Блог ASO: Што такое аптымізацыя App Store (ASO)?

1. Чаму пошук вельмі важны
2. Ці можа ASO дапамагчы?
3. Снабізм да назваў прыкладанняў
4. Шпаргалка па ASO
5. Кнігі па тэме

Арыгінальная артыкул: What is App Store Optimisation?

Я лічу, што ў ASO (App Store Optimisation) варта інвеставаць трохі часу, так як, шчыра кажучы, гэта дае лепшыя вынікі, чым калі б вы ў выпадковым парадку устаўлялі ключавыя словы без якога-небудзь аналізу. Па-першае, я б не раіў нікому плаціць за гэтую працу за вас, бо гэта можа быць зроблена вамі, вы верагодна ніколі не акупяцца выдаткі. За апошнія некалькі месяцаў я прарабіў мноства даследаванняў у галіне ASO з мэтай паляпшэння пазіцый у пошуку прыкладання Clear, але перш чым расказаць пра гэта, вось як Вікіпедыя апісвае ASO:

«Аптымізацыя App Store гэта працэс паляпшэння бачнасці мабільнага прыкладання (для iPhone, iPad ...) у App Store (такім як iTunes ...). Аптымізацыя App Store цесна звязана з пошукавай аптымізацыяй. У прыватнасці, аптымізацыя App Store ўключае ў сябе працэсы павышэння пазіцыі прыкладанняў у выніках пошуку або ў топ чартах », - Вікіпедыя .

Мне здаецца гэта апісанне цалкам дакладна. Давайце пачнем з аналізу таго як пошукавая выдача працуе ў App Store і чаму гэта важна.

Чаму пошук вельмі важны

Apple рэгулярна ўносіць змены і спрабуе і паляпшае пошукавы алгарытм ў App Store. Гэтак жа як і з Google, ніхто дакладна не ведае як менавіта працуе пошукавай алгарытм ў App Store. Але факт у тым, што змяніўшы толькі імя і ключавыя словы падчас загрузкі новых бінарных кодаў не дае дакладнага адказу, што менавіта спрацавала, а што не.

З вопыту і зносін з іншымі распрацоўшчыкамі, а таксама вывучэння топавых чартаў я зразумеў, што наступныя рэчы важныя: назву прыкладання, ключавыя словы, рэйтынг і самае важнае гэта колькасць запамповак.

Назва прыкладання і ключавыя словы маюць самы вялікі аўтарытэт у пошукавай выдачы. Усе даследаванні якія я прарабіў кажуць пра тое, што колькасць запамповак з'яўляецца множнікам да назвы прыкладання і супадзенням па ключавых словах. Напрыклад, калі 2 прыкладанні маюць аднолькавыя ключавыя словы (і рэйтынг), то то прыкладанне апынецца ў топе, якое мае большую колькасць запамповак - я эксперыментаваў з гэтым спачатку з Clear для iPhone і c Clear + для iOS.

У жніўні Apple занесла вялікія змены ў пошукавай алгарытм у App Store, я чытаў артыкул пра гэтыя пераменах і неяк не задумваўся глыбока пра гэта. Аднак, праз некалькі тыдняў выручка з Clear пайшла рэзка ўніз. Няма ніякай магчымасці даведацца ці было гэта з-за змяненняў зробленых Apple у App Store або з-за нейкіх іншых сіл, але вось графік, які паказвае даход Clear з чэрвеня па лістапад:

Як вы можаце бачыць у канцы жніўня прыбытак рэзка ўпала. Ой!

Ці можа ASO дапамагчы?

Ключом да атрымання добрых вынікаў ад ASO з'яўляецца маніторынг і налада ключавых слоў кожны раз, калі вы абнаўляеце сваё прыкладанне. Для адсочвання гэтых змяненняў я зарэгістраваўся ў MobileDevHQ (Яны маюць бясплатны рахунак для незалежных распрацоўнікаў), гэты сэрвіс даволі добры і дазваляе адсочваць папулярнасць ключавых слоў, у якіх я быў зацікаўлены. Пасля прагляду вынікаў і маніторынгу іх на працягу некаторага часу я вырашыў, што мы павінны выпусціць абнаўленне для Clear і Clear + і змяніць назву прыкладання, каб яно ўтрымлівала ключавыя словы.

