Co dzieje się z SEO i dlaczego tak czy inaczej umiera?

1. Uroczystość agregatorów
2. Zwiększenie zasad rankingu i zwiększenie wartości SEO
3. SEO jako część marketingu cyfrowego
4. Szukaj kultury i gadżetów mobilnych
5. Gotowe informacje na żądanie - bezpośrednio na stronie wyszukiwania. Nie musisz iść do określonej witryny.
6. Sieci neuronowe
7. Wnioski

Dyskusja na temat rychłej śmierci SEO trwa już tak długo, że tęskniliśmy za nimi. Pomimo faktu, że zasady gry zmieniają się drastycznie, a wyszukiwarki się poprawiają, SEO pozostają specjalistami na żądanie. W tym samym czasie (i z pewnością jesteście obeznani z takimi przykładami), wielu SEO stara się, jeśli nie całkowicie zmienić profil swoich działań, to przynajmniej opanować nowe obszary związane z SEO.

Oczywiście, optymalizacja pod kątem wyszukiwarek nie umrze nagle, pozostawiając ogromną liczbę specjalistów, którzy nie istnieli wczoraj z powodu SEO. Jednak tak zwane SEO po stronie klienta staje się już częścią tej historii. Dzieje się tak z następujących powodów.

Uroczystość agregatorów

Sama kultura wyszukiwania się zmienia - jeśli wcześniej przeciętny użytkownik szukał czegoś lub usługi przez wyszukiwarkę, to dziś ten sam użytkownik coraz częściej zwraca się do agregatorów. Musisz wybrać klimatyzację - przejdź do Yandex.Market. Chcemy dbać o używany japoński sedan - otwórz Avito. Zajęło trochę rzeczy na tanie - szukamy Aliexpress.

Wszystkie te witryny są agregatorami z wygodnym i wydajnym systemem wyszukiwania. Co więcej, jakość wyszukiwania (dla użytkownika, który wyszukuje w określonym segmencie produktu) jest znacznie wyższa niż w przypadku wyszukiwarki, która będzie zawierać w wynikach wiele stron sąsiadujących i nieistotnych (ponownie dla użytkownika o określonym celu). Duży agregator jest natomiast dobrze zorganizowanym katalogiem z oznaczoną treścią.

Im dalej, tym lepiej użytkownik wie, gdzie i czego szukać. W konsekwencji przejścia komercyjne bezpośrednio z Google lub Yandex stają się mniejsze. Tak jak potrzeba, aby doprowadzić stronę do notorycznego topu.

Które, nawiasem mówiąc, są już zajęte przez te same agregatory - przez wiele popularnych żądań komercyjnych pierwsze pięć witryn to tylko największe agregatory. Już teraz odpowiadają za lwią część ruchu wyszukiwania.

Małe (względnie) witryny handlu elektronicznego zasadniczo nie mogą konkurować z agregatorami. Wielu po prostu szuka sposobów na współpracę z gigantami, aby uzyskać ich udział w ruchu.

Zwiększenie zasad rankingu i zwiększenie wartości SEO

Około 5-7 lat temu SEO było znacznie prostszym zadaniem, a każdy, kto opanował kilka prostych narzędzi do optymalizacji wyszukiwarek, został specjalistą. Ale dosłownie co roku algorytmy wyszukiwarek stały się znacznie bardziej złożone, a dziś SEO z bardziej lub mniej przewidywalnymi pozytywnymi wynikami mogą być oferowane tylko przez poważnych specjalistów. Oczywiście koszt promocji wyszukiwania wzrósł z biegiem lat, mimo że najlepsze wyszukiwarki w większości są już zajęte linkami do witryn agregujących.

W rezultacie nowoczesne klasyczne SEO okazało się drogie, złożone i nieprzewidywalne.

SEO jako część marketingu cyfrowego

SEO przestało być samowystarczalnym i potężnym sposobem kierowania ruchu do witryny. Wraz z rozwojem rynku optymalizacja wyszukiwarek stała się tylko częścią marketingu cyfrowego, który obejmuje wiele metod przyciągania i zatrzymywania klientów. W dzisiejszych realiach tylko zintegrowane stosowanie tych metod może zagwarantować sukces - a daleko jest do tego, że SEO będzie jednym z najbardziej produktywnych.

Wiele firm, które wcześniej pozycjonowały się jako agencje SEO, albo opuści rynek, albo zacznie oferować kompleksowe usługi promocyjne, bez nacisku na „SEO”. Właściwie ten proces już się dzieje.

Szukaj kultury i gadżetów mobilnych

Ludzie nie tylko coraz częściej korzystają z dużych agregatorów zamiast tradycyjnych wyszukiwarek, jeśli chodzi o zapytania komercyjne, ale także preferują wyszukiwanie gadżetów mobilnych.

W tym miejscu należy zwrócić uwagę na dwa punkty.

Po pierwsze, użytkownicy mobilni, co do zasady, często omijają strony wyszukiwania, szukając właściwych rzeczy i informacji za pomocą poszczególnych aplikacji.

Po drugie, nawet jeśli mówimy o odwiedzeniu wyszukiwarki, w przypadku smartfona z małym ekranem strona wydania wygląda tak: reklama zajmuje prawie 50% strony, a następnie są linki do własnych usług wyszukiwarki, a następnie wyniki wyników wyszukiwania - zazwyczaj , jest wystarczająco dużo miejsca dla pierwszych 3 miejsc. W tej sytuacji nie każdy użytkownik mobilny osiągnie 6. pozycję.

Gotowe informacje na żądanie - bezpośrednio na stronie wyszukiwania. Nie musisz iść do określonej witryny.

Wyszukiwarki coraz bardziej koncentrują się na wygodzie użytkownika. Im mniej wykonuje gestów, tym bardziej lubi środowisko, które lubi. Przez niepotrzebne gesty rozumiemy kliknięcie na linki do wyników wyszukiwania i niezależne zbieranie informacji o interesującym nas problemie.

Aby uwolnić użytkownika od tego, Google aktywnie korzysta z technologii Knowledge Graph (Knowledge Graph). Wykres wiedzy sąsiaduje ze zwykłymi wynikami wyszukiwania, ale zawiera dobrze uporządkowaną i kompletną informację o obiekcie wyszukiwania. W zachodnim segmencie sieci około jednej trzeciej kwestii zapytań do Google towarzyszy demonstracja wykresu wiedzy, który rzeczywiście często zawiera wyczerpujące informacje - bez konieczności wyszukiwania go przez użytkownika w innym miejscu.

Ogólnie rzecz biorąc, pozbawianie witryn ruchu z wyników wyszukiwania staje się trendem. Oprócz wykresu wiedzy Google aktywnie wdraża technologię. Amp (Przyspieszone strony mobilne), które ułatwiają życie użytkownikom mobilnych gadżetów, dzięki czemu ładowanie stron jest niemal natychmiastowe.

W wynikach wyszukiwania na żądanie użytkownika smartfona Google stara się przyznać pierwszeństwo witrynom, które mają wersje stron AMP. Zasadniczo strona AMP jest buforowaną wersją zwykłej strony i jest umieszczana bezpośrednio na stronie wyszukiwania Google. W ten sposób użytkownik może przeglądać treści z Twojej witryny, fizycznie pozostając na stronie Google. I chociaż strony AMP są ładowane niemal natychmiast, cały ruch pozostaje w Google.

Sieci neuronowe

Najfajniejsze zasady gry SEO zmieniają się sieci neuronowe . Ich potencjał jest ogromny, a wyszukiwarki już z niego korzystają aby zwiększyć trafność odpowiedzi na żądania użytkowników , ale także do filtrowania treści o niskiej wartości i ponownego zoptymalizowania stron. W marcu tego roku masa stron znalazła się pod sankcjami Yandex po wprowadzeniu Algorytm Baden-Baden . Ekstrapolując ten trend, można śmiało powiedzieć, że w niedalekiej przyszłości treść, która nie przynosi korzyści odwiedzającemu, nie będzie miała żadnych szans. Jednocześnie naprawdę pouczająca, dobrze skonstruowana treść, umieszczona na wygodnych stronach o wysokim stopniu użyteczności, zapewni dobre wyniki.

Wnioski

SEO nie umrze nagle i definitywnie. Przeciwnie, będzie nadal przekształcać się nie do poznania i rozpuścić się w innych, bardziej odpowiednich i skutecznych metodach promocji. Klasyczny SEO klient jest już dość wątpliwym i mało produktywnym wydarzeniem. W każdym razie opracowanie nowych narzędzi i innych metod marketingu cyfrowego zapewni przetrwanie zarówno SEO, jak i witryn ich oddziałów.