Чи важлива роль реклами в діяльності підприємства
У наші дні складно уявити собі успішну діяльність будь-якого підприємства без добре організованого маркетингу і належного рівня рекламного просування продуктів виробництва.
Роль реклами в діяльності підприємства стала ключовим моментом сучасної торгівлі.
Якщо вимкнути цей основоположний елемент, то у виробництві настане застій, а підприємці перестануть вдосконалити старі марки продуктів і розробляти нові. Конкуренція в світі бізнесу піде на спад, що не забариться позначитися на асортимент і якість товарів масового споживання.
Реклама: «наше все» або «мильна бульбашка»?
Реклама - це, перш за все, просування ідей, що представляють вигідні сторони товарів і послуг. Ця «аксіома», яка успішно підтверджується на щорічній виставці «Реклама» в Експоцентрі. Саме завдяки рекламі стає можливим виділення товару серед безлічі схожих аналогів на ринку збуту. Завдяки рекламі можна сформувати і зміцнити позитивне уявлення споживача про якість і цінні властивості товарів і послуг.
Головна функція реклами переконати потенційного клієнта в необхідності його придбання. Вона виступає як джерело інформації і фактор психологічного впливу на потенційних споживачів. Іншими словами, реклама впливає на попит, може керувати ним. А ще:
- Реклама дає можливість отримання споживчого досвіду. Її можна аналізувати не тільки як один з елементів бізнесу, але і як справжнє мистецтво торгівлі.
- Реклама надає всебічне вплив на діяльність компанії. Вона стимулює впровадження новітніх технологій, сприяє розширенню асортименту товарів і послуг, стимулює використання і впровадження методів менеджменту та новітніх методів контролю якості виробництва. Бажання бути конкурентоспроможним підштовхує підприємців до вивчення і впровадження реклами в свою компанію, що призводить, при грамотному її використанні, до розширення і вдосконалення виробництва, а значить і значного збільшення прибутку підприємства.
- Цілком очевидно, що найголовнішим в організації рекламної діяльності на підприємстві є створення та затвердження плану маркетингової діяльності, його ретельне документальне оформлення. У ньому буде визначена основна стратегія реклами підприємства та обсяг витрачених на неї коштів.
- Реклама часто потрапляє під критику за те, що нібито змушує споживачів купувати безліч непотрібних їм товарів. Але дана думка не обгрунтовано, тому як в кінцевому підсумку, тільки сам покупець вирішує, який продукт йому необхідний і тому не варто сильно перебільшувати роль психологічного впливу реклами на особистість клієнта.
Важливі моменти ролі реклами
Створити необхідне уявлення про підприємство і продуктах його виробництва і сформувати стійкий попит на них нелегко. Це вимагає значних витрат часу і професійної підготовки кадрів. Але якщо рухатися в правильному напрямку, його результати не забаряться проявитися: збільшення товарообігу, створення позитивного іміджу організації, зміцнення довіри до продукту.
Роль реклами проявляється на кількох основних етапах:
- Дослідження (маркетинг) властивостей власних товарів і аналогічних товарів у конкурентів, вивчення потреб споживачів даної продукції.
- Створення головною, несучої ідеї реклами продукту.
- Розрахунок бюджету і розробка бізнес-плану на проведення рекламної компанії підприємства.
- Вибір способів подачі реклами.
- Безпосередньо створення реклами, розробка оригінал-макету.
- Подача матеріалу і здійснення контролю реалізації реклами.
- Визначення ефективності рекламної компанії.
ефективність реклами
Ефективність реклами визначається за допомогою особливих методів. Це може бути опитування рекламної аудиторії, де з'ясовується рівень обізнаності про підприємство, уявлення про переваги та вигоди від покупки товару або використанні послуг, з'ясування уявлень про образ підприємства, про позитивні і негативні сторони проведеної рекламної компанії.
Підвести підсумки по визначенню економічної ефективності і ролі рекламних заходів або кампаній в більшості випадків можна тільки побічно, адже багато ринкові фактори не піддаються обліку.
Відносна економічна вигода і ефективність реклами визначається двома основними способами:
- аналізом обсягів реалізації і доходів підприємства до і після рекламної кампанії;
- порівнянням отриманих доходів з асигнуваннями на рекламу.
Хід заходів можна контролювати на будь-якому етапі. Але слід розуміти, що це всього лише один метод з арсеналу маркетингу, який надає основне вплив на діяльність компанії і реалізацію товарів і послуг.
Читайте інші наші статті:
виставка реклами
Види рекламної діяльності
Зовнішня реклама
Реклама: «наше все» або «мильна бульбашка»?
