Цілі рекламних кампаній Facebook і відповідні формати для них

1. 1. Мета «Залучення»
2. 2. Мета «Впізнаваність»
3. 3. Мета «Охоплення»
4. 4. Мета «Трафік»
5. 5. Мета «Установки додатка»
6. 6. Мета «Перегляди відео»
7. 7. Мета «Генерація лідів»
8. 8. Мета «Повідомлення»
9. 9. Мета «Переходи»
10. 10. Мета «Продажі по каталогу продуктів»
11. 11. Мета «Відвідування точок»

Facebook регулярно радує (або не дуже) оновленнями. Рекламодавців щотижня очікують приємні сюрпризи.

1. В кінці вересня з'явився новий режим просування через Facebook Messenger.
2. Нещодавно керівництво FB прийняло рішення найняти співробітників для ручної модерації політичної реклами.
3. Ще була розроблена стратегія ставок для підтримки CPA на рівні цільової вартості.
4. Чекайте, в листопаді соцмережа дасть вам можливість публікувати «історії» через додатки iOS і Android.

Сьогодні ми хочемо поговорити про цілі рекламних кампаній FB. Ми порекомендуємо оптимальні формати просування під кожну з них, а також поділимося корисними Лайфхак.

1. Мета «Залучення»

Які формати спрацюють? Пост (новий або вже існуючий), карусель, слайд-шоу, полотно або відео.

Де краще розміщувати? У новинній стрічці, відеороликах, моментальних статтях, правій колонці.

Лайфхак. До поняття «Залучення» відносять: лайки, репости, коментарі. Щоб реклама зачепила користувача, краще вкластися в 500 символів, так як користувачі не люблять клікати на «Ще».

З вересня 2017 року адміністрація Facebook обмежила підйом постів, що містять ряд матеріалів. Під заборону потрапили:

• товари;
• записи про магазин;
• позначки на картах;
• рекомендації закладів і місць;
• спортивні заходи;
• реклама з хроніки;
• політична пропаганда.

2. Мета «Впізнаваність»

Які формати спрацюють? Короткі відеоролики тривалістю в 10-15 секунд, карусель або 1 зображення.

Де краще розміщувати? У новинній стрічці, відеороликах.

Лайфхак. Бічну колонку використовувати не рекомендується, так як вона дає меншу ефективність через невеликого розміру. На картинку потрібно додати текст, але не більше 20% від її площі. Врахуйте, об'ємні написи негативно позначаються на охопленні.

Згідно з даними порталу Інфо-маркетінг.клуб, реклама «Впізнаваність» запам'ятовується на 60% краще в порівнянні з просуванням по цілі «Залучення».

3. Мета «Охоплення»

Які формати спрацюють? Короткі відеоролики тривалістю в 10-15 секунд, 1 зображення, карусель або слайд-шоу.

Де краще розміщувати? У новинній стрічці.

Лайфхак. Як показує практика, на праву колонку користувач звертає менше уваги, ніж на нативну рекламу в стрічці. Постарайтеся вмістити заголовок в 25 символів, а текст скоротити до 90 знаків. Щоб не злити рекламний бюджет, обов'язково налаштуйте обмеження частоти показів. Врахуйте, таргетинг по цілі «Місцева впізнаваність» нещодавно був перенесений в розділ «Охоплення». Він дозволяє зачепити користувачів, які знаходяться неподалік від геометки.

4. Мета «Трафік»

Які формати спрацюють? 1 зображення, карусель з action-кнопкою, слайд-шоу, полотно або колекція.

Де краще розміщувати? У новинній стрічці, правій колонці, моментальних статтях.

Лайфхак. Використовується для збільшення відвідуваності окремих сторінок сайту. Поширений в Інфобізнес, а також при зливі трафив через преленди. Для отримання більш високого конверта слід вибирати хостинг з мінімальним часом відгуку.

5. Мета «Установки додатка»

Які формати спрацюють? Відеоролик, карусель, в меншій мірі 1 зображення.

Де краще розміщувати? У новинній стрічці, Audience Network (тільки для мобільних додатків), моментальних статтях.

Лайфхак. Якщо ви хочете підвищити активність користувачів всередині програми, то доцільніше просуватися через «Залучення трафіку».

6. Мета «Перегляди відео»

Які формати спрацюють? Відеоролики, завантажені через рекламний кабінет Facebook.

Де краще розміщувати? У новинній стрічці, правій колонці, вставках в відео FB, моментальних статтях.

Лайфхак. Оптимальна тривалість - до 30 секунд. Бажано, щоб вміст ролика було зрозуміло без звуку або викликало бажання його включити. Необхідно підібрати мініатюру такого ж розміру, як і формат відео.

7. Мета «Генерація лідів»

Які формати спрацюють? Рекламна картинка, відеоролик або карусель з товарами.

Де краще розміщувати? У новинній стрічці, правій колонці.

Лайфхак. Ранжируйте питання в формі заявки від більш важливих до менш важливим. Максимальна кількість полів - 5 штук. Дані по лідам можна завантажувати безпосередньо з Facebook або підключити до рекламного кабінету сторонній сервіс e-mail розсилки.

8. Мета «Повідомлення»

Які формати спрацюють? 1 зображення, відеоролик, карусель або слайд-шоу.

Де краще розміщувати? Facebook Messenger.

Лайфхак. «Повідомлення» з'явилися порівняно недавно. Оновлення впроваджується поступово, і доступно не для всіх регіонів. Мета - залучити користувачів в переписку з представником компанії або ботом.

9. Мета «Переходи»

Які формати спрацюють? Рекламна картинка, карусель з товарами, слайд-шоу, колекція, полотно або відеоролик.

Де краще розміщувати? У новинній стрічці, правій колонці, моментальних статтях.

Лайфхак. Необхідно правильно налаштувати Facebook Pixel. Для товаришки добре зарекомендували себе каруселі. Ви можете показати відразу декілька продуктів або один, але з усіх боків. Теоретично конверсії можна отримувати через розміщення голих посилань в пост, але на практиці цей спосіб працює погано.

10. Мета «Продажі по каталогу продуктів»

Які формати спрацюють? Потрібно спеціально створювати каталог в акаунті FB, а потім з нього формувати оголошення.

Де краще розміщувати? У новинній стрічці, правій колонці, РС Audience Network.

Лайфхак. Таргетір на людей, які переглядали товари на сайті. Реклама генерується автоматично в залежності від інтересів користувача.

11. Мета «Відвідування точок»

Які формати спрацюють? Пост з картою.

Де краще розміщувати? У новинній стрічці.

Лайфхак. Підходить для реклами торговельних мереж. Дозволяє запропонувати користувачам локалізовані товари або залучити клієнтів в конкретний магазин. Для створення кампанії в рамках мети «Відвідування точок» необхідно налаштувати Facebook Locations .

Команда AdMobiSpy стежить не тільки за оголошеннями FB, але і за оновленнями в рекламній мережі Facebook Audience Network. Читайте наш блог, щоб не пропустити гарячі новини.