skokowy odsetek firm inwestujących ponad 10 000 USD na swoich stronach internetowych.

8. Nie możesz wydać więcej? Albo nie wydasz więcej?

Nie wszystkie firmy inwestują w marketing cyfrowy. A ci, którzy to robią, mogą nie wydawać tyle, ile mogli lub powinni. Poprosiliśmy agencje o przedstawienie opinii, dlaczego niektóre firmy nie wydają więcej na marketing cyfrowy.

* Większość osób, które wybrały „inne”, wymieniła kombinację czynników, zasadniczo, albo nie mogą sobie na to pozwolić, nie rozumieją, zostały oszukane lub ich kombinacja.

Jeden z właścicieli agencji skomentował to i myślimy, że większość SEO zgodziłaby się z tym: „MYŚLĄ, że nie mogą sobie na to pozwolić (głównie dlatego, że tak naprawdę nie rozumieją)… dopóki zręczna agencja nie przyjdzie z dużym rozmachem sprzedaży, który przekonuje ich, ale często nie dostarczać wartości, którą może dać moja agencja. ”

9. Największy dochód

W tym roku zapytaliśmy agencje, które usługi marketingu cyfrowego generują dla nich największe przychody. SEO i tworzenie stron internetowych są powiązane dokładnie po 31,6%. PPC był następny w kolejności na poziomie 12,3%, a następnie Content Marketing na poziomie 10,5%. Media społecznościowe i e-mail marketing były niskie w skali generowania przychodów.

* Inne wymienione usługi: banery reklamowe na telefon komórkowy, zarządzanie reputacją, rozwój marki i Direct Mail

10. Wyzwania

Zdobywanie leadów jest nadal największym wyzwaniem dla agencji marketingu cyfrowego. To było spójne przez ostatnie trzy lata. Co nowego w tym czasie: troska o konkurentów.

11. # 1 Źródło dla potencjalnych klientów

Przez trzy lata działania agencje wskazywały Lead Generation jako największe wyzwanie. W tym roku poprosiliśmy naszych respondentów ankiety, aby powiedzieli nam, czego oczekują, będą ich źródłem # 1 w 2017 roku.

Przy 52% rekomendacji / Word of Mouth jest zdecydowanie najbardziej oczekiwanym źródłem potencjalnych klientów.

Skierowania pochodzą z ustanawiania jasnych oczekiwań, składania obietnic, które możesz zachować, spełniania tych obietnic i proszenia szczęśliwych klientów, aby polecali cię innym i pisali recenzje klientów online .

12. Łapanie na komórkę

Ponieważ Mobile jest tak ważny, zwłaszcza dla wyszukiwania lokalnego, a Google eksperymentuje z indeksowaniem Mobil-First, zadaliśmy szereg pytań związanych z wyszukiwaniem mobilnym.

Zapytaliśmy „Jaki procent klientów ma przyjazne dla telefonów strony internetowe z numerem telefonu, lokalizacją i godzinami pracy widocznymi dla użytkowników mobilnych?�� Oraz „Jaki procent ma wyraźne wezwanie do działania w swoich witrynach MOBILE?”

Na pytanie „Czy twoi klienci wiedzą, że Google eksperymentuje z indeksowaniem po raz pierwszy na telefon komórkowy, a przede wszystkim spojrzy na mobilną wersję strony internetowej pod kątem sygnałów rankingowych?”, Nieco ponad połowa powiedziała tak.

98% agencji doradza swoim klientom, że strona przyjazna dla telefonów komórkowych jest niezbędna do skutecznej kampanii SEO. Ci, którzy powiedzieli „nie”, pochodzą z agencji, które nie zapewniają SEO.

Ten post pierwotnie pojawił się na Blog HubShouta ; przedrukowany za zgodą.