Для iPhone версіі я змяніў назву з Clear на «Clear - Tasks & To-Do List" і для iOS версіі з Clear + на «Clear + Tasks & To-Do List". Я таксама адкарэктаваў некаторыя распаўсюджаныя памылкі п ключавых словах і уціснуўся ў 100 знакавы ліміт. Пасля гэтага я не ўбачыў значных змяненняў у колькасці запамповак, але адно змяненне стала крытычным, я ўбачыў што пазіцыі Clear + сталі расці, дзякуючы пошуку «to-do».

Пазіцыі па ключавым слове to-do для Clear + у амерыканскім App Store

З 14 па 26 лістапада Clear + знаходзіўся на # 250 пазіцыі па запыце «to-do». На 27 лістапада (дзень праз пасля выхаду абнаўлення) яна ўзляцела на 100 пазіцый уверх і аказалася на # 140 месцы ў пошукавым выніку і з тых часоў яно працягвае расці. iPhone версія Clear была была ў top 10 з гэтымі ключавымі пошукавымі запытамі, таму я не заўважыў зменаў.

Мне здаецца, самым вялікім зменай для Clear + быў той факт, што мы размясцілі пошукавай запыт «to-do» ў назве прыкладання. Арыгінальная версія Clear заўсёды ранжыраваць вышэй, чым Clear + так як колькасць запамповак і водгукаў было назапашана з моманту запуску ў пачатку 2012 г.

Колькасць запамповак падобна з'яўляецца адным самым важным фактарам, якія дапамагаюць прыкладанням быць знойдзенымі, але, на жаль, гэты параметр складана павялічыць. Існуюць метады, якія дапамагаюць зрабіць гэта, напрыклад, калі ў вас платнае прыкладанне, вы маглі б разгледзець варыянт бясплатнага перыяду на некалькі дзён, каб паспрабаваць падняць колькасць запамповак. Таксама калі вы вырашылі зладзіць распродаж (знізіць цану), пераканайцеся ў тым, што вы апавясцілі прэсу пра гэта , Каб яны дапамаглі вам атрымаць дадатковую ўвагу. Калі аб вашым дадатку напішуць адзін ці два сайта гэта ўжо можа ўсё змяніць.

Снабізм да назваў прыкладанняў

Перш чым я стаў больш падрабязна разглядаць ASO я заўсёды быў пурыстаў ў дачыненні да імёнаў прыкладанняў. Я прывык здзекавацца на іншымі, хто дадае ключавыя словы ў канец назвы прыкладання. Аднак, падобна зараз нашы ўласныя прыкладання здаюць свае пазіцыі, так як мы не рабілі таго ж самага. Гэта не вельмі прыгожа і я не хацеў рабіць гэтага, але, на жаль, мабыць вам трэба гуляць у ASO гульню ці вы адстане. Калі вы збіраецеся дадаць ключавыя словы ў загаловак, проста паспрабуйце зрабіць гэта выдатна.

Шпаргалка па ASO

Калі быць сумленным, то ASO вядома не зробіць велізарнай розніцы ў колькасці запамповак вашага прыкладання і гэта вядома не прынясе поспеху ў адну ноч, але калі вы зрабілі ўсё правільна, розніца будзе бачная.

Калі вам цікава паспрабаваць ASO на вашым ўласным дадатку, я сабраў разам шпаргалку па аптымізацыі прыкладанняў у App Store, каб дапамагчы вам пачаць.

Кнігі па тэме

Пошукавая аптымізацыя для чайнікаў .
SEO - мастацтва раскруткі сайтаў .
The Best Book on iOS App Marketing .
iPhone and iPad Apps Marketing: Secrets to Selling Your iPhone and iPad Apps .

Dan Counsell - заснавальнік Realmac Sofware, брытанскай кампаніі якая стварае шмат гадоў прыкладання для iOS і OS X, у ліку якіх Clear, Ember і RapidWeaver дзеліцца сакрэтамі маркетынгу, дызайну прыкладанняў і асаблівасцяў пошукавай аптымізацыі App Store на старонках свайго блога